小鮮肉令男性化妝越發(fā)流行

美國《精日傳媒》7月4日文章，原題：男士與化妝品：中國美容正變化的面孔“我每天都化妝”，上海交大學(xué)生安迪·顧說，“我從來不告訴我爸，怕他生氣。我的妝很淡，用一些遮瑕產(chǎn)品，增加皮膚光澤度。這讓我感覺很好。”

對顧這樣的中國年輕人而言，奢侈化妝品是女性專屬的觀念已然過時。盡管傳統(tǒng)上中國是個性別角色不可動搖的國家，但在正轉(zhuǎn)變的現(xiàn)代中國，男性美容產(chǎn)業(yè)正紅火發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，如今中國男性平均每周花在個人儀容儀表上的時間約為2.2小時。

由于名人帶頭接受男性化妝及傳統(tǒng)的性別判定準(zhǔn)則變模糊，中國男性化妝品市場將成為全球最有利可圖的市場。根據(jù)歐睿國際預(yù)測，中國男性美容消費年增長率預(yù)計到2019年將達(dá)13.5%，遠(yuǎn)超全球男性美容市場5.8%的增長率。

業(yè)內(nèi)人士說，千禧一代男性消費者是現(xiàn)今中國美容市場的主要群體。在當(dāng)今流行文化中，人們常看到年輕男性“名流”化妝或為美容產(chǎn)品代言。2017年法國某化妝品牌讓一名中國男演員當(dāng)形象代言，在華銷售增長49%。在中國，如今“小鮮肉”這類詞被用來描述引領(lǐng)這類新美容革命的男性群體。

針對男性的市場營銷已出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2017年96%男性電商零售用戶至少購買過一次美容品或化妝品。《去性別化消費：中國性別趨勢報告》說，過去三年來，男性美容產(chǎn)品銷售量同比幾乎翻倍。中國男性對面膜、BB霜、遮瑕產(chǎn)品和眉筆的需求增幅大。顧說：“中國男性如今不僅僅是用護(hù)膚品，還化妝，我的很多男性朋友每天還用遮瑕產(chǎn)品。”

今年父親節(jié)，眾多化妝品品牌推出針對男性的活動，這折射出中國社會在性別角色和生活方式上正在改變的觀念。▲

（作者塔姆辛·史密斯，陳一譯）