聚焦中外模式創新 推動節目產業發展

王曉楊

6月13—14日，“2018年iFORMATS模式大師班”課程在2018上海電視節期間舉辦。該活動由iFORMATS中國節目模式庫主辦，以“中外模式創新時間&全球最新內容趨勢介紹”等為主題，邀請9位中外電視行業頻道負責人、節目制作人和相關領域專家分享創作經驗、交流行業看法，旨在引導傳統電視產業人才轉型，推動中國節目模式產業發展前行。

電視三問：尋找中國原創品牌節目的活力之源

一問：什么是節目創新的源頭活水？

對價值的創新挖掘。

對于中國本土原創節目來說，最重要的源頭就是中國幾千年來沒有斷流的文化血脈，是中國人“天行健，君子以自強不息”的筋骨；是中華文明與世界文明互融互鑒的共同價值、共同情感。對于電視節目的創新來說，唯有在價值層面全新開掘，節目創新才能永葆生命力。價值的發掘歷久彌堅、歷久彌深、歷久彌新。

二問：什么是傳播創新的重要支點？

對價值的創新表達。

我和我的團隊確立了電視節目要從“以播出為核心”轉向“以傳播為中心”的概念。傳統的電視制作意識，是以節目的播出為終點，而在新媒體時代，電視節目制作要在生產方式上有所突破：節目的播出只是起點，是激起傳播漣漪的第一朵浪花。現在，電視產品已不再作為單體節目存在，而應是一個全媒體傳播產品，一個以用戶體驗為核心出發點的產品，播出只是第一步，電視所傳遞的內容和價值，應實現從大屏到小屏的延伸。

三問：什么決定電視品牌的高度？

價值的高度。……