新時代中國原創綜藝突破口

馮剛

6月12日，在第24屆上海電視節期間舉辦的中國原創綜藝論壇召開。論壇以“文化自信”為主題，邀請了7位衛星頻道代表和節目制作專家，分享制作原創綜藝節目的所思、所為，共同探討中國原創綜藝節目如何在創作中樹立文化自信，并就如何在綜藝節目創作中融入文化內核提出了看法和建議。

與會嘉賓在現場分享了《經典詠流傳》《我們在行動》《奔跑吧》《聲臨其境》等候選“白玉蘭獎綜藝節目”的國內熱門綜藝的創作經驗。嘉賓代表紛紛表示：中國不缺乏好的文化內容，創作者在彰顯文化自信之前，首先要對自己充滿信心；創作者要潛下心來，深度研發原創綜藝模式，尋找文化內涵與綜藝娛樂之間的最佳契合點，如此才能通過創新形式為觀眾展現文化的魅力。

用曾經的盛世文化擁抱今天的文化盛世

前人為我們留下太多的寶貝，《經典詠流傳》一直在做的就是把這些寶貝一一擦亮，讓更多年輕人去發現它、認知它、了解它，讓經典再次流行并流傳。文化需要傳承，首先要讓年輕人了解文化、熱愛文化，在自信的基礎上才會有文化的自覺，有了文化自覺才會有文化的自信。

在《經典詠流傳》的制作過程中，我們要求團隊對節目的時代性和時尚性進行融合。其中時代性表現在詩詞內容的選材上與普世價值觀相聯系，時尚性則是要求主創團隊用創新形式進行呈現。我們試圖做到詩、歌、人三者統一——站在舞臺上的每個人所選擇的詩詞和演唱的歌曲，與表演者的閱歷、經歷、思想高度統一。

節目點評嘉賓康震說，我們要做到每首歌和每首詩都有一段人生，而每段人生所承載的也許是輝煌，也許是失落，跨越千百年之后，它們成為了我國寶貴的精神財富和文化遺產，成為我們民族文化的自信和驕傲。

作為國家平臺，我們有責任也有義務進行主流價值的表達，我們堅信向善和向上的力量。《經典詠流傳》讓古典詩詞插上音樂的翅膀，希望它飛得更高更遠，用曾經的盛世文化擁抱今天的文化盛世，讓大家感受強大的向心力。

文化自信體現于媒體勇于擔當

作為精準扶貧公益紀實節目，觀眾通過《我們在行動》可以看到新時代中國農村的面貌，也可以看到中國貧困人群的生活狀態，看到齊心協力克服困難，尋找出路的中國各階層的努力和實踐。

東方衛視之所以推出這樣一檔節目，是因為我們認為，中國的自信首先在于大國的擔當，文化的自信體現在媒體要敢于擔當，自信不是回避問題，而應該是正視困難。《我們在行動》的自信在于這檔節目不是作秀，而是真誠的扶貧行動。真誠是這個節目的重要內核，助推節目實現了用小成本書寫大情懷。

《我們在行動》節目模式的最大創新是我們與合作伙伴一起打造了精準扶貧的平臺。我們是創造一個平臺，不是圍繞一件事、一個村、一個人來做文章——這決定了節目模式的邏輯點。在這個模式下，明星、嘉賓和村民共同成長，給節目提供了很多真實素材，幫助節目主題不斷升華。

為觀眾提供高層次的“娛樂”體驗

我們認為，文化是最高級的娛樂。北京衛視并不排斥娛樂本身，而是排斥娛樂夾帶的低俗價值觀。放眼中國傳統文化，從《詩經》到唐詩、宋詞、元曲；從宮廷御用的音樂，到梨園茶社的戲曲以及相聲、評書、雜技，有些成為了中國的非物質文化遺產。它們的緣起從根本上說是為了給老百姓帶來娛樂。北京衛視把文化節目視為最高級的娛樂，希望能夠展現中國傳統文化綿延至今的藝術之美，傳遞中華民族世代弘揚的優秀價值觀，更重要的是它必須能夠被觀眾喜歡，能夠帶給觀眾最高級別的視聽享受。

第二，理解是基本的尊重。北京衛視特別注重理解的價值，不僅要讓觀眾看到文化之美，還希望觀眾能看懂它為什么美。北京衛視的文化節目強調的是體驗、解讀、轉化。如《非凡匠心》和《傳承中國》，節目中的嘉賓都是學徒式的體驗，感受藝術背后的文化價值和工匠精神。北京衛視還嘗試在文化類綜藝中加入文化觀察員和青年團，給觀眾提供不同行業、不同年齡、不同視角的文化解讀，引導觀眾更好地了解中國文化，在了解的基礎上形成熱愛。

第三，創新是最有效的傳承。文化是時代的產物，不斷在創新中適應時代的發展，才是文化傳承的關鍵。北京衛視堅持用主流創新理念和方法，賦予傳統文化新的審美體驗和文化參與。

以文化精品彰顯時代氣象

很多人覺得綜藝節目不能表達時代內容，實際上綜藝并不是單純的娛樂化內容，我們能夠以創新性的語態弘揚優秀傳統，增加文化認同。我們的節目《奔跑吧》就做了很多有關傳統文化普及的內容。若想讓文化自信走到每個人心里，首先就要將文化進行創造性轉化。

中國文化博大精深，但是怎么把這些好東西放在節目里，讓大家喜聞樂見，這是電視人需要探討的事情。不管什么節目，一定要進行創造性轉化，因為首先要保證制作的內容有人看。

第二方面，一定要以創造性思維立足當代現實，展現時代風貌。年輕人比較反感說教式的表達，但是換一個角度想，如果能夠把這些內容更好地融入節目中，能夠讓這些內容變得更有意思，就可以寓教于樂地彰顯時代特色。

第三方面，就是中國的新標簽。我們為什么一定要講文化自信？說到底是要文化自強，向世界展示中國精神、中國力量、中國價值，這也正是我們節目一直在做的事情。

好奇心激發創造力

在談文化自信時，我們首先要做到的是每一個電視人都要自信。

原創節目《超凡魔術師》的制作心得有三個關鍵詞。第一是好奇心。在我們看來，每個電視人都像一個魔術師。我們對身邊的一切充滿了好奇心，我們要了解和滿足電視觀眾的好奇心。其實把好奇心拆解開來就是非凡的想象力、旺盛的求知欲和無限的探索欲。只有這樣的好奇心才能激發我們的創造力，我們所做的每次嘗試和挑戰都是電視人突破想象邊界以及打破固有思維的努力。

第二個關鍵詞是創造力。每個成功的魔術表演都有一個特別的視角，這個視角換算到電視節目制作上，有時候就等同于顛覆同一題材的原有觀念，尋找新的切入點呈現。如此就可能帶來全新的節目創意。

第三個關鍵詞是想象力。我們在調研中發現，《超凡魔術師》第一季給觀眾留下最深印象的魔術是《絲路》，魔術師用一枚枚不同國家的硬幣，由點連線，表現出貿易流通、經濟發展、文化交融的蓬勃發展態勢，最終展現出一條具有歷史意義、蜿蜒東西的絲綢之路。在節目所呈現的魔術中，這是個小而精的制作。為什么它能讓所有人記憶深刻？因為它將魔術和中國悠久的歷史文化進行了融合，讓人眼前一亮。巧妙的立意，獨特的視角，非凡的想象力，能夠為觀眾帶來不一樣的驚喜。

必須加大研發力度

以我們的觀察來看，目前綜藝投入研發的資金、時間、人力是整個制作鏈條中最低的。一個公司的研發部門或者研發團隊每年獲得的資金還不如藝人接待費用高，這是節目制作行業需要強調文化自信的重要原因。

加大研發投入是我們不得不做的一件事情。國際市場上可以買和模仿的模式幾乎已經沒有了，中國制作人被倒逼到一個不得不進行研發的處境下。這也意味著中國制作人，第一次和全球綜藝制作人處在同一起跑線上，這是件好事情。

當然，并非所有研發都能獲得成功。過去幾年優酷做了20多檔節目，我們有3檔節目投入產出比非常高。《這！就是街舞》由優酷和燦星制作聯合研發出品。令我們自豪的是，它不是從《Show Me the Money》直接借鑒來的模式。

另外一個原創節目是《火星情報局》。該節目沒有任何模式借鑒，是制作人通過長達8個月的研發制作出來的。《小手牽小狗》是我們的意外之喜，這是個把小朋友和小狗放在一起的節目。參與這個節目的人，包括總導演在內，在節目上線之前都沒有想到它能夠取得如此成功。

對我們來說，研發絕不僅僅意味著我們要符合一種潮流，更重要的是我們這一代中國制作人要擁有創作能力，給年輕人陽光、正能量的內容。