探討中韓獎勵旅游互動機制的市場驅動力

摘 要：近年來，隨著我國加入世貿組織并成為世界第二經濟體，獎勵旅游由于其激勵效用強、產品層次高端，在企業中得到越來越廣泛的應用，并因而在會展業所占的比例得到了迅速提升。2012年中國會獎旅游城市聯盟成立，憧憬通過跨區域合作整合會獎旅游資源，實現共同發展，國內已出現會獎合作雛形，跨國會獎合作指日可待。本文試圖以“中韓獎勵旅游互動“為研究對象，重點分析了中韓獎勵旅游互動機制中的市場動力因素，為未來跨國獎勵旅游合作提供思路和方向。

關鍵詞：獎勵旅游 中韓互動 市場驅動力

一、引言

2012年業界“Olympic”國際獎勵旅游管理者協會（Society of Incentive and Travel Executive）全球年會在北京舉辦，中國高端會展和獎勵旅游市場的巨大潛力得到了政府和國際社會的青睞和認可

。而鄰邦韓國，依靠成熟的會展發展背景和強大的經濟實力，在會展和獎勵旅游方面發展明顯，已成為世界五大MICE目的地之一。

本文借助中韓交流合作的背景，提出了中韓獎勵旅游互動機制的新論點，立足于兩國獎勵旅游的共同發展，收集整理旅游合作互動相關文獻，重點整理總結了促使中韓獎勵旅游互動的市場驅動力，試圖為跨國合作獎勵旅游新方向拓展研究視角。

二、中韓獎勵旅游互動機制的市場驅動力

（一）中韓獎勵旅游互動市場資源互補驅動

1、旅游資源互補

中國歷史源遠、國土廣袤，擁有繁茂的自然和人文旅游資源，主要是以大山大川、天然湖泊、歷史古都、世界遺產、民俗手工藝、民族和美食為主。韓國地域狹小缺乏山川地貌，所以中國輝煌的旅游資源對韓國旅客具有強大的吸引力。

韓國獨特的旅游資源，主要以韓國民俗村傳統文化、電影節慶活動為主。另外還開發了很多現代化的旅游產品，如獨特的醫療觀光、做韓國泡菜的體驗活動等新型產品。將傳統和現代旅游產品結合起來，正好滿足了各層次中國游客的需求。兩國在旅游資源上體現出了較強的互補性。

2、會展資源互補

據統計，目前我國超過150個展覽場館，2015年共舉辦3168個展覽會，展覽總面積達到8900萬m2，每年超過600萬參展人士。從2004～2014年，在我國召開的國際會議數目從104個長到332個，全球排名升至第八（ICCA），APEC會議、G20峰會等國際大會也紛紛選址中國。

相比下，2013年首爾以舉辦國際會議125場排名第9，屆時北京以105場排18（ICCA）。韓國主辦大規模國際活動經驗豐富，會議設施高端完善，服務高質量且專業。會議與獎勵旅游作為韓國會展業的兩駕馬車，獎勵旅游是生力軍。據韓國旅游發展局統計，2013年赴韓MICE游客超過130萬名，占總入境游客11%，獎勵旅游發展較我國更加成熟。中韓兩國在會展業上持有相似的發展需求，會展資源也呈現了互補的態勢。

（二）經濟貿易與商務往來需求驅動

K.Wilson與N.Kulendran在研究中提出4條假設解釋貿易與旅游的互動關系：“商務旅游引發國際貿易”-“國際貿易提高了居民的關注和興趣”-“關注和興趣推動非商務旅游”-“非商務旅游推動雙邊貿易”（如圖）的反饋循環模式。

孫跟年（2010）遵循這個模式，選取了1990～2007年相關數據，用實證分析了中韓旅游互動對雙邊貿易的促進作用，并發現中韓進出口貿易和出入境客流間存在明顯的推拉方程。

自中韓建交以來，中韓雙方經濟貿易總額保持穩定增長的趨勢，促使雙方商務協商互訪活動也隨之增加。《2015～2016在華韓國企業白皮書》指出，1992-2015年，韓國對華投資金額達500.4億美元，占同期海外投資的17.4%。2015年中國對韓投資達到了19億美元新高點，2014年兩國之間的貿易累計2354億美元。目前，中國是韓國最大的貿易國，韓國是中國第三大貿易國，雙向貿易和投資繼續呈增長趨勢。

根據國家旅游局統計，2015年入境的亞洲游客人次（1662萬）中韓國最多（444.44萬），同14年比增長了6.3%，而入境旅游目的主要是觀光休閑（45.4%）、會議商務（24.9%）等，以會議商務目的的出入境活動在中韓互游上占據了重要的位置。2010-2015年韓國商旅游客數量持續占領商旅入境中國的國家游客數量首位，均保持在100萬入境人次以上，趨勢較為穩定。韓國成為中國入境商務旅游最大客源國，預示著中國與韓國在商務旅游互動上的往來，有充分的市場條件發展為獎勵旅游的合作互動。

三、結論

隨著全球經濟快速發展，各國企業加速向外擴張，獎勵旅游市場日益壯大。推進我國獎勵旅游市場產品的開發，有利于MICE產業多樣化發展，成為了各國都開始重視的高端會商旅游市場。

在市場驅動力來看，中國的會展業在國際上的發展舉世矚目，與韓國也與其他發達國家的會展和旅游資源呈現出相似性與互補性結合。中外經濟貿易合作的良好勢態促進了雙方企業的各自發展，刺激了中韓兩國企業對兩國貿易市場的需求，為獎勵旅游實現跨區域合作拓展帶來了市場契機。

參考文獻

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作者簡介

張安琪（1993—），女，漢族，四川成都人，四川大學歷史文化旅游學院會展與節事管理專業2016級碩士研究生。