提高電視新聞傳播效果的創新策略研究

陳兵

[摘 要] 電子媒體的快速發展，對傳統的電視媒體帶來了前所未有的沖擊和挑戰，如何提高電視新聞的傳播效果，需要考慮到新聞報道策劃的效果以及創新電視新聞所傳播的內容，利用新媒體的科學技術改革電視新聞的傳播模式，進而創新電視新聞傳播效果的有效策略，促進電視新聞傳播效果的快速發展。

[關 鍵 詞] 電視新聞；傳播效果；創新策略

[中圖分類號] G210 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）32-0151-01

隨著網絡、科學技術的不斷發達，不斷應用到新聞傳播媒體中，新技術媒體的時代在不知不覺中悄然來臨，電視是傳統新聞傳播媒體的主要載體，在如今的知識信息時代，新聞事業的不斷發展導致電視新聞傳播的效果影響甚廣。不僅能引導群眾輿論，還能決定輿論導向，影響價值傳播的效果。在面對新媒體技術帶來的沖擊下，傳統的以電視為載體的新聞傳播要如何進行深度改革和創新，提高電視新聞傳播效果，是當前電視傳播行業人員亟須解決的難題。

一、重視新聞報道，改革傳播內容

新媒體的傳播渠道以及傳播主體多種多樣，而電視新聞傳播的傳統主體就只有電視，要如何利用新媒體的特色和優勢，來優化電視新聞傳播效果呢？最重要的就是根據群眾對新聞的信息需求，提高新聞報道的深度。所以，要著重注意新聞報道的策劃效果，創新不同的電視新聞傳播內容，從根本上解決新聞生產與制作的環節，提高電視新聞傳播與新媒體傳播的競爭優勢，以此讓電視新聞傳播獲得更多的關注和觀看。

（一）新聞見解要獨到

如今很多新聞媒體的新聞內容如出一轍，毫無新意，導致大眾對新聞失去了關注興趣。所以電視新聞傳播要創新改革新聞報道內容。首先，報道的新聞要具有實時性，要搜集和捕捉優秀的新聞素材。定位觀眾所關注的焦點、熱點和難點來選取題材。而且在編輯新聞的過程中，做到分辨事理，獨到見解，堅持做到不人云亦云，認真地對待新聞事實，不錯誤報道，不虛假報道。

（二）深入基層，關注民生問題

在推進民生改善的社會主義建設的中心思想下，無論是網絡媒體還是紙質媒體，都開始深入基層，用許多篇幅和筆觸去報道普通人群關注的民生問題。關注人民群眾生活的新聞才是體現民生和民意的好新聞。在進行民事問題報道時，首先要從廣泛繁雜的民生新聞素材中搜尋真正有關社會焦點和熱點的材料，緊跟時代發展來創新撰寫新聞內容，以此引起人民群眾對新聞產生共鳴，增強群眾對新聞內容的認同感。其次就是要合理運用小視角、大范圍、深層次、談看法等策劃準則，從宏觀的主體出發，著手于微觀事件，站在公平的立場上，發表客觀事實的觀點和評論。

（三）關注群眾情感，表達人文關懷

新聞報道是給人們看的，向人民群眾傳播新聞信息的，所以在選取新聞報道的題材時，要充分考慮群眾的情感體驗，以人文關懷為主題，做出有血有肉的好新聞，這樣才能引起受眾的情感共鳴，進而提高電視新聞傳播的影響力。

二、改變電視新聞傳播模式

雖然新媒體的發展給電視新聞傳播媒體帶來了挑戰，但是隨之而來的科學信息技術卻為電視新聞的傳播和發展提供了有利條件。電視媒體可以利用新媒體技術的特色，創建網絡特色平臺，豐富新聞素材搜集渠道。另外，還可以借助新媒體的運營平臺，創建官網和主流網站，并且在網站上宣傳和推廣新聞傳播，促進新聞傳播策略的創新。而且電視媒體還可以利用好新媒體的技術優勢，實現創新具有開放性、交互性和實時性的新聞傳播模式，廣泛地滿足受眾的新聞需求，擴大新聞的傳播效果。

三、改革新聞效果反饋機制

新聞傳播的最終目的實現者是廣大人民群眾，所以人民群眾對新聞傳播效果的反饋結果就顯得非常重要。有效的反饋數據能直接體現群眾對新聞內容的需求特點，還能反映受眾在接受報道后的評論與意見。所以改革創新的新聞傳播效果反饋機制，能促進電視媒體工作者更加深入地了解受眾對新聞的需求，并根據群眾需求，針對性地進行新聞報道，提高新聞報道的效果。

四、結語

新聞報道傳播效果是影響新聞媒體是否得以生存以及可持續發展的重要因素，影響新聞傳播效果的因素繁而復雜，在面對眾多挑戰和沖擊的形勢下，電視新聞傳播媒體要想獨辟蹊徑，開創新的發展道路，就要創新和提高新聞傳播效果的策略。

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