“一帶一路”倡議的對外傳播研究：以《中國日報》為例

吳藝琳

“一帶一路”倡議是中國近年來提出的一項重要國際倡議。自提出以來，該倡議一直備受關注，而對其評價卻褒貶不一。沿線多數國家如巴基斯坦、哈薩克斯坦等積極響應并參與到“一帶一路”建設中，而一些與中國既有合作又存在競爭關系的國家，在肯定“一帶一路”倡議促進本國經濟發展的同時，又對其存有誤解和疑慮。要消除其他國家的疑慮和偏見，使世界真正理解“一帶一路”的內涵，使其為沿線國家以及國際社會帶來機遇，“一帶一路”對外傳播便成為當下中國的一項重要命題。本文以《中國日報》為研究對象，對其2017年有關“一帶一路”報道進行量化處理。通過統計和分析，探討其對“一帶一路”報道的特點，以期為“一帶一路”后續報道提供借鑒。

1 《中國日報》“一帶一路”的相關報道

1.1 數據收集與整理

以“the belt and road initiative”為關鍵詞在《中國日報》官網上進行搜索。由于2017年是“一帶一路”建設的重要節點，“一帶一路”也在過去一年收獲頗豐，因此，日期檢索時間為2017年1月1日至2017年12月31日。剔除重復樣本及其他無關報道，獲得有效樣本共239個。按照需要將數據按照報道數量、情感傾向、內容主題、方式、來源、角度等進行分類，以直觀展示數據分析結果。

1.2 報道數據分析

第一，報道數量。將239個有效樣本按照發布時間進行排列，得到報道數量分布統計。由圖1可以看出，《中國日報》2017全年12個月都對“一帶一路”進行了報道，但報道數量在時間分布上起伏較大。其中，3-5月報道尤為集中，報道數量共達133則，超過總量一半。而5月為報道高峰期，報道數量占總量的29.3%，平均每天有超過2則關于“一帶一路”的報道。除3-5月外，其他月份報道數量相對均衡，波動較小。

圖1 《中國日報》2017年“一帶一路”報道數量分布

第二，報道情感傾向。由于報道數量基數大，通過報道正文對其進行情感傾向分析任務繁重且難度大。鑒于新聞標題是對新聞內容的概括，因此，本研究從獲取的239個有效樣本的標題出發，根據標題用詞對報道進行情感傾向劃分，其中，使用積極色彩或褒義詞的報道歸于正面報道（共70則），使用消極詞匯或貶義詞的歸為負面報道（無），剩余報道則為中性報道（共169則）。報道的情感傾向結果如圖2所示?？梢钥闯?，在《中國日報》對“一帶一路”的報道中，中性報道居多，占比67%，其次為正面報道，占比33%，負面報道數量為0。在正面報道中，使用頻率最高的詞匯為“boost”，其次是“benefit”,其他如“promote”“contribute”“reshape” 等積極詞匯的使用也相對較多。整體說來，《中國日報》傾向于對“一帶一路”進行客觀報道，但同時也熱衷于向國際社會展示“一帶一路”帶來的積極成果和影響。

圖2 《中國日報》2017年“一帶一路”報道情感傾向分析

第三，報道內容主題。同樣從新聞標題出發，按照標題中關鍵詞對報道進行主題劃分，結果如圖3。2017年《中國日報》對“一帶一路”的報道主題豐富多樣，涵蓋經濟、文化、社會等各個層面，關注到“一帶一路”框架下諸如經貿、金融、民生、醫療等因素。拋開報道中的其他內容，可以看出，《中國日報》主要聚焦于經濟方面，其次為綜合報道。對“一帶一路”的介紹、文化、社會等方面稍有涉及但力度不夠，而在國外媒體較為關注的政治、軍事方面幾乎未曾提及。

圖3 《中國日報》2017年“一帶一路”報道主題

第四，報道方式。圖4顯示，《中國日報》2017年對“一帶一路”報道的方式以文本式為主，共221篇，占總量的92.5%。此外，《中國日報》還充分發揮并結合了靜態媒介與動態媒介的特點，利用圖片（包括靜態圖片和動圖）、視頻（純視頻以及視頻+文字）等方式進行報道，雖然數量不多，僅18篇，但這也是《中國日報》創新報道方式的一步。

圖4 《中國日報》2017年“一帶一路”報道方式

第五，報道來源。統計分析發現，《中國日報》2017年對“一帶一路”的報道近一半來源于本報記者，原創力度高。同時也要看到，《中國日報》對“一帶一路”的報道并非是“閉門造車”、自說自話，除本報記者稿件外，部分報道還轉載自新華社、人民日報、國家外國專家局官網、國務院發展研究中心以及最高人民法院官網等，可見其新聞采集力之突出，與各傳播平臺合作之密切。

第六，報道角度。《中國日報》對2017年“一帶一路”的報道視角主要可分為外部視角與內部視角。“外部視角”主要指其他國家或地區人員對“一帶一路”的評價與看法，用“他國之聲”講述“中國故事”?！皟炔恳暯恰眲t主要指以中國人視角對“一帶一路”進行報道。在2017年《中國日報》對“一帶一路”的報道中，以外部視角切入的報道有40篇，其余為內部視角下的報道，共199篇?？梢钥吹?，《中國日報》在創新報道方式的同時也注重報道角度的創新，盡量做到報道角度的多樣化，避免自說自話，以盡可能客觀、全面的方式進行相關報道，但內部視角仍然占主導地位。

2 《中國日報》“一帶一路”報道特點

2.1 報道時間延續，突出重要時間節點

《中國日報》2017年全年12個月都對“一帶一路”進行了追蹤報道，以“潤物無聲”之勢不斷向國際社會傳遞中國之聲，展示“一帶一路”建設的最新成果，這在一定程度上有利于國外民眾及時獲取“一帶一路”有關信息，增進其對“一帶一路”的認知與了解，從而為其接受并參與“一帶一路”建設奠定基礎。

從時間點上看，5月14日，第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在京舉行。該論壇是“一帶一路”建設的重要活動，對于“一帶一路”合作倡議有著重大意義?！吨袊請蟆吩?-4月份逐步增加“一帶一路”報道數量實質上是對“論壇”的預熱，從而吸引國際社會對“一帶一路”及其論壇的關注。而在論壇舉辦期間對其進行全面報道，既即時為國際社會提供新鮮資訊，為其掌握“一帶一路”建設最新動向提供基礎，又展示了作為主流外宣媒體對中國主場外交活動報道的主動性與話語權。

2.2 報道客觀積極，易于讀者接受

從報道情感傾向看，《中國日報》對“一帶一路”的報道偏向于中性報道；從報道角度看，《中國日報》2017年近20%的報道采用外部視角進行“一帶一路”建設報道。中性報道與外部視角相結合，使報道顯得客觀真實，不偏不倚，具有可信性。同時，《中國日報》還積極向世界展示“一帶一路”所取得之成就，為沿線國家及地區帶來福利，這種“中國機遇論”的傳播在一定程度能消除“中國威脅論”的論調，有助于提高國外民眾對“一帶一路”的接受度。

2.3 主題豐富多樣，避免單一枯燥

《中國日報》對“一帶一路”的報道包羅萬象，覆蓋經貿、金融、醫療、教育、民生等多個方面，能滿足讀者對各類咨詢的需求。雖然報道多以文本式呈現，但《中國日報》不斷創新報道方式，利用圖片、動圖、視頻等進行新聞報道，避免了讀者閱讀純文字新聞的枯燥，同時又能激起讀者興趣，從而提高“一帶一路”傳播效率與效度。

3 討論與結論

“一帶一路”理念包含互惠互利、合作共贏的內涵，但《中國日報》在對外宣傳時著重傳播了“一帶一路”倡議給沿線國家和地區帶來的利益，而較少談及中國從中所獲之益。雖然這樣宣傳在一定程度上有益于國際社會對“一帶一路”發展理念的接受，但如果避談自身收益可能會讓其他國家心生警惕，以為中國有某些不可告人的意圖，從而給中國國際形象帶來負面影響。因此，《中國日報》在對外宣傳“一帶一路”時不僅要強調“一帶一路”為他國帶來的好處，也要說明中國從中所獲之益。

“一帶一路”首先作為經濟發展戰略提出，因此將關注點放在經濟層面上進行報道自然無可厚非，但隨著“一帶一路”倡議內涵的不斷發展，原來的經濟發展理念已延展為共同打造政治互信、經濟融合、文化包容之利益共同體、命運共同體和責任共同體之理念，這意味著其所包含的政治層面、文化層面等理應受到同樣的關注，這也是國際社會對“一帶一路”倡議擔憂較多的幾點，而《中國日報》對其關注度不高，甚至沒有論及軍事等方面。在后續報道中，《中國日報》應加強對政治、軍事的關注，盡可能公開全面地對“一帶一路”進行報道，提高信息透明度。

雖然《中國日報》轉載新華社、人民日報等其他傳播平臺的報道，也引入外部視角對“一帶一路”進行評價，從而使整個報道顯得客觀公正，但其轉引國外主流媒體有關“一帶一路”報道的案例卻寥寥無幾。這雖然顯示了作為主流外宣媒體的話語權和比較優勢，但若能增加外媒的報道及評價，那么《中國日報》有關“一帶一路”的報道則會更具說服力。

自提出以來，“一帶一路”倡議已取得重要建設成果，得到國際社會的廣泛支持與參與，成為最受歡迎的全球公共產品和前景最好的國際合作平臺，在“一帶一路”對外傳播中，《中國日報》憑借其時間延續、內容多樣、報道客觀等優點，在增進國際社會對“一帶一路”認知與了解、提高“一帶一路”國際接受度方面扮演著重要角色。在后續“一帶一路”對外傳播中，中國媒體要盡可能彌補現有報道的不足，改變思路，創新方式，做好“一帶一路”對外傳播工作，為“一帶一路”建設營造良好的國際輿論氛圍。

[1]張繼洲.如何讓世界更加了解“一帶一路”:以英國媒體的報道為例[J].科技新聞傳播,2017(11):39-41.