從設計心理學角度審視譚木匠包裝設計

謝京京

在一些成功的木梳包裝設計作品中，能夠滿足消費者審美需求的是那些有著傳統紋樣作為包裝圖形的包裝設計，通過一些吉祥的紋樣和圖案與現代包裝的創新材料相結合，充分的將古典的傳統的經典紋樣與現代設計相融合，充分展現了譚木匠秉承匠人精神，用心傳遞文化傳統的美好心意的產品定位。，譚木匠的包裝不僅提高了品牌的產品銷量，自身的附加值也得到了極大地提升，在譚木匠木梳的包裝中運用設計心理學方面的知識，不僅可以提高消費者的購買欲望，也為成功塑造品牌形象做出了功不可沒的貢獻。

1 設計心理學的概念與意義

設計心理學是以認知心理學為基本原理，為設計行為提供方法論的一門學科。因此這就要求設計師在設計過程中對消費者的消費心理進行深入的研究，并站在消費者的角度，切實考慮到消費者的購買需求，并以實現消費者的需求作為目的進行設計制作，履行設計為大眾服務的原則。由于設計屬于交叉的學科，不同的學科在發展過程中與設計行為相互交融，因此設計師在設計過程中也要考慮到不同因素對成果的影響，比如社會效益以及市場導向，當然在此之中尤為重要的，便是消費者的需求。同時也因為設計心理學與我們的日常行為連接密切，只有設計的行為路徑符合人們的日常行為習慣，設計的展現方式與大眾心理上認同的審美需求保持一致，才能讓設計出來的產品滿足消費者的需求，帶來良好的市場收益。譚木匠品牌的包裝設計，也需要站在在研究不同年齡、階段的消費者的產品訴求、消費心理的角度上，通過藝術的表現手法，提高產品的附加值，為企業帶來效益。

2 譚木匠產品的購買心理和包裝策略

2.1 譚木匠木梳產品的分類

譚木匠木梳的材料有水黃楊、梨木、紫檀木、白角、黑角等幾十種材料，上百個品種，在開發系列產品的設計中，更有許多不同的款式來滿足市場的需求。有以親情為主題的“合家歡”產品，一套有三個不同的木梳；有以戀愛為主題的“心形”情人對梳；還有以星座為主題的單個木梳。這些梳子由不同的樹木種類（花梨木、紫檀木、水黃楊等）制成，頗為講究。譚木匠木梳不僅是件日用品，同時也是件工藝品。

2.2 消費者對譚木匠木梳產品的認知

（1）認知過程分析。人們通過基本的聽覺、視覺、嗅覺感官來感受、認知世界，利用觀察、記憶、思維、想象這四種方法來形成認知，在認知過程中，主要會經歷注意、興趣、聯想、欲望，這四個階段。“第一印象”是視覺設計效果的呈現，是平面設計中包裝設計所要實現的最終目的。感覺作為認知的開端，而視覺帶來的是最直觀的感受。因此，在產品的包裝設計過程中，要以包裝的視覺效果為重點，著重進行藝術設計，讓包裝不僅僅局限于保護產品的功能，同時也應該對產品的功能、定位進行分析，用視覺的手段傳達理念，創造出審美性高的品牌形象，得到市場和消費者的認同，從而達到營銷的目的。

如圖1所示的包裝，運用了傳統圖案進行包裝上的美化，不同的圖案象征了不同的主題寓意了不同的吉祥含義。用仙鶴的圖案代表了福壽綿長，該圖案包裝的木梳適用與送給老人；牡丹叢中的蝴蝶象征吉祥與富貴，可以送給新婚的夫婦；櫻花象征純潔和美好的愛情，可以作為情人節時情侶的禮物。

（2）站在消費者的立場。再設計包裝形象的過程中，要站在消費者的立場上，考慮到不同消費者的訴求和認知層次的差異性。比如年齡階段、職業類型、消費水平、文化程度、性別等。這就需要設計師在包裝的顏色、材質、圖形、文字等方面進行構思，滿足消費者的審美偏好及對產品的訴求，只有這樣才能吸引消費者的視線，提高在同類產品中的競爭力。

3 消費者購買需求的心理分析及應對方法

3.1 理性角度

圖1

由于消費者購買用途和經濟能力各有不同，因此在購買木梳的心理活動中對木梳的檔次分類及價格高低都會有所考量。這便讓譚木匠對其每個梳子的產品定位有所區分，有譚木匠羊角梳，譚木匠木梳以及譚木匠牛角梳。其中牛角梳是譚木匠最高端的系列，所采用的包裝都是與牛角色相近的深色包裝簡潔清爽，有效的烘托了產品本身的成色以及定位。迎合了購買譚木匠牛角梳（熱衷養生保健）的這類人群。

3.2 感性角度

為特定的消費人群設計出代表他們特質的木梳包裝，如轉門為婚慶設計的包裝，與深色素雅的牛角木梳包裝不同，而是采用熱烈的紅色和有活力的圖案。更能夠烘托出結婚時喜慶的氛圍以及新人愉悅的心情。擁有鮮明主題性的包裝賦予了這款木梳無法替代的產品特性。

結語

設計是以人為本的學科，在設計過程中對消費者心理的研究、對可持續發展理念的遵循、對創新的不斷努力追求，是設計師進步的橋梁。對于包裝設計師來說，只有了解產品使用的場合、性能，以及外包裝中的圖形與色彩帶給消費者的審美體驗，才能做出優秀的產品包裝，在不斷變換的市場需求與消費需求中跟上時代的腳步，不斷地變化與發展，甚至可以做到引領消費需求與市場，讓設計改變生活。

[1]孫玉成.從設計心理學視覺審視北京同仁堂虎骨酒包裝設計[J].中國包裝工業,2012(19).