“小鎮(zhèn)青年”群體亟待重視

孫佳山

近五六年以來，被喻為“小鎮(zhèn)青年”的三四線城市和廣大縣級市的年輕電影觀眾，越來越成為中國電影市場在不遠的將來完成“坐二望一”目標的關(guān)鍵因素。其實，不僅是電影領(lǐng)域，未來將支撐起我國整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大增量，也將來自“小鎮(zhèn)青年”。

“小鎮(zhèn)青年”最初是由電影理論界發(fā)現(xiàn)并加以命名的，該群體通常有這樣幾個標簽：三四線城市和廣大縣級市，40歲以下，沒上過大學(xué)，收入不高，工作狀況也并不穩(wěn)定。但他們一樣有著自己的文化娛樂訴求，并且敢花錢，一個月只掙1500元，卻花800元給主播打賞是常態(tài)。而且，這個群體的規(guī)模數(shù)以億計，他們不僅是電影觀眾，也是電視劇、電視綜藝、網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜等一系列文化產(chǎn)品的受眾。同時，他們還有著一個更為超出既往認識的突出特征——既不是細細品味藝術(shù)電影的迷影文化主體，也不是消費好萊塢故事的新興中產(chǎn)階級。這一群體呈現(xiàn)出了足夠的復(fù)雜性，他們很明確地認同主旋律，支持傳統(tǒng)文化，這就直接顛覆了20世紀青年文化的最典型特征。因為無論中外，沒有哪個20世紀的青年亞文化不是反主流、反傳統(tǒng)的。然而在今天，“小鎮(zhèn)青年”卻與主流站在一起，愛國主義、傳統(tǒng)文化反而成了他們中間的最大文化公約數(shù)。這一群體不僅沒有多少“崇洋媚外”的傾向，他們還有著更為強烈的文化身份認同訴求。

“小鎮(zhèn)青年”這一概念能被電影界提出，與其幫助中國電影票房快速增長有關(guān)。從21世紀第二個十年開始，我國電影票房不僅突破了百億門檻，而且每年的增速都達到了30%左右。在這個快速增長的過程中，業(yè)內(nèi)發(fā)現(xiàn)，增量主體并不是來自北上廣深，甚至也不是南京、廈門、大連等二線城市。于是，有人把目光聚集到“小鎮(zhèn)青年”身上，認為他們是真正的增量源頭。但其實2016年之前的中國票房的真實增長動力，其中相當部分還是金融杠桿的過度撬動和炒作的結(jié)果，導(dǎo)致不少爛片動輒都能拿到一二十億元票房。在那個階段所謂的“小鎮(zhèn)青年”，不過是金融資本的托詞和遮羞布。2016年夏天，證監(jiān)會叫停了上市公司在影視、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域的跨界投資。對電影業(yè)而言，就是禁止不相關(guān)的冗余資本進場，防止各類金融杠桿的過度撬動和炒作。在那之后，經(jīng)過一年多的票房低迷，直到2017年的夏天，《戰(zhàn)狼2》一下子又帶火了我國電影市場，“小鎮(zhèn)青年”作為增量主力的相關(guān)問題，才再次浮現(xiàn)在歷史地表。

過去，我們常以美國為標桿，說它是工業(yè)、軍事和文化傳媒的聯(lián)合體，并借此對全球形成統(tǒng)治性支配。除了航母能給自己提供保障，牛仔褲、肯德基、好萊塢也起到了潤物細無聲的文化軟實力影響。現(xiàn)在，正在崛起的我國，工業(yè)、軍事等領(lǐng)域和美國的差距已經(jīng)大大縮小，但文化傳媒的差距還是有些懸殊。走出國門，我們可以發(fā)現(xiàn)很多“中國制造”，但作為大國崛起最后一塊拼圖的文化傳媒領(lǐng)域卻太過蒼白。因此，搞好“小鎮(zhèn)青年”這個群體的文化供給，其意義不容小覷。因為他們不僅是整個文化產(chǎn)業(yè)的增量，也是我國國民經(jīng)濟的增量，其影響力甚至可以輻射到政治、經(jīng)濟、意識形態(tài)等眾多領(lǐng)域。

因此，我們要充分重視“小鎮(zhèn)青年”問題。好萊塢、歐洲、日韓都沒有相關(guān)文化經(jīng)驗可以借鑒和遵循，它們也從未面對和處理過這樣復(fù)雜的文化對象。我們不能只瞄準一二線城市的青年群體，而要走差異化路線，獲取“小鎮(zhèn)青年”背后的海量文化增量，尤其重視對愛國主義、傳統(tǒng)文化等最大文化公約數(shù)的再整合和再建構(gòu)，提供更多具有現(xiàn)代文化工業(yè)穩(wěn)定品質(zhì)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。否則，如果“小鎮(zhèn)青年”的偏好和節(jié)奏被好萊塢們摸準，那么這一大塊增量就又成了他人的口中之食，這在當前全球貿(mào)易戰(zhàn)背景下，尤為值得深思。▲（作者是中國藝術(shù)研究院學(xué)者）