關聯理論下微信文章標題的語用分析

郭志璞

摘要：微信標題在微信文章中占據著重要地位，精彩的標題是微信文章魅力形成的重要條件。讀者閱讀標題的過程也可以說是他和作者交流互動的過程。筆者運用語用學關聯理論的最佳關聯原則，對微信文章標題進行分析，探討作者制定“標題”時設定的話語生成與理解及其交際功能，歸納出三種微信標題與“關聯理論”的關系。

關鍵詞：關聯理論 微信標題 明示—推理

中圖分類號：G2063 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）08-0109-02

隨著科學技術和傳媒手段的迅猛發展，微信這種社交手段日益成為生活不可或缺的一部分。除了人際溝通之外，微信上每天推送著大量新鮮有價值的文章，碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的新趨勢。微信文章內容涉獵廣泛、新穎、緊跟實事新聞、社會熱點，成為大眾閱讀的主要媒介之一。標題具有提示、評價文章內容和吸引、引導讀者的作用。“標題”的好壞直接決定著文章的閱讀量。筆者試圖挖掘此現象背后的語用內涵，結合微信文章標題的具體言語實例，運用“關聯理論”分析作者制定“標題”時設定的話語生成與理解及其交際功能，即文章標題是內容和讀者之間的最佳關聯的關系，歸納出三種微信標題與“關聯理論”的關系，并深入分析“關聯理論”的運作機制。

一、關聯理論

關聯理論是語用學中的一個主要理論。它主要研究信息交際的推理過程，尤其注重探索語言交際的話語解釋原則。Sperber和Wilson認為，交際是一個涉及信息意圖和交際意圖的明示推理過程，明示與推理是交際過程中的兩個方面。從關聯理論的角度來分析，閱讀微信文章標題的過程就是讀者對標題進行闡釋的明示，旨在尋求與文章內容的最佳關聯。因此，標題也可以說是給讀者提供內容的最佳關聯者。實際上，閱讀文章標題的過程是讀者與撰寫者進行交流，獲得文章內容的過程，因此標題也具有交際功能。這就為文章標題的交際功能提供了科學的解釋機制。筆者查閱了大量的微信文章標題，歸納出三種微信標題與“關聯理論”的關系：強化關聯原則、引申關聯原則、違反關聯原則。

二、微信標題與“關聯理論”之關系

（一）強化關聯原則

強化關聯原則指的是標題與文章內容是最佳關聯關系，讀者可以通過標題的明示，來推理出文章的主要內容。這樣的標題涉獵內容較廣，但常常以新聞、專業領域內容、干貨內容為主，標題抓住了文章的核心關鍵詞。

1.新聞內容

由于微信的出現，新聞不再僅僅是指一個國家、一個地區發生的事件，它為更小的單位群體發生的事件提供了記錄的媒介。例如：在大連外國語大學這個相對較小的環境中，就有很多功能各異的公眾號：大連外國語大學、大外本科招生、研外之翼、大外創新創業教育中心、大連外國語大學漢學院、大連外國語大學圖書館、大外學生就業……他們有針對性地記錄了各部門各院系發生的新聞事件，為小群體范圍內的人們報道事件，甚至成為重要通知的主要渠道，這樣有威信力的公眾號平臺報道的新聞消息真實可靠，至少對其有略微的了解，知道發生了什么事情等等。標題與文章內容具有最佳關聯性，強化了關聯原則。如：

（1）校長劉宏一行調研中共中央編譯局等研究生實習實踐基地

（2）大外校園媒體連續五年蟬聯“遼寧省十佳校園媒”

（3）關于2017—2018第二學期研究生選課的通知

2.專業領域內容

微信使碎片閱讀成為大眾閱讀的主要方式，其涉獵范圍甚至輻射到專業領域的內容，如：教師、心理學、地理學、對外漢語、攝影技術等。以語言學為例：在“語言文化研究”公眾號中，有以下標題：

（1）學術|語言模因傳播的兩個隱喻機制：內潛映射和復現雜糅

（2）追思|汪榕培先生訃告

（3）學術|建構邏輯范疇體系——普通語言學研究方法論

標題都是提供“|”先說明文章主題，再表達文章主要內容。這類標題嚴謹、科學，作者準確無誤地對內容進行明示，使讀者清晰地領會到文章內容，體現了強化關聯原則。

3.干貨內容

干貨內容多出現在一些自媒體中，作者在自己的公眾號上發表自己的人生感悟、心得體會以及干貨。如：遇見小米、選擇自己、pain365日、康寶萊奶昔、keep等。這類個人公眾號要樹立個人品牌就必須提供優質有實質的內容，標題常常與文章內容相符，贏得了大量的閱讀量，體現了強化關聯原則。如：你忽略了賺錢的順序。這篇文章完全是一篇干貨文章，談作者的所見所聞所經歷的事情，講賺錢的順序問題，很有內涵與深度。還有：年終|過去的一年如歌才能成就未來的自己；兩個建議：致想要做自己的年輕人，等等。

（二）引申關聯原則

引申關聯原則指的是標題與文章內容也是最佳關聯，但是作者恰恰利用了這一點，撰寫了一個與人們息息相關、特別吸引人的標題，但文章實質上是利用標題的最佳關聯內容引出廣告產品。由于這種情況不完全屬于違反關聯原則，它是和關聯內容有一部分聯系的，所以筆者稱之為引申關聯原則。這種情況通常出現在公眾號有了大量訂閱人數之后，廣告商借助名人效應、名“公眾號”效應來“打廣告”。因為大眾普遍心理厭惡推銷東西，所以作者不會直白地在標題里說這是一則廣告，而是擬定一個極其吸引人的標題內容，吸引大量的閱讀量，文章開頭也許和標題有關，但后面部分則是在打廣告，推銷產品。如：“我后悔沒有早知道，25歲女人的精致生活指南”，愛美之心，人皆有之，這樣的標題很能吸引各個年齡段的女性，想知道如何變美，打開文章才知道這是一則介紹面膜的廣告，文章內容與標題有關聯性，但是其目的是為了推銷產品，算是一種隱性的“欺騙”讀者的行為，體現了關聯原則的引申。這樣的例子還有很多，“加班的老公，濕冷的冬天，好想快點過去”，其實是一則旅游廣告。

（三）違反關聯原則

違反關聯原則指的是文章標題吸引讀者，但是文章內容與標題很不相符，甚至是編造出來的，表達故弄玄虛，大量采用感嘆號、省略號激起人們的強烈情緒，單純是為了吸引閱讀。這樣的標題多出現在一些娛樂新聞中。這也是迎合大眾心理的表現。懸疑派“標題黨”新聞會激起讀者的好奇心，點擊閱讀后又會感到被欺騙，從而引起各種負面情緒。微信新聞“標題黨”常常使用夸張的表達，“最”“只”“唯一”……的運用非常廣泛；還有的打著“揭秘”的旗號，故弄玄虛；有的擺出一副知心姐姐的樣子，娓娓地告訴你“不看就后悔了”，“震撼”“驚呆了”

“絕密偷拍”“國人嚇一跳”“和你息息相關”……這些微信新聞“標題黨”常用的表達手法，簡直達到“語不驚人死不休”的地步。

三、結語

筆者認為，同一語境下，讀者所尋找的最大關聯和標題編輯者所預設的最佳關聯可以畫等號，一旦達到期待的關聯程度，理解過程就停止。這也就解釋了為什么大眾對于標題的理解會朝著“標題黨”所期待的語境效果發展。也正因為此，很多作者采取了各種手段吸引讀者，用標題吸引讀者閱讀文章的最佳關聯內容，有的內容確實是標題的最佳關聯，吸引讀者閱讀的同時也提供了實質的內容，是真實可靠、贏得讀者喜愛的文章，也為該公眾號贏得了大量的粉絲。而有些則是騙人，違反關聯原則的內容，激起讀者的好奇心，點擊閱讀后又會感到被欺騙。他們創作的標題一開始就未曾預設為具有最佳關聯性，所以后繼發生的所有語言交際過程（包括讀者對標題的理解）都是脫離關聯準則的，不能反映語言所表達的真實信息。

參考文獻：

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責任編輯：楊國棟