中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究

管媛媛，郭健全

（上海理工大學(xué) 管理學(xué)院，上海200093）

一、中國(guó)對(duì)東盟直接投資的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，對(duì)外直接投資在各國(guó)經(jīng)濟(jì)交往中的地位和作用日漸凸顯。中國(guó)不僅是吸納外國(guó)直接投資的大國(guó)，而且已經(jīng)逐漸成為對(duì)外投資的大國(guó)[1]。在“一帶一路”背景下，中國(guó)積極發(fā)展與周邊國(guó)家的友好國(guó)際關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)東盟地區(qū)的投資合作。隨著中國(guó)和東盟經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)對(duì)東盟直接投資水平逐步提高[2～4]。2015年《中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，中國(guó)對(duì)東盟直接投資快速增長(zhǎng)，并在2015年首次突破百億美元達(dá)到146.04億美元，同比增長(zhǎng)87%，創(chuàng)下歷史最高，占中國(guó)對(duì)外投資流量總額的10%。又根據(jù)2015年《東盟統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，中國(guó)已成為東盟的第四大投資國(guó)。

盡管近年來(lái)中國(guó)對(duì)東盟直接投資額逐年攀升，但是投資總占比較低[5]。2015年《東盟統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2004—2014年，中國(guó)對(duì)東盟投資總量?jī)H占全球?qū)|盟投資的4.5%，而歐盟、日本、美國(guó)對(duì)東盟的直接投資存量合計(jì)占比達(dá)到43.4%?？梢钥闯觯趯?duì)東盟投資的總占比上，中國(guó)與歐盟、日本和美國(guó)還存在很大的差距。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌企業(yè)在東盟市場(chǎng)上已有一定的市場(chǎng)占有率，并在當(dāng)?shù)貥?shù)立了一定的品牌信譽(yù)和客戶忠誠(chéng)度，投資和運(yùn)營(yíng)上也積累了相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)在東盟投資的后來(lái)者的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，構(gòu)成了不小的威脅[6]。

2015年中國(guó)國(guó)家貿(mào)易促進(jìn)會(huì)公布的《中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資現(xiàn)狀和意向調(diào)查報(bào)告》顯示，東盟是中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資的首選區(qū)域，而這些對(duì)東盟直接投資的中國(guó)企業(yè)如何有效提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使其在東盟市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，是他們亟待解決的問(wèn)題。

本文利用德?tīng)柗品?，?duì)在東盟地區(qū)進(jìn)行投資的中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究分析。本文建立了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，評(píng)價(jià)中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，最后從企業(yè)和政府層面提出有效提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的政策及建議。

二、中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

1.企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵。世界經(jīng)濟(jì)論壇在1985年出版的《關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)告》中指出，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)目前和未來(lái)在各自的環(huán)境中比它們國(guó)內(nèi)和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有吸引力的價(jià)格和質(zhì)量來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售貨物以及提供服務(wù)的能力和機(jī)會(huì)[7]；美國(guó)學(xué)者邁克爾·波特在其名著《國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中指出，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上以全球戰(zhàn)略的姿態(tài)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的能力，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)[8]。而筆者認(rèn)為，企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，與國(guó)外企業(yè)或者投資目的地當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展的能力。

2.企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建。評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需要從四個(gè)層次逐一分析，分別是“做大”“做強(qiáng)”“做優(yōu)”“世界一流”[9]，這四個(gè)層次分別對(duì)應(yīng)四個(gè)因素：規(guī)模因素、效率因素、成長(zhǎng)因素、國(guó)際化因素[10]。結(jié)合德?tīng)柗谱稍兎ǎ瑢?duì)評(píng)價(jià)體系中的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重賦值，具體權(quán)重（如下頁(yè)表1所示）。

表1 企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系及權(quán)重

（二）中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)算。根據(jù)我國(guó)企業(yè)對(duì)東盟的投資情況，本文選取了對(duì)東盟投資制造業(yè)、采礦業(yè)和服務(wù)業(yè)的21家國(guó)內(nèi)外企業(yè)，來(lái)研究中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。本文采用數(shù)據(jù)“歸一化”的方法，對(duì)每個(gè)企業(yè)的三級(jí)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，得出每項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，然后用線性加權(quán)法計(jì)算各個(gè)專項(xiàng)指數(shù)和綜合指數(shù)，最后測(cè)算結(jié)果（如表2所示）。

表2 21家企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名

由表2可知，對(duì)東南亞投資的國(guó)際企業(yè)綜合指數(shù)普遍高于國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是服務(wù)業(yè)方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)與國(guó)際企業(yè)之間的差距較大。

2.中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。通過(guò)21家企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名可以看出，國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)與國(guó)際企業(yè)相差較大。下面通過(guò)分行業(yè)，對(duì)不同行業(yè)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。（1）制造業(yè)。按產(chǎn)品分，制造業(yè)主要有家電制造業(yè)、汽車制造業(yè)、通訊設(shè)備制造業(yè)。就這三個(gè)分類，對(duì)在東盟投資的中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行國(guó)際對(duì)標(biāo)分析結(jié)果如下：首先，對(duì)于不同產(chǎn)品的中國(guó)制造業(yè)企業(yè)，在對(duì)比中呈現(xiàn)出不同的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在家電制造業(yè)，中國(guó)的部分企業(yè)在企業(yè)規(guī)模和企業(yè)效率方面已經(jīng)趕上甚至超過(guò)國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)，但是由于企業(yè)較低的研發(fā)投入占比和落后的國(guó)際化水平，很大程度上削弱了企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其次，在汽車制造業(yè)，中國(guó)汽車制造業(yè)借助國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的膨脹，迅速跨大規(guī)模，企業(yè)成長(zhǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，但是由于自身技術(shù)和品牌影響力的缺乏，“走出去”困難，國(guó)際化程度非常低，嚴(yán)重制約了中國(guó)企業(yè)制造業(yè)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。再次，在通訊設(shè)備制造業(yè)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的通訊設(shè)備制造業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)指數(shù)和國(guó)際化指數(shù)已經(jīng)與國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)相當(dāng)，特別是研發(fā)投入比例已高于國(guó)際企業(yè)，但是企業(yè)規(guī)模和效率與國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不及國(guó)外企業(yè)。（2）采礦業(yè)。在對(duì)東盟投資采礦業(yè)的中國(guó)企業(yè)依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，通過(guò)加大投入技術(shù)研發(fā)，企業(yè)發(fā)展迅猛，成長(zhǎng)指數(shù)高于國(guó)際企業(yè)。但是，由于中國(guó)企業(yè)營(yíng)業(yè)支出較大，銷售利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于國(guó)外企業(yè)，且國(guó)際擴(kuò)張緩慢，國(guó)際化水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)，導(dǎo)致中國(guó)在東盟投資采礦業(yè)的企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低于國(guó)外企業(yè)。（3）服務(wù)業(yè)。在服務(wù)業(yè)方面，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)最高的分別是韓國(guó)SK網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)和馬來(lái)西亞的力拓集團(tuán)，中國(guó)企業(yè)相對(duì)落后。中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的落后，主要體現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模、企業(yè)效率和企業(yè)國(guó)際化水平方面遠(yuǎn)不及國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)。

（三）有效提升中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策分析

通過(guò)與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面與國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)還存在很大的差距，進(jìn)入東盟市場(chǎng)面臨很大的挑戰(zhàn)，對(duì)東盟的投資也有一定的風(fēng)險(xiǎn)和難度。下面根據(jù)國(guó)內(nèi)企業(yè)在東盟投資的現(xiàn)狀，從企業(yè)層面和政府層面提出中國(guó)企業(yè)應(yīng)如何提升在東盟投資的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1.企業(yè)層面。（1）制造業(yè)。首先，在家電制造業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)較少的研發(fā)投入和較低的國(guó)際化程度，削弱了自身在東盟市場(chǎng)上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中國(guó)家電企業(yè)需要：其一，加大研發(fā)投入力度，提高產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)水平；其二，發(fā)動(dòng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買力；其三，海外擴(kuò)張，提升國(guó)際化水平。其次，在汽車制造業(yè)，近年來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展速度迅猛，但是企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和國(guó)際化程度方面，與國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)存在很大的差距。因此，中國(guó)汽車制造業(yè)需要：一是加大廣告宣傳投入，提升品牌知名度；二是利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提升技術(shù)水平，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；三是完善企業(yè)管理制度，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；四是加大電動(dòng)車研發(fā)投入，開(kāi)辟東盟電動(dòng)車新市場(chǎng)。最后，在通訊設(shè)備制造業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模較小，在國(guó)際市場(chǎng)缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率與國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)存在差距。因此，中國(guó)通訊設(shè)備制造業(yè)企業(yè)需要：一要研發(fā)生產(chǎn)本土化產(chǎn)品，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)占有率；二要培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新能力，突破傳統(tǒng)的模仿創(chuàng)新路徑；三要積極發(fā)展企業(yè)與東盟國(guó)家的友好政治關(guān)系，有效緩解貿(mào)易壁壘。（2）采礦業(yè)。中國(guó)的采礦業(yè)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不及國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)，主要體現(xiàn)在較低的企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和國(guó)際化程度。因此，中國(guó)的采礦業(yè)企業(yè)需要：一方面，積極執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，側(cè)重技術(shù)提升，加強(qiáng)國(guó)際能源合作；另一方面，加快管理制度創(chuàng)新，減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。（3）服務(wù)業(yè)。中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)東盟國(guó)家投資激增，但企業(yè)規(guī)模普遍較小，國(guó)際化程度不高，在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)需要加大研發(fā)力度，提升企業(yè)服務(wù)技術(shù)水平；在東盟市場(chǎng)上提供具有本土化特色的服務(wù)，提高顧客滿意度；加強(qiáng)企業(yè)間合作，有效調(diào)用和整合資源，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模；建立有效的境外發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化主營(yíng)業(yè)務(wù)，提升企業(yè)國(guó)際化程度。

2.國(guó)家層面。（1）根據(jù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本現(xiàn)實(shí)，制定相應(yīng)的研發(fā)補(bǔ)貼等促進(jìn)政策，提高本國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。可以通過(guò)向企業(yè)提供優(yōu)惠貸款或設(shè)立專項(xiàng)基金扶持企業(yè)對(duì)外投資等手段向企業(yè)提供低成本資金，促進(jìn)企業(yè)積極“走出去”，以提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（2）建立健全國(guó)家創(chuàng)新體系。完善中國(guó)的國(guó)家創(chuàng)新體系對(duì)增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的作用。政府需要進(jìn)一步完善國(guó)家創(chuàng)新體系，要著力研究自主創(chuàng)新的制度安排，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過(guò)政策、法律和制度積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新，提高企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效、增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，從而提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、政策及建議

本文針對(duì)主要三個(gè)投資行業(yè)，通過(guò)建立國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并與對(duì)比同行業(yè)國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)，分析在東盟直接投資的中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，最后提出進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議。

第一，中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀。與國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力普遍比較落后，主要體現(xiàn)在：企業(yè)規(guī)模較小，國(guó)際化程度低，研發(fā)力度不足等方面。但不同行業(yè)，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)不一樣的特征。

第二，有效提升中國(guó)對(duì)東盟直接投資企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模，加大研發(fā)力度，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，提供本土化服務(wù)等方式提升自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；政府通過(guò)完善一系列激勵(lì)政策，健全國(guó)家創(chuàng)新體系，來(lái)促進(jìn)企業(yè)“走出去”，提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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