劇集“走出去”找到突破點(diǎn)

曲展

黨的十八大以來(lái)，中華文化“走出去”工作邁入快車道，文化自信更加彰顯。這其中影視作品在對(duì)外講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)價(jià)值理念、樹(shù)立國(guó)家形象方面的重要性日益突出，一系列題材多樣、類型多元的精品節(jié)目相繼在很多國(guó)家和地區(qū)熱播、熱映，讓世界觀眾生動(dòng)直觀地認(rèn)識(shí)到當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展面貌和中國(guó)人民的精神風(fēng)貌，感受到中華文化的獨(dú)特魅力。國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)馬黎表示，“在2017至2018年度文化出口重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目中，廣播影視企業(yè)和項(xiàng)目分別占到27%和47%，成為影視走出去的中堅(jiān)力量。”

近兩年，中國(guó)電視劇在海外發(fā)行取得較好成績(jī)和反響。《瑯琊榜》在YouTube的播放量達(dá)到1.54億，《歡樂(lè)頌》的播放量超過(guò)2億，《三生三世十里桃花》更是成功入選由電視節(jié)目趨勢(shì)研究公司W(wǎng)IT發(fā)布的全球最受歡迎電視劇劇目榜單。WIT公司 CEO Virginia Mouseler 評(píng)價(jià)該劇： “這是一部講述愛(ài)情超乎生死的劇，將神話、愛(ài)情的元素融為一體。”此評(píng)價(jià)也說(shuō)明《三生三世十里桃花》所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化正逐步找到輸出海外的正確打開(kāi)方式。

除電視劇在海外市場(chǎng)有不錯(cuò)拓展外，網(wǎng)劇也開(kāi)始尋找合適的輸出契機(jī)。愛(ài)奇藝平臺(tái)的《河神》《無(wú)證之罪》，優(yōu)酷平臺(tái)的《白夜追兇》都已輸出到Netflix平臺(tái)。除Netflix外，《河神》和《無(wú)證之罪》也在馬來(lái)西亞最大電視臺(tái)Astro和新加坡收費(fèi)電視頻道StarHub上獨(dú)家播出。

“提質(zhì)增數(shù)” 制作標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化

目前我國(guó)出口海外的電視劇、網(wǎng)劇不僅劇集風(fēng)格上更加多元，體量上也較之前有了較大增幅。對(duì)此愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，這一現(xiàn)象與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的劇集數(shù)量整體擴(kuò)容、質(zhì)量整體提升不無(wú)關(guān)系，只有達(dá)到一定的數(shù)量和質(zhì)量才能獲得國(guó)內(nèi)和海外用戶的同時(shí)關(guān)注。“在此背景下各地主流內(nèi)容平臺(tái)才會(huì)購(gòu)買， 為他們的用戶提供更多元更豐富的娛樂(lè)內(nèi)容。這幾年，我們的內(nèi)容生產(chǎn)正在經(jīng)歷非常大的洗牌、革命和變動(dòng)，整個(gè)行業(yè)都在產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這是我們的原動(dòng)力。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容輸出不是短暫現(xiàn)象， 是大趨勢(shì)。“我們要推動(dòng)網(wǎng)劇和網(wǎng)綜出海， 不會(huì)只做一兩部就停下來(lái)， 我們會(huì)不斷為頭部?jī)?nèi)容找海外發(fā)行渠道。過(guò)去一年， 除了《河神》《無(wú)證之罪》， 其他如《美人為餡》《最好的我們》《你好舊時(shí)光》這些劇也發(fā)行到海外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠就《白夜追兇》的成功輸出做了分析，“《白夜追兇》在國(guó)內(nèi)反響熱烈，而賣給Netflix，借助海外平臺(tái)打開(kāi)海外市場(chǎng)，則是一個(gè)非常成功的輸出方式。”但她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要想走向世界，更重要的是有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該承認(rèn)我們現(xiàn)在還存在方方面面問(wèn)題，也必須接受和國(guó)際化之間的距離。但我們心中得有這種國(guó)際化的遠(yuǎn)景和保持執(zhí)行過(guò)程中的標(biāo)準(zhǔn)。把一個(gè)劇賣出去是小事，是不是能全面提升質(zhì)量，讓方方面面的建設(shè)和能力都符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。不能讓海外的觀眾認(rèn)為我們的生產(chǎn)與部分海外劇有差距，要讓制作標(biāo)準(zhǔn)更國(guó)際化。”

對(duì)此，《法醫(yī)秦明2清道夫》的制片人郭琳媛深有體會(huì)。《法醫(yī)秦明2清道夫》道具還原度很高，“局部人體道具已經(jīng)可以以假亂真。”所以相關(guān)道具鏡頭出現(xiàn)時(shí)面臨被打馬賽克的問(wèn)題，但她表示，不會(huì)因此降低道具的制作質(zhì)量和逼真度，“搜狐平臺(tái)有海外發(fā)行推廣計(jì)劃，我們很有可能會(huì)海外發(fā)行。在海外是有分級(jí)制的，我們要保證制作符合多方的要求。”

題材選擇是關(guān)鍵

“走出去”的題材選擇很關(guān)鍵。以浙江華策影視集團(tuán)為例，副總裁傅斌星告訴《綜藝報(bào)》，此前華策在“中美電視劇合作論壇”上與華納旗下的Dramafever簽約，售出電視劇《我的奇妙男友2》和《柒個(gè)我》的播映權(quán)。雙方選定這兩部劇為合作項(xiàng)目，是基于對(duì)題材特質(zhì)的觀察，“《我的奇妙男友》系列第一部，讓我們雙方看到不同市場(chǎng)對(duì)這部作品的共同喜愛(ài)，該系列的第二部理所當(dāng)然地成為了雙方合作的首選。而《柒個(gè)我》講述的是患有七重人格分裂的富三代與其精神科主治醫(yī)師展開(kāi)的戀情。題材具有高概念、國(guó)際化的特質(zhì)。”

愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人針對(duì)輸出海外的影視劇歸納出四個(gè)特點(diǎn)，除了第一個(gè)特點(diǎn)——“從場(chǎng)景到道具再到具體細(xì)節(jié)應(yīng)嚴(yán)格要求、制作精良”外，其他三個(gè)特點(diǎn)均與題材類型相關(guān)。

第二點(diǎn)，劇集重視類型化探索。以愛(ài)奇藝出品并出口的幾部網(wǎng)劇為例，“《河神》是沉淀于中國(guó)民間傳統(tǒng)神怪故事的懸疑探案劇；《無(wú)證之罪》著力于犯罪懸疑，是一部深入中國(guó)當(dāng)代現(xiàn)實(shí)社會(huì)的推理劇；《你好，舊時(shí)光》以青春校園題材，描繪一個(gè)時(shí)代的青春‘陣痛。這些作品中，類型化風(fēng)格相當(dāng)突出，專注于一個(gè)類型，把內(nèi)容做到極致。”

第三點(diǎn)，劇集注意表達(dá)探索。“以中國(guó)為背景，深挖中國(guó)故事，聚焦歷史、現(xiàn)實(shí)的深層剖析。《無(wú)證之罪》用一種近乎樸實(shí)的表達(dá)，冷靜地展示東北小城面面觀；《河神》以審慎的方式，淋漓盡致展示中國(guó)民俗地域特色和深厚的人文背景。”

第四點(diǎn)，劇集可借鑒或直接采用美劇的拍攝手法進(jìn)行故事結(jié)構(gòu)安排和敘述。“例如每集末尾一個(gè)小懸念，每周一個(gè)大懸念，情節(jié)快速推進(jìn)，利于美國(guó)觀眾乃至海外其他觀眾接受。”

拓展海外網(wǎng)絡(luò)渠道

慈文傳媒副總裁魏麗麗告訴《綜藝報(bào)》，無(wú)論中外，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的受眾年齡層都更年輕，對(duì)于新鮮事物、文化和價(jià)值觀的接納和吸收更快。所以一些影視企業(yè)可抓住網(wǎng)絡(luò)新媒體興起的春風(fēng)，將國(guó)產(chǎn)電視劇集通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)窗口輸送至海外。以慈文傳媒出品的劇集《楚喬傳》為例，該劇播出不到10集時(shí)，就曾被粉絲自制成英文版翻譯成《Princess Agents》登陸YouTube，相關(guān)視頻達(dá)到90余萬(wàn)條，引發(fā)了國(guó)外粉絲的“催更”熱潮，領(lǐng)銜主演趙麗穎收獲大量“洋粉”和留學(xué)生粉絲。

當(dāng)前，中國(guó)電視劇在海外的主流電視頻道播出依然屬于少數(shù)，主要由于傳統(tǒng)媒體承載量有限、國(guó)內(nèi)外文化差異等方面的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新媒體則不同，“互聯(lián)網(wǎng)每天需要海量?jī)?nèi)容，我們當(dāng)然也樂(lè)于將我們的內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)受眾更接近于我們產(chǎn)品的受眾年齡層。”魏麗麗認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)電視劇“走出去”的一個(gè)突破點(diǎn)。

傅斌星對(duì)此認(rèn)同，“華策也更希望網(wǎng)生內(nèi)容能夠走出去，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就是打破國(guó)界的一種媒介手段，網(wǎng)生內(nèi)容也帶有這樣的全球化屬性。網(wǎng)生內(nèi)容對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾需求有敏銳的認(rèn)知，如彈幕文化、粉絲經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)等等，這也是和國(guó)際化氣質(zhì)十分契合的。”