淺談新聞媒體的公益活動策劃

嚴玨

摘 要 新聞媒體公益活動作為新聞報道發展中重要的一種策劃形式，不論在整體策劃的娛樂性、吸引力方面，還是在公益事業方面都有著重要的作用。而一個好的新聞媒體公益活動在收視率方面如果想有較大突破，策劃吸引力是一方面，更重要的則是有整體個性化和創新的意識。文章通過闡述當前我國新聞媒體公益活動在策劃中存在的問題，主要論述新聞媒體公益活動的重要性，分析新聞媒體公益活動策劃要遵循的原則與流程。

關鍵詞 新聞媒體；公益性；活動；原則；策劃

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0070-02

作為我國公益事業發展不可或缺的方面，新聞媒體公益活動隨著電視文化近年以來的不斷發展有著越來越高的層面和更多的公益形式，而觀眾對于新聞媒體公益活動的需求也更廣泛。導演作為晚會的主導者，面臨不斷發展的時代，自身需要具備一定的素質，而通過自身的創新和突破可以讓節目的主題、舞臺效果等方面得到發展。

1 新聞媒體公益活動策劃的重要性

伴隨我國新聞媒體公益活動的不斷發展，各種各樣的公益活動都涌現了出來。作為新聞媒體公益活動的導演，就要對于這樣的情況進行分析和策劃。通過公益活動主題的選取，讓選定的主題既能夠滿足群眾近階段的需求，同時有一定的特點，隨后和創作團隊一起策劃整個新聞媒體公益活動的結構和形式。只有這樣才能夠讓公益活動安排的節奏性強、內容較為豐富；同時讓觀眾能夠較為清晰的理解公益活動內容，引起共鳴。

1.1 媒體的產業化經營

新聞媒體公益活動的形式可以是多種多樣的，并且可以靈活的選用不同的表現形式。因此不論是歌曲演唱、舞蹈；還是人物訪談、情景活動等方式，都在時代的推動下有不斷的發展。選取合適的公益活動形式，融合藝術表現形式進行展示，是導演需要整體思考的地方。而除了公益活動開展的形式，更為創新的公益活動內容也是需要考慮的，導演要能夠整合好各種不同的資源，同時開展合理的創作構思，在能夠滿足主題需求的前提下進行公益活動的選取。

一般來說新聞媒體公益活動整體的節奏也有其特定的模式，導演需要依據不同種類的文化公益活動進行結構的設計。好的導演就是要勇于突破、勇于創新，并且不斷總結和摸索，只有這樣才能夠設計出更為精彩的文化公益活動。

1.2 體現深切的人文關懷

新聞媒體公益活動的導演工作其實是較為復雜的，導演也需要具備更多方面的知識才藝，才能夠讓公益活動舉辦的更為成功。所以在新聞媒體公益活動創作的過程中，導演要充分的利用各方面的資源，調動視聽感官進行符合大眾心靈共鳴標準的文藝作品選取。所以新聞媒體公益活動導演在新時期的發展背景下應當充分完善自身的業務素質，提升自身的判斷力，并且運用公益層面的展現手法將策劃人和文藝公益活動的宗旨最大程度的展現，進而賦予公益活動更高的藝術境界。因此結合當前時代發展的新形勢來說，公益活動的主題要進行一定規范，自身的業務素質也要盡量提升，從而滿足群眾對新聞媒體公益活動的精神需求。

人類社會的進步不僅建立在物質生產力發展的基礎上，也極大地依賴于精神文化的發展和社會文明的進步。新聞媒介作為生產“精神產品”的社會機構，在新聞服務社會中，應當堅持以人為本，關注社會文明和人類的文化生活，以正確的文化輿論提升人們的素質和人文精神，優化人們賴以生存的精神文化環境，推動人類文明的進步。

1.3 有利于媒體品牌化塑造

作為一種媒體公益活動的形式，新聞媒體公益活動更多的是公益活動的內容要與新時代的文藝發展相關，所以一場較為成功的新聞媒體公益活動是有“干貨”的，導演要保證公益活動的整體質量，并且在鏡頭、場景的切換上進行適當的調整，讓公益活動中的場景和鏡頭巧妙的融合，讓觀眾能夠產生共鳴之感。而導演在一定程度上可以開拓創新，從多個環節上入手尋求突破，全身心的為群眾打造符合群眾需求的新聞媒體公益活動。

1.4 有利于媒體形象的塑造

一場較為出色的新聞媒體公益活動是由導演、嘉賓、主持人以及許多幕后工作人員共同打造的。因此在新聞媒體公益活動的策劃中，要注重與其他工作人員的交流，同時注重現場的節目效果和視頻轉播效果，從畫面、現場、音響、燈光等諸多方面進行把控。這也就要求新聞媒體公益活動的導演需要落實到節目開展的每一個環節中，從基礎的層面上進行創新，從而達到讓人耳目一新的效果，有更大的共鳴能力。

2 新聞媒體進行公益活動策劃的策略

新聞媒體公益活動也有對應的及時性和新聞性，把握公益活動的這兩方面特性，用文藝手段進行彰顯，就可以達到較好的宣傳效果。所以在導演進行公益活動主題策劃的時候，也就相當于對文藝公益活動的思想性以及政治性的策劃，導演要培養自身用文藝公益活動的形式展現生活的能力，并且以地方文化作為基礎進行自身能力的完善。

筆者在進行調查時發現類似地方特色才藝、愛心活動等方面的新聞媒體公益活動較為受歡迎。觀眾們在觀看新聞媒體公益活動的時候一般都是在家中，是一種無意注意的狀態，所以可以注重公益活動的地方性，因地制宜地進行公益活動的策劃，注重自身思維的拓展也有助于策劃水平的提升。

2.1 新聞媒體組織公益活動要與主流意識形態宣傳要求相符

將公益活動策劃的內容進行實質的、規律地表述出來即是新聞媒體公益活動策劃的原則性，亦是新聞媒體組織公益活動策劃的指導思想。近年以來，隨著地方臺新聞媒體公益活動的改版，許多節目暫停或者撤銷，整體來看崗位的設置不夠科學合理，許多專業人員也沒有可以施展自身能力的機會。所以也相對缺少完善的機制進行導演工作的主動性，導演實際工作的水平被降低。

除此之外，導演需要和節目相關領域的工作人員進行交流，進行現代社會時代背景能夠滿足的節目策劃。綜藝欄目在地方臺被撤銷之后，新聞媒體公益活動導演的創新能力整體下降，而新聞媒體公益活動需要更貼近群眾的日常生活，這也就要求導演需要完善自身的精神文化素養，靈活的運用導演資源進行節目的創新。

2.2 注重公眾的利益

“公益”一詞從字面上理解的內涵就是公眾的利益，雖然無法滿足所有群體的利益，但新聞媒體在組織公益活動時，要注意遵循大部分公眾的志趣，做到在道德層面上、輿論層面上的良好把握。電視媒體的受眾大多是老人和孩子，這部分人的文化程度相對較低；青年觀眾則更偏向于手機、電腦等新媒體。所以怎樣提升公益活動的質量，讓更多的受眾觀看公益活動，是導演亟待考慮的問題。如果新聞媒體公益活動可以做的很好，那么青年觀眾也會主動的進行觀看，只要公益活動做的有新意、符合大眾審美需求，那么就自然會有較高的收視率。但如果想要整體保證收視率較高，就需要導演進行自身素質的提升，并且用較為創新的思路進行策劃能力的提升。因此新聞媒體公益活動導演應當與時俱進，將自己的創作思想不斷擴大，從而保障公益活動的吸引力，而從往年的成功經驗來看，結合群眾日常生活及需求進行新聞媒體公益活動的創作和創新，往往可以取得較為出色的效果。

2.3 新聞媒體開展公益活動要持之以恒

對于新聞媒體公益活動的創新來說，導演需要與團隊進行實時的溝通交流，并且從藝術創作層面進行深化，融入到公益活動的實際創作和運作中。傳統體制內的導演在團隊建設的時候較為獨立，而新聞媒體工藝活動導演更需要在團隊建設和項目運作的過程中有較強的自主性，同時也可以較為豐富的展現導演的創作和策劃能力，更好的實施公益活動創作。作為我國工藝事業發展不可或缺的方面，新聞媒體公益活動隨著電視文化近年以來的不斷發展有著越來越高的檔次，而觀眾對于新聞媒體公益活動的需求也更廣泛。導演作為晚會的主導者，面臨不斷發展的時代，自身需要具備一定的素質，而通過自身的創新和突破可以讓節目的主題、舞臺效果等方面得到發展。

3 結論

新聞媒體對社會的公益活動進行重視進而進行活動的組織，這是自身理念擁有了很大的進步，同時也是這個社會所需要的正直核心理念。從目前的新聞媒體時代來看，很多社會的公益活動都需要媒體活動進行支持和幫助，而且需要新聞媒體進行一定的宣傳和弘揚，沒有新聞媒體的幫助，所有的公益活動都很難做出很大的貢獻和影響。媒介的公益活動應注重追求長遠的社會效益，保持活動的長期性，做到一次組織，長期受益，使公益活動落到實處，真正實現服務公眾，造福社會的目標。

參考文獻

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