新媒體時代新聞宣傳工作的幾點思考

王紹利

摘 要 互聯網的出現深深影響著社會生活的各個方面，加之新媒體的應運而生，從根本上改變了人們獲取信息的途徑。新聞傳播力度之大、傳播范圍之廣，非傳統媒體可以比肩。如何順應新媒體時代新聞傳播的特點，做好新聞宣傳工作，已經成為擺在新聞宣傳部門和每個新聞工作者面前的重要課題。

關鍵詞 新媒體時代；新聞傳播；新聞宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0024-02

1 新媒體時代新聞傳播的特點

1.1 實時性

新媒體時代，新聞傳播帶給人們最大的印象就是的傳播速度驚人之快，以至于不受任何時間和空間的限制。如果想要一條新聞信息迅速傳播到某個地域，某個層面，只需一部手機便可分分鐘實現。此外，新媒體所具有的實時更新能力，使其可在發生重大新聞事件時，能夠根據事態進展情況，進行連續性跟蹤報道。而現在流行的微博、博客等平臺，更可以做到新聞現場同步直播，通過圖文、影音等綜合技術手段，實現全方位、立體報道，直觀性、真實性一目了然。可以說，已經實現真正意義上的第一時間，第一現場。

1.2 大容量

新媒體時代的新聞發布已經不再是新聞部門和新聞記者的專利，新聞現場的每個人都可能成為新聞的發布者，廣博的新聞信息充斥著互聯網空間，其豐富的信息含量，幾乎涉及各個方面、各個層面，令傳統媒體無法企及。比如，報刊，會受到信息容量的限制，廣播、電視在一定程度上會受到時長的限制等。而新媒體則可以輕松擺脫這些束縛，對于有價值的新聞素材可深挖，可拓展，可圖文并茂進行編排，也可插播流媒體文件，實現影音傳輸，帶來震撼的感觀刺激，等等，為公眾提供更為全面深入的新聞報道。

1.3 互動性

有別于報刊、廣播、電視等傳統媒體，新媒體可對新聞播報的內容實時監控，互動交流，通過更先進的科學技術手段，實時更新和完善新聞宣傳信息，并可與受眾及時互動交流，第一時間了解受眾心理和輿論導向，通過互動交流，使成果及時分享、矛盾及時化解，讓新聞宣傳工作更加便利，更加直接，更加主動。

2 新媒體時代新聞宣傳工作機遇與挑戰并存

不言而喻，新媒體時代的到來，使新聞傳播形式發生了根本性變化，很大程度上為新聞宣傳工作提供了更為廣闊的平臺和發展空間，使得更多優秀的新聞作品可以及時發布，更多的信息得以第一時間、直觀準確地傳達。可以說，新媒體已經成為新時期新聞宣傳工作不可或缺的宣傳平臺。但是，由于網絡傳播的便利性以及網絡管理的復雜性等因素的客觀存在，我們注意到，伴隨新技術的發展，新媒體的出現也正面臨新的挑戰，應加以重視。

2.1 網絡沖擊與網絡暴力的風險

由于科技的飛速進步，數碼產品智能化的發展，從網絡平臺獲取新聞信息正逐步成為人們獲取新聞信息的主要方式。網絡傳播的便利性，使得網民不僅可以在網絡平臺接收新聞信息，還可以隨時隨地發布信息。這種情況下，對任何小事件的輕意發聲，如果不加以注意和有效處置，都有可能出現輿論“一邊倒”的傾向，進而發展為網絡事件，成為新聞焦點，甚至給黨和政府造成不可挽回的負面影響，為經濟社會發展造成不可估量的損失。

2.2 新媒體發展實用型人才的缺乏

新媒體的快速發展和逐步普及，要求新聞宣傳工作人員不僅要具備“能寫”“會攝”這些傳統基本功，還要有較高的政治覺悟和深厚的理論基礎，能夠熟練掌握新媒體的應用手段。只有這種一專多能的綜合型人才，才能適應新形勢，為新媒體條件下新聞宣傳工作提供更強有力的人才保障。但受到歷史條件和人事管理等方面制約，這種人才在新聞單位，特別是基層新聞單位少之又少，已經成為當前新聞宣傳工作亟待解決的問題。

3 新媒體時代新聞宣傳工作的應對策略

新聞每天都在發生，新聞工作沒有完成時，只有進行時。尤其新媒體時代，信息技術手段日新月異，各類新聞資訊層出不窮。因此，新聞宣傳工作必須主動適應新形勢，迎接新挑戰，強化組織領導，狠抓隊伍建設，努力提升新聞采編水平，把握正確輿論導向，從而記得新聞宣傳工作主動權。

3.1 強化組織領導

作為黨和政府的喉舌，新聞宣傳工作重要性不言而喻。充分發揮新聞宣傳工作橋梁和紐帶作用，增進黨與群眾的血肉聯系，這是做好新聞宣傳工作的根本任務。因此，必須強化組織領導，樹立大局意識，鞏固好黨的宣傳陣地，使黨的方針政策落實起來不跑偏，不走樣。只有心懷大局，才能做到統籌兼顧，圍繞中心開展工作，不折不扣落實黨的各項方針政策，宣傳好黨的各項方針政策，擔當起新時代新聞宣傳工作的新使命；只有心懷大局，才能做到堅持原則，敢于發聲，自覺抵御形形色色的誘惑和來自各方面的壓力，把握正確宣傳導向，使新聞宣傳工作真正成為黨和政府的喉舌；只有心懷大局，才能踐行服務宗旨，傳播好聲音，講好百姓故事，讓更多反映時代精神的好作品家喻戶曉，讓社會充滿正能量。

3.2 狠抓隊伍建設

人才是成就事業的基礎和有力保障。面對新時代、新任務，迎接新媒體，新挑戰，培養造就一支業務水平精湛、敢于攻堅克難、素質全面過硬的隊伍是新聞宣傳工作的重要任務。

首先，要提升新聞宣傳工作者的業務素質。新聞宣傳工作是一項專業性很強的工作，新聞工作者只有業務精熟，才能使采編的新聞作品真實、迅速，有思想、有靈魂，才能教育人，感動人。要加強基層新聞單位業務人員業務培訓力度。相對于國家和省級專業媒體，地方基層新聞單位人員構成相對復雜，專業人才短缺，在新聞策劃、采編等工作中，表現為思想守舊、基本功不扎實、缺乏創新精神和新媒體應用技術等。開展有針對性的培訓是新聞工作者素質提升的有效手段。其次，新聞工作者要錘煉政治品格。新聞宣傳部門是黨的喉舌，在組織上必須堅持黨的領導，新聞工作者必須要堅持黨性原則，從黨的改革和各項事業發展大局思考新聞宣傳工作。要以服務人民為宗旨，樹立正確導向，貼近百姓視角，又弘揚社會正氣，讓新聞宣傳工作在社會改革發展中，真正起到助推作用。同時，新聞宣傳工作的特殊性，新聞宣傳工作者必須具備一定的職業操守和崇高的職業道德，唯其如此，才能在職業與誘惑面前做出正確抉擇。

3.3 提升采編水平

新媒體時代，新聞現場的每個人都有可能發聲，而且都有可能形成影響力。因此，熟悉采編業務，超前謀劃做足準備，第一時間深入現場，及時準確發聲，才能掌握新聞宣傳主動權。

身在新聞現場，面對新聞事件，必須進行深入思考，這個新聞的亮點在哪兒？怎樣采、怎么報才能擴大新聞的影響力？實踐證明，只有把握好新聞規律，堅持正確導向，才能形成新聞影響力。要做到篇幅短、速度快，見思想、見性情。新聞報道一般受篇幅的制約，尤其黨報，篇幅的長短一般都有明確要求，政務新聞的報道，各級黨委都有明確的數字量化標準，這就要求新聞宣傳工作必須在有限的篇幅之內表現充足的內容。但短小精悍并不是要一味追求短，使作品含混不清；而是要理清思路、變換角度，抓住新聞時效和事件本身的深刻內含，使作品更加充實、更加鮮活。要新聞要素齊備，在說清事實的基礎上，找出新聞亮點，增強作品可讀性。否則就失掉了短小的真正意義，不僅算不上優秀的新聞作品，甚至是不合格的新聞報道。

3.4 把握輿論導向

伴隨改革開放和經濟社會的快速發展，各種復雜的社會矛盾也日益顯現并交織在一起，使人們的思想出現多元化狀態。尤其新媒體時代是信息爆炸時代，凝聚人心顯得尤為重要，這也是新聞宣傳工作的重要責任。新聞宣傳工作只有把握好下面宣傳為主的原則，堅持正確的輿論導向，結合生活中的新聞故事講道理，形成積極向上的“輿論場”。

新聞宣傳工作首先要體現權威性，增強感染力。要堅持以正面宣傳為主，這既是質量、數量問題，更是方向、導向問題。為此，新聞宣傳工作必須提高正面宣傳的藝術和水平，體現新聞宣傳工作的權威性和感染力。同時，要注意對經濟社會發展中出現的新情況、新問題、新矛盾加以正面引導，抓住百姓關注的熱點、焦點問題，上為政府分憂，下為百姓解難，更好地發揮新聞宣傳機構喉舌作用。比如，白城市在建設海綿城市建設施工過程中，由于工作量大，時間緊，任務重，很多街路和小區要同時開工，一段時間內對市民出行造成了一定影響。在報道2017年海綿城市建設中，《白城日報》在頭版顯要位置，將大量建設現場新聞報道成組編輯，圖文結合，并配發評論文章，將意見性信息與事實性信息有機結合，連續追蹤報道，同時在旗下微信公眾號“指尖白城”同步播發，形成視覺中心和輿論強勢，既增強了新聞時效性，同時提升了新聞感染力，形成了強大的輿論攻勢，掌握了輿論主動權，贏得了讀者點贊，逐步使海綿城市建設這一民生工程得到了群眾的認可和好評。

參考文獻

[1]郭富曉.適應新媒體 提升國有企業的新聞宣傳水平[J].新聞傳播，2013（3）：175.