IP劇為何不盡如人意？

熱IP改編的《南方有喬木》演員陣容十分豪華，而收視率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，白百何也因此受到了網(wǎng)友的吐槽。近幾年電視劇制作和播出的熱潮中，IP劇無疑是最熱門的概念，也出現(xiàn)了IP劇收視和口碑不錯(cuò)的情況。但從前年暑假開始，一些超級IP項(xiàng)目收視口碑相繼敗北。《寂寞空庭春欲晚》《青丘狐傳說》等劇收視很不理想。IP劇為何不盡如人意？IP劇的“藥效”失靈了嗎？

IP劇應(yīng)該冷冷了

“流量演員+IP外套=高熱度電視劇”，這是近兩年出現(xiàn)的一些影視公司所謂打造高收視電視劇的路線。當(dāng)然這種操作下也出現(xiàn)了一些成功的作品。但是，到了今天，觀眾似乎并不完全對這種路線買賬。甚至，一些原著粉絲也高喊，求放過。

《南方有喬木》就是一例，白百合、陳偉霆算是流量演員了吧，原小說也有不小影響力。但是，拍出電視劇不但原著粉絲不喜歡，很多其他觀眾也吐槽。原因何在？原著粉絲認(rèn)為編劇把小說改得亂七八糟，一些觀眾則認(rèn)為兩位主演年齡不搭配。總之，愛上這部電視劇很難。

IP劇已經(jīng)不是剛開始的那個(gè)時(shí)候，任何一部都惹人關(guān)注。當(dāng)時(shí)市場上還有大量不是IP改編的電視劇。而今天，你打開電視機(jī)，不夸張地說，四部電視劇，其中有一部就是熱IP改編，而且多是流量演員參演。當(dāng)“流量演員+IP外套”常常可見的時(shí)候，它還能總是成為高熱度電視劇嗎？

再有，熱IP有一個(gè)問題，就是原著的單薄和屬性的單一。目前大量的IP來自于網(wǎng)絡(luò)小說，而網(wǎng)絡(luò)小說往往只是閱讀者消磨時(shí)間的一個(gè)選擇，作品的思想性和藝術(shù)性并不是很高。一些熱度很高的網(wǎng)絡(luò)小說只是迎合了某一方面的讀者的興趣，雖然有名氣，但是改編成電視劇卻未必適合。編劇需要補(bǔ)充很多東西來給其他觀眾，這種情況，要出電視劇精品，確實(shí)有難度。像《瑯琊榜》這種小說畢竟是可遇而不可求的。

電視劇是一門綜合藝術(shù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要。IP劇應(yīng)該冷冷了，有好的IP作品當(dāng)然可以改編，如果沒有，不用強(qiáng)求，電視劇制作方需要冷靜考慮，不要追風(fēng)跟風(fēng)，也許才能出好作品。（平沙）

記者觀點(diǎn)

經(jīng)典是翻拍不來的

從古至今，衡量某一個(gè)人或某一個(gè)團(tuán)隊(duì)說話、做事是否靠譜，就看他或他們最初的言行是否有靠譜的邏輯—有邏輯，就有成事的可能性；沒邏輯，想成功，門兒都沒有。

之所以說這些，源于現(xiàn)在影視圈里的翻拍熱，翻拍本無可厚非，但都到翻拍的份兒了，您就悄摸兒地拍吧，低調(diào)點(diǎn)算了，偏不，無一例外地挑起大旗，上書斗大的豪言：超越經(jīng)典。

這便是最大的不合邏輯。

四大名著是中國文學(xué)史上的經(jīng)典，至今算是無人超越；倘若真有文學(xué)造詣上實(shí)現(xiàn)了對其超越的，那指不定還得經(jīng)過多少年的錘煉才可以誕生，但有一點(diǎn)可以肯定，那絕對得是超越，而不是復(fù)制。既然人家已經(jīng)是經(jīng)典了，那就原汁原味原封不動(dòng)地?cái)[在那了，我們可以學(xué)習(xí)經(jīng)典、致敬經(jīng)典，誰要是想在模仿、復(fù)制上因循經(jīng)典，還敢喊超越，便是大言不慚了。

這幾十年，根據(jù)四大名著改編的電視劇有不少了，但是在觀眾的心目中，只有遵循原著的那一版本注皮稱為了經(jīng)典，而有了經(jīng)典在那，雖然之后幾經(jīng)翻拍，那似乎都是雷聲大雨點(diǎn)小，開機(jī)前的信誓旦旦，到開播后的收視J隆淡、吐槽一片，到頭來，才發(fā)現(xiàn)—經(jīng)典，依舊在那兒巋然不動(dòng)，“超越經(jīng)典，，就是個(gè)沒有邏輯的笑話。

李幼斌版的《亮劍》走進(jìn)了多少觀眾的心，讓人百.看不厭；而翻拍的《亮劍》恐怕成了“超級模仿秀”，還禮皮經(jīng)典甩了好幾條街；老版《紅樓夢》讓觀眾記住了一票“大觀園”里的故事，而翻拍的《紅樓夢》，恐怕更多的是讓我們看到了藝人們的緋聞。而今，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《流星花園》也要翻拍，真不知，到時(shí)候是淚水多，還是口水多。

其實(shí)，經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)主義色彩，在某種時(shí)代背景、社會(huì)大環(huán)境下，應(yīng)時(shí)而生且在廣大受眾心中產(chǎn)生共鳴的文藝作品，才有可能成為經(jīng)典。靠翻拍是翻拍不出經(jīng)典來的。說實(shí)話，筆者對翻拍十分的不感冒—經(jīng)典源于創(chuàng)作者自己的主動(dòng)發(fā)揮，靠的是豐富的聯(lián)想力和創(chuàng)造力；而翻拍，說不好聽的，就是“偷懶兒”—靠著蹭別人的經(jīng)典，刷自己的熱度，而沒有創(chuàng)造力的作品永遠(yuǎn)都是蒼白的。四個(gè)字就概括了——拾人牙慧。（李雄峰）

IP劇改編莫要買櫝還珠

這些年來，IP劇拍攝、播出的多，口碑好、收視高的少。歸根結(jié)底，在于太在乎“IP”這塊招牌，以為頂著它就可以高枕無憂，而忽略了做好一部影視劇最重要的核心——講好故事。

改編可以說是IP劇成功與否的關(guān)鍵，《花千骨》的編劇與原著作者是高中同學(xué)，在改編過程中不斷溝通，一個(gè)負(fù)責(zé)出初稿，一個(gè)負(fù)責(zé)修仃。而大火的《瑯琊榜》則是直接起用了原著作者擔(dān)綱編劇，保證了原汁原味。最典型的例子要數(shù)《三生三世十里桃花》，同樣的IP，電視劇是爆款，電影則被罵慘，前者高度還原原著，后者大刀闊斧瞎改，加之演員的表現(xiàn)，使它們呈現(xiàn)出兩極分化的結(jié)果。那些撲街的IP劇們，幾乎都是故事沒講好。《南方有喬木》劇情狗血不斷，不合理之處一個(gè)接一個(gè)。3個(gè)小時(shí)就能讀完的《寂寞空庭春欲晚》，生生給神到了45集，被原著黨吐槽“除了書名人名，其他找不到類似的地方”。這樣的改編只留下了“IP”的名，而失去了“IP”的魂，只想借助熱門原著的影響力和流量明星的高人氣，來將作品的利益最大化，如此毫無誠意，收獲差評自然理所當(dāng)然。

熱IP改編影視劇是一件好事，大大豐富了劇本來源，但它同時(shí)也是一把雙刃劍，很容易讓人躺在高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、高關(guān)注度、高受眾的高起點(diǎn)上，把熱IP當(dāng)成萬能法寶，不去認(rèn)真進(jìn)行二度創(chuàng)作，用金牌制作人侯鴻亮的話來說，就是“買櫝還珠，忽略了最主要的東西”。說到底，IP劇的“藥效”并沒有失靈，關(guān)健是制藥的人。扎堆的同類題材，不走心的改編，缺演技的鮮肉，再超級的IP項(xiàng)目觀眾也不會(huì)買賬。真正好的改編作品是給原著IP加分的，比如《甄嶸傳》，很多人是看了電視劇才去看的小說，電視劇的合理改編和精心制作將原著IP提升到了一個(gè)新的高度。青出于藍(lán)而勝于藍(lán)才是IP劇的正確打開方式。（程戈）

寧排隊(duì) 不挖井

這幾年IP是影視劇創(chuàng)作與市場最熱的一個(gè)詞，曾經(jīng)的熱劇有很多來自IP，像前些年紅極一時(shí)的《步步驚心》《何以笙蕭默》《花千骨》《裸婚時(shí)代》《甄嶸傳》《羋直傳》《瑯哪榜》，幾乎都是流行的網(wǎng)絡(luò)小說。為什么投資人這樣熱衷于IP？其實(shí)誰都明白，IP劇的自帶粉絲屬性就是投資人最看重的，起碼直觀判斷只有利大于弊的福利，這種類似于自帶保險(xiǎn)的運(yùn)作方式，傻子才會(huì)拒絕吧？

不禁想起了在以前的農(nóng)村，村民寧可排隊(duì)去很遠(yuǎn)的地方打井水，往往即便有打井的錢，也不會(huì)自家打井取水。為什么？這看得見的利益實(shí)惠總比萬一打不出水賠錢看得更真著。IP劇大抵如此，一不愁收視群體（保底的原著粉絲+新人），二也可以節(jié)省不少宣傳推廣費(fèi)，更可節(jié)省不少創(chuàng)作周期，完全可以在原著熱度沒減的時(shí)候讓IP劇上線，這些都是IP劇的先天優(yōu)勢。可是馬上問題又來了，為什么新近的IP劇收視熱度卻大不如前了？像IP大熱的網(wǎng)絡(luò)小說《南方有喬木》，即便動(dòng)用豪華的演員陣容，收視率也難以達(dá)到預(yù)期。

想想也并不奇怪，網(wǎng)絡(luò)上的黃金資源都被挖了好幾遍了，一流被挖完，就去挖二流，甚至三流，這些二流三流的自然水準(zhǔn)下降，加之各路影視投資人一窩蜂地挖IP這口井，好資源的產(chǎn)生也是需要時(shí)間的，也是有限的，就像地下埋的煤炭和石油。一窩蜂的現(xiàn)象不可避免地帶來為急于求成追逐利益的粗制濫造，倒了粉絲的胃口，關(guān)注度自然急劇下降。

還有一個(gè)原因也是存在的，以前的IP劇在題材和內(nèi)容上還能兼顧觀劇群體中不容忽視的老年觀眾，而如今的IP越來越偏向年輕人的口味，忽視了老年群體，越來越多的宮廷劇距離普通人生活越來越遠(yuǎn)，這些都導(dǎo)致了如今的IP劇熱度大減。

其實(shí)IP只是個(gè)新詞，以前的中國古典四大名著電視劇不也都是IP嗎，粉絲更是不計(jì)其數(shù)。關(guān)鍵還是個(gè)創(chuàng)作的態(tài)度問題，糊弄觀眾的做法終將搬起石頭砸自己的腳。

所以，還是好好的挖井吧，原創(chuàng)才是最終的王道。（畢明）