中國排球超級聯賽的SWOT分析

□ 田龍（北京體育大學教育學院 北京 100084）

1、中國排球聯賽運動發展的優勢(S)分析

1.1、排球是歷史優勢項目

改革開放初期，中國女排獲得“五連冠”，振奮了中國人民的精氣神，全國上下興起了學習“女排精神”的熱潮。2004年雅典奧運會女排再度問鼎，陳忠和帶領的女排黃金一代成為人們對女排的記憶。2013年，在郎平的帶領下，女排勇奪世界杯冠軍，這也是女排時隔9年再次成為世界冠軍，2016年，在馬拉卡納齊體育館，隨著惠若琪的一錘定音，女排里約奪魁，再一次登上最高領獎臺。

1.2、振興“三大球”

“三大球”要發展上去，這是一個體育強國的標志。要真正實現“中國夢”，必須大力發展體育運動，振興“三大球”，滿足人民群眾對全民健康和體育發展的需求。因為，體育是中華民族偉大復興的一個標志性事業。自2004年雅典奧運會以來，我國在連續三屆夏季奧運會上均高居金牌榜前列，已成為體育大國。但在國內深受歡迎，作為中國人從體育大國向體育強國邁進過程中的短板的三大球，成為體育向縱深發展的制約因素，振興三大球已成為中國體育人的歷史使命。

1.3、大眾排球項目的興起

為了進一步推廣排球，國際排聯在繼推出沙灘排球后，又推出了適合大眾參與的公園排球。2013年公園排球引入我國，公園排球規則簡單，技術難度也大大降低，只要會基本的傳、墊、扣、發就能參與比賽，沒有位置的輪轉和前后排限制，善于扣球的可以一直在前排，善于防守的可以一直在后排，極大的加強了參與性，對裁判的要求也會低一些。其次，公園排球對場地要求低一些，可以在羽毛球場，塑膠場，也可以在草地上進行，易于開展。另一大眾排球項目氣排球，氣排球的打法和計分方法和競技排球基本相似，氣排球體積大，重量輕，氣壓也比硬排低，飛行速度慢，不需要太高的技戰術水平，容易上手，比賽難度低，不用經過專業的訓練，即可進行比賽，提高了參與的積極性。

1.4、聯賽中裁判輔助技術的創新

2016-2017賽季中國排球聯賽引進了鷹眼挑戰系統，這是我國排球聯賽發展的一個里程碑。鷹眼挑戰系統最初見于網球賽場，隨著世界排球運動水平的提高，高水平男排運動員的跳發球和扣球速度可達120km/H，人體的肉眼對球體是否觸手，是否壓線都不好判斷。借助鷹眼系統可以完全避免裁判員的視覺錯誤，避免雙方因為一些爭議球發生爭執和過激的行為，能幫助運動員更好的投入到比賽中。排球聯賽的第一裁判員具有獨裁的權力，聯賽的高速發展，各個比賽輪次中都有黑哨、假球等現象。鷹眼挑戰系統不會受主客觀因素的影響，也讓比賽真正做到公平、公正，使我國排球聯賽得到健康發展。另外，鷹眼挑戰系統能給觀眾及時呈現犯規畫面，球的落點高清圖，有助于觀眾真正融入比賽，讓比賽簡單易懂。

2、中國排球聯賽運動發展的劣勢（W）

2.1、市場運作程度低

2016-2017賽季中國排球聯賽“裸奔”了，361°公司解除了對聯賽的贊助，各俱樂部只能自己解決球隊的經費問題，給本就捉襟見肘的排球聯賽一錘重擊。361°公司每年給聯賽提供了高昂的贊助，央視體育頻道卻不給聯賽直播，或者只有重頭戲和決賽階段才直播，顯然達不到361°公司發展的目標。排球聯賽發展水平和收視率不高是央視體育頻道不愿直播的主要原因；其次，排球比賽的常規比賽時間不穩定時間不利于電視臺直播，一場排球比賽的時間可以多達兩個半小時，也可以一個小時完成比賽。聯賽水平低，觀眾收視程度低，央視不直播，贊助商得不到相對的效應，不愿投姿，如此惡性循環，阻礙了排球運動的進一步發展。

2.2、教練員缺乏創新和國際視野

在汪嘉偉男排時代，我們的進攻戰術有“短平快”、“近體快”、“平拉開”、“拉三“、“后背快”等一系列進攻戰術，而現在我們盲目跟從潮流，沒有了自己獨特的打法和技戰術特點，與世界男排水平逐漸擴大。有專家指出，“一個國家能培養出多少世界冠軍，首先在于他們能夠擁有多少個具有世界水平的優秀教練員。”教練員整體水平的高低，直接關系到運動員的成績。像國內優秀教練員蔡斌、吳勝、沈瓊、李牧等，大部分教練是專業隊退隊的，基本上沒有國外執教的經歷，盡管在國內聯賽中是佼佼者，但和郎平這種國際級水平的教練還是存在差距。

2.3、運動員梯隊建設不健全

我國目前實行的是三級訓練體制，包括中小學課外訓練、業余體校和競技運動學校的訓練以及優秀運動隊的訓練三個層次，各自擔負著多年訓練過程中不同階段的任務。我國室內排球后備人才也是依靠這三級訓練體制來培養人才，高水平運動隊通常有一線隊即專業隊，二線隊伍（青年隊）和三線隊伍（少年隊），培養模式相對單一。且送入體校的孩子多以訓練為主，文化課的學習難以跟上，一旦沒有資格進入省市一線隊乃至國家隊，很難融入到高速發展的社會中。并且研究結果表明，這三級訓練體制中，一線隊伍人數至1986年以來成階梯式大幅度下降，降幅接近60%，1994-1999年趨于穩定，2000年后稍有上升。

表1 優秀排球運動隊運動員人數變化

3、中國排球聯賽運動發展的機遇（O）

3.1、女排里約奪冠，為我國排球聯賽的發展提供了良好的外部環境

在里約奧運會女排的淘汰賽中，女排在力克東道主巴西后就引起了國內各路媒體的聚焦，在與荷蘭女排的半決賽中，比賽的收視率達到了50%，這表示至少有一半的電視觀眾都在關注女排比賽，在決賽中，女排比賽的收視率再創新高，更令人乍舌的是中國女排在奪冠時刻，收視率飆升至69%，且決賽局間暫停時間的廣告費用是5秒211萬，60秒的廣告高達1433萬，如此高的廣告價格也被搶購一空。女排的成功奪冠，為排球贏得了關注。中國排球聯賽也在這一契機下于2017年9月更名為中國排球超級聯賽，且匹克體育和玲瓏輪胎在這一年成為新的贊助商。

3.2、運動員“引進來”與“走出去”

朱婷留洋土耳其聯賽，這個集最有價值球員，最佳主攻，奧運會MVP等榮譽于一體的現象級球員，成功轉會土耳其瓦基弗銀行俱樂部。在此之前，馮坤、魏秋月、王琛等國手也相繼加入國外各個聯賽，運動員的自由轉會是聯賽向職業邁出的堅實的一步。

“引進來”最為成功的莫過于北汽男排。凡是賽季和北汽男排交過手的，或是來過光彩體育館北京主場的教練員和官員都有一種感觸，就是北京排球已經走上了職業化探索的道路，不僅主場球市火爆，而且拉動了客場球市，因為觀眾想一睹北京隊外援的風采，給聯賽帶來了巨大的商業價值。而且外籍球員激發了本土球員的潛能，形成了良性的競爭機制。他們帶來的先進理念，促使不同技術風格相互融合，外籍球員能夠帶動國內球員技戰術水平的提高，豐富教練員技戰術打法，促使球隊實力提高，這些因素將提升聯賽整體競技水平和國內球員綜合競技能力，進而提高排球聯賽的市場關注度，帶動相關產業的發展，這些人才轉會的運作，給中國排球的職業化帶來了曙光。

3.3、利用明星效應

我國的排球聯賽想辦成超級賽事，在“造星”等方面更應該予以重視。“明星效應”是比賽的亮點、賣點，對中國排球超級聯賽更是寶貴的無形資產，在這個博眼球的經濟發展時代，明星球員往往具有強大的市場號召力。如果NBA沒有姚明、易建聯等球員的加盟，其在中國的知名度和影響力不會有今天的成就，在職業體育快速發展的今天，“球星”無疑成為了俱樂部乃至這個項目的名片。俱樂部不僅能依靠球星的高超技術取得好成績，還能使俱樂部在廣告贊助，媒體宣傳，票房等方面獲得效益，從而大大增強經營活力。

4、中國排球聯賽運動發展的威脅（T）

4.1、俱樂部名不符實

我國的排球俱樂部并不是真正意義上的俱樂部，其明顯區別就是聯賽的開展還肩負著代表各省市參加全運會的任務，排球聯賽的各個隊伍也是各地體育部門的專業隊，組隊目標是參加全運會，而且全運會的價值高于聯賽。俱樂部與各省市體育主管部門的利益捆綁在了一起，在多重利益沖突下，我國排球聯賽實行真正的職業化是舉步維艱。以轉會為例，運動員轉會是職業體育的基本特征。我們的轉會體系和歐美國家相比還是比較落后的。他們聯賽的球員身份是比較自由的，可以自己選擇去哪家俱樂部效力。我國的運動員從小在專業隊訓練，俱樂部在培養運動員的過程中投入了很多的成本，運動員的身份也就隸屬于俱樂部了。

4.2、新聞媒體作用發揮不充分

足球、排球和籃球雖然并稱為我國的三大球，但是主流媒體卻容易忽視對排球的宣傳，更傾向于籃球的足球的傳播，尤其是各大體育板塊，籃球和足球的相關新聞比比皆是，在騰訊新聞里，一場NBA比賽的評論留言數以千計，一場重要的足球比賽的評論留言數以萬計，而一場排球比賽的評論僅有幾十條，而且在體育板塊看到排球的相關新聞也是少之又少。這意味著，排球比較小眾化。新聞媒體對排球的關注和宣傳少了，也很容易造成大從對排球知識的匱乏，從而降低社會的關注度。雖然中國女排在中國影響力極大，可排球聯賽卻遠遠沒有“女排”的知名度高。

5、結論與建議

5.1、把握住政策，進一步發展排球事業

抓住十八屆四中全會提出要振興“三大球”的機會，國家體育總局排球管理中心要立足于長遠的發展，三大球是投入高，周期長的項目，短時期內成績進步不明顯，各部門決策者不要急功近利，使三大球走向一個健康發展的道路。

5.2、學習優秀聯賽的市場運行模式

我國排球聯賽的運營要充分利用女排奪冠的機遇，利用朱婷出國效力土耳其聯賽及國內聯賽對外引援的一系列舉措，引進國外聯賽優秀人才和經驗。在人才的管理上，要權責分明，理順俱樂部和體育管理部門的隸屬關系，在轉會上充分放權，讓市場決定運動員的價值。在聯賽的賽制和時間安排上，我們要盡可能讓比賽周期長一些，又要避免和高水平的足球和籃球賽事時間重疊。

5.3、提高聯賽競技水平，加大宣傳力度

加大聯賽教練員和運動員的轉會自由度，積極促進各界排球的交流，努力提高聯賽的競技水平。以普及大眾排球、增加排球人口為切入點，通過網絡、微信公眾平臺、微博等手段加強排球聯賽的宣傳力度，活躍全國的排球運動氛圍，提高影響力，不能讓里約女排決賽階段的收視狂潮和關注度成為曇花一現。

5.4、培養教練員的國際視野

郎平在里約奧運會給女排的技戰術指導思想是以發球帶動攔防，充分利用隊員的身高特點，以高質量的發球破壞對方的快速進攻節奏，從而達到抑制對方的效果，事實證明，這一戰術指導思想在比賽中收到奇效。郎平能成為被世界認可的教練，與她在國外的執教經歷不無關系，國外的執教生涯讓她有能力把握世界排球發展的最新動態。

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