新媒體視角下電視的跨文化傳播

郝小梅

1 新媒體的發展對傳統電視產業的影響

一方面，新媒體時代的到來不斷改變著人們傳統的接收習慣，尤其是對新的“80”“90”甚至“00”后來說，傳統的電視傳媒不再是他們獲得電視節目的最重要渠道，從海外引進的電視劇、電影、綜藝及紀錄片等電視節目都可以通過互聯網隨時獲取，他們擺脫了傳統依靠固定電視頻道在固定的時間點接收節目的方式。所以，傳統電視產業受到了新媒體非常嚴重的沖擊。另一方面，電視傳媒依舊是文化傳播的中堅力量，在推動中華文化向世界進行跨文化傳播中扮演著重要的角色，承擔著弘揚與傳承中華歷史文化的重任。

2 文化全球化對電視跨文化傳播的推動

電視傳媒在文化的跨國、跨區域傳播中是最具有影響力和文化整合效果的傳媒，從整個世界來看，電視的普及率依然要遠高于互聯網，正如美國當代著名的傳播學者尼古拉斯·阿伯克龍說的，“在所有的媒體形式中，最突出表現全球化意識的是電視，其傳播的范圍和影響力真正有了國際性”。因此，在文化不斷突破地域性、民族性，朝著開放包容、國際化發展的全球化浪潮邁進時，人們依然要重視電視傳媒在跨文化傳播中的重要作用。通過電視傳播將中國文化傳播到世界各地，努力講好中國故事，并在電視傳播中提高中國文化的話語權，為文化全球化貢獻出中國力量。

3 我國電視跨文化傳播存在的問題

3.1 形式創新不足

我國當前在電視文化的傳播中仍然是以傳統的宣傳方式為主，然而在新媒體環境下，如電視傳媒中演員的國際化、節目內容中他域文化元素的添加等成為了新的電視傳媒跨文化傳播的重要新形式，韓國、日本及歐美等國家在這方面做得很好，比如大受歡迎的美劇《生活大爆炸》中就加入了很多中國元素，像使用筷子、吃川菜之類的情節，能夠很好地提升中國觀眾的代入感，無形中宣傳了影片。中國現在的電視節目對跨文化傳播的形式創新還存在不足，但創新之路，是提高電視跨文化傳播能力的必經之路。

3.2 版權意識較落后

版權問題一直是中國文化傳播中一個比較突出的問題。版權意識的淡泊在很大程度上阻礙了電視傳媒的跨文化傳播，西方對版權意識的重視不僅體現在對知識勞動智力成果的尊重和保護，還體現在對電視節目制作質量的嚴格把關，只有規范好版權市場，尊重原創、鼓勵原創，才可能使得優秀的電視作品不斷出現，才能使優秀作品走出國門，受到其他文化地域觀眾的喜愛，在電視文化傳播中真正講好中國故事。

3.3 主流媒體對中國國際形象宣傳較弱

要讓中國的電視傳媒走出中國，完成跨文化傳播的使命，很重要的一點就是要塑造好中國的良好國際形象，為我國的電視跨文化傳播營造良好的國際傳播文化氛圍。然而現實卻不盡如人意，有調查顯示，當代國際受眾借助西方媒體了解中國的信息獲取率高達68%，而通過其他國家了解中國的占10%，最終能夠從中國媒體了解到中國的受眾僅有22%。這其中的數字凸顯了一個很重要的問題，當前中國的國際形象很大程度是外媒塑造起來的，許多西方實力雄厚的媒體對中國的整體國際形象有重要的作用。如果中國的優秀文化不被世界所了解、所認同，這對我國經濟的長足發展是很不利的，所以必須改變當前中國主流媒體對中國國際形象塑造方面的不足，使其借助新媒體技術，讓世界上更多的人聽到中國的聲音，從而推動中國電視節目的跨文化傳播。

4 抓住機遇，提升中國電視跨文化傳播的全球影響力

4.1 不斷創新傳播方式

創新，是再次激發傳統電視產業的必經之路，也是繼續推進電視傳媒跨文化發展的重要手段。中國人能夠很容易地對韓國文化產生認同感，很重要的一個原因就是韓國文化在傳播方式上能夠有力地吸引中國觀眾，因為其迎合了中國觀眾的心理和審美。比如一些韓國比較有名的男團，其中組員包括了中韓兩國的藝人，而且他們牢牢把握了中國觀眾的胃口，所以，通過跨國演員、導演、后期制作班底等團隊的跨國合作，可以使電視節目的制作跳脫出一國文化元素的局限，在保留自己的文化特色的基礎上，充分融合其他域外文化元素，滿足不同國家不同電視受眾群體的文化需求，逐步推動本國電視的跨文化傳播進一步深入。

4.2 加強作品版權保護

在電視制作的大IP環境下，版權問題逐漸得到業內人士的重視，我國建立了專門的知識產權法院，由專業的法官和司法工作人員處理知識產權糾紛，體現了我國產權保護整體風氣的好轉。要推動電視跨文化傳播進一步發展，必須重視電視傳播中作品的版權保護。2010年廣電總局嚴格打擊盜版，很多網站上的盜版美劇、日劇等都被下架，隨后許多視頻網站如搜狐便通過與國外制作公司合作拿到版權引入了一些優秀外國作品，這些維護版權的舉措很大程度上促進了中國電視文化傳播的有序性和規范性，成熟規范的國內電視傳播市場能夠為我國電視走出去奠定良好的基礎，對于我國電視的跨文化傳播具有長遠的意義。

4.3 借助新媒體塑造中國國際形象

中國電視傳媒要走出去、實現跨文化交流，首先必須要讓世界人民聽到中國的聲音，我國的主流媒體要逐步參與到世界傳媒的話語中心上來，作為一個世界經濟體大國，文化絕不能被邊緣化，要努力讓世界通過中國媒體聽到中國的聲音。新媒體時代是一個年輕人為主的時代，世界各國的年輕人通過網絡新興媒體交流學習，可以借助新媒體技術讓世界認識真正的中國，打破外國受眾從西方媒體獲知的傳統中國固有形象，消除年輕人之間的隔閡與陌生。只有讓世界各國了解中國文化的博大與美好，他們才會對之向往、接受并學習，只有橫亙在中國與外國之間的隔閡消失，才能進一步地將我國的電視傳媒推向世界。電視的跨文化傳播進一步加深了不同文化地域的人民對中國文化的認識和理解，逐步提高了中華文化的世界影響力，有利于實現文化強國策略目標。

5 結語

新媒體環境下的跨文化傳播是文化全球化的重要體現，相比發達國家在電視文化傳播方面的成功，我國的電視跨文化傳播還有很多不足需要改進，很多電視節目的制作采取了簡單引入外國節目的版權、再融入中國文化元素加以包裝的方式，這種原創性的缺乏很大程度上阻礙了中國電視的跨文化傳播，只有扎根于中國優秀文化的土壤，才能創作出各國觀眾喜愛的，并對其產生重要影響的優秀文化作品。在新媒體環境下，人們對電視文化作品的選擇越來越多，我國電視傳媒界也在努力地進行探索，不斷改進電視跨文化傳播的不足之處，提高我國文化影響力，從而使世界各國人民更好地認識到中國文化。

[1]董妍璐.新媒體環境下的跨文化傳播——以電視文化傳播為例分析[J].新媒體研究,2018(3).

[2]劉笑盈.論當前跨文化語境下電視話語的變革轉型[J].現代傳播-中國傳媒大學學報,2017(8).