電商深度參與農村產業變革

陳靜

如今，農村電商正在通過互聯網“改造”農村產業。農產品“上行”將農村地區的小生產直接對接大市場，通過電商這一連接點，將農村地區分散的種植、養殖和生產對接大市場需求，在供需之間建立起新的市場機制，在這一過程中電商也開始深度參與農村產業轉型升級的變革。

農村電子商務有兩條路，一條是“買買買”，即消費品和農資下行，另一條則是“賣賣賣”，即農產品上行。與下行的“條條大路通羅馬”相比，上行要面對的“攔路虎”多得多。

但政府管理者和電商平臺依然沒有停下探索農產品上行路徑的腳步。原因之一在于“上行”直接關系到農民增收，是脫貧的重要保證。中國國際電子商務中心研究院常務副院長李鳴濤表示，“上行”將農村地區的小生產直接對接大市場，電商成為中間的連接點，將農村地區分散的種植、養殖和生產對接大市場需求，在供需之間建立起新的市場機制，也在加快農業企業的轉型升級。

另一方面，農產品上行蘊含著巨大商機。數據顯示，預計到2020年，生鮮電商市場交易規模將突破3100億元。易果集團董事長張曄坦言：“生鮮因高頻、剛需、高客單價等特點，成為新零售趨勢中的核心類目。生鮮電商發展要面對的最大挑戰，在于如何獲得農業產業的支撐。”

按照阿里巴巴集團董事局主席馬云的說法，阿里巴巴要幫助農民實現畝產1000美元。但這個“小目標”實現起來并不容易，農產品上行為什么難？一個個難題又將如何破解？……