淺析地域文化特征在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

張鑫

1 地域文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計

地域文化：地域文化是指特定地域獨(dú)有的，并帶有當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化、生活習(xí)俗性質(zhì)的文化傳統(tǒng)，是反映當(dāng)?shù)靥囟袼琢?xí)慣、生態(tài)風(fēng)情的文明表現(xiàn)。因為與地域范圍內(nèi)的環(huán)境相融合，因此被打上了地域的烙印，具有獨(dú)特的地域唯一性。

現(xiàn)代包裝設(shè)計：包裝設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中的一個重要組成部分，現(xiàn)代設(shè)計的演變與發(fā)展，促進(jìn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展與演變，無論是在理論上，還是在具體的設(shè)計實踐上，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達(dá)設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流。

地域文化是經(jīng)歷了悠久的時間發(fā)展，才形成地域獨(dú)有的文化表現(xiàn)形式，具有強(qiáng)烈的地域象征意義。所以不同地區(qū)的人們大都有強(qiáng)烈的地域認(rèn)同感。伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者可選擇的商品琳瑯滿目，市場買賣形式正由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，由消費(fèi)者主導(dǎo)的營銷時代已經(jīng)來臨。在買方市場上，消費(fèi)者將面對更為紛繁復(fù)雜的商品和品牌選擇，而包裝設(shè)計也越來越受到重視。產(chǎn)品包裝設(shè)計也伴隨著文化與經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，將地域文化同現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，形成具有與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣噙m應(yīng)的“特產(chǎn)”，對現(xiàn)代包裝設(shè)計的進(jìn)步顯的尤為重要。

2 地域文化與包裝設(shè)計的關(guān)系

圖1

圖2

將現(xiàn)代包裝設(shè)計與地域文化特性相結(jié)合，是建立在傳達(dá)的準(zhǔn)確性和表現(xiàn)的藝術(shù)性以及思維的創(chuàng)造性上的，同時也是建立在觀眾的接受、理解和想象能力上。其具有個性化、信息化的特性，它強(qiáng)調(diào)了設(shè)計師個人的主觀思考、策劃和表現(xiàn)上的獨(dú)創(chuàng)性，即特立獨(dú)行，與眾不同；要求在包裝創(chuàng)意中，要力求滿足畫面的信息傳達(dá)清晰、準(zhǔn)確、有效；作為一種視覺語言，做好與地域文化相結(jié)合的包裝設(shè)計，必須深入思考“特產(chǎn)”這一詞匯與地域文化特征之間的聯(lián)系，從生活的大環(huán)境出發(fā)，將這些特征以視覺化語言呈現(xiàn)出來。這種創(chuàng)意要從地區(qū)的自然景觀、人文景觀、名勝古跡、民族民俗特征以及歷史典故和民間藝術(shù)等中激發(fā)靈感，將傳統(tǒng)的地域文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，經(jīng)過不斷的設(shè)計變形，形成具有地域特色的新形象運(yùn)用到包裝設(shè)計中，借助包裝設(shè)計產(chǎn)生的藝術(shù)效果，使之傳遞最佳視覺效果。

包裝設(shè)計是運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引消費(fèi)者關(guān)注，給人留下深刻印象。產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計是為了取得更好的銷售效果，將好的地域文化視覺元素應(yīng)用到包裝設(shè)計中，使地域文化的藝術(shù)價值更強(qiáng)，增強(qiáng)它的內(nèi)涵和視覺沖擊力，既能傳達(dá)出當(dāng)?shù)氐赜蛭幕呢S富內(nèi)涵，又設(shè)計出符合當(dāng)?shù)孛癖妼徝赖陌b。

相對于文字而言，圖像更加容易被人識別和記憶。對原有地域文化元素進(jìn)行拆分重組再設(shè)計，使之符合現(xiàn)代審美特征。而要實現(xiàn)對具有地域特色商品的便利銷售，就要在包裝設(shè)計中添加地域文化視覺元素，并以其生動性和直觀性提升產(chǎn)品整體價值，讓大眾消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品的特點與作用，為人們的選擇提供便利并刺激消費(fèi)。

3 地域文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

說起德州可能有的人沒有聽說過，但是一說起扒雞，人們肯定都知道有這么一道美食。德州扒雞是一個擁有三百余年歷史的地方美食，是最能代表德州地域特色的元素。目前市面上流通的德州扒雞的包裝主要是圖1兩種，這兩種主要針對的是走親訪友用的饋贈鐵質(zhì)禮盒裝。而對于平時零售的單只裝包裝，沒有高檔考究的包裝盒材料，圖案也是沿用的禮盒裝的圖案，沒有單獨(dú)考慮過包裝材質(zhì)與圖案的關(guān)系，不能像禮盒包裝似得給人一種高檔感覺。

針對這一不足，我調(diào)查了周圍身邊人對單只裝扒雞包裝的意見，并結(jié)合了我自身對單只扒雞包裝的感受，得出一個結(jié)論：單只裝扒雞包裝沒有現(xiàn)代包裝簡潔、獨(dú)特的特點，只是一味的沿用禮盒裝的圖案，給人陳舊、單一的視覺感受，不能滿足人們的審美要求和追求時尚、個性和獨(dú)特的心理特點。

我通過對扒雞特征的觀察，使用卡通形象對德州扒雞的形象進(jìn)行設(shè)計，結(jié)合現(xiàn)代人追求個性與時尚的心理特點，用不規(guī)律排列的圓點做底紋，配合上現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)用語，設(shè)計出人既有現(xiàn)代感又有地域特色的扒雞包裝。（圖2）

4 結(jié)論

現(xiàn)代人們的思維觀念發(fā)生了較大變化，在購買具有明顯地域特征產(chǎn)品的時候，對包裝設(shè)計的審美觀念也變得更注重“特產(chǎn)性”，將傳統(tǒng)的地域文化元素與現(xiàn)代包裝藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，設(shè)計出被當(dāng)?shù)孛癖娝邮艿陌b設(shè)計，在體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝價值的同時展現(xiàn)出產(chǎn)品的地域文化特征，促進(jìn)包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

[1]孔菲.現(xiàn)代商品包裝探析[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2011(02).

[2]張杰,周旭.包裝造型設(shè)計藝術(shù)[J].包裝工程,2005(06).

[3]賀星臨.產(chǎn)品與包裝[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2009.