我國文化資源產業化開發研究

摘 要：近些年，我國加大了對文化資源產業的重視，也在文化資源產業的各個方面取得了輝煌的成就。但是，我國文化資源產業化開發在世界上還處于低層次水平，仍有許多不足之處。通過對我國文化資源產業化開發現狀的研究，構建了以文化資源為基礎，以文化創新為動力，以文化科技為手段，以文化保護為核心，以文化傳承為目標的“五位一體”文化資源產業創新開發機制，并根據我國國情提出五點關于文化資源產業化開發創新的對策，希望可以對我國文化資源產業開發、保護和傳承方面提供一些新的參考。

關鍵詞：文化資源產業；五位一體；創新開發

作者簡介：邢楠，吉林大學企業管理博士后，吉林財經大學亞泰工商管理學院副教授（長春 130012）

基金項目：教育部春暉項目“文化資源價值評估及其促進地區經濟結構調整的研究——以集安世遺價值評估的量化研究為例”（S2017014）；國家社科基金項目（15BJY156）

DOI編碼：10.19667/j.cnki.cn23-1070/c.2018.03.010

引 言

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“文化興國運興，文化強民族強，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！睆氖叽髨蟾嫣岢觥巴苿由鐣髁x文化大發展大繁榮”，到十八大報告“建設社會主義文化強國”，再到十九大報告的 “堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，黨和國家近些年逐漸加大對我國文化產業發展的重視?；诖?，自20世紀90年代以來，我國文化產業以其獨特的東方魅力，全面快速發展，取得了令人矚目的成就。我國文化產業蓬勃發展，不僅國民經濟發展的重要性日益提升，使我國文化自信得到彰顯，文化軟實力大幅度提升，而且現如今中華文化在世界上話語權和影響力也不斷提升。文化產業的大力發展對實現中華民族偉大復興具有重要作用，加大文化資源產業化開發可以為我國乃至全世界人民提供豐富的精神食糧，也能增強我國綜合國力和國際競爭力，更為我國文化資源的保護和傳承起到重要作用。

當前，學術界對我國文化資源產業化開發研究普遍集中于兩類研究：一類是對我國某一區域文化資源的研究，如山東省文化資源開發利用（夏春紅和章軍杰，2015）、[1]對西部民族地區文化資源開發研究（陳欣怡，2014）、[2]西江文化資源開發路徑研究（楊武和趙海泉，2017）[3]等等。主要通過對區域文化資源的種類、分布和特點的具體分析，提出適合區域或民族文化資源開發的措施。另一類是對文化資源中的某一類資源進行研究，如博物館文化資源（胡衛萍等，2017）、[4]海洋文化資源（劉家沂，2016）、[5]武術文化資源（張小林等，2008）[6]等等。通過對該類文化資源的現狀和存在的問題的詳細調查，確定該類文化資源的發展方向，提出產業化的發展布局和思路。當然還有一些將這兩類資源合并在一起進行研究，如饒志華和彭恩仁（2013）[7]對江西省紅色文化資源開發的研究、李立鑫和瞿群臻（2014）[8]對長三角區域海洋文化資源開發研究，等等。本文主要從我國整體的文化資源產業化開發進行系統的研究，探討未來文化資源產業化開發方向，將有助于從宏觀角度對文化資源產業化的開發實踐提供一定的參考。

一、我國文化資源產業化開發的現狀

近年來，國家高度重視文化產業建設和發展，黨中央和國務院先后出臺了一系列促進文化建設和發展的方針政策，為我國科學開發文化資源提供了理論基礎，也為我國建設繁榮昌盛的社會主義文化強國提供了政策保障。據國家統計局根據《文化及相關產業分類（2012）》核算范圍測算，2015年我國文化產業實現增加值27 235億元，比上年增長10.99%，全國文化市場經營單位有23.17萬家，從業人員156.47萬，全年全國文化市場經營單位營業收入2965.63億元，營業利潤高達1002.09億元。我國文化產業現已成為一項重要產業，文化引領當代價值，提升公共素養，優化社會氛圍，提升國家形象，成為引領我國經濟發展的新引擎。我國文化資源的產業化開發雖然取得了令世人矚目的成就，但其本身依然處于低層次開發水平，存在著一些問題。

（一）我國文化資源產業總體發展水平不高

從整體上看，我國文化資源發展水平還處于較低水平。近些年我國雖然加大了文化建設的經費投入，但人均水平依舊很低。從國家對文化資源的投入來看，2015年人均文化事業經費僅為49.68元，較低的文化事業經費對我國文化資源產業所起的作用有限，極大地限制了我國文化資源產業的開發和保護。而從文化資源產業產出來看，圖1中2011—2015年我國文化及相關產業增加值以及占GDP比重逐年穩定增長，但文化及相關產業對當年GDP的增量貢獻仍然不到4%，低于全球平均水平。從文化資源的消費來看，2015年全國居民文化娛樂消費支出僅占人均消費支出的4.8%，遠遠低于10%—12%的發達國家平均水平。這表現為我國文化產業的發展還遠遠滿足不了人民群眾日益增長的多樣化精神文化需求，難以適應我國經濟社會又好又快發展的新形勢。

（二）我國文化資源產業缺乏核心競爭力

近年來，我國文化產業雖然發展迅速，但是文化資源產品普遍存在質量不高、同質化嚴重、生搬硬套、缺乏創意、影響力有限等問題，與歐美等發達國家存在較大差距。例如，大部分電影國產片質量遠遠無法與國外電影匹敵，即使有高質量影片也是鳳毛麟角。我國每年自行拍攝的電影數量往往是引進影片的幾倍甚至十幾倍，但是進口片票房卻占據了我國40%—50%的電影總票房，而能在國內掀起觀影狂潮的國產電影票房冠軍也常常在國外票房上表現低迷。例如在2017年暑期上映的《戰狼2》以56.8億元成為國產電影的票房冠軍，但在北美上映后，累計票房僅有106萬美元，與國外影片《阿凡達》《泰坦尼克號》和《星球大戰》系列等相比，差距依然懸殊。

（三）我國文化資源保護工作存在不足

文化資源是整個民族最重要的財富，但我國對文化資源的保護工作還存在許多不足。經常有文物建筑因年久失修而遭到破壞。例如在2016年報道的荊州市重點文物文星樓，因為長時間沒有修復，現如今已變得破敗不堪，成了流浪乞討人員遮風避雨的場所。還有很多地區熱衷于追求所謂的現代時尚感，拆掉城中的老建筑，造成城中傳統文化資源被大量破壞。例如北京的“胡同文化”是最具有老北京特色的文化資源之一，可是隨著北京市城市現代化建設進程的加速，高樓大廈林立，北京胡同的數量卻急劇減少，現如今類似北京“胡同文化”的我國傳統建筑文化已經逐漸成為一種瀕危資源。甚至還有一些地方政府為了滿足人們獵奇心理，利用現代的建筑手段，將各國的著名文化遺跡“山寨”到國內，建造廉價的“偽文化”建筑。這些顯然都不利于文化資源保護。

二、我國文化資源產業化開發的機制及創新

文化資源的產業化開發就是要深入挖掘文化資源的價值，將其轉化為文化資源產品，實現社會效益和經濟效益，最終達到文化資源保護和傳承的目的。因此，文化資源的產業化開發要遵循“五位一體”的開發機制（圖2），即以文化資源為基礎，以文化創新為動力，以文化科技為手段，以文化保護為核心，以文化傳承為目標。

我國作為世界四大文明古國之一，歷史源遠流長，具有豐富的文化資源、深厚的文化資源底蘊，是進行文化資源產業開發的重要保障。文化資源作為產業化開發的基礎，是最能反映中華民族道德品質和精神追求的一種資源。生活在中國這片土地上的眾多民族，相互之間進行交流，形成了今天以漢文化為主體、多民族文化共存的大一統中華民族傳統文化。十九大報告中曾指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂”，文化資源是凝聚我們整個民族的精神紐帶，也是中華民族血脈延續的精神基礎，博大精深的中華民族傳統文化早已經融入每一個中國人的骨髓，成為大家共有的精神基因。中華傳統文化具有自己獨特而鮮明的民族特點、內涵豐富的儒釋道思想和宏大精深的古典美學特色，這些都能提升我國文化產品的市場核心競爭力，創造出巨大的社會效益和經濟效益。在眾多傳統文化中，必然有好的一面，同時也具有壞的一面，要取其精華，棄其糟粕，一直保持旺盛的生命力。對于優秀的傳統文化要發揚光大，與時俱進，不斷挖掘符合時代特征的內容，賦予其新時代的內涵。對于低俗的傳統文化要批判，摒棄那些不符合中國特色社會主義發展要求的陳舊文化。

深入挖掘中華民族傳統文化資源，使文化創新作為我國文化資源產業開發的新動力?，F代文化資源產業作為知識密集、信息密集和技術密集的新興產業，創新不僅是文化資源產業的靈魂和生命，也是推動文化資源產業發展的不竭動力。在對文化資源產業的創新開發上，要從以下幾個方面來考慮：第一，從文化資源產品生產階段創新，就是在文化資源開發的內容上必須具有創意。創意是一種創造性思維，是創新活動的前提。創意來源于對文化資源的內涵和特征的深刻了解，以及對文化資源內在本質的深入研究。在知識經濟競爭日益激烈的今天，好的創意可以推動文化資源轉化為巨額財富。尤其對于快速消費的文化資源產品，表現內容和表現形式同質化嚴重，而好的創意可以讓人覺得與眾不同，從而激發消費者消費的欲望。第二，從文化資源產品流通渠道創新。在流通過程中，一個優秀的文化資源產品，如果人們對其不了解，自然也沒有消費的欲望。而構建創新性文化資源的流通渠道，可以有效擴大文化資源流通范圍，加快流通速度，在短期內創造出巨額的社會效益和經濟效益。第三，從文化資源產品資本市場優化創新。通過與資本協同運作后，文化資源往往會對社會產生巨大的效應，會帶來讓人意想不到的經濟效益。創新優化資本市場的投資規則，讓資本流向具有核心競爭力的新興文化資源，具有重要的現實意義。第四，從文化資源產品保護方式上創新。根據我國國情，針對現有文化資源的特點、分布以及實際狀況，以相關資源保護理論作為支撐，提出科學并且完善的保護策略和保護機制，創新文化資源保護、傳承、開發和發展的新模式。

文化科技是提升文化資源產業核心競爭力的重要手段?，F如今，知識、文化與科學早已相互滲透，相互促進，有機地結合在一起。具有豐富知識含量的文化資源，天然地與科學技術有著很強的親和力。在科學技術大爆炸的今天，文化資源產業早已離不開科學技術，已經成為文化與科技相融合的產物。科學技術的每一次進步，都會在很大程度上推動文化資源的創新和開發。從美日等發達國家文化資源產業化開發的成功經驗上來看，科學技術的提高對提升文化資源的核心競爭力具有重要作用（嚴荔，2012）。[9]同時，在文化資源產品生產和傳播的過程中，科技也可以作為提升文化資源效益的最主要驅動力。

文化保護可以作為文化資源產業開發過程中的核心。對文化資源進行保護性開發的意義在于：能夠長期地保持文化資源的真實性與完整性，也是文化資源可以保持永久生命力和永久利用價值的關鍵（張勝冰，2009）[10]。兩者的關系并不是對立的，而是相互促進共同發展的。這是由文化資源的開發與保護兩者之間所具有的辯證關系所決定的。一方面，加強保護文化資源的力度，讓文化資源保持可持續發展，對于開發文化資源具有積極促進的作用；另一方面，文化資源的產業開發會促進經濟的發展，通過這種發展來反哺文化資源的保護，使其獲得更多必要的經濟基礎，文化資源能夠得到加強保護，持續保持旺盛的生命力。

文化資源開發最主要的目標是讓優秀的中華傳統文化能夠廣為人知，可以世代相傳。我國文化資源蘊含著獨特而豐厚的文化價值，是中華民族乃至世界人民的重要財富。中國傳統文化擁有著五千年歲月的積淀，加強文化傳承能夠深入認識我國文化的歷史價值、藝術價值和科學價值，是向世界展示我國璀璨文化實力的有效途徑，能夠增強國人對文化的自信，提升民族自豪感。同時，縱觀中華上下五千年，無數的優秀文化資源消失在歷史長河之中，這既是我國的巨大損失也是世界的巨大損失。因此，加強文化保護，加快構建中華優秀傳統文化傳承體系，是每一個中華兒女應盡的責任和義務。

三、實現我國文化資源產業化開發創新的對策

我國文化資源產業發展程度較低，對文化資源的開發仍然處于初級階段，如何促進文化資源產業又好又快發展是我國現階段急需解決的難題。因此，本文基于“五位一體”的文化資源產業開發機制，提出以下五點對策：

（一）科學地對我國文化資源進行價值評估

文化資源是文化產業化開發的基礎，但是并不是所有文化資源都適合去開發。我國具有豐富的文化資源，僅文物方面就有1000多萬種，戲劇藝術多達360多種，而我國56個民族中每個民族都有其豐富多彩的民族文化。那么如何從眾多文化資源中挑選出適合開發的文化資源？嚴荔（2010）[11]認為，既具有文化特色，同時又擁有市場潛力的文化資源才是產業化開發的重點。因此，合理且科學地評估文化資源價值將有助于深入了解文化資源的市場潛力，深度挖掘文化資源的經濟和社會效益，是文化資源能夠產業化的重要保障（張紫霄，2016）[12]。在現有的關于文化資源價值評估方法的研究中，主流的方法主要來自于對環境資源價值評估方法的借鑒。借鑒環境資源價值評估方法來評估文化資源的價值已經成為了文化資源價值評估的重要途徑。但是使用這些方法來對文化資源價值進行評估時會有許多方面的不盡人意，例如運用起來比較困難，通常容易受到很多其他條件限制，往往不能對文化資源價值進行全面的評價，容易受主觀因素所影響，還很容易產生偏差。由于這些缺點的存在，建立一套行之有效，能夠科學評估文化資源價值體系的方法具有重要的理論和現實意義。

（二）豐富文化資源創意內容，提升文化資源核心競爭力

好的創意并不是人們隨手可得的，必須要深入剖析文化資源本質，挖掘核心價值，精心對文化加以提煉，明確文化定位，結合人類大腦思維的靈感才可以構思出來。隨著當今科學技術的發展，現在人們往往可以利用現代網絡技術、通信技術、數字技術和人工智能技術等，整合文化資源的文字、圖像、聲音和影像，創新以及豐富其內容和形式，來構造文化資源的創意。但是現代依然有大量文化資源產品同質化嚴重，缺乏特色，盲目跟風，這些資源無法滿足消費者對文化的消費需求，只是一堆廉價的堆積物，產生不了經濟效益。而有好創意的文化資源，擁有豐富而特色的表現內容和形式，能夠與消費需求相適應，增強文化資源核心競爭力。那么，為了讓文化資源的發展提升社會和經濟效益，就必須毫不動搖地鼓勵和扶持文化資源的創意生產，結合中國特色社會主義理論體系，來打造具有中國特色的核心文化高端品牌。

（三）推進文化資源產業與其他科技型產業相結合

文化資源產業的開發同樣可以借鑒現代工業產銷結合方式，與傳媒業、影視產業和信息技術產業等現代科技型行業相結合，增強文化產業新鮮活力和時代感，在挖掘和改造科技型產業的基礎上大力弘揚我國文化，同時借助科技型產業的繼續發展來壯大自己，擴大文化資源影響力，優化文化資源的資源配置。例如，北京故宮博物院的門票現在可以通過淘寶等電子商務網站或APP進行購買，只需刷身份證就可以進入，這樣既節約了時間又避免了資源的浪費，大大提高了博物館的工作效率。人們也可以通過微博和微信等方式將在故宮拍下的照片上傳到網絡上，讓更多的人了解我國傳統古典建筑文化。因此，大力推進文化資源產業與科技型產業的深度結合，可以培育以文化為導向的主題，使人們通過對該主題的了解和體驗，感悟我國的傳統文化豐富內涵，既可以使我國優秀文化得以發揚光大，也實現了文化資源的商業價值，同時繼續開發和保護我國文化資源，讓文化資源產業成為我國的戰略主導產業。

（四）打造完善的文化資源市場，形成文化資源的保護機制

首先，文化資源產業的發展要市場化，可以采取以政府為引導和監管，企業為推動主體，全社會共同參與的多元文化資源市場投融資體制，拓寬投資渠道，完善融資體制。其次，打造文化資源專業市場，完善文化資源的營銷體系，形成文化資源產業群落，突破資源約束，推進結構升級，最終達到可持續發展。文化資源產業的發展往往也不是單個企業的發展，而是在一定的環境中，呈集群化形狀發展?？梢酝ㄟ^政府和市場的引導，使文化資源的相關企業自發形成產業群落。最后，也要避免文化資源過度開發，不去考慮文化產品的精神屬性，而是一味地追求文化資源的商業市場價值，唯利是圖地過度攫取超額利潤。這種商業上的過度開發會破壞文化資源的精神屬性，不利于文化資源的發展，反而可能會對文化資源造成不可挽回的破壞。

（五）大力培養文化資源產業開發人才

文化產業不僅要重視文化資源的積累，還要更加注重人力資源的開發和投入。21世紀的競爭是人才的競爭，哪個國家掌握了大量的人才，哪個國家才能在未來的發展中始終處于世界前列，對于文化資源的產業化開發也是如此。美國文化產業開發的經驗告訴我們，掌握了大量文化產業開發的人才，會大大降低文化資源生產、傳播以及管理的成本，更有利于文化資源的保護和傳承。由于我國文化資源產業沒有形成完善的科學培養和廣泛吸引人才的有效機制，造成我國文化資源產業管理和開發的高端文化人才嚴重缺乏，嚴重地制約著我國文化資源產業化開發的進程。因此，我國可以向文化產業發達國家學習，大力投資建設培養文化資源產業化開發的學校，培養相關專業人才，加強與國內外優秀文化資源產業開發的大學和企業進行交流，同時完善吸引國內外相關人才的機制，改善我國文化產業人才儲備不足的狀況。

結 語

文化資源的開發離不開地方經濟強有力的支持。文化與經濟之間并不是相互孤立的，而是相互影響，相互促進，共同發展的。正如日本作家名和太郎（1987）[13]在《經濟與文化》一書中寫道：“無論是經濟還是文化，都是人的創造物。沒有文化，經濟無法成立；沒有經濟，文化也無法存在?！钡胤秸畬ξ幕Y源產業的大力支持和發展，往往會更好地帶動本地區經濟的快速增長。一方面，當地政府可以根據當地的經濟條件提供相應的優惠政策和大量的文化資源發展資金，加強相關文化資源的宣傳和保護，使文化資源產業能夠健康蓬勃發展。另一方面，文化資源產業在獲得政府大力支持時，會產生新的活力，通過吸引大量消費者和投資者，刺激消費和投資，來反哺地方經濟，加快地區經濟增長，促進地區產業結構升級（嚴荔，2013），[14]此時，擁有更多經濟條件的政府也會更愿意為文化資源產業提供支持，有助于文化資源產業的進一步開發。例如，在第36屆洛陽牡丹文化節上推出了“文化消費有補貼”政策，通過實施這種優惠政策從而提升了當地群眾的幸福感和獲得感。與此同時也促進了地方建設，攻堅更多城建重點項目；增強了城市管理意識，提升了城市建設和服務質量；吸引了大批投資商與消費者，加強投資與貿易的進一步合作，不僅擴大了城市文化的影響力，還推動多種產業轉型升級。

文化資源產業具有巨大的潛力，必將成為本世紀最具有發展潛力的產業之一。以“五位一體”的文化資源產業開發機制，堅持科學地發展我國文化資源產業，既將有利于加強我國文化資源的利用、保護、傳承和可持續發展，實現我國文化資源優勢向產業優勢轉變，同時也將有利于地方經濟的發展，成為推動我國經濟全面發展的重要產業。

參 考 文 獻

[1] 夏春紅、章軍杰：《山東省文化資源開發利用綜合研究》，載《山東社會科學》2015年第3期.

[2] 陳欣怡：《西部民族地區文化資源開發：起點、路徑和模式》，載《湖北民族學院學報》（哲學社會科學版）2014年第1期.

[3] 楊武、趙海泉：《西江文化資源開發路徑研究》，載《廣西社會科學》2017年第5期.

[4] 胡衛萍、劉靚夏、趙志剛：《博物館文化資源開發的產權確認與授權思考》，載《重慶大學學報》（社會科學版）2017年第4期.

[5] 劉家沂：《海洋文化遺產資源產業化開發策略研究》，青島：中國海洋大學出版社，2016.

[6] 張小林、孫瑋、龍佩林：《少林武術文化資源開發與品牌營銷研究》，載《西安體育學院學報》2008年第2期.

[7] 饒志華、彭恩仁：《江西紅色文化資源開發的問題及對策》，載《開放導報》2013年第1期.

[8] 李立鑫、瞿群臻：《長三角區域海洋文化資源開發研究》，載《科技管理研究》2014第6期.

[9] 嚴荔：《發達國家文化資源產業化開發的做法及借鑒》，載《經濟縱橫》2012年第6期.

[10] 張勝冰：《科學發展觀視野下文化資源開發的創新——對我國文化產業發展模式的思考》，載《福建論壇》（人文社會科學版）2009年第4期.

[11] 嚴荔：《我國區域文化資源產業化開發策略——以四川省為例》，載《社會科學家》2010年第5期.

[12] 張紫霄：《歷史文化資源產業化開發的現狀審視與對策思考》，載《廣西社會科學》2016年第10期.

[13] 名和太郎：《經濟與文化》，高增杰、郝玉珍譯，北京：中國經濟出版社，1987.

[14] 嚴荔：《文化資源產業化開發的區域實現機制研究》，載《四川大學學報》（哲學社會科學版）2013年第2期.

[責任編輯 國勝鐵]