山東品牌閃耀品博會

王欣芳 曲永欣

5月10日，備受矚目的首屆中國自主品牌博覽會在上海開幕。這是我國自主品牌發展成就的一次集中展現，三天時間中，68家中央企業、地方政府及中介組織，600余家國內知名品牌、100余家創新型中小企業悉數匯聚黃浦江畔，展現開放包容姿態，構建合作共贏關系，共推強國建設。

黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視品牌發展，對加強品牌建設作出一系列部署。

從2016年國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的出臺，到2017年“中國品牌日”的設立，再到今年首屆中國自主品牌博覽會的成功舉辦，國家品牌戰略的發展思路越發成熟、路徑更加明晰，品牌經濟已成為中國經濟走向高質量發展階段最鮮明的特征之一。

本屆中國自主品牌博覽會上，中共中央政治局委員、國務院副總理胡春華出席開幕式，宣布博覽會開幕，并巡視了中央企業整體形象展示區和山東等地方展區。

在同日舉辦的中國品牌發展國際論壇上，來自國務院有關部門負責人、品牌企業代表、地方領導及海內外智庫專家等，圍繞“中國品牌世界共享”的主題，就品牌發展政策環境建設、企業品牌創建、地區品牌發展、品牌發展服務等議題展開深入交流，“塑造中國自主品牌良好形象、樹立品牌經濟發展理念、堅定自主品牌發展信心、促進品牌強國建設”已成為全社會的共識和行動。

首屆品博會期間，由山東省發改委主辦、海右文化與齊魯周刊社聯合承辦的山東展區驚艷亮相，不僅向中國乃至全球展示了山東自主品牌的獨特魅力，也吹響了山東品牌整裝待發的號角。

印象山東館

上海展覽中心位于上海市靜安區，安檢入口正對山東展區所在的西一館。進入西一館，目光所及，最具吸引力者便是二層的山東展區入口，“動能新山東”為藍色大型內發光字，是山東展區的主標題。循階而上，越接近山東展區，越能感受到其活力和氣勢。

總體來看，整個山東展區以藍、白為主色調，展品內容則豐富且頗具底蘊，從不同角度展現了近年來山東省在品牌建設方面的探索和實踐。山東是本次品博會展覽面積最大、參展企業最多的省份地區之一，在山東省發改委的指導下，承辦方海右文化和齊魯周刊社共同向觀眾呈現出一座兼具時代感和科技感、美輪美奐的特色展廳。

具體而言，山東展區共分為兩個展廳。

第一展廳側重展現山東品牌發展歷程，“改革開放四十年，山東品牌成長史”板塊以時間軸為切入點，重現山東品牌的進階歷程以及政府的推動作用。“新舊動能轉換的山東煥新”板塊則展現出山東品牌面臨提升、發展乃至涅槃的新機遇。本展廳還設立了知名企業品牌故事板塊，遴選浪潮、威高、中國重汽、煙臺張裕等7家知名品牌企業，展現企業和企業家風采。

整個展廳風格大氣，形式更接近于博物館展覽，文字考究圖片精致，實物展品也勾起參觀者的情感共鳴。比如展館內的北極星牌座鐘產于1978年，至今能夠準確報時。它曾是一位姑娘的嫁妝，也是某個膠東人家的重要家具，指針上旋轉著一個時代的記憶。

第二展廳為企業展廳，將遴選赴會的30家知名企業與5家創新型中小企業分門別類，從食安、匠心、精造、資源、數據、綠色、健康和創新等八個角度，對企業進行盤點。該展廳使用了豐富的LED屏幕。最大的亮點則在于居中設置的主形象LOGO和加速器，觀眾按動加速按鈕，周圍LED屏幕即可播放上行的箭頭動態視頻，呈現出充滿力量、蓄勢待發的場景，與新舊動能轉換新機遇下的山東形式頗多符合。

值得注意的是，展區內隨處可見的形象LOGO，意象新穎，頗具文化深意。據了解，此LOGO化用“山”形，兼取“品”與“眾”的漢字結構，蘊含“品質如山、服務大眾”之寓意，三個不同色號及大小的藍色上行箭頭則代表山東品牌蓬勃向上的發展態勢。橙色隸書“動能新山東”點明主題：整個LOGO設計充滿動感和向上的力量，同時蘊含新舊動能轉換的強烈生機，是具有山東特色的品牌符號。

根據主辦方提供的統計數字，在3天的展會期間，品博會共吸引參觀者6.4萬余人。每一天，山東展區內人流不息，對展區的設計和展示風格表現出極大的贊賞。一位上海市民站在大屏幕前六分鐘，全程拍攝了山東品牌宣傳片。據其介紹，展館里的山東讓他近距離接觸了山東品牌的傳承與創新，宣傳片中的山東則展現出山東精神的厚重和堅韌，他希望能夠通過更多渠道了解山東的企業、產品和品牌。

齊魯文化鍛造山東品質

5月9日開展前夕，山東省副省長王書堅蒞臨山東展區施工現場指導，迎接國家發改委黨組成員、副主任林念修一行現場審館，組委會對山東參展籌備組織工作給予了高度評價。按照組委會原定計劃，山東不在5月10日國務院領導巡館之列，結合現場審館情況，臨時決定增加山東展區為巡視場館。

5月10日上午，中央政治局委員、國務院副總理胡春華蒞臨山東展區巡館，對山東參展工作給予了充分肯定，并指出山東作為品牌大省，通過本次展覽，把一、二、三產業的高端品牌展示出來，充分體現出山東省近年來在自主品牌建設、產業轉型升級方面取得的優異成績。

近年來，山東在自主品牌建設方面確有頗多探索。以本次參展企業為例，35家參展企業中，知名品牌企業30家，具有發展潛力的創新型中小企業5家，數量為全國之最。這些企業，既有煙臺張裕等傳承百年的老字號，也有濰柴動力等制造大佬，均在行業內有較高知名度，專利數量、產品質量居行業領先地位。

在展會現場，參展企業通過互動環節，從一個側面展現了其對品牌價值的推介和傳播。比如頗受關注的泰山體育產業集團的國民體質檢測一體機，參觀者可以根據語音及視頻提示，獨立完成11項檢測和體成分、血壓測量、心律測量等指標。體測完成后，工作人員打印出一份體質報告。

據泰山體育產業集團工程師王鵬介紹，這部機器最核心的山東元素在于芯片，其打破傳統的測量方式，實現了身體檢測的智能化和自主化，在國內獲得137項專利、國外獲得46項專利，堪稱體育界的“中國芯”。而且根據客戶需要，檢測數據還可以通過互聯網推送至第三方服務提供商，由專業服務提供商開具健身處方，實時指導用戶科學健身。

神思電子的行業服務機器人“小神”在展會上也收獲眾多粉絲。據工作人員介紹，這臺能對話、會跳舞的機器人適用于金融、通信、醫療等各類營業網點以及人社、公安等政務機構服務大廳，通過自然語言交互，可向用戶提供迎賓引導、業務咨詢、問題解答、信息推送等個性化服務，已經開始在山東省內外的醫院、銀行、人社等政務機構小批量商務落地。

淄博華光陶瓷展出了一套“國彩天姿”瓷器，這是2014年APEC北京峰會的主宴專用瓷，紋樣和造型均包含著東方文明含蓄從容的待客之道和泱泱胸襟。

“在現代市場經濟條件下，質量基礎之外，品牌還包含創新、信譽、文化等內容?！比A光陶瓷董事長蘇同強表示，千年傳統文化積淀，50年技術工藝創新，使淄博陶瓷成為中國陶瓷發展史上的重要組成部分，而華光陶瓷則憑借科技和文化的創新理念，力爭成為世界知名陶瓷品牌。

實際上，許多山東企業正在以齊魯精神鍛造齊魯品質。比如具有60年創業史的青島瑯琊臺集團，不僅堅守白酒產品的生產經營陣地，還進軍海洋微藻技術，實現從酒業到健康產品的轉變，體現了山東人厚重能闖的精神特質。菏澤恒力天能集團的石墨烯充電器，展現著石墨烯等新能源、新技術的未來發展前景，山東人勇于探索、踏實實踐的精神也在產業鏈的延伸中得以體現。

自主品牌建設的山東力量

實際上，本屆品博會上山東企業的展示和互動，是山東經濟發展的側影之一。

近年來，山東省委、省政府高度重視品牌建設工作，把質量、品牌和標準化貫穿到經濟社會發展全過程，牢牢把握“走在前列”的目標定位，深入實施品牌強省戰略，積極推進“山東質量”“山東品牌”“山東標準”建設，不斷加大工作力度，完善工作措施，狠抓任務落實，取得了一定的成效。

從品牌建設看，截至目前，山東擁有中國質量獎1個（海爾集團），提名獎11個；全國知名品牌創建示范區10個；省長質量獎獲獎單位45家、個人25名，省長質量獎提名獎單位40家、個人17名；山東名牌產品1784個，山東省服務名牌352個；創建山東省優質產品生產基地51個，國家地理標志保護產品63個；有效注冊商標59.2萬件，馬德里國際注冊商標2484件，地理標志商標454件，中華老字號66家。

從產業覆蓋來看，品牌建設逐步覆蓋了農業、工業和服務業等各個行業。在農業領域，我省共有國家級農業標準化示范區294個，培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業品牌，推出了“山東三珍”（阿膠、海帶、膠東參）品牌，“章丘大蔥”“菏澤牡丹”“壽光蔬菜”“沾化冬棗”等支柱農產品品牌帶動了當地農業發展，同時還形成了一批集文化休閑與生態觀光旅游于一體的現代農業園區；在制造業領域，海爾和青啤進入世界品牌500強，涌現了海信、濰柴、浪潮、重汽、如意、威高、泰山體育等一批馳名中外的名牌產品和品牌企業；在服務業領域，濟南陽光大姐、淄博卓創資訊、臺兒莊古城、青島交運集團等企業和品牌影響不斷擴大，同時打造了一批旅游度假區、旅游強鄉鎮、旅游特色村，形成了曲阜國際孔子文化節、濰坊國際風箏節、青島國際啤酒節、泰山國際登山節等節事活動品牌。

今年是改革開放40周年，也是貫徹落實黨的十九大精神的開局之年。黨中央、國務院作出了進一步擴大開放的一系列戰略部署，為中國品牌“走出去”提供了新的發展機遇。而此次借助品博會平臺，山東企業向全國、乃至世界推介了山東品牌的精神和力量，同時將深度對標，尋找差距，深化優勢，奮起直上，為山東“品牌強省”建設和新舊動能轉換增添新的動力。