電視機(jī)市場(chǎng)將是“中韓競(jìng)爭(zhēng)”

本報(bào)記者 李司坤 ●顯揚(yáng) 張靜 盧戈

已經(jīng)收購夏普的富士康母公司鴻海集團(tuán)近日又將斥資收購美國電視機(jī)品牌Vizio，加上高調(diào)贊助世界杯的海信，世界電視行業(yè)近期故事不斷，有分析認(rèn)為，世界電視行業(yè)作為一個(gè)“巨人的游戲”，今后中韓競(jìng)爭(zhēng)將成為主旋律。

富士康和海信風(fēng)頭正勁

《日經(jīng)亞洲評(píng)論》21日稱，鴻海集團(tuán)及其液晶面板子公司群創(chuàng)科技將分別以2499萬美元和4499萬美元的價(jià)格，收購Vizio公司3.1%和4.14%的股份。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView稱，Vizio去年共銷售電視機(jī)565萬臺(tái)，是北美前二大電視品牌，占全球市場(chǎng)的2.7%。此前有消息稱，鴻海旗下的富士康在美國威斯康星州投資100億美元興建一家液晶屏工廠。

2016年3月，富士康出資3890億日元購入夏普66%的股份。業(yè)界認(rèn)為，鴻海集團(tuán)入股Vizio是為富士康的新工廠早做打算，完善全球電視生態(tài)圈，并與夏普在8K和5G領(lǐng)域的發(fā)展發(fā)揮協(xié)同效益。

除了在電視領(lǐng)域非常活躍的富士康之外，大陸品牌海信近年來也突然發(fā)力，通過在全球范圍內(nèi)不斷贊助國際高端體育賽事成功在國際市場(chǎng)搶得份額。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年二季度海信歐洲市場(chǎng)銷量提高65%，在法國一度“賣斷貨”。去年海信國際營銷實(shí)現(xiàn)銷售收入39億美元同比增長22.3%，在日本甚至成為本土品牌之外市場(chǎng)份額最大的品牌。

中韓競(jìng)爭(zhēng)成為主旋律

根據(jù)韓聯(lián)社的報(bào)道，韓國兩大電視機(jī)制造商三星電子和LG電子以高端路線搶灘國際市場(chǎng)，將中國企業(yè)甩在身后。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSMarkit發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球電視機(jī)市場(chǎng)上韓國企業(yè)的份額之和為46.5%，中國和日本企業(yè)分別為21.5%和17.7%。同兩年前比，韓企與中企的差距從10個(gè)百分點(diǎn)左右拉大至25個(gè)百分點(diǎn)。專家們認(rèn)為，主要原因是三星60英寸以上超大、超高清的高端電視市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大。中企產(chǎn)品的產(chǎn)量雖大幅增加但大部分為低價(jià)產(chǎn)品，在銷售額和利潤方面被領(lǐng)跑企業(yè)越落越遠(yuǎn)。

在白色家電領(lǐng)域，日本企業(yè)前些年陷入經(jīng)營困境。上世紀(jì)末，索尼、夏普、松下、日立，東芝，三洋一度并稱日本家電巨頭，但現(xiàn)在除索尼和松下還經(jīng)營家電業(yè)務(wù)外，其它巨頭紛紛轉(zhuǎn)讓家電部門，很多被轉(zhuǎn)讓給中國企業(yè)。海信、TCL和創(chuàng)維收購了東芝電視機(jī)部門的業(yè)務(wù)。美的2016年以超過500億日元的價(jià)格收購東芝白色家電部門80%的股份。更早之前，長虹收購松下旗下的三洋電視業(yè)務(wù)，加上富士康收購夏普，通過數(shù)輪重組，曾享譽(yù)世界的家電“日本制造”大部分已經(jīng)成為“中國制造”。

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)副秘書長周南21日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》

記者表示，現(xiàn)在的電視行業(yè)是一個(gè)巨人的游戲，慢慢趨向寡頭的壟斷。三星、LG、海信、TCL以及富士康，以后基本上是這五大企業(yè)在爭(zhēng)奪全球彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。三星、LG在屏幕技術(shù)及品牌宣傳上是引導(dǎo)潮流的，海信的投入基本上在品牌上，包括對(duì)體育賽事的贊助，TCL在整合全球的產(chǎn)業(yè)鏈上下的功夫比較多，滿足屏幕的自給自足。富士康原來是典型的代工企業(yè)，但現(xiàn)在富士康也切進(jìn)了終端生產(chǎn)。目前圈內(nèi)共識(shí)是今后中韓競(jìng)爭(zhēng)將是主旋律。

高端與智能代表未來爭(zhēng)奪

根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本國內(nèi)白色家電銷售額出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，尤其是高端產(chǎn)品的份額正相對(duì)上升，各廠家紛紛運(yùn)用人工智能等技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品。在日本，價(jià)格較高、功能更新的家電更受消費(fèi)者的青睞。而在中國，高端彩電和人工智能電視方興未艾，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度中國市場(chǎng)4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2%，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4%。2018年第一季度人工智能電視銷量占比25.2%，較去年同期增長23%。

周南告訴記者，電視曾經(jīng)一度發(fā)展成電子消費(fèi)品，一戶多機(jī)的現(xiàn)象很普遍，手機(jī)和平板出現(xiàn)以后，移動(dòng)屏、小屏對(duì)大屏的沖擊是非常大的。但目前電視已經(jīng)越來越像一個(gè)家電產(chǎn)品了。“我個(gè)人感覺彩電還是只能通過技術(shù)來推動(dòng)變革，如業(yè)內(nèi)普遍押寶的OLED技術(shù)，而不是通過互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)模式等內(nèi)容領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)變革。”▲