全媒體時代時政新聞的優化對策分析

楊麗紅

摘 要 時政新聞是政治屬性和功能最強的一種新聞，具有非常強的輿論引導性，但在全媒體時代，時政新聞在許多方面都出現了發展滯后性問題，嚴重制約了其健康發展，因此如何采取有效措施進行優化以推動自身創新轉型，已經成為時政新聞工作者需要深入思考的話題。對此，文章在簡要闡述時政新聞報道基本特點的基礎上，指出了全媒體時代時政新聞報道存在的問題，并重點從3方面入手探討了具體的優化對策，以期為廣大業內同仁提供有益參考與借鑒。

關鍵詞 全媒體時代；時政新聞；現實問題；優化對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0054-02

全媒體時代，受眾獲取信息的方式和渠道變得日益多元便捷，除了傳統大眾媒體外，移動智能終端成為了受眾日常生活學習中不可或缺的信息交流工具，而這必然會對時政新聞的發展造成巨大沖擊，造成其原有的影響力和傳播力受到了極大削弱。因此，加強全媒體時代時政新聞報道優化對策的研究，對明確時政新聞報道發展方向，推動時政新聞報道創新轉型具有非常重要的現實意義和指導價值。

1 時政新聞報道的基本特點

時政新聞就是對國家政治領域的最新動態進行報道的新聞，主要包括黨政方針政策、國家外交事務或國際關系最新情況等。就現狀來講，全媒體時代時政新聞的傳播已經發生了顯著變化。

一方面，傳播方式越來越多元化，也就是說時政新聞已經打破了傳統媒體報道的時空局限，正在探索全新的呈現方式以滿足現實發展需求。

另一方面，傳播渠道越來越多元，也就是說時政新聞開始借助社交媒體、移動終端等新媒體展開傳播，充分發揮了新聞媒體的聯動傳播優勢。這既是全媒體時代時政新聞報道的新變，也是全媒體時代時政新聞報道的基本特點，當然時政新聞還很大的保留著傳統時政新聞的內容特點，即權威性、引導性和時效性。

2 全媒體時代時政新聞的現狀問題

全媒體時代語境下，盡管時政新聞發展迎來了全新機遇，但同時也面臨著許多挑戰和問題，并集中體現在以下幾方面。

2.1 主題膚淺

全媒體時代，許多新聞工作者片面追求新聞時效性，一味地采用敘事的形式進行時政新聞報道，機械地羅列領導講話，完全違背了時政新聞報道嚴謹性、權威性、凝煉性的原則，最終造成時政新聞標題膚淺化，缺乏應有的深度。

2.2 內容同質化

全媒體時代，時政新聞報道在內容上大多還保持著只報道重大時政事件的傳統，對領導的重要講話或與民眾的互動聯系方面很少涉及，導致時政新聞內容同質化，無法有效吸引受眾關注和閱讀。

2.3 方式單一

由于時政新聞具有較強的政治功能，內容上有著不同于其他新聞的特定性，這就要求愛報道時要全面呈現各種相關因素，模式化的報道方式可以有效提高報道效率，但長此以往必然會引發受眾審美疲勞，無法形成有效吸引力。

2.4 版面弱化

時政新聞不管在哪里都應該放在最顯眼的版面位置，以凸顯其重要的地位和價值，但全媒體時代，為了追求眼球效應，許多新聞機構會將其他可視性強、趣味性強和可讀性強的軟新聞置于顯要位置，最終造成時政新聞版面的弱化。

3 全媒體時代時政新聞的優化對策

在明確全媒體時代時政新聞基本特點的基礎上，相關主體必須及時轉變理念，針對現實存在的問題采取有效措施加以優化改進，以拓展時政新聞的發展空間，確保時政新聞的常新性。

3.1 創新報道方式，提高吸引力

全媒體時代，時政新聞報道應充分利用信息技術創新報道方式，為受眾提供新穎的、優質的、便捷的閱讀體驗，以提高時政新聞的吸引力。尤其是針對領導人講話和方針政策解讀的報道，許多傳統媒體大多關注的是領導人發言內容是什么、方針政策的核心是什么，而這種報道方式很容易將領導人塑造成以嚴肅刻板的形式，并充滿了距離感。對此，全媒體時代的時政新聞在報道此類內容時，應該將重點放在領導人發言、政策制定的目的、影響上。此外，在新聞報道的語言選擇上，一定要多使用親近受眾的、接地氣的語言，靈活利用漫畫、數據、H5等全新形式，對新聞內容進行凝練，進而最大程度的提高時政新聞對受眾的吸引力。

例如，今年兩會期間，光明日報推出《要為人民做實事》《光明的故事》《朋友習近平》《握手瞬間》《互聯網企業話“五心”》等系列微視頻，以暖心故事和樸實畫面講述習近平總書記與知識分子的友誼、與普通百姓的深情，引發“刷屏式”傳播，獲得兩會代表委員和網友點贊。

據了解，以“小故事、微視角、高立意”為特點的系列微視頻上線后，隨即在移動端平臺呈現“刷屏”效應。今日頭條利用開機屏位置連續多天對《要為人民做實事》等系列微視頻進行重點推介，熱點頻道、兩會頻道、傳媒頻道均在首屏置頂推送。騰訊新聞平臺向微信用戶推送反映總書記與知識分子情誼的《朋友習近平》，騰訊視頻、西瓜視頻、秒拍、優酷等視頻平臺均在首頁置頂推介《光明的故事》等系列微視頻。截至3月13日，光明日報系列微視頻總瀏覽量超過1.2億，觸達用戶超過8億。

3.2 樹立用戶思維，強化互動性

全媒體時代，受眾注意力成為了傳媒市場的核心競爭對象，這主要是因為受眾的關注度很大程度上決定著被關注對象的市場價值。所以，全媒體時代的時政新聞傳播，必須要樹立用戶思維，全力搶奪注意力這一稀缺資源，同時要強化新聞報道的互動性，為受眾提供更加優質的閱讀體驗。

而優質的閱讀體驗就是受眾可以在互動共享中參與到新聞生產過程中，以平等的身份掌握新聞傳播的主動權。這種交互的、動態的用戶體驗，可以充分滿足受眾個性化需求，進而讓更多的受眾認可和喜愛上時政新聞。

例如，搜狐曾推出名為《兩會民生賬本》的H5互動時政新聞，受眾能夠在移動終端上點擊屏幕來“解開捆綁賬本的繩子”，然后自由查看其中有關養老、二胎、投資等各方面的新聞信息，不僅具有較強的政策解讀性，而且具有較強的民生服務性，相比于傳統靜態的、單向的圖文新聞，H5新聞憑借較強的可視性和互動性，能夠有效吸引受眾注意力，進而提高時政新聞的傳播力和滲透力。

3.3 布局移動平臺，增強差異性

全媒體時代，網絡傳播的結構特征決定了任何統一化、程式化的思想在網絡上傳播都是不切實際的，也就收縮，如果在移動平臺上傳播的信息與傳統線下傳播沒有太大區別，那么必然無法引發受眾的閱讀興趣，甚至會讓受眾產生反感。所以，時政新聞報道要積極布局移動平臺，積極開展差異化傳播，以有效解決時政新聞內容同質化的問題。如在微博、微信上傳播的時政新聞，要以適應受眾碎片化、快餐式閱讀需求為主，側重對時政事件進行簡潔明了的告知，追求時政新聞報道的速度和內容的凝練，而在移動客戶端上傳播的時政新聞要適度注重深度報道，突出時政新聞的思想性。

例如，對于國家元首會見國外領導人這類的時政新聞報道，傳統媒體和新聞網站可展開傳統的報道，而央視新聞官方微博或微信公眾號則可以進行實時的圖文呈現和短視頻報道，或通過圖解的方式提煉會面時的談話內容，而移動客戶端則可以采取題記式的報道方式，緊緊圍繞領導人對相關時政事件進行串聯梳理，以全新的角度凸顯出內容的深度和思想。這樣一來，對同一時政事件進行完全不同的差異化報道，不僅增強了新聞內容的可讀性，而且豐富了新聞報道的視角，能夠充分滿足受眾的多元化新聞閱讀需求。

4 結論

總而言之，全媒體時代，面對復雜的信息傳播環境，以及激烈的傳媒市場競爭，時政新聞報道不僅要全面把握新聞規律的發展動態，深入了解受眾需求，而且要積極尋求時政新聞創新的突破口，既要創新報道方式，提高吸引力，又要樹立用戶思維，強化互動性，同時要布局移動平臺，增強差異性。只有如此，才能有效推動時政新聞的創新轉型，才能最大程度地提高時政新聞的傳播力和滲透力，最終推動時政新聞的可持續發展。

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