農村電商快速消費品物流配送研究

鄒威

[摘 要]電商、物流和數據等均下沉的新時代背景下，我國提出實施“鄉村振興”戰略，電商產業精準扶貧發展農村生產的同時，農村居民對快消品的消費需求劇增，但相應的物流配送發展滯后。發展以核心電商物流企業主導、政府支持，中小物流企業、快消品企業、零售商等在內的農村電商快消品物流配送體系，提升我國物流配送的整體質量和水平，實現我國物流業和快消品行業共同降本、提質、增效，提高行業差異化核心競爭力和影響力。補齊農村配送短板，方便政府監管，改善農村消費環境和生態環境，促進我國城鄉經濟社會充分協調一體化發展。

[關鍵詞]農村電商；快速消費品；物流配送

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.177

面向未來的電商、物流、零售、金融、數據等均下沉至農村，新時代精準扶貧背景下農村居民人均收入水平和消費水平提升，農村市場消費升級。黨的十九大報告提出實施“鄉村振興”戰略，以習總書記為代表的黨中央高度重視“三農”問題，強調“三農”工作要積極構建適應市場經濟需要，適應農業現代化需要，適應農村全面建成小康社會需要的組織體系與服務機制。[1]電商精準扶貧、產業精準脫貧、鄉村旅游、生態休閑農業和農家店及返鄉下鄉創業的發展，農村居民收入增加，消費能力增強，對快速消費品（Fast Moving Consumer Goods，FMCG）的品類、質量、數量等需求增加，對進口FMCG的需求凸顯。農村網絡基礎設施的發展完善，消費觀念轉變，網購普及。然而，農村零售連鎖超市發展緩慢，零售店傳統破舊，物流配送整體呈現小、散、亂、差、雜的現狀，FMCG市場面臨渠道繁雜層級多，商品周轉次數多，各級經銷商儲運效率低，廠家難管控、政策難抵達等問題，導致農村FMCG物流配送成本高、效率低，食品質量和安全難保障，政府難監管，嚴重制約農村居民的消費，不利于農村經濟社會發展。

1 農村物流

“農村物流”是一個相對于城市物流的概念，二者之間并非彼此分割，而是相互聯系且密不可分的統一整體。農村物流指為滿足農村居民的生產、生活及其他經濟活動的需要提供運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、回收與信息處理及其相關的一切活動的總稱，是指物品以農村為發貨地或者接收地的實體流動過程。[2-3]嚴紅英（2012）指出農村物流概念較大，主要包括了農產品、農業生產資料、再生資源和日用消費品物流等，農村日用消費品物流主要是指為解決農村買難、商品質量差及農村購物環境差等問題，而產生的將城市日用消費品統一配送至農村過程中涉及的倉儲、運輸、裝卸、搬運等物流環節，[4]是服務于農業生產和農村居民生活的多種物流活動的復合型物流體系，具有季節性、生物性、分散性、多樣性和復雜性以及層級性等鮮明特點。

農村物流按流向可分為出向物流、進向物流的雙向流通體系。

（1）出向物流，主要包括農產品冷鏈物流、可循環利用資源的回收物流。

（2）進向物流，主要包括農業生產資料物流、建材家居物流、醫藥血液物流、消費品物流等。消費品物流又分為兩類：①耐用消費品物流（典型適用產品如3C產品、家用電器、家具、汽車等）；②以FMCG（典型適用產品如食品飲料、個人和家庭護理品、保健品、煙酒茶、日化用品、藥品中的非處方藥（OTC）等）為主的日用消費品物流。[5]

2 農村電商FMCG物流配送體系

核心電商物流企業主導，取得政府支持，找準利益契合點，探索形成長期穩定的戰略合作機制，引領中小物流企業結成強有力的物流聯盟，整合倉儲、配送、車輛等物流資源，集資自建或共建智慧立體化統一共同配送中心，深度介入融合到FMCG行業中，在縣、鄉鎮、村等通過“自營+加盟”方式發展整合線下實體零售店，形成農村電商FMCG零售網點，整合農村FMCG物流配送需求，取得規模優勢，獲得話語權，和FMCG供應鏈上游的生產制造商、品牌商等談判、合作，為農村零售店提供統一物流配送服務，實現統一采購、統一運輸、統一倉儲、統一配送、統一交易、統一回收等，形成規模化集約效應，降低物流成本，增加物流效率，減少傳統眾多經銷商、批發商等中間環節的弊端，扁平化、垂直化FMCG零售渠道。

促進農村范圍內的傳統零售實體店智慧化、創新化、數字化、現代化、未來化轉型升級（如：日本7-11便利店，亞馬遜Amazon Go，上海繽果盒子24小時無人便利店等），通過數據分析，科學合理布局定位零售實體店，確保農村居民能夠就近購買到質優價廉、物美安全的商品，實現農村線上線下（O2O）和物流相融合的全渠道購物場景，提升農村居民購物體驗。

電商物流企業通過發展農村智慧創新型便利店，促進線下線上無縫結合，收集農村居民的消費數據，大力推動互聯網、大數據、智慧物流等和FMCG實體經濟行業的深度、緊密、高效融合共享發展，充分發揮大數據、云計算等價值，實現數據驅動創新，為FMCG企業提供精準化、定制化、數字化的物流服務，為FMCG行業上游生產制造商、供應商、品牌商等提供數據分析、運營決策、管理咨詢等一體化解決方案，降低上游FMCG的牛鞭效應，實現科學柔性生產，降低庫存，減少資源浪費，減輕碳排放，實現綠色生產，助力實體經濟發展。

農村居民通過電商平臺形成的訂單可在核心電商物流企業網站后臺自動傳遞給就近的FMCG實體零售店，通過社會化物流服務就近配送到客戶手中。電商物流平臺能夠強化信任機制，在線交易可記錄查詢、可監控監管、可互動評論與對話等，還可提高資金支付安全、線上商品可信賴程度。引進銀行等金融機構和企業，提供供應鏈金融服務，為銀行在農村實體零售店免費開通線上線下網點，開拓銀行業務。通過保險企業，分擔供應鏈經營風險，擴展保險企業的業務。

圖 農村電商FMCG共同配送思路

3 結 論

農村是許多供應鏈物流的起點，率先在這一環節推行標準化托盤，繼而倒逼商品包裝、集裝箱、條碼技術等物流標準化技術的推行，提升物流業信息化、集約化和國際化水平，大力發展共同配送，暢通城鄉商貿物流通道，加大對老少邊窮地區的支持，完善商貿物流服務網絡體系，促進物流配送效率進一步提高，實現物流業降本、提質、增效。促進我國物流業和零售業供給側結構性改革，有效刺激近6億農村居民的消費需求，增加其獲得感和幸福感，確保農村居民和全國人民一道共享改革開放的成果。針對人們對生態環保的日益重視，研究解決農村可再生資源的循環利用問題，發展低碳綠色供應鏈物流，為農村的“青山綠水”式發展做出貢獻。

參考文獻：

[1]尤美虹，陶君成.湖北農村物流系統調查與分析[J].湖北社會科學，2016（8）：76-80.

[2]魏修建，姚峰.現代物流與供應鏈管理[M].西安：西安交通大學出版社，2008（4）：132-162.

[3]中國農村物流發展報告（2013）[J].中國合作經濟，2013（9）：8-30.

[4]嚴紅英.農村日用消費品配送中心選址研究[D].上海：上海交通大學，2012.

[5]索文會.快速消費品采購—配送成本優化研究[D].長沙：中南大學，2014.