試論中國內地商業門戶網站的新聞內容生產與特征

許 圖

（長治醫學院，山西 長治 046000）

一、研究背景

隨著新媒體的快速發展和普及，互聯網已經一躍成為繼廣播、電視、報紙之后的又一強勢的傳播媒體。中國互聯網絡信息中心第41次互聯網統計報告顯示，中國內地網民總數已經達到7.72億人，互聯網的普及率是55.8%。在中國內地，互聯網的使用率和普及率都非常高。2016年中國互聯網新聞市場研究報告顯示，截至2016年6月，互聯網新聞市場用戶規模達5.79億，其中手機端網絡新聞用戶規模為5.18億，占移動網民的78.9%，互聯網新聞已成為中國內地網民使用頻率較高的基礎類網絡應用，［1］可以說，中國內地受眾獲取新聞離不開網絡，而中國內地的網絡新聞傳播與國外相比較又有自己的特色。在國外，互聯網新聞傳播中占主導地位的是具有傳統媒體背景的新聞網站，在中國內地，那些新興的、沒有傳統媒體背景的商業門戶網站在網絡新聞傳播中反而是網民獲取網絡新聞的主要渠道。［2］

根據中國網站排名網的數據，刊登網絡新聞的網站在國內綜合排名中處于前50名的有東方網、中國網絡電視臺、中國軍網、鳳凰網、大眾網、騰訊、新浪、搜狐、網易、百度新聞、新華網、中華網。商業門戶的排名高于傳統的新聞網站。［3］

我國政府于2005年修訂《互聯網新聞信息服務管理規定》（以下簡稱《規定》），該《規定》大體上將網絡新聞網站分為新聞網站和商業網站兩類。其中，新聞網站指的是新聞單位專門設立的刊載新聞信息、提供時政類電子公告服務、向大眾發送時政類信息等的互聯網新聞單位，新聞網站與原媒體一樣具有新聞采編權；另一種則是非新聞單位設立的轉載類新聞信息、提供時政類電子公告服務、向大眾發送時政類通訊信息的互聯網新聞信息服務單位，而這一種實際上主要指的是商業門戶網站。［4］

《規定》對商業門戶網站是否能生產原創新聞內容的要求較為嚴格，因此商業門戶網站在傳播新聞信息的過程中呈現了兩種截然不同的定位：一是它們在轉載新聞時是官方認可的專業新聞機構；二是在刊載原創娛樂、體育、科技等新聞時，商業門戶網站則成了非專業的新聞媒介組織。［5］因此，中國內地的商業門戶網站在沒有新聞采訪權的情況下，是如何做到有效規避法律限制，同時在這樣的背景下中國內地的商業門戶網站的新聞內容有怎樣的特征，是本文要討論的問題。

二、研究方法

眾所周知，新浪網在中國內地門戶網站中占據舉足輕重的地位，加之筆者曾經在新浪網的城市站工作的經驗，因此本文選取新浪網為主要的研究對象。筆者根據新浪網不同的欄目板塊設計，統計了新浪網首頁包括新聞、財經、軍事、娛樂、體育、科技頻道每天更新內容的來源與出處。調查統計的時間為2018年3月1日至2018年3月15日間的15個工作日。網絡新聞的更新時間主要集中在上午，因此筆者以每天13：00各大網站首頁顯示的內容為調查的主要內容。統計的范圍包括新浪網站各頻道位置的鏈接，如果標題鏈接為新聞專題，則計該專題頭條的新聞來源。本文將搜集的來源歸為4類：轉載新聞，轉載于其他媒體的新聞；原創新聞，標明網站來源為網站自身的新聞；用戶制作內容（User-generated content，即UGC），“是指讀者、聽眾、網民等以文字、圖片、影像等形式，制作、發布、傳播各種信息，傳播與分享日記、知識、資訊、技術、體驗和觀點的內容等”；［6］在這里指由網民制作并發布的內容，包括論壇帖子、博客、微博和微信公眾號等。此次調查共涉及新浪網的984條鏈接。

三、結果

如圖1所示，商業門戶網站新浪網的原創新聞已經接近全部跟蹤內容的1/3。這說明商業網站在法律上雖然沒有新聞原創權，但商業網站的原創新聞并不是罕見現象，而且新浪網采用UGC的內容也成為較普遍的現象（接近10%）。

圖2展現的是新浪網原創新聞分布在各個板塊的情況。從圖2中可以看出新浪的體育、娛樂和科技頻道的原創內容較多，分別達到了78.45%、62.21%、54.93%。這表明新浪網的原創新聞的產出主要集中在科技、娛樂和體育板塊。

從被轉載媒體的來源范圍來看，全國性媒體和地方媒體都充當了新浪網的重要新聞來源，并且所占比重基本相當（圖3）。同時，政府部門、機構和企業在一定數量的新聞中都直接充當著新浪網的新聞源。

同時調查發現，新浪網轉載了中國內地26個省市自治區媒體的新聞。新浪網主要轉載了北京、上海、廣東等地方媒體的新聞。值得注意的是，新浪網沒有轉載西藏、青海、內蒙古、吉林以及澳門、臺灣等地的媒體新聞。這既符合《規定》的要求，也切合行業要求，即傳統媒體或新聞網站為中國內地的商業門戶網站提供了大量的轉載新聞渠道，并且通常認為內地發達地區的互聯網發展得更快，且質量和信任度更高。同時，為了避免不必要的新聞信任紛爭，中國內地商業門戶網站應盡量避免把港澳臺地區的媒體作為新聞源。

圖1 新浪網不同類型內容所占的網絡新聞的比重

圖2 新浪網原創新聞在各頻道分布的具體情況

圖3 新浪網新聞來源中全國性媒體與地方媒體的比重

四、結語

根據分析，可以發現以下幾點規律：一是商業門戶網站原創新聞的比重較高，已經接近總量的1/3；二是商業門戶網站原創新聞主要集中在體育、娛樂和科技方面，時政和社會新聞的原創量最低，當然時政和社會新聞集中體現在專家訪談、知識性介紹、專題新聞匯總等類型上；三是商業門戶網站新聞來源在區域上更為集中，所關注的區域有盲點，并沒有輻射全國所有區域；四是與西方國家相同的是，中國內地的商業門戶網站的新聞來源可以直接是政府部門、機構和企業。

從此次調查的數據中可以明顯看出，盡管政府對網絡新聞采訪權有一定限制，但是中國內地的商業門戶網站不僅沒有抑制原創新聞的創作，反而還在一定程度上成功地規避了互聯網新聞原創權方面的限制。商業門戶網站可以通過各種途徑、方法自采和原創新聞。一方面，門戶網站建立了自己的獨立采編隊伍。例如，在財經、科技、娛樂、體育等方面的報道，包括新浪網在內的內地商業門戶網站都有自己的新聞采編隊伍。另一方面，商業門戶網站也獲得了一些其他新聞類型的采訪權。例如，新浪網在2006年意大利都靈冬奧會和2008年奧運會期間的采訪權，也就是新浪網在一定程度上擁有了原創權。［7］

此外，互聯網新聞市場調查報告顯示，社交媒體成為社會熱點事件產生和傳播的重要陣地，它形成傳播影響力后帶動商業門戶網站、新聞網站、傳統媒體跟進報道，最終形成更大范圍的輿論浪潮的矩陣。CNNIC的數據顯示，最近半年內，有高達90.7%的用戶通過社交媒體獲取過新聞資訊；有62.8%和50.2%的用戶在微信、微博等社交媒體參與過新聞評論與互動；有43.2%、29.2%的用戶通過朋友圈、微信公眾號有過轉發新聞的行為。因此，商業網站會把網友反饋、網友信息互動等形式作為其原創新聞信息源的出處。另外，當今商業門戶網站通過開通自己的微信、微博以及手機端的方式，形成“兩微一端”的傳播矩陣，獲取的新聞信息也成為內地商業網站新聞內容生產的重要素材。［8］

［1］ 中國互聯網絡信息中心.第39次《中國互聯網絡發展統計報告》［OL］.網易科技，2017-01-11.

［2］ 高鋼，彭蘭.三級力量作用下的網絡新聞傳播——中國網絡媒體結構特征研究［J］.國際新聞界，2007（6）：23-24.

［3］ 中國互聯網協會主辦.中國網站排名網調查［OL］.中國網站排名網，2017-03-01.

［4］ 國務院新聞辦公室、信息產業部聯合發布《互聯網新聞信息服務管理規定》［J］.中國信息界，2005（18）：6.

［5］ 周群.國內商業門戶網站新聞來源狀況調查報告［J］.今傳媒，2012（3）：1.

［6］ 閆相斌，宋曉龍.新媒體傳播——基于用戶制作內容的研究［J］.系統管理學報，2013（5）：1-2.

［7］ 黃毅娟，王衛明.奧運報道中商業網站的采訪權問題［J］.新聞記者，2009（7）：2.

［8］ 鐘晶晶.網絡新聞的內容生產研究［D］.安徽大學碩士論文，2007：3-4.