中國圖書出版產業的壟斷分析

盧曉熙

摘 要：改革開放以來，我國圖書出版業發展迅速。目前，中國出版業的集體化改變了原有的出版模式，形成了圖書出版業。同時，私人書店也具有敏銳的市場意識。但中國圖書出版業的產業化和市場化還不夠。本文分析了中國出版業的市場結構，市場行為和市場表現。指出我國圖書出版業存在的主要問題，并提出相應的政策建議。

關鍵詞：中國圖書；出版業；壟斷分析

1、前言

今天的中國圖書出版業是一個傳統的機制和活躍的因素，因為一些出版和發行單位與計劃經濟的思維方式并沒有完全分離，另一方面，出版業是近年來最活躍的領域之一。在整個社會改革和加入世界貿易組織的推動下，改革措施是出版業的共識。但由于大多數改革措施都沒有先例，大部分改革措施都在探索性實驗中，本文試圖分析圖書出版業的壟斷特征，本書的出版市場表明了這種觀點的影響：行政干預和市場壟斷是中國圖書出版業發展的最大障礙。要改革圖書出版業，就要從宏觀管理體制入手，盡量減少行政干預。打破行業壟斷，逐步建立開放，競爭，有序的圖書出版市場。

2、市場壟斷的原因

中文中的“壟斷”一詞是“專有控制”和“專有”。經濟學中的“壟斷”概念比中國壟斷的定義更為復雜。壟斷只是產品市場上的買方或賣方。市場壟斷的原因各不相同。不同的原因導致不同的市場壟斷。對經濟效益的影響是不同的。市場壟斷有五個主要原因。首先是資源性質所帶來的產品（服務）的獨特性，其次是發明的專利或版權，第三是贏家的壟斷。競爭的贏家是權力和戰略，所有的競爭對手都暫時退出市場。四是壟斷成本特征。一些行業需要大量的一次性投資來形成供應能力。一旦這些投資發生，它們就會成為“沉沒成本”。對于這些行業來說，新競爭對手面臨著很高的“障礙”，因為他們不得不大量投資以與現有競爭對手競爭。這就是通常所說的“自然壟斷”。第五是脅迫。這是利用非經濟脅迫。努力消除競爭對手，保持市場獨占性。這種強制可能是非制度化的，比如欺凌市場和被迫出售，或者它可以高度制度化。例如，政府控制許可證的數量或立法以防止競爭。這就是所謂的行政壟斷。行政壟斷是一種利用行政強制力通過嚴格的等級制度干預市場的壟斷行為。在計劃經濟形成企業現象的條件下，經常在微觀經濟運行過程中，特別是國有企業中使用的直接政府干預，在人民政府中部署貨物，程序和組合投入和產出，資源供應，資源流動等等都有絕對的決策權。以高度集中的計劃經濟體制為特征的經濟組織形式，行政性壟斷是一種超級壟斷，其壟斷力大于市場行為。在前四個壟斷體系中，我們稱之為市場化壟斷。這是一個動態的，可變的，因為競爭太激烈了，公司不能長期壟斷，即使現在壟斷地位仍然需要不斷提高技術，降低成本，行政壟斷取決于行政權力保持壟斷，這不利于管理和技術進步。

3、圖書市場壟斷的現狀

隨著我國市場的發展和中國改革開放20多年的經驗，從計劃經濟到社會主義市場經濟，用了不到10年的時間。因此，在中國的市場競爭中，市場壟斷的情況比較少見，行政壟斷無處不在。出版業并不比其他一般競爭性行業更有價值，行政壟斷更集中，問題更突出因此，我們分析了出版業壟斷，主要是行政壟斷。筆者認為，出版業的行政壟斷主要表現在以下四個方面：

3.1進入壁壘“進入”一詞是指企業生產出從未生產過的其他產品或替代品

進入壁壘是所有進入壁壘。中國圖書出版業的進入壁壘有哪些？首先，我們可以從經濟學角度找到一些事實。首先，本書出版業對資本的巨額利潤具有很強的吸引力。其次，圖書出版業沒有資源壁壘IER；第三，不進入圖書出版業的資金壁壘；第四，圖書出版業沒有技術和人才障礙?；谶@些事實，我們可以得出結論，中國圖書出版業的進入門檻很低。然而，理論和實踐分析完全相反：數據顯示，過去10年中國出版物數量變化不大，而15年的第九個五年計劃僅增加了新聞數量。顯然，中國圖書出版業的發展速度很快進入壁壘，這是經濟實力不可能建立投資者的出版社。為什么與經濟理論有沖突？是經濟理論的失敗嗎？作者認為答案是系統的缺陷，而不是失敗。決定中國圖書行業進入壁壘的主要因素是政策因素，而不是經濟因素。目前，中國圖書出版企業設立了審核和審批制度，沒有登記制度。出版企業的設立需要嚴格的審批程序，既要符合嚴格的法律要求，又要符合國家圖書出版業的總體布局規劃。系統是出版公司的直接結果（幾乎不變，根據耗散結構理論，物質，能量和信息交換很少與外部世界的孤立封閉結構是有序結構，最終結果來自訂單只有在開放的系統中，通過與外界不斷交換物質，信息和能量，才會自動產生一種自組織現象，使子系統之間發生非線性相互作用，將原來的無序變為時間。老齡化空間結構，功能，并成為一種充滿活力穩定和秩序的永恒運動y結構“生活”。因此，出版業必須有更積極的進入和消除機制，使系統更加活躍。

3.2工業保護

出版業的保護是中國計劃經濟體制的后遺癥......由于中國是中央出版機構和相關部門，中央行政機關如委員會與其密切相關。所有部委都可以競標（或幾份）出版物。當然，這些出版商不得不承擔一些行業的推廣任務，但這不是他們的主要目的。因為其他出版商也可以承擔這樣的宣傳任務。這些機構的存在是因為它們代表了工業和部門的利益。它們的目的是為出版商提供來自行業壟斷行業和資源的資源。因此，有些出版物只能在自己的行業出版，而不能出版在其他出版社，其他出版社不允許出版這類圖書選題，出版資源和市場資源形成壟斷，出版社獲取超額壟斷利潤同時，在行業的幫助下，新聞界必須帶來太多的壟斷利潤“婆婆”獎勵，這些獎勵以版稅，版稅，收入分配費等形式是“合法”的，以及董事的聲譽和財富。為什么不？

3.3區域保護

如果工業保護是侵權行為的結果，那么區域保護就是計劃經濟下的分裂產物。為了保護本土出版企業，行政部門經常封鎖本土出版企業，關閉市場。獨家閱讀出版物，出版物，如中小學教科書，特別是閱讀該地區書市的教學。新聞不僅是第二局的附屬機構，也是公眾的重要利益來源。像計劃經濟下政府和企業之間的所有關系一樣，出版社政府應該體現一種“父親”，這是一個下屬組織。這樣，地方行政機關和地方出版機構相互結合，形成強大的圖書貿易壁壘。

4、結束語

中國決策者和圖書出版的困境一方面是出版業的壟斷有其存在的理由，但毫無疑問，社會效益和經濟效益的平衡是宏觀和微觀面臨的問題中國出版業的管理者。但答案總是少于問題。找到答案是個好主意。進入出版業的障礙，它涉及到國家的喉舌，輿論導向，然后壟斷（當然，如何建立一個“適度”的障礙）值得討論。作者認為，中國圖書出版業最迫切的任務是制定相應的開放政策和策略，建立一個開放，競爭，有序的圖書出版市場。要盡量減少行政干預的原則，以法律和經濟手段為主要手段，規范出版單位的行為。

參考文獻

[1]周蔚華.中國圖書出版產業的壟斷分析[J]. 現代出版， 2002（4）：13-15.

[2]吳培華. 世紀回眸，我們更應該看到些什么——中國圖書出版業問題探究[J]. 出版廣角， 2000（4）：18-21.

[3]蔣雪湘. 產業融合環境下中國圖書出版產業組織研究[D]. 中南大學， 2010.

[4]趙松. 中美圖書出版業發展問題比較研究[D]. 山東大學， 2010.

[5]魏雅華.中國圖書出版業存有制度性腐敗[J]. 價格與市場， 2005（11）：42-43.

[6]戴廉，南北. 中國書業：”象”與”羊”的磋商[J]. 瞭望， 2005（4）：56-57.