現(xiàn)實主義發(fā)力 重建電視劇體系流程

祝媛莉

習(xí)近平總書記在十九大報告中明確指出，“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”

中國電視劇誕生60周年之際，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、導(dǎo)演尤小剛表示，“中國電視劇記錄了我們國家的發(fā)展歷程，展現(xiàn)了她強大的生命力。電視劇產(chǎn)業(yè)也從一開始的探索型，發(fā)展為現(xiàn)在這樣一種成熟的狀態(tài)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列為國家發(fā)展戰(zhàn)略重點的今天，也對電視劇的發(fā)展提出了非常迫切的要求。”

獻禮改革開放40周年

“百部規(guī)劃”助力現(xiàn)實主義

4月4日，國家廣播電視總局在浙江省寧波市召開全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議。中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席出席會議并發(fā)表重要講話，他強調(diào)，紀(jì)念改革開放40周年重點電視劇創(chuàng)作播出工作是今年電視劇工作的首要任務(wù)。“要加強跟進指導(dǎo)，對重點項目統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、有序推進、動態(tài)管理，把握好時度效，確保推出一批聚焦改革開放大時代，展現(xiàn)改革開放40年尤其是黨的十八大以來取得的重大成就，表現(xiàn)普通百姓在改革大潮中勇于創(chuàng)新拼搏、創(chuàng)造美好生活的精品力作，向改革開放40周年致敬。”

下半年，記錄改革開放40周年光輝歷程，展現(xiàn)改革開放以來社會及經(jīng)濟發(fā)展成果的電視劇將集中釋放。包括被國家廣播電視總局列為紀(jì)念中國改革開放40周年劇目的《谷文昌》《最美的青春》《大浦東》《一號文件》《大江大河》《面向大海》等。

其中，《大江大河》講述了1978到1992年間改革開放的大背景下，以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們在改革浪潮中不斷探索和突圍的故事。該劇在拍攝期超前定檔12月18日，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視聯(lián)合播出。

在全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議上，國家廣播電視總局“百部規(guī)劃”——未來4年的百部重點電視劇選題隨之發(fā)布。這些劇目緊緊圍繞慶祝改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年等黨和國家重大宣傳期和宣傳節(jié)點開展工作，同時兼顧其他題材類型。

另外，從十九大報告釋放的行業(yè)信號來看，“加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作”已經(jīng)成為綱領(lǐng)性文件。今年兩會期間，“堅持現(xiàn)實主義態(tài)度”的創(chuàng)作觀念被反復(fù)提及和討論。由此可見，“主旋律”和“現(xiàn)實主義”正成為接下來電視劇創(chuàng)作的核心導(dǎo)向。

“文藝作品記錄當(dāng)下，貼近現(xiàn)實生活才能引發(fā)觀眾的情感共鳴，現(xiàn)實題材創(chuàng)作是剛需，這是電視劇創(chuàng)作的必然趨勢。”浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕表示。

導(dǎo)演毛衛(wèi)寧認為，現(xiàn)實主義創(chuàng)作回歸也是對過去一段時間玄幻、奇幻、魔幻劇充斥熒屏的糾偏。“前兩年，市場上一些針對年輕觀眾的古裝劇等類型劇成為主流，但其實從《平凡的世界》受到很多年輕觀眾的喜歡開始，我們意識到年輕觀眾也是喜愛現(xiàn)實題材的，只是市場沒有提供更好的內(nèi)容。”

除獻禮改革開放40周年劇目外，源于現(xiàn)實生活，反映主人公成長的青春勵志題材、行業(yè)劇等在下半年熒屏上也有一定占比。比如，新版《流星花園》《甜蜜暴擊》《涼生，我們可不可以不憂傷》《悲傷逆流成河》《你和我的傾城時光》《都挺好》《欲望之城》等劇以青春、都市、情感為主題，觀照社會熱點；《創(chuàng)業(yè)時代》《幕后之王》講述職場勵志故事；《橙紅年代》《因法之名》《拼圖》；等劇以公安、法制、反腐為題材，彰顯正義的力量。

其中，鄭曉龍、夢繼執(zhí)導(dǎo)，劉濤、王雷等領(lǐng)銜主演的反腐劇《拼圖》以及趙冬苓編劇，沈嚴(yán)、劉海波執(zhí)導(dǎo)，李幼斌、李小冉 、張豐毅主演的《因法之名》均由最高人民檢察院影視中心出品，這兩部劇能否再現(xiàn)《人民的名義》的收視熱度，備受期待。

行業(yè)劇、軟科幻被看好

電視劇題材多元

“不是說現(xiàn)在提倡現(xiàn)實題材創(chuàng)作，就不需要古裝劇、諜戰(zhàn)劇、戰(zhàn)爭劇、科幻劇了，觀眾的欣賞口味多元，創(chuàng)作者要照顧廣大觀眾的需求。比如古裝劇，當(dāng)年滿屏都是大古裝、玄幻劇的時候，現(xiàn)實題材的生存空間很小，雖然現(xiàn)在情況轉(zhuǎn)變了，現(xiàn)實題材成為主流，但我們還要給其他題材機會。”毛衛(wèi)寧認為，電視劇創(chuàng)作應(yīng)該包含多種樣態(tài)的題材類型，應(yīng)該百花齊放。

不少業(yè)內(nèi)人士也表示，電視熒屏的豐富性和多元性是行業(yè)良性發(fā)展的趨勢。實際上，過去兩年間，一批投入巨大、一線明星加盟的古裝劇也亟待尋求機會，面向市場。在2018年下半年制作公司待播劇目中可見《如懿傳》《扶搖》《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》《獨孤皇后》《天下長安》《天盛長歌》（原名《凰權(quán)·弈天下》）等古裝題材劇。

華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳認為，“限古令”的存在讓各大衛(wèi)視更注重押寶大制作古裝劇，如何弘揚傳統(tǒng)文化的美感和厚度，以及如何對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化的價值重塑和美學(xué)表達成為重點。

歷史人物傳記作品是古裝題材的一個開掘方向。2018年1-4月，在國家廣播電視總局備案立項的電視劇中，以歷史人物傳記為題材的電視劇多達27部，包括《婦好傳奇》《少年天子》《大清相國》等劇。趙依芳認為，歷史人物傳記作品，要以中心人物的人格魅力和戲劇沖突為核心，繼而引發(fā)受眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和認同感。

除此以外，行業(yè)劇和軟科幻（從科學(xué)的角度進行合理或者說比較合理的推論和想象的科幻作品，謂之硬科幻。反之，為軟科幻。）的發(fā)展前景被普遍看好。

“以特定職業(yè)為背景的行業(yè)劇是國際上比較流行的經(jīng)典題材，我國電視劇對這一題材的挖掘還不成熟，這是具有潛力的內(nèi)容領(lǐng)域。”大魔王工作室創(chuàng)始人、《法醫(yī)秦明》等劇集編劇楊哲介紹，行業(yè)劇是其工作室重點發(fā)掘的一個方向。

事實上，國產(chǎn)電視劇中不乏行業(yè)劇，然而精品力作鮮見，不少劇集被網(wǎng)友吐槽是“披著行業(yè)劇外衣談情說愛”，作品專業(yè)性不夠、內(nèi)容淺薄化問題嚴(yán)重。對此，毛衛(wèi)寧表示，這其實是創(chuàng)作者“偷懶”的寫法，沒有認真研究和分析某一行業(yè)的職業(yè)特點。他與高滿堂合作的《老中醫(yī)》將于2018年年底作為明年開年劇播出。在這部劇的創(chuàng)作過程中，高滿堂花費4年時間采訪中醫(yī)、專家，“劇中涉及的藥方都是真實有效的，觀眾看了可以直接照方抓藥。”毛衛(wèi)寧介紹，這部劇有個創(chuàng)新之處——前20集沒有愛情戲，但他相信觀眾依然能被精彩的劇情所打動。

科幻題材劇制作難度大，投資成本較高，行業(yè)發(fā)展還面臨專業(yè)人才短缺和工業(yè)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)薄弱等難題，但是趙依芳認為，這類題材市場潛力較大，會有軟科幻元素的試水之作，其他類型題材作品中結(jié)合科幻元素的情況也會有所增加。

“才女”徐靜蕾首次“觸網(wǎng)”監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)劇就是校園科幻題材，5月30日，由其監(jiān)制的校園科幻網(wǎng)劇《同學(xué)兩億歲》登陸愛奇藝。優(yōu)酷也對外發(fā)布了軟科幻題材劇集《嘿屏》。

去年，具有科幻色彩的古裝網(wǎng)劇《顫抖吧，阿部！》憑借腦洞大開的劇情編排和輕松詼諧的風(fēng)格成為“黑馬”爆品，截至目前該劇在優(yōu)酷視頻的播放量超過25.4億次。

新派系文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、總裁，《顫抖吧！阿部》等多部劇集的制片人唐麗君介紹，未來具有現(xiàn)實意義的科幻題材還將不斷涌現(xiàn)好作品。今年《顫抖吧，阿部！》第二部將制作完成，公司還在制作一部基于東方古老傳統(tǒng)的科幻劇《禁區(qū)左轉(zhuǎn)90度》（暫名），這部劇融合動作、冒險、科幻與愛情諸多元素，也有不少現(xiàn)實觀照，“科幻劇是國外觀眾比較接受的影視類型，但我們在這部劇中增添了東方特色。”

圈層化、細分化

12集短劇應(yīng)運而生

在今年的優(yōu)酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示，出現(xiàn)大眾爆款內(nèi)容的概率越來越低，“圈層爆款”將成為爆款新常態(tài)，而好的圈層內(nèi)容能夠率先與核心用戶建立情感鏈接，并形成圈層受眾的口碑發(fā)酵，“經(jīng)圈層爆發(fā)，再蔓延到更多人群”。

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠認為，當(dāng)前市場上承載內(nèi)容的平臺越來越多，內(nèi)容的選擇也越來越豐富。但用戶內(nèi)容消費時間變得越來越昂貴，用戶對內(nèi)容的要求也越來越高。這個要求并不僅僅是對品質(zhì)的要求，更準(zhǔn)確的描述是對內(nèi)容吸引力的要求越來越高。這就需要內(nèi)容提供者對目標(biāo)受眾定位的洞察需要越來越精準(zhǔn)，包括生活方式和審美方式。

網(wǎng)劇圈層化、細分化趨勢明顯，通過不同品類題材圈定具有特定喜好和需求的受眾人群，校園劇、偵探劇、懸疑劇、科幻劇等類型劇帶動了分眾市場，并在垂直領(lǐng)域帶動會員付費模式的擴展。以愛奇藝為例，就將網(wǎng)劇分為兩大類型劇場：愛青春劇場、奇懸疑劇場，這種明確的劃分也是網(wǎng)劇內(nèi)容類型化、受眾圈層化下的一種運營策略。

與此同時，網(wǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作也呈現(xiàn)出類型化差異，目前市場上專注于網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)作團隊一般都有著自己擅長的領(lǐng)域，如朱振華創(chuàng)辦的北京小糖人文化傳媒有限公司以制作校園青春劇起家，出品了《匆匆那年》《最好的我們》《你好，舊時光》等口碑網(wǎng)劇，獲得市場肯定。曾出品《滅罪師》《心理罪》《白夜追兇》等網(wǎng)劇的五元文化，其作品風(fēng)格突出強情節(jié)、懸疑性、燒腦等特點。

楊哲介紹，現(xiàn)在投資人一般將劇集創(chuàng)作者定義為兩種類型：“撒糖型”和“強壓力型”劇集制作團隊，前者的作品多為青春、愛情等題材，內(nèi)容甜虐，受眾偏女性群體；后者的作品以偵探、懸疑、探險等題材為主，內(nèi)容緊張刺激，受眾偏男性向。但通過《白夜追兇》等劇集的火爆也可看出，“強壓力型”劇集也俘獲了相當(dāng)一批女性受眾。楊哲的團隊則擅長“強壓力型”題材作品。

除了對內(nèi)容的圈層細分，網(wǎng)劇在內(nèi)容篇幅上也出現(xiàn)了新風(fēng)向——短劇集正逐漸崛起，其中以12集短劇集為主。12集短劇是國際上流行的劇集模式。對于已經(jīng)養(yǎng)成美劇、英劇、日韓劇收視習(xí)慣的年輕觀眾來說是一種更符合他們審美的劇集形態(tài)。

在愛奇藝世界·大會上，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩宣布愛奇藝將推出短劇計劃，率先在奇懸疑劇場運行，該劇場會同時上線多部短劇集，每部只有12集，單集45分鐘-60分鐘。而首先入駐愛奇藝奇懸疑劇場的團隊正是五百率領(lǐng)的弧光聯(lián)盟。“我們將采取真正打破常規(guī)的方式，給用戶精煉的內(nèi)容。”戴瑩說，這對愛奇藝來說也是一種挑戰(zhàn)，“一旦我們的內(nèi)容不精彩，用戶可能隨時棄劇。”

不只視頻網(wǎng)站在行動，影視制作公司也開始了對短劇的積極探索。慈文傳媒副總裁魏麗麗介紹，慈文傳媒與國外制作公司合作，將按照季播模式制作“少而精”的劇集，第一季體量為12集。“未來，長劇集和短劇集我們都會有。中外國際交流越來越頻繁，我們在創(chuàng)作時也會努力和國際接軌，適應(yīng)海外觀眾需求，這種短劇集的創(chuàng)作規(guī)律我們正在摸索。”

電視劇強國之路

邁向高質(zhì)量

2月28日，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第三次全體會議通過了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》。4月16日，新組建的國家廣播電視總局正式掛牌。

“新組建的國家廣播電視總局更加聚焦廣播電視高質(zhì)量和創(chuàng)新性發(fā)展，更加突出廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和融媒體發(fā)展，更加彰顯廣播電視優(yōu)秀節(jié)目在引導(dǎo)輿論、傳承文化、引領(lǐng)風(fēng)尚、溝通心靈、啟迪智慧等方面的重要作用。” 在全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議上，聶辰席對新時代的電視劇創(chuàng)作提出了“高質(zhì)量發(fā)展”的要求和方向。他指出，新時代電視劇工作，必須聚焦中心環(huán)節(jié)，努力為人民打造文化杰作、為人類貢獻不朽作品。“我們必須把高質(zhì)量發(fā)展作為新時代電視劇工作的主攻方向，推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，加快建設(shè)電視劇強國。”

隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，更多元的收視選擇和更豐富的電視劇產(chǎn)品對電視劇創(chuàng)作提出了更高的要求。下半年播出的多部劇集，均經(jīng)過長時間創(chuàng)作打磨。

由林柯執(zhí)導(dǎo)，陳坤、萬茜主演的年代懸疑諜戰(zhàn)劇《脫身》，歷經(jīng)9年扎實的劇本創(chuàng)作，以1949年中國共產(chǎn)黨爭取精英人才的“歸省計劃”為背景，講述了喬智才、黃儷文與戰(zhàn)友家人的彼此守護和無私奉獻的故事。

歷史劇《天下長安》從劇本籌劃到成稿再到開機拍攝，先后打磨近10年，該劇由連奕名執(zhí)導(dǎo)，張涵予、李雪健等主演，講述隋末唐初，李淵父子占據(jù)關(guān)中，定都長安，開啟盛唐，經(jīng)“玄武門之變”后，李世民攜手魏征，實現(xiàn)“天下長安”的故事。

趙依芳表示，“高質(zhì)量發(fā)展是電視劇行業(yè)接下來最大的目標(biāo)和命題，內(nèi)容品質(zhì)才是贏得觀眾的關(guān)鍵。”她表示，對制作公司而言，影視作品品質(zhì)過關(guān)、過硬的要求越來越突出。制作公司將通過攝制過程制度化、流程化，對優(yōu)質(zhì)制作團隊的吸納，以及聯(lián)合出品、參投等方式聚集產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)產(chǎn)能穩(wěn)步擴張。基于一個項目的投資，將更多考量品質(zhì)是否可以提升，資金是否可以更好地加以利用。

“電視劇市場越來越理性，出品方在投資、劇本創(chuàng)作、演員片酬等方面的考量更加全面、細致，‘小、大、正是大家熱議的話題和方向，這也是電視劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的表現(xiàn)。”山東衛(wèi)視節(jié)目購銷部主任趙秋唐表示。

魏麗麗認為，中國電視劇仍處于黃金發(fā)展期，科技的加持給行業(yè)帶來全新機遇和巨大活力，電視劇創(chuàng)作形態(tài)也在變革中不斷向前發(fā)展。在電視劇高質(zhì)量發(fā)展過程中，影視創(chuàng)作不應(yīng)被市場綁架，要能夠潛下心來研究故事和人物。“制作公司要提前布局，通過長期、中期、近期項目規(guī)劃做出滿足政策需求、人民需求、市場需求的好作品，多出十年磨一劍的匠心之作。”

再造體系流程

臺網(wǎng)融合呈現(xiàn)新生態(tài)

在闡釋如何把握高質(zhì)量發(fā)展這個根本要求，推動中國電視劇在新時代煥發(fā)新氣象、實現(xiàn)新作為時，聶辰席提到“高質(zhì)量發(fā)展，就是要堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，以互聯(lián)網(wǎng)思維和融合發(fā)展觀念，再造電視劇制作、宣發(fā)、購銷、播出體系和流程，實現(xiàn)優(yōu)秀作品傳播最大化、效益最大化。”

新一輪科技革命特別是數(shù)字信息技術(shù)升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、媒體融合，正在給我國電視劇產(chǎn)業(yè)帶來一場全方位的深刻革命。一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)正在使電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條面臨顛覆性的改變，通過對目標(biāo)受眾的大數(shù)據(jù)分析，劇本創(chuàng)作、團隊配備、營銷設(shè)計等環(huán)節(jié)都可以倒推運行。另一方面，隨著傳媒生態(tài)和傳播格局變革，電視劇傳播方式正在發(fā)生巨大變化，融合傳播成為電視劇傳播的大勢所趨。

湖南衛(wèi)視總編室主任周海表示，網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)視是共同促進的良性互動關(guān)系，新媒體的強傳播度，加大了電視劇內(nèi)容的進一步傳播，社交網(wǎng)站的討論提高了劇的影響力，而電視臺作為主流媒體，在受眾覆蓋面上有著非常大的優(yōu)勢，線性、定時的播出方式可以瞬間引爆話題，在互聯(lián)網(wǎng)上達到一定量的集中優(yōu)勢后，也能夠?qū)⒁徊糠志W(wǎng)絡(luò)關(guān)注度反哺到電視。

下半年多部劇集，如《大江大河》《橙紅年代》《脫身》《天下長安》《扶搖》等，尚未開播，劇集相關(guān)內(nèi)容、短視頻等就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵，引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論。

“大家總是把網(wǎng)和臺放在對立面討論，但我覺得其實臺網(wǎng)是一種共同生長的狀態(tài)。”陶燕介紹，作為衛(wèi)視平臺，浙江衛(wèi)視也正在嘗試一些新合作，包括嘗試選擇一些網(wǎng)臺同標(biāo)的劇目，希望做出一些新探索。

從先臺后網(wǎng)、網(wǎng)臺同步到先網(wǎng)后臺，從臺網(wǎng)聯(lián)動到臺網(wǎng)融合，隨著臺網(wǎng)互動模式的持續(xù)升級，電視劇內(nèi)容制作和傳播開始呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。影視劇的社交媒體傳播需求不僅推動了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，同時也打通了版權(quán)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，正逐漸形成覆蓋電視臺、制作公司、營銷公司、數(shù)據(jù)公司、自媒體以及網(wǎng)友“飯制”等多個環(huán)節(jié)的臺網(wǎng)融合新生態(tài)。