墊江：一朵花的傳奇演繹

□ 文/袁麒麟 康輝

千年古韻長，牡丹領群芳，康養奇福地，新城如日昕。

墊江牡丹花美香溢，與這座城市的生長脈絡密切交織。在剛剛落幕的“相約牡丹故里，筑夢康養墊江”為主題的第十九屆墊江牡丹文化節，《中國新歌聲》試聽會、重慶旅游綜藝節目《說走就走》、大學生歡樂彩花跑、墊江“牡丹仙子”選拔大賽、本土原創音樂展演、商品展銷暨美食文化活動、盆景藝術展暨精品蘭花藝術展等21項活動精彩上演，極大地豐富和滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要。

以花為媒，文化搭臺，墊江唱了一出經濟大戲！數據顯示，牡丹文化節期間，牡丹櫻花世界、樂天花谷、太平牡丹園、華夏牡丹園等縣內主要景點接待游客192萬人次，同比增長26.8%，實現旅游總收入13.81億元，同比增長30.2%。特別是2018年重慶春季旅游啟動儀式在墊江牡丹櫻花世界舉行，極大地提升了墊江縣鄉村旅游的知名度和影響力。

全域旅游：一步一景，樂山樂水

在5月16日舉行的重慶市旅游發展大會上，市委書記陳敏爾強調，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面落實總書記對重慶提出的“兩點”定位、“兩地”“兩高”目標要求，全力打造重慶旅游業發展升級版，建設世界知名旅游目的地，把重慶旅游搞得紅紅火火，唱響“山水之城·美麗之地”，讓八方游客在重慶“行千里·致廣大”，真正實現旅游讓人民生活更美好。

墊江太平牡丹園

牡丹文化節帶來游客增多，旅游收入增加。 攝影/向曉秋

著力打造墊江旅游業發展升級版，加快建設重慶休閑旅游目的地。墊江縣定位準確，目標明晰，正啟動編制全域旅游總體規劃，墊江牡丹花海景區、牡丹櫻花世界（二期）、中華太極養生園修建性詳規，迎風湖生態旅游度假區總規，臥龍鹽浴康養旅游度假區、明月山牡丹康養溫泉小鎮等重點旅游項目專項規劃的工作，為拓展旅游版圖謀篇布局。如何升級？

旅游業是典型的“注意力經濟”，需要不斷制造新熱點、新話題，才能始終保持新鮮感、回味感，保持永久的吸引力—墊江牡丹文化節就是這樣一步棋，讓寫在紙上的雄心壯志落地，以花為媒聚人氣，以節造勢擴影響，花托節，節造勢，全方位展現墊江旅游。

這一花一節，縣城各星級飯店及商務賓館入住率平均達到95%以上，出現“一房難訂”的現象。也為城區商貿業、餐飲業和零售業帶來更多客流，直接拉動城區消費，其營業銷售收入均比節前有大幅增長，節慶活動有力促進和帶動了縣域旅游經濟大發展。

細心的人注意到，小到一個節慶，大到整個城市，墊江縣可游可玩的地方很多，一步一景，全域開花，山水牡丹、傳統農耕等文化元素都融入到城市建設中，形成花城相融的“牡丹文化”、美食美景的“生態休閑文化”，城市品位隨著旅游發展而提升，隨處體現“牡丹故里·康養墊江”的文化內涵，2017年榮獲“中國石磨豆花美食之鄉”品牌。

今年以來，墊江縣堅持以旅游拳頭產品打造和精品旅游線路為重點，狠抓牡丹櫻花世界、墊江牡丹花海、中華太極養生園等重點景區帶動全縣鄉村旅游項目建設。1—4月，全縣旅游在建項目47個，旅游投入10.2億元。

目前，全縣正由單一的景區旅游向開放的全域旅游轉變，以旅游拳頭產品打造和精品旅游線路為重點，在原有旅游產業基礎上，創立特色鮮明的“牡丹景區旅游+四季體驗旅游+廣闊鄉村旅游”的發展格局，讓幅員墊江1500多平方公里的山水風光都是客人休閑觀光和樂山樂水的旅游目的地。

通過多渠道多形式地加大對外宣傳營銷力度，墊江旅游知名度和影響力不斷提高，媒介宣傳覆蓋廣泛，節會展會彰顯形象，旅游宣傳本地氛圍濃，縣外聲音強。

全季旅游：旺季過熱，淡季也要熱

淡季太“冷”、旺季過“熱”是旅游業最大的難題。季節性的局限普遍存在，其中觀光游、鄉村游表現尤其明顯。如何突破季節局限，打造全季旅游目的地，是旅游產業“決勝千里”的關鍵。

牡丹櫻花世界

在推動旅游發展轉型升級的過程中，墊江縣想出了自己的方法縮短“空窗期”：開創“一花帶百花，一節帶多節”的旅游節會發展模式，相繼舉辦李花鄉村旅游節、冬季牡丹展、郁金香節、夏季荷花節、啤酒節、咂酒文化節，秋季菊展、龍溪河垂釣節等節慶活動，初步形成秀美的山水牡丹、雪白的五洞李花、絢麗的樂天花谷等特色獨具的生態旅游景區，呈現出“一花引來百花開，一節引領四季歌，帶動全域旅游大發展”的格局。于墊江而言，“一山牡丹紅，百里米糧倉，千年耕讀史、滿城豆花香”是最好的詮釋。

然而全季花開并不等同于全季旅游，墊江雖是西部花都、牡丹之鄉，賞花游在很長一段時間都是其旅游主力軍，從最開始的牡丹花“一枝獨秀”到后來李花、荷花、櫻花、油菜花等“百花爭艷”，墊江的賞花游雖然越發蓬勃發展，但因賞花游存在花期短、可復制性強、同質化競爭激烈等問題，墊江旅游發展的格局一直受限。春季旅游太熱，其余季節太淡。如何破局？墊江縣盯上了康養旅游這塊“蛋糕”。

要讓游客留下來，實現過境游向過夜游的轉變，發展康養旅游是關鍵。地處川渝兩地交界和萬州、涪陵、長壽三區之間的墊江，不僅僅是國家現代農業示范基地縣、全國商品糧基地縣，全國優質水稻制種基地縣；墊江境內天然氣、鹽鹵資源豐富；盛產丹皮、半夏、五味子等名貴中藥材，素有“丹皮之鄉”“巴國糧倉”美稱；更是國家中醫藥示范縣，擁有2家國家級“三甲”醫院；墊江是“千年古縣，牡丹之鄉”，生態康養資源十分豐富，以觀花賞景和瓜果采摘為代表的“五花五園”養眼產業爭奇斗艷；以納涼避暑、溫泉養生為代表的“兩山福地”養心產業蓄勢待發；以中藥材種植和康體保健為支撐的新興養生業態快速崛起，中華仙草園、恒建太極康養城、太極養生園項目紛紛落地，建成市級中醫研學旅游基地、現代理療度假基地、休閑度假康養基地。

墊江縣以沉淀千年的牡丹名片，加上周末旅游的區位優勢，瞄準越來越大的康養旅游市場，以期讓游客在墊江養眼養心養生，這樣既整合了墊江的旅游資源，豐富旅游形態，提升旅游形象，又通過壯大旅游格局助推全縣產業融合發展。

在推進全季旅游的過程中，為了保證旅游品質，墊江縣嚴格規范旅游市場管理及市場整治工作，開展利劍行動，1—5月共出動檢查91人次，檢查旅游企業45家次。對發現的問題督促旅游企業及時消除安全隱患，全方位保駕護航旅游成果。

全業旅游：共同發力，全面融合

隨著旅游業的蓬勃發展，整個城市面貌都因此不同，很多改變始于旅游但不止于旅游，旅游產業的繁榮順勢影響到墊江縣內各個產業，以文化穿線，形成文城、文旅、農旅、商旅全面融合的局面，

一榮俱榮，全業開花。

具體而言，文城融合，規劃建成牡丹文化城，將牡丹文化元素植入城市建設之中，城市雕塑、道路設置、橋梁街道、賓館酒店、廣場公園、路標路燈等，都有牡丹之名、牡丹之形、牡丹之韻，讓牡丹文化浸潤在城市的文化形象和靈魂之中。

文旅融合，“牡丹人家”星級農家樂項目規劃建設中，將角雕、竹編、咂酒、春牛舞等非遺文化植入項目中，同時注重“一家一品”，從不同側面開發文旅融合項目，不但把特色文化項目引入牡丹生態園等旅游景區之中，還計劃創作更多與之相關的藝術精品，讓它成為牡丹文化高揚的龍頭。

農旅融合，墊江大力發展鄉村旅游，興建星羅棋布的星級農家樂，讓農村成為文化旅游的生長空間，讓農業成為文化旅游的觀光產業，讓農民成為文化旅游的參與者、建設者和受惠者，讓文化旅游成為解決“三農問題”新的突破點和增長點。

商旅融合，把商業布點和耕讀文化、美食文化、民俗文化的產業開發結合起來，做大做強墊江特色品牌。發展壯大角雕、竹編、咂酒等系列非遺手工藝品及地方傳統美食，有序實施“中國石磨豆花美食之鄉”規范化建設，實現品牌化、標準化，促進產業與文化融合發展，用文化形象創造經濟效益。

全業旅游格局進一步振興鄉村旅游，進而振興鄉村經濟，當地老百姓成為了最大受益者，富了腦袋鼓起口袋，這碗旅游飯越吃越香。

64歲的程運連是澄溪鎮通集村7社的村民，家境經濟情況一般。“自2015年華夏牡丹園開始建設起，我就長期在這里務工，從事除草、施肥等工作，每月的務工收入加上土地流轉費、退耕還林補貼，現在家里每年收入多了7000元左右。而且工作地點離家近，還能兼顧家庭和自家的一畝三分地。”說到現在的工作，程運連臉上滿是幸福的笑容。

除了在華夏牡丹園務工，不少當地村民還開辦了農家樂，通集8社村民楊傳友就是在2016年華夏牡丹園開園前夕辦農家樂。他借助離牡丹園較近、交通條件便利的優勢，對自家的住房實施了改造，他房屋周邊原來有桃樹、李樹、梨樹，于是又栽種了牡丹花、修建了休閑觀光亭，種綠色蔬菜……因農家風味較濃、周邊環境較優美，每逢牡丹節時，前來楊傳友農家樂的游客絡繹不絕。3年來，農家樂為楊傳友增收10萬元以上。

旅游業的發展給老百姓帶來了看得到、摸得著的幸福感，接下來在加快建設重慶休閑旅游目的地的路上，墊江縣將會繼續把鄉村旅游和休閑度假旅游作為發展重點，實現墊江旅游由“過路游”向“過夜游”轉變、由農旅結合向多旅融合轉變、由弱小產業向支柱產業轉變，全面提升旅游產業發展水平，打造精品旅游品牌，預計到2021年建成1個5A景區，2個以上4A景區，3個以上3A景區；將實現旅游客總量達500萬人次，實現旅游總收入45億元，占全縣經濟總量的5%以上，使旅游業真正成為拉動全縣經濟發展的支柱產業，把綠水青山變成金山銀山，讓山清水秀之地建成重慶休閑旅游目的地。

“筑夢康養墊江，相約牡丹故里”，第十九屆牡丹文化節開幕式。

圖片/墊江縣旅游局提供