過氣網紅不如“貓”

Papi醬除了是短視頻界的網紅，也是養貓界的一股清流，平時的微博故事都是在逗貓，找貓和叫貓。更有不少“貓奴”因為這兩只可愛的貓咪，對Papi醬路轉粉、黑轉粉。

在Papi醬之前，貓就已經被稱作是互聯網界小規模吸流量“神器”，并有著“一日吸貓，終身復吸”的說法。在廣州番禺經營著一家寵物商店的Shirley，就在最近樂開了花。

“貓供不應求，養貓的人實在太多了。”她告訴記者，最近到店里買貓的顧客明顯多了很多，連還沒滿月的崽貓，都已經被人預訂了。更讓她感到新奇的是，前來買貓的顧客中，有很大一部分是來自直播、短視頻等泛娛樂行業的專職網紅。

難道，網紅們也都開始吸上貓了？究竟是貓仗人勢，還是人仗貓勢呢？

貓不觸及紅線，關注度有增無減

“如果養貓不能帶來流量，那就當是陶冶情操吧。”

網紅莫萘無奈地說，自從有了直播、短視頻行業開始，泛娛樂領域的洗牌就從未停止過，網紅、KOL優勝劣汰的現象十分明顯。

尤其今年年初以來，伴隨著荷爾蒙效應消耗殆盡，各大網絡直播、短視頻平臺為了讓僅存的流量更加聚焦，政策上紛紛往頭部網紅傾斜，導致行業呈兩極分化的態勢，網紅們的收入更是出現嚴重的“貧富懸殊”。

“身邊好多同行姐妹，為了生存只能不斷走穴。”本是平面模特出身的莫萘表示，因為擁有姣好的長相和魔鬼身材，她曾是直播圈里小有名氣的網紅主播。在直播行業最鼎盛的時期，她光靠打賞，曾創造過超出50萬元的月收入，秒殺不少明星，成為當之無愧的高收入者。每天觀看直播的粉絲人數，也都穩定在10萬上下，并且互動不斷。

“現在人氣冷清多了，落差也大了。”莫萘說，從今年開始，觀看她直播的人數少了很多，甚至有時播了大半個晚上，觀看量都沒能突破四位數，打賞更是寥寥無幾。

賬號數十萬計的粉絲成了一動不動的“僵尸粉”。她去年嘗試轉型短視頻，在多個平臺上開通了賬號，播放量十分慘淡。

“很多（網紅）都說，上抖音、快手、微視這些都得刷播放，內容再好不刷沒戲。”MCN機構負責人施麗也表示，不是所有網紅、經紀公司都有如此大的財力，用于投入日常刷量。在不公平的競爭環境下，大量簽約草根經紀機構的普通網紅，就更是毫無脫穎而出的機會。

此外，莫萘表示，無論是機構還是網紅本身，為了提高其在各大泛娛樂平臺上的影響力，都做了許多嘗試和改變。但無論如何調整，都應對不了用戶逐漸消退的興趣，以及日趨嚴厲的內容監管。

“貓不觸及紅線，而且用戶的關注度只增不減。”施麗說，不管是直播還是短視頻，只要和貓有關，熱度都非常高。哪怕是一只橘貓傻拍的一段短視頻，也能夠在抖音上獲得數十萬播放量。

這讓部分機構和網紅找到新的靈感，紛紛利用“網紅+貓”的模式，吸引更多用戶關注，重拾平臺的自然流量。能領養的領養，沒辦法領養的就購買。有的成貓甚至還沒打疫苗，沒有完成絕育，就已經光榮“上崗”。

網紅無奈，貓無辜

只不過，這個看似引流無敵的“網紅+貓”模式，卻漸漸變成“貓+網紅”的模式。

“老是掉毛，太煩人了，還搞得家里整天臭烘烘的。”和莫萘一樣，網紅阿酷最近也養了只貓。這位曾小有名氣的游戲主播，也想通過曬貓，來挽救他那已經跌到冰點的直播觀看量。阿酷告訴記者，他并不喜歡貓，甚至對貓有些過敏。但看到身邊眾多網紅養貓之后粉絲和關注度都增加了不少，和用戶的互動也多了許多，于是，他便花了3000元，在網上的一家寵物店里，買了一只純種的美國短毛虎斑貓。

“貓空運到的當晚，我在直播時就曬上了。”阿酷曬貓很“佛系”，在直播游戲的過程中，貓只是在他身邊竄來竄去，并且大部分時間，他和貓的畫面也只是出現在右下角的“小窗”里。

但即便是這樣，他這一場直播的觀看量，也比平時多出近30%。互動中，有不少用戶提及貓的話題，也切實讓他感覺到觀看量的驟增絕非偶然，而是這只價值3000元的“美短”所帶來的。

“大家一看到貓，就失去理智了。”相比阿酷的“美短”，電商主播戚戚剛養了不久的“藍貓”就更受歡迎了。戚戚原本在淘寶直播上幫賣家推化妝品、服裝，然而，這半年來，觀看她直播的買家數量有所下降，部分時尚快消品賣家也都找了別的網紅主播合作。無奈之下，她也只能隨行業“趨勢”，仿照其他網紅的做法，養貓引流。

自從養了只胖大圓臉、憨態可掬的灰藍色英國短毛貓之后，她便接到不少寵物用品賣家的合作邀請，直播觀看量也蹭蹭地往上漲。日常在朋友圈曬貓，也都能引來不少粉絲點贊。

“看的人多，買寵物用品的人也多，還有人互動咨詢如何養貓。”戚戚透露說，現在的收入雖然難以重回兩年前的巔峰時期，但光是幫淘寶賣家推貓糧和用品，每個月都能拿到好幾萬推廣費加提成。養貓后，她的微博粉絲也在短短的兩三個月里，增加將近10萬，只要與這只“藍貓”相關的內容，都能獲得“貓奴”們的大量轉發。

“在直播上刷觀看（量），在短視頻里刷播放（量），在微博上刷僵尸粉，還不如花幾千塊錢養只貓來的更真實有效。”在她的眼里，貓的確帶來了大量的關注與流量。與此同時，她也擔心用戶對于貓的喜愛之情，是否會如同當初的荷爾蒙效應一樣，逐漸退去。

因此，戚戚、阿酷和大部分養貓引流的網紅一樣，都想將貓與個人IP加以捆綁，試圖抗擊后續可能發生的未知風險。然而，他們發現，本應該是配角的貓，漸漸成了主角。

喧賓奪主

“貓受歡迎，本來是好事，卻讓我很不爽。”美食短視頻網紅博主秦磊說，今年他在抖音、快手分享家常食譜、地道小吃這一招不靈了，點擊量大幅下滑。因此，便聽朋友的勸，弄了只貓，想學《日食記》那樣一邊做飯一邊曬貓。

沒想到，這一招的確奏效，有了貓之后，他所發布的短視頻點擊量大有回升，而且圈粉無數。一次偶然，他發現，如果短視頻畫面沒了貓，恢復他原先推介食譜、小吃的那種模式，播放量就立馬下來了。

“我反復試了好幾次，點擊量相差不是一點，而是好幾倍”，這讓秦磊覺得很是郁悶。他不禁有些擔心，倘若用戶真的是為了貓而關注的話，那么有朝一日，這貓要是丟了、病了、死了，那他的賬號影響力就又要“涼了”。

對于秦磊的看法，莫萘也表示認同。如今，莫萘直播的過程中，看客們互動的熱度，完全取決于貓是否出現，甚至可以說是依賴貓在幫她吸引關注。“如果（貓）一天不出現在直播里，就會有網友問這貓哪兒去了。”她無奈地告訴記者。有一次，貓生病了，送去寵物醫院觀察。一些粉絲看到貓連著幾天都沒有在直播中出現，便取消關注。更有言論過激者公開質問莫萘，是不是將貓弄丟了，或是虐待貓，“感覺我不出現無所謂，貓一定得在。”

人不如貓，這多少讓她感到有些落差，甚至讓原本還挺喜歡小寵物的她，開始對貓產生了些許厭惡之情，甚至認為自己做直播尚有那些熱度，也都是來源于貓。

“貓不會說話，但這樣的落差，感覺是被侮辱了。”莫萘失望地說。如今整個泛娛樂行業，在經歷過快速擴張之后，用戶們已經失去了新鮮感，流量自然也快不行了。

大部分網紅所輸出的內容，大同小異，缺乏讓人眼前一亮的特色。因此，曬貓這樣一種簡單粗暴的引流方式，便成為眾多網紅、內容機構“還魂”的首選。即便是號稱“第一網紅”的Papi醬，也給自己冠了個貓奴的頭銜，養貓吸粉。

不管是養貓吸粉，還是被貓喧賓奪主，說到底都是網紅經濟發展到一定階段的“痛”，今天還有貓為其“撐腰”，明天怎么辦？

摘自微信公眾號懂懂筆記