澳洲葡萄酒的真假之爭(zhēng)

劉一博

澳洲葡萄酒作為新世界葡萄酒代表國(guó)家，因高性價(jià)比被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者快速認(rèn)可。然而隨著大量澳洲葡萄酒品牌的涌入，水貨、假貨等產(chǎn)品也紛至沓來(lái)。其中奔富作為澳洲葡萄酒的代表品牌在華飽受假貨危機(jī)。日前，澳洲葡萄酒管理局出臺(tái)最新監(jiān)管條例，在源頭對(duì)澳洲葡萄酒加強(qiáng)監(jiān)管。在澳洲天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)看來(lái)，新條例的實(shí)施有利于澳洲葡萄酒在全球范圍的健康成長(zhǎng)，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或?qū)⒁l(fā)一場(chǎng)真假澳洲葡萄酒的大洗牌。

監(jiān)管升級(jí)

據(jù)悉，澳洲葡萄酒管理局官網(wǎng)日前發(fā)布官方消息稱，4月1日，澳洲將實(shí)施全新的葡萄酒管理?xiàng)l例，從而取代1981年制定的管理?xiàng)l例，新條例要求企業(yè)需要獲得出口許可證，貨物裝船時(shí)將被監(jiān)管。新條例具體規(guī)定，從澳洲出口的葡萄酒或者葡萄酒產(chǎn)品，必須滿足以下要求，首先所有出口的產(chǎn)品需遵守澳大利亞的葡萄酒生產(chǎn)和標(biāo)簽相關(guān)規(guī)定；其次，企業(yè)必須持有澳大利亞葡萄酒管理局出口許可證；最后，管理局將對(duì)企業(yè)出口的產(chǎn)品和貨物進(jìn)行監(jiān)管。

記者對(duì)比新舊管理?xiàng)l例發(fā)現(xiàn)，根據(jù)之前的規(guī)定，葡萄酒管理局對(duì)企業(yè)提交的出口產(chǎn)品信息，如年份、產(chǎn)區(qū)、葡萄品種不進(jìn)行抽查，以企業(yè)提交為準(zhǔn)。新政明確提出，葡萄酒管理局將會(huì)對(duì)上述信息進(jìn)行抽查。除此之外，還要求企業(yè)增加填報(bào)具體出口國(guó)家和地區(qū)。

對(duì)此，李衛(wèi)表示，從新條例增加的內(nèi)容可以看出澳洲政府對(duì)于葡萄酒源頭和出口方向加大了監(jiān)管力度，也就是說(shuō)加大了澳洲葡萄酒出口全鏈條的監(jiān)管力度。新規(guī)雖然剛剛實(shí)施，但其實(shí)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了三年左右的調(diào)研和修訂聽證。

假酒重災(zāi)區(qū)

澳洲葡萄酒在華快速發(fā)展的同時(shí)，假貨也隨之愈演愈烈。記者登錄百度以“澳洲葡萄酒”為關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，彈出數(shù)百條涉及假貨的消費(fèi)者投訴，各地方公安機(jī)關(guān)查處假貨的信息高達(dá)百余條，其中澳洲知名葡萄酒品牌奔富成為假酒重災(zāi)區(qū)。

日前，一條《河南查封5萬(wàn)余瓶假“奔富”葡萄酒》的消息將澳洲葡萄酒假貨再次推上了公眾視野。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奔富假酒已經(jīng)成為澳洲葡萄酒在華的重災(zāi)區(qū)。去年12月，據(jù)央視新聞報(bào)道，遼寧省大連市公安局食品藥品偵查支隊(duì)聯(lián)合沙河口區(qū)公安分局成功偵破一起特大生產(chǎn)銷售假冒紅酒案件，其中假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶貼等商標(biāo)標(biāo)識(shí)2萬(wàn)余個(gè)，假冒奔富系列紅酒瓶6.5萬(wàn)余個(gè)。去年11月，央視報(bào)道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn)、銷售假冒品牌紅酒特大案件，繳獲假冒奔富品牌紅酒1.4萬(wàn)余瓶。去年10月，一篇名為“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”的文章曾引起行業(yè)高度關(guān)注，文中指出了奔富假酒的泛濫及諸多造假細(xì)節(jié)。

對(duì)此，李衛(wèi)指出，現(xiàn)在澳洲酒的假貨，有點(diǎn)類似之前法國(guó)拉菲葡萄酒，知名品牌假貨泛濫導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)產(chǎn)區(qū)或者國(guó)家都產(chǎn)生不信任感，大大降低了品牌在海外的美譽(yù)度。

打鐵還需自身硬

記者獲悉，為防止假酒泛濫，富邑集團(tuán)已在原有的防偽體系上進(jìn)行升級(jí)，并于2017年10月起，配合全面升級(jí)的奔富新瓶型，針對(duì)新批次的奔富葡萄酒啟用新版防偽標(biāo)。但是啟用新版防偽的酒款中，除包含BIN系列在內(nèi)的13款產(chǎn)品外，仍有部分酒款有待后續(xù)逐步升級(jí)。近期假酒事件多次曝光，可見奔富針對(duì)市場(chǎng)渠道防偽力度還不足以遏制假冒產(chǎn)品泛濫的勢(shì)頭。

無(wú)獨(dú)有偶，澳洲天鵝釀酒集團(tuán)也在防偽方面積極部署。據(jù)李衛(wèi)介紹，天鵝莊酒業(yè)一直在B端實(shí)施可追溯，中國(guó)市場(chǎng)是相對(duì)無(wú)序的市場(chǎng)，在這種情況下，假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)幾率較高。天鵝莊通過(guò)渠道追溯，更大程度地防治假貨。首先，天鵝莊所有的酒都出口給中國(guó)天鵝莊銷售公司，避免在出口環(huán)節(jié)出現(xiàn)摻假的行為，最大程度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行管控。除此之外，天鵝莊的產(chǎn)品均在澳洲貼標(biāo)，標(biāo)簽符合澳洲和中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣雖然無(wú)形中提高了成本，但可以防止有人利用中文的錯(cuò)誤信息混淆視聽。與此同時(shí)，公司還利用中文標(biāo)簽的二維碼和公眾號(hào)信息，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而可以更快捷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行鑒別。未來(lái)天鵝莊還將用區(qū)塊鏈的技術(shù)進(jìn)行防偽。

業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，澳洲葡萄酒已經(jīng)在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)具有高知名度和大量市場(chǎng)份額。但大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)澳洲奔富的品牌文化和視覺識(shí)別體系只具備基本的辨別能力。購(gòu)買到劣質(zhì)的假酒，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體和消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)傷害，致使消費(fèi)者選擇其他的產(chǎn)品作為替代。