文化帶來的八大財富機會

○記者 張小妹

近日，紀(jì)錄片《了不起的村落》第二季在網(wǎng)絡(luò)上播出，反響熱烈，在城市化的進(jìn)程中，這些瀕臨消逝的古老村落文化被記錄下來，成為留給后人的一筆巨大財富。如果不是知了青年團(tuán)隊將這些村落一一記錄下來，我們甚至不知道它們曾經(jīng)存在過。

在我們的身邊，也潛藏著不少文化因子，它們歷久彌新，不斷滋養(yǎng)著這座城市，帶給我們數(shù)不盡的財富機會。本期《全景金雞湖》，就讓我們細(xì)數(shù)園區(qū)那些文化帶來的財富機會，抓住這些機會，讓文化變現(xiàn)！

地下空間，看不見的城市財富

典型代表：蘇州中心、星海廣場

每次經(jīng)過星湖街地鐵站總會停留數(shù)秒，只為了多欣賞一會兒現(xiàn)代感十足的裝飾藝術(shù)墻面，設(shè)計充滿濃濃的工業(yè)機械風(fēng)，從電梯上俯瞰整個地鐵站，時尚感與現(xiàn)代感兼具。在這個地鐵站，我們能直觀地感受到園區(qū)頗具現(xiàn)代感的時尚文化。

其實早在80年代以前，我國的地下空間開發(fā)多用于人防，功能單一，靈活性差。城市發(fā)展到一定階段后，地上空間的使用已經(jīng)達(dá)到極致。充分利用地下空間，有效解決城市交通日益擁擠的現(xiàn)象，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為了國際上通行的節(jié)能趨勢。

實際生活中，地表以下的地下商城，地下停車場，地鐵，礦井，軍事，穿海隧道等建筑空間，都屬地下空間。盡管地下空間功能多樣，在我國，城市地下空間開發(fā)利用仍以地下交通為主，交通衍生的商業(yè)為輔。

什么是城市空間？地上、地面和地下空間共同構(gòu)建了現(xiàn)代城市的立體化空間，不可能彼此分割和孤立地發(fā)展，單建一個地鐵站容易，但和周邊建筑相互連通，以軌道交通線為骨架，整合點狀中心，形成網(wǎng)狀地下城才算是把地下空間真正建好。

結(jié)合軌道交通的建設(shè)，園區(qū)早期就進(jìn)行了軌道交通站點公共地下空間的規(guī)劃。公共地下空間能夠?qū)⑸虡I(yè)、辦公樓與軌道交通更好地融合，大大提升了地下空間的利用效率。舉個例子，在蘇州工業(yè)園區(qū)，從星海廣場地鐵站出發(fā)，沿著一條地下商業(yè)街鋪向南走，能抵達(dá)環(huán)球188樓下，同時星海廣場地鐵站還能通向華夏銀行、蘇州信托等等。時代廣場地鐵站直通圓融時代廣場和久光；東方之門地鐵站能夠走到蘇州中心地下。

未來，園區(qū)地下還將穿過地鐵3號線和地鐵5號線，換乘王5號線總共34個站點中有15個站點在園區(qū)，其中包含了6個換乘站。按照計劃，5號線將于2021年6月底開通試運營。在建地鐵的同時，規(guī)劃了豐富的地下空間，這里蘊藏著極大的財富機會。

休閑娛樂，濱水帶來的商業(yè)機會

典型代表：湖濱新天地、月光碼頭、李公堤

大都市給人的印象總是高高在上的，有些不接地氣的，到處高樓林立的，擁擠地幾乎喘不過氣來。在園區(qū)，我們看到了另一種可能，高樓間有綠地環(huán)繞，小鳥在空中盤旋起舞，湖面泛起漣漪，水鳥蜻蜓點水般掠過水面。這些看來仿佛是景區(qū)的景象，在園區(qū)卻常常見到。

流動的水，好像有一股力量，讓城市變得靈動起來。人類對水的依戀可以追溯到遠(yuǎn)古時期，彼時逐水而居使人類更加便利地獲取到了生命之源，而今逐水而居變成了一種精神追求。

“濱水地區(qū)是一個城市非常珍貴的資源，也是城市發(fā)展富有挑戰(zhàn)性的一個機會。它是人們逃離擁擠的、壓力鍋式的城市生活的機會。也是人們在城市生活中呼吸清新空氣的疆界的機會?！泵绹蟋F(xiàn)代主義建筑師查爾斯·摩爾曾經(jīng)說過。看來無論是在國內(nèi)還是國外，濱水地區(qū)總是一座城市最富機會與挑戰(zhàn)性的區(qū)域。

我們發(fā)現(xiàn)，一條真正具備濱水風(fēng)情的商業(yè)街區(qū)，離不開三大元素的相互融合：水、人、商業(yè)。濱水商圈，滋養(yǎng)著繁華，承載著城市價值和魅力。

在在園區(qū)經(jīng)濟的飛速發(fā)展下，以現(xiàn)代水域為特點的現(xiàn)代化休閑文化旅游逐漸興起。在蘇州工業(yè)園區(qū)，三湖引領(lǐng)著休閑文化的崛起，濱水商業(yè)街，也越來越會撩動人心。陽澄湖畔的奕歐來蘇州購物村，金雞湖畔的圓融時代廣場、蘇州中心、湖濱新天地、月光碼頭，燈火闌珊的李公堤風(fēng)情水岸街，斜塘河邊的斜塘老街——這些超聚人氣的地點，無一不是鄰水而建。

尤其金雞湖畔，占據(jù)了天時地利人和，作為新時代城市的一張亮麗名片，這里必將吸引更多的省外游客、商務(wù)人士的到來，成為園區(qū)炙手可熱的休閑旅游勝地。在這里，不斷涌入巨大的消費人潮，成就一場永不落幕的湖畔盛宴。

越來越多的園區(qū)人 在這里度過最從容愜意的周末湖岸時光：閑暇時，在公園中漫步，迎面柔和的清風(fēng)，波光蕩漾的水面，交織成絕美的生活畫卷。除了公園湖景，還有開闊的觀景視野，俯覽大湖精美水面，這里空氣清新，綠意蔥蘢。

傳統(tǒng)文化回歸，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

典型代表：茶道、香道、花道

品香、喝茶、賞花，這些都是中國傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。“花道以養(yǎng)心、茶道以益心、香道以靜心”，花道、茶道、香道為中國傳統(tǒng)文化之魂，并稱“三雅道”，三道與中國傳統(tǒng)文化有著息息相關(guān)的聯(lián)系。

很多人覺得，香道文化是高消費的高端的文化，一般人體驗不到，為此正洪香道創(chuàng)始人顧正洪提出要“去行業(yè)暴力化”，讓香成為普通人的生活方式。他認(rèn)為，讓普通老百姓都能用上香，才是真正成功的文化傳播。

為了滿足不同人群的需求，正洪香道開設(shè)了VIP客戶群、下午茶群、香道學(xué)堂群等等，為了讓更多的人了解中國傳統(tǒng)文化，正洪香道每周三都會有一場抄經(jīng)活動，每周末至少一場正洪下午茶活動，包括香道公開課、花藝體驗課、茶道品鑒課、蘇作文化交流課等等。

放慢腳步，走進(jìn)位于湖西尼盛尚品匯的正洪學(xué)堂，在靜謐優(yōu)雅的環(huán)境中，學(xué)習(xí)中國古代文人四雅事——“焚香、煮茶、掛畫、插花”，感悟其中的智慧與生活樂趣，體驗學(xué)習(xí)生活的本真。

自古以來，香文化逐漸深入到生活的各個層面，女子閨房燃香，增加情趣；科考朝堂燃香，莊重嚴(yán)肅；廟宇道觀燃香，表現(xiàn)莊嚴(yán)。用香形式也是多種多樣，用于佩戴的香囊，用來美容的香粉，用香爐來薰衣，用香球來薰被。而今，人們已經(jīng)將燃香同音樂、舞蹈等表演形式結(jié)合起來，設(shè)計出香道表演、香模展示等多種表演形式，更進(jìn)一步推動了香文化的復(fù)興、普及和發(fā)展。

傳統(tǒng)文化回歸，自然也要從娃娃抓起。蘇州工業(yè)園區(qū)外國語學(xué)校開辟了豐富的選修課程，其中不乏傳統(tǒng)文化課程，比如香道課程：學(xué)習(xí)香料知識、初識香道藝術(shù)、工具，學(xué)習(xí)并實踐古法香道技藝；茶道課程：學(xué)習(xí)茶文化，初識茶葉種類，學(xué)習(xí)茶藝基本技巧和沖泡方法。

IP崛起，社會人你怕了嗎典型代表：小豬佩奇、迪士尼、華誼兄弟電影世界

IP，其實是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)。IP產(chǎn)業(yè)近年來最先于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域被人熟知，隨后IP的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領(lǐng)域。在看到IP所帶來的超級流量以及隨之而來的強大吸金能力后，大家都開始追求IP變現(xiàn)，但I(xiàn)P的核心競爭力并不是這些粉絲效應(yīng)的短期資本回報，而是一種具有繁衍能力的精神內(nèi)核和文化內(nèi)核。

當(dāng)下最火的IP莫過于小豬佩奇，一時間社會人奶片糖手表、社會人紋身貼、社會人表情包全都火了起來，隨后讓大家蜜汁瘋狂的口號出現(xiàn)了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人！”粉絲線下線上狂歡還不夠，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯(lián)名款，比如Nike、優(yōu)衣庫等等。

爆款I(lǐng)P不是一瞬間引爆的，要知道前期準(zhǔn)備也不容忽視。2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國內(nèi)廠商合作推出衍生品，還通過不同平臺進(jìn)行具有相當(dāng)針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元的零售額。

反觀我國動漫IP，熊出沒這一IP在國內(nèi)也具有較大的影響力，其電影總票房超過14億，但其衍生品的開發(fā)一直差強人意，并未將IP和產(chǎn)業(yè)很好的融合；喜羊羊在電影、漫畫、游戲、衍生品等多個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上成為熱門IP，但因為內(nèi)涵不夠豐富，并未輻射到社會主力人群中。

IP的特點在于容易跟消費者產(chǎn)生情緒上的共鳴，這也是IP成功落地實體經(jīng)濟的重要前提。因其獨特的魅力，IP背后有一群獨特喜好、情感、價值主張的精準(zhǔn)粉絲，掌握了IP就等于鎖定了特定用戶，迪士尼這個全球IP資源最強大的主題樂園就是典型代表。IP是一個現(xiàn)代主題樂園的靈魂，也是利潤的來源。一個有溫度和親切感的主題公園，是由大眾對里面耳熟能詳?shù)墓适滦蜗箝_始的。

類似于迪士尼這樣的主題樂園，在蘇州也有——蘇州華誼兄弟電影世界。蘇州華誼兄弟電影世界以華誼兄弟曾經(jīng)出品的經(jīng)典電影為主題，一期占地36萬平米，以角色體驗和互動游戲項目設(shè)置“星光大道”、“非誠勿擾”、“集結(jié)號”、“太極”、“通天帝國”五大電影主題區(qū)域，匯聚了7部華誼兄弟的電影IP，橫跨一千三百多年歷史，深度融合文化、娛樂、科技等多重體驗，欲打造成為中國版的“環(huán)球影城”。

電影世界還首度提出了“第一人稱”的游覽概念，在華誼兄弟電影世界，游客都將變身電影世界中“演員”，去體驗“戲中人”的樂趣。游客可在電影世界感受不同電影場景的真實風(fēng)土人情及故事情節(jié)，以及各種各樣的互動娛樂、演藝演出、電影主題餐飲、電影體驗、電影所轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)產(chǎn)品的植入，都將為消費者創(chuàng)造一個“沉浸式的電影體驗”。

城市雕塑，讓藝術(shù)欣賞成為一種享受

典型代表：第四屆中國青年雕塑藝術(shù)展

藝術(shù)品可以收藏，成為個人的財富之一。城市雕塑作為一種公共空間的造型藝術(shù)，也是城市財富的象征。建造雕塑，除了需投入雕塑家個人的技藝、感情外，還需要與城市的公共文化相結(jié)合。因此，一件好的城市雕塑，不但本身就是令人贊嘆的雕塑作品，還可以反映所處城市的歷史風(fēng)貌與地域文化，引起當(dāng)?shù)厝说男睦砉缠Q。

蘇州工業(yè)園區(qū)擁有大大小小的雕塑不計其數(shù)，漫步在街頭，跳躍的音符、腳踏實地的圓規(guī)、潔白的蠶繭……一件件雕塑作品讓人浮想聯(lián)翩，藝術(shù)就這樣鮮活地呈現(xiàn)在眼前，突破了傳統(tǒng)式參觀模式，把藝術(shù)欣賞變成一件怡然自得的享受。

上個月，“美我時代、命運共同”第四屆中國青年雕塑藝術(shù)展在李公堤文創(chuàng)街區(qū)開幕。展覽展出風(fēng)格多元、思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的雕塑作品近二百件，其中特別邀展國際作品十九件。藝術(shù)展以“傳承與重塑”為主題，重點推出雕塑、繪畫和設(shè)計三大主題展覽，同時開展多場外圍展和主題日活動，內(nèi)容比往屆要更加豐富精彩。

在一個月的時間里，進(jìn)行露天展示，讓雕塑藝術(shù)真正走進(jìn)人民群眾中。一邊是李公堤錯落有致的建筑景觀，一邊是大師級的藝術(shù)天堂，徜徉在其中，讓廣大市民和游客可以領(lǐng)略藝術(shù)的無限魅力，得到藝術(shù)的無限滋養(yǎng)。讓大眾都能了解雕塑藝術(shù)，讓雕塑藝術(shù)家創(chuàng)造的美為廣大的人民享受。

你看的不是展，是消費

典型代表：中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會暨首屆蘇州文化創(chuàng)意周（以下簡稱“創(chuàng)博會”）

都說展會是窗口，向外界的世人展示一座城市獨特魅力的窗口，創(chuàng)博會更是如此。創(chuàng)博會集中呈現(xiàn)了蘇州傳統(tǒng)文化的記憶和成果，彰顯蘇州文化獨特魅力，打造蘇式生活文化盛宴，助推傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。

今年的創(chuàng)博會歷時4天，參觀人數(shù)超過20萬人次，總交易額達(dá)到73.8億元。本屆創(chuàng)博會通過特色小鎮(zhèn)建設(shè)跨界資源整合平臺，緊扣“文化引領(lǐng)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的主旨，突出文化旅游融合、文化體育融合、文化科技融合的多元產(chǎn)業(yè)特色；推動文化消費，激活和釋放文化消費市場活力。

僅僅是文化，就能創(chuàng)造財富嗎？不能，只有將文化資源融入了一定的創(chuàng)意元素，成為文化產(chǎn)品，才能創(chuàng)造財富，不然很可能就是孤芳自賞。

本屆創(chuàng)博會深化“文化+”理念，助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合。舉辦了“高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品（空間）定制服務(wù)項目推介會”等20場產(chǎn)業(yè)對接活動，吸引的專業(yè)觀眾占比由上屆的15%提升到30%。通過“文化+旅游”“文化+體育”“文化+科技”等展覽展陳，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對接交流，打造了文創(chuàng)人才平臺、交易平臺、信息平臺和創(chuàng)新融合平臺。來自167個地區(qū)的政府部門及相關(guān)企業(yè)來到創(chuàng)博會開展各項專業(yè)定制活動。

推動文化融合，打造品質(zhì)生活，本屆創(chuàng)博會深化“文化+”理念，助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合。一場創(chuàng)博會引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴大文化消費，全面提升文化消費整體水平，圍繞消費者多元化的訴求來詮釋文化消費升級，也讓世人看到這座文化底蘊深厚的城市所煥發(fā)出的無限生機與發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

藝文活動，提升城市藝術(shù)審美

典型代表：金雞湖雙年展

藝術(shù)不僅僅是一座城市的文化載體，更是一筆無形的財富。吳冠中曾說過：藝術(shù)是自然形成的，時代一定會有真誠的挽留和無情的淘汰。那么，當(dāng)代的我們拿什么留給后人呢？也許是時代熏陶下的藝術(shù)氛圍，也許是一種審美能力和思考方式。

蘇州是一座文蘊醇厚、文脈綿長的文化之城，近年來，園區(qū)先后成立了蘇州芭蕾舞團(tuán)、蘇州交響樂團(tuán)等，既填補了這一類藝術(shù)團(tuán)體的空白，也順應(yīng)了蘇州國際化、現(xiàn)代化的發(fā)展潮流，為本土文化提供了更廣闊的交流展示平臺。

隨之而來的是層出不窮的展覽，這些展覽讓藝術(shù)逐漸走下神壇，與常人進(jìn)行面對面的交流，在潛移默化的熏陶中，園區(qū)人的審美和藝術(shù)鑒賞力得到了大幅的提高。金雞湖雙年展以其獨特魅力的藝術(shù)感染力已然成為了蘇州文化藝術(shù)的一張閃亮名片，前三屆蘇州·金雞湖雙年展的成功舉辦，讓金雞湖雙年展名揚四海。展覽中高水平的藝術(shù)展示，提升了民眾的藝術(shù)素養(yǎng)，讓最鮮活、最具生命力的文化藝術(shù)走向群眾、走進(jìn)生活。

在蘇州工業(yè)園區(qū)眾多的藝術(shù)展館周邊，分布著品種多樣而美味的餐廳、頂尖的購物場所、景觀優(yōu)美的酒店和便利的交通條件，這些都為觀展之旅掃除了后顧之憂。

目前園區(qū)已形成“環(huán)金雞湖文化藝術(shù)娛樂融合集聚區(qū)、環(huán)獨墅湖文化創(chuàng)意設(shè)計融合集聚區(qū)、環(huán)陽澄湖文化旅游融合集聚區(qū)”三大文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

文化帶來的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會

典型代表：金浦設(shè)計小鎮(zhèn)開園

談到創(chuàng)業(yè)，大家想到的都是科技創(chuàng)業(yè)，其實越來越多的創(chuàng)業(yè)者青睞文化創(chuàng)業(yè)，或是文化與科技結(jié)合的項目。創(chuàng)新是文化源源不斷的生命力所在，中國的創(chuàng)業(yè)趨勢已經(jīng)從模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向了技術(shù)創(chuàng)新，文化與技術(shù)的結(jié)合將會產(chǎn)生更多的財富機會，誕生更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和公司。

這些年，在園區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，這里的活力不斷增強，一批又一批的創(chuàng)客和創(chuàng)新企業(yè)入駐此地。蘇州工業(yè)園區(qū)已形成動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的局面，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平不斷提高。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，園區(qū)文創(chuàng)企業(yè)達(dá)2039家，從業(yè)人員近8萬人，營業(yè)收入超過900億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)8.1%。其中，園區(qū)在海外市場的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售累計營收28.5億元。

今年，蘇州工業(yè)園區(qū)又有“大動作”，上個月金浦九號蘇州設(shè)計小鎮(zhèn)正式開園。未來，設(shè)計小鎮(zhèn)將積極探索“文化+產(chǎn)業(yè)”模式，傳承蘇州文化，發(fā)揚工匠精神，鼓勵支持創(chuàng)意研發(fā)，打造資源共享的發(fā)展平臺，建立人才培養(yǎng)機制，助力入駐企業(yè)發(fā)展，助推蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。懷有文化創(chuàng)業(yè)夢想的青年們，你們可以出發(fā)了！