包裝的高價值“印”中國文化而生

莫閩

“數說”中國奢侈品消費市場

“那么多”——奢侈品消費市場，需求旺盛

瑞士信貸（Credit Suisse）在2015年調研報告中，用數據彰顯了中國消費力量：中國中產階層人群達到1.09億人，首次超越人數為0.92億人的美國，開啟中國經濟新發展的“開元之年”。

隨著中層階級和高凈值人群的快速增長，中國成為全球奢侈品牌的蛋糕切分市場，貝恩咨詢（Bain&Co.;）在《2017年中國奢侈品市場研究》中稱中國是奢侈品市場的肥沃樂土。2017年，中國奢侈品市場銷售總額達到1420億元人民幣，同比增長20%，為2011年以來增速最快的一年；而全球奢侈品市場的總銷售額達到2萬億元人民幣，其中有32%來自中國消費者，占比為所有國家和地區最高。

“那么少”——國產奢侈品品牌，經營慘淡

繁榮之下，一個不爭的事實是：中國奢侈品企業卻在本土地盤上“城門失守”，被蜂擁而至的國外奢侈品牌“吊打”，迄今為止也尚未走出一個具有國際影響力的本土奢侈品品牌；而國人對奢侈品的消費幾乎貢獻給海外奢侈品品牌，本來就不多的國產奢侈品卻鮮有人問津。

中國擁有著世界最龐大的奢侈品消費者基數以及最迫切的奢侈品消費需求，無疑中國奢侈品市場蘊藏著巨大商機。在如此堅厚的基石下，國產奢侈品品牌和奢侈品企業的國際競爭力和品牌影響力卻不足以與國外品牌抗衡。在這其中，對創新投入力度不足、設計原創力缺失是中國缺乏強大奢侈品品牌和企業的首要原因。

“橫說”中國奢侈品品牌包裝

當奢侈品的“消費享受”和“身份象征”屬性不斷強化之時，它的含義就已經被完全顛覆：奢侈品抽離了產品實物本身，而上升到品牌層面；對消費者而言，相比于有形的使用價值，他們更重視奢侈品品牌所賦予的無形內涵和附加值。而包裝設計通過對品牌探索、創造力挖掘，是奢侈品品牌無形價值的最佳承載者。

“那么近”——國產奢侈品品牌，生于中國

相比國外奢侈品品牌，國產奢侈品品牌和企業因為“生于中國”而近水樓臺先得月：注重對歷史元素施以設計手法還原和再創作是奢侈品品牌打造的重要環節，而中國擁有著世界上最獨一無二而又豐饒無比的包裝設計資源——上下五千年歷史的文化寶藏。中國作為世界上最大的消費基礎市場，擁有著世界上最挑剔的消費群，這也提供了國內本土奢侈品品牌和企業為滿足國內消費者個性多元的消費需求而轉化為最強大的創新內動力。

21世紀是根據消費者的特殊需求而按需定制推出個性化商品的新時代，由于奢侈品品牌無形價值第一的特性，設計傳達品牌厚重歷史感、傳遞情感訴求、講述好故事，是奢侈品包裝的重中之重。

“那么遠”——國產奢侈品品牌，脫離中國

生于中國的本土奢侈品品牌，卻忽視和放任本國姹紫嫣紅的“素材庫”而妄自菲薄。縱觀市場上現有本土奢侈品品牌的包裝現狀，大多是披著洋化了的包裝“異裝”，這是對自身的不自信，更是不努力。

作為經濟大國，中國離“奢侈”很近，但離“品牌”很遠；

作為人才強國，中國離“市場”很近，但離“文化”很遠；

作為文化古國，中國離“文化”很近，但離“內涵”很遠。

虎彩“333”，360°奢侈品品牌包裝系統塑造

虎彩包裝，集品牌策劃研究室、視覺設計研究室、結構設計研究室、工藝運用實驗室、激光材料實驗室于一體，以專業立足產品包裝，從創意設計、最新材料應用和印刷工藝等三大維度重拳出擊，讓奢侈品品牌大放光彩，為中國打造屬于自己的，更是國人認可的奢侈品品牌。

三大創意人

16年聚焦深耕于品牌包裝，虎彩擁有著專業一流、高素養的奢侈品包裝策劃師、設計師和工藝師。三大創意人，善于立足國內市場進行奢侈品品牌包裝內核要素的精準捕捉、設計創意的最優提煉以及“奢侈”效果的最佳呈現。

三大新技術

從2012年布局云印刷戰略起，虎彩擁有著亞洲最大的數字印刷機群，以先進數字印刷生產線滿足個性多元包裝需求的能力，為奢侈品包裝市場打下牢固物質基礎；而依靠實力雄厚的技術研發團隊通過多年的攻堅克難，虎彩擁有著冷燙、鉑金浮雕和3D直印等三大行業難以超越的核心印刷工藝，協力奢侈品品牌包裝“三大創意人”的“奢侈創意”有效落地。

三大新材料

產品包裝正以綠色環保、創新設計、智能化科技升級、安全防衛和個性化定制的趨勢發展，而奢侈品包裝作為包裝市場橄欖形容量結構的尖頭部位，更是如此。虎彩印藝旗下紹興虎彩能順勢而為，以設計、研發、生產“冷燙膜、鉑金浮雕紙、數碼紙”三大核心技術材料產品為主業務，實現印刷材料的價值創造，為三大新技術的施展提供可造之地。

三大維度、三位一體，虎彩作為奢侈品包裝一體化解決方案服務者，匠心致力于與奢侈品品牌尤其是國內奢侈品企業的包裝合作以締造一個又一個傳奇。

虎彩超高端品牌包裝案例

恒大（煙魁）1949

設計理念

作為中煙魁“恒大（全開式煙魁）”、小煙魁“恒大（煙魁1919）”在超高端市場的延伸產品、創新性產品，大煙魁“恒大（煙魁1949中支）”的包裝設計必須以顛覆性視覺，從商標圖案設計、顏色搭配到盒型設計上都有別于以往恒大煙魁產品乃至整個煙草行業現有產品，從而展現大煙魁“恒大（煙魁1949中支）”的市場定位，更展現上煙集團對恒大品牌自身和消費者的價值追求。

商標圖案設計

在延承恒大煙魁系列核心設計和板式構圖的基礎上，“恒大（煙魁1949中支）”進行設計再創新：正面以黑體“恒大牌”、篆字“恒”、雙龍龍紋為商標主元素，實現與高端消費者對超高品質、品位要求的契合；背面以解放橋作為核心元素，以經典邦薩克煙機和現代化卷煙設備為上煙故事的娓娓道來者，訴說著上煙卷煙水平的歷史傳承與現代科技研發的日新月異。

顏色搭配

“恒大（煙魁1949中支）”顏色升級，其搭配更為大膽、時尚，選取上至英國皇室、下至當紅明星花旦的時尚色——妃紅色為主色調，使得整個煙盒更加沉穩而大氣、更加靈動而典雅。而煙盒主題兩條龍紋顏色升級為金色，使得“恒大牌”的商標更為突出，整個煙盒更加明亮，具有第一視覺識別度。

盒型設計

“恒大（煙魁1949中支）”小盒采取全開式盒型，打造儀式感；而條盒則采取“大鵬展翅”禮品盒包裝，以大開行業眼界之勢，以遠勝傳統條盒效果的藝術感和立體感，展現條盒開啟和收納效果，同時寄予著恒大品牌對消費者無形的精神愿景。

廈門金磚會議定制香煙

設計理念

金磚香煙是時代應運而生的產品，為五國金磚首腦會議的高端定制香煙。以“開放、包容、合作、共贏”的金磚精神，廈門金磚煙包設計以“共享共贏”的價值主張，獻禮金磚廈門會晤，更是獻禮當今這個繁榮發展的黃金時代。

商標圖案設計

挖掘金磚會議舉辦地——中國廈門的獨特性元素，選取了標志性的廈門萬國建筑和鼓浪嶼等景點，景點于相互融合之上，白鷺輕飛，風光無限，賦予煙包以時代感；內盒以“一帶一路”路線圖講述“一帶一路”歷史故事，賦予包裝歷史厚重感；側盒四周以金磚五國國旗色為橫條彩帶的用色，寓意五國親密合作、互利共贏的金磚精神。

顏色搭配

金色外包裝，外形似一塊金磚，以顏色和盒型致敬金磚會議，更以顏色致敬黃金時代；紅色的內盒，彰顯廈門金磚會議的主辦國在中國，突出中國力量。

印刷工藝

以虎彩鉑金浮雕工藝，通過在特殊材料金屬鐳射紙上印燙的方式，使“一帶一路”商標圖案具有十分強烈的立體浮雕效果和金屬光澤，在精細雕琢下縱橫勾觸、同時具有防偽功能。