世界杯+端午節，電商618火爆收官

本報記者 倪浩

“今年618電商促銷，你花了多少錢？”年中掀起消費熱潮的“618”電商大促，近一段時間以來刺激著人們的消費熱情，加上這期間有世界杯、父親節、端午節加持，京東等電商平臺在很短時間內就超越去年“618”下單金額。中國電子商務研究中心主任曹磊接受《環球時報》記者采訪時說，今年京東、天貓、蘇寧三大平臺促銷活動期將達到27天，成為史上最大“618大促”活動。史上最大“618”與“雙11”已逐漸呈比肩之勢，吸引越來越多消費者的關注。

眾商參戰刺激消費

截至18日，京東共計賣出超過1億個粽子，阿里平臺則賣出1億只小龍蝦……今年的“618”，因為遇上世界杯、端午節，帶動小龍蝦等商品熱銷。最新數據顯示，截至6月18日24時，京東全球年中購物節累計下單金額突破1592億元。阿里提供的數據顯示，截至6月13日，天貓線上成交額就已超過去年“618”整體18天的業績。

6月是京東的店慶月，每年京東都會推出一系列大型促銷活動，其中以6月18日店慶日力度最大。與“雙11”一樣，“618”也不再單指6月18日當天，自6月初一直持續到6月18日甚至之后幾天。而曾經的“618”只是京東的店慶日，但現在已經演化成為全行業促銷盛宴。2018年包括京東、天貓、蘇寧易購、唯品會等在內的綜合電商平臺，洋碼頭等在內的跨境進口電商等都已于6月初陸續開啟促銷活動。

趙曉蕓是一家央企的行政人員，18日，她告訴《環球時報》記者說，每年“雙11”和“618”自己都要值守各大電商平臺，負責為自家以及雙方老人家庭購物。今年，她已為家人購買手機、戶外鞋服、日常用品、米面糧油等生活必用品?！氨淅锶幌拢蛩阗I個冰柜，米面糧油這些東西這一年都不用買了?！彼f，“整個618我差不多花了一萬元，我覺得至少比平時省3000元以上吧”。

線上線下形成聯動

與往年不同，今年“618”不只是線上狂歡，而是從線上蔓延到線下，線上線下形成聯動。而這也被各大電商稱為今年“618”最大亮點。據京東發布的信息，今年“618”期間，京東“攜手聯歡”的線下門店總量將超過50萬家。阿里數據則顯示，截至18日下午3時，預計當天約有7000萬人在線下參加天貓“618”，數字超過海南省2017年全年接待游客總數。還有超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓“618”。蘇寧則充分利用蘇寧易購廣場等多業態模式，打破線上線下界限。

線上吞噬線下的局面已不復存在。數據顯示，與京東合作的步步高超市僅僅在大促的預熱期間，相比于此前一周，日均銷售額增長300%。

曹磊認為，當前行業競爭激烈的情況下，電商平臺想要單純通過促銷折扣吸引消費者已很難達到效果?！熬€上線下融合已成為零售行業公認的趨勢。線上線下企業聯手，通過多元化的運營模式滿足消費者，成為電商平臺和品牌商家挖掘用戶價值的共同選擇”。

新科技增加配送體驗

與往年不同，今年“618”用“科技”貫穿全場。18日上午，京東配送機器人在北京市海淀區開啟全球首次全場景常態化配送運營。在送貨過程中，京東配送機器人能夠自主?？颗渌忘c，自動規避道路障礙與往來車輛行人等。用戶可選擇人臉識別、輸入取貨碼、點擊手機App鏈接等3種方式取貨。

曹磊表示，電商大促期間不僅僅是產品、價格的比拼，更是物流、金融、科技、服務的綜合實力大比拼。一位業內觀察人士則認為，今年的“618”電商整體成交額有所增長，但熱度已大幅下降，他給出的原因是“618”新意不多，審美疲勞。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，去年電商網購占到售零總額的7.8%，未來的增長空間還很大。相比于實體經濟，電商增長速度一直維持在30%—90%的水平，但是增長速度卻逐年下降?！跋鄬τ趧e的行業來說，電商的日子是好過的，但是對電商自己來說增長壓力還很大，還需要不斷創造消費熱點，讓購物氣氛更加濃重一些，”趙萍稱?！?/p>