鍛造中國品牌 供給側如何發力

文/趙展慧

5月10日，在第二個中國品牌日當天，中國品牌發展國際論壇在上海舉辦。近千名中外嘉賓齊聚一堂，圍繞從“中國制造”到“中國創造”、從“中國速度”到“中國質量”、從“中國產品”到“中國品牌”的話題展開對話。在這條轉變之路上，如何進行頂層設計，如何加強自主創新，如何優化政策法規環境？來自相關部委和地方的官員共同探討如何從供給側發力鍛造中國品牌。

科技創新，邁向全球產業鏈中高端

“新供給創造新需求，主要引導企業練內功，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神，注重品質，打造品牌，推動供給結構的加快升級。”國家發改委產業協調司司長年勇在論壇上首先發聲。年勇認為，產品由生產者制造，屬于供給側，品牌由消費者認同而形成，屬于需求側，除了通過改善消費環境等舉措從需求側發力，也要從供給側發力，通過新供給創造新需求，加強品牌競爭力。

塑造中國品牌，很多省市通過向高端高新產業攀升，向產業鏈的“微笑曲線”兩端升級，提升中國品牌在全球產業鏈中的競爭力和地位。

上海市副市長許昆林介紹說，打造高端制造業和高端服務業是上海產業邁向中高端的重要手段。高端制造業方面，上海擁有長三角最全的汽車產業鏈，同時著力打造電子信息、生物醫藥、高端裝備等產業集群。高端服務業方面，讓生活性服務更加精細精致，讓生產性服務業更加專業高端。“我們還希望提升服務能級和輻射力，能輻射到長三角、長江經濟帶和全國，為‘一帶一路’建設乃至全世界服務。”許昆林說。

傳統產業密集的江蘇省近年來聚焦傳統產業的轉型升級。江蘇省副省長馬秋林介紹說，江蘇省瞄準“國際上有競爭力的產業創新中心”和“世界上能夠有競爭力的新興產品的生產基地”的目標發展，涌現出一系列高端高新產業標桿，比如，徐州的工程機械、南京的智能電網、泰州的生物醫藥和無錫的物聯網建設，等等。“目前，我們已經有超過1.3萬家高新技術企業支撐整個產業的轉型發展。高新技術產業在工業產業當中的占比是43%，制造業名牌產品占整個工業銷售的35%。”馬秋林表示，產業攀升成為江蘇品牌發展的主要動力之一。

改革開放的最前沿深圳，更是高端高新產業帶動品牌崛起的標桿。華為、騰訊、比亞迪、大疆……深圳已經擁有1.1萬多家國家級高新技術企業。“技術創新和品牌創新一起聯動，全市去年全社會研發投入已經達到700億，占深圳GDP的4.13%。”深圳市副市長劉慶生說。

質量優先，品牌培養和保護一起抓

要想成為國際知名品牌，主要因素是什么？國家市場監督管理總局質量管理司司長黃國梁給出了答案：“我們曾經做過一個關于中國產品和服務的調查。66.7%的消費者認為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產品和服務的質量。”

提升產品和服務的質量，需要政府部門將“培養”和“保護”一起抓。黃國梁認為，品牌保護方面，通過綜合執法，打擊假冒偽劣，增強企業作為市場主體追求品牌的動力。品牌培育方面，國家市場監督管理總局有標準、計量、檢驗檢測、認證認可等質量檢測手段，要通過檢測、認證，支持企業更好提升質量，培育品牌，同時要加強對成長中的企業品牌的指導和服務。

加強品牌保護和培育，國家知識產權局商標局副局長陳文彤認為，可以從遏制商標惡意搶注和打擊商標侵權假冒行為入手。陳文彤介紹說，我國連續17年在全世界商標申請量遙遙領先，查處商標違法工作也成績斐然，去年一共查處各類商標違法案件3.01萬件。今后要把市場監管、保護工作的關口進一步前移，以馳名商標、涉外商標、地理標志及老字號商標為重點，開展一系列專項活動，打擊商標侵權假冒行為。

農業農村部市場與經濟信息司司長唐珂也表示，加大監管保護力度是保證品牌質量的利器。唐珂以五常大米為例說明，市場上充斥很多假的五常大米，農業農村部通過定點生產、封閉加工、銷售專賣、假一罰十等各環節監管維護這一品牌。

質量優先，提升品牌，各省市開展了豐富的實踐。比如，浙江省通過創建標準、加強認證提升產品質量。浙江省副省長陳偉俊介紹說，目前已經發布浙江制造標準344項，有172家企業獲得了270項認證。這些認證企業當中，在品牌價值、市場技術創新等各方面都明顯好于同類企業。

傳承文化，老字號煥發青春活力

寬窄巷子、自貢彩燈、巴蜀畫派、川劇變臉……這是大家耳熟能詳的四川文化品牌。在論壇上，四川省副省長王一宏表示，要注重保持特色、注重文化底色，是四川省品牌建設的深刻體會。“品牌的創建不僅要依靠科技、人才、資金和市場，更重要的是文化底色或者說文化血脈的灌注和延續。要讓廣大人民群眾在消費體驗當中品出巴蜀的味道、川人的情懷和中國的風韻。”王一宏說。

保持中國特色，傳承中國文化，老字號面臨著新的發展歷史機遇。商務部流通業發展司副司長尹虹介紹說，從2006年“振興中華老字號”的工程開始到目前為止，商務部認定了1128家中華老字號。“新時代對老字號必然要提出新要求。”尹虹表示，老字號應該更好地適應當前消費升級的需要，如果老字號企業還是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，固步自封，那老字號所擁有的傳統記憶、獨特服務、文化情懷很難再傳承下去。

如何進一步促進老字號品牌的發展？

首先應該繼續優化老字號發展的政策環境。尹虹介紹說，商務部等部門制定了促進老字號發展的意見，從老字號的保護、傳承、創新、發展四個方面，構建老字號發展的長效機制。同時商務部還著手起草了老字號認定、保護的管理辦法，希望能夠動態管理老字號，并用法律手段保護老字號。

二是推動老字號不斷創新。一方面不斷深化體制機制改革，另一方面借助現代信息技術，不斷推動老字號企業開發新產品、新工藝。“借助現在的網絡優勢，特別是信息技術的優勢，發展新業態、新模式、新服務。”尹虹說。

三是鼓勵老字號企業積極創新、大膽作為。商務部將加大對老字號的宣傳，準備利用三年左右的時間拍攝百集老字號微電影。尹虹表示：“希望凝聚社會各方面的力量，為老字號的發展營造更加良好的氛圍，希望老字號企業在新時代能夠煥發出新光彩，為推進品牌強國戰略注入正能量。”

中國品牌發展國際論壇于5月10日在上海舉辦。