創意旅游發展模式與運行機制研究

李嘉尉

[摘 要] 創意旅游是近幾年來新興的旅游模式之一，可以將景區的文化底蘊和游玩項目相結合，促進當地旅游文化不斷發展。隨著我國旅游業的迅速發展，在很多地區旅游業逐漸成為當地發展的重要推動力。創意旅游在國外已經有了20年的發展歷史，但在中國還是新興事物，借助創意旅游可以進一步促進我國旅游業的發展，促進我國傳統文化的傳播和經濟的發展。以多個角度來分析我國創意旅游的發展模式和相關的運行機制，研究具有中國特色的創意旅游新模式，促進我國創意旅游不斷發展。

[關 鍵 詞] 創意旅游；發展模式；運行機制

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）32-0084-01

一、創意旅游的發展概述

創意旅游的概念是1993年第一次在國外提出并發展的，創意旅游是指旅游者可以與當地居民進行密切交流，深層次地了解當地居民的生活方式，感受當地的文化氛圍。創意旅游可以為游客創造一個學習和認知的機會，讓游客通過積極地參與和了解社會風情最大限度地感受當地的特色文化。隨著創意旅游的不斷發展，創意旅游得到了世界各大機構的認可，并成為未來旅游發展的新模式。盡管不同國家對創意旅游有著自己的見解，但旅游者可以與當地文化展開互動活動已經成為各個學者的共識，創意旅游憑借著自己獨特的魅力吸引著世界各地的旅游者前去體驗[1]。

二、創意旅游的發展模式

創意旅游不是簡單地將創意和旅游進行聯系，而是一種以旅游者自我發展為視角而展開的旅游活動。在國外創意旅游的發展模式主要有兩種，第一種是根據當地的工藝品或藝術品所展開的創意旅游發展模式，例如在法國、德國等國家根據烹飪、繪畫等主題開展的創意旅游項目；荷蘭等地區開展創意旅游項目時會根據計算機網絡建立創意旅游網站，游客可以在網站上報名參加當地的工藝品制作活動；還有法國傳統刀具制作、日本繪畫等，這些模式帶領著游客創造特殊的工藝品，讓游客在打造工藝品時深入了解當地的文化。還有一種是沒有創造最終產品的創意旅游模式，這種模式會讓游客深入參與到當地的生活中，了解當地特殊的風土人情，在參與各種活動時與當地文化深入互動，完成創意旅游[2]。

國內創意旅游發展的基本模式是基于每個地區的特殊文化和民族文化所展開的創意旅游實踐模式，我國現階段的發展模式主要針對旅游地的持續建設和對旅游文化產品的研發，但是在提供創意旅游服務等方面還存在著很大的不足。我國的創意旅游模式之一是將藝術和商業進行結合，例如北京“798藝術區”“大柵欄”等，這些地方的發展模式都是將藝術或當地特色文化與商業活動相結合，這種創意旅游發展模式的發展局限性太大，過于依賴地方特色，沒有增加新的創意元素，游客與旅游地的互動較少，不能深入了解當地文化特色。所以我國的創意旅游業還在發展的初級階段，在今后我國發展創意旅游時可以形成一種以政府為主導，以大型企業為主體的新型發展模式，提高創意旅游景區的真實性和互動性，讓游客深入居民的生活，促進我國創意旅游的發展。

三、創意旅游的運行機制

互動性是創意旅游中重要的因素之一，互動性是保證當地創意旅游發展程度的重要保證。創意旅游的發展與旅游地創意產業的質量、當地政府支持力度是有很大關系的，在現階段的城市發展中創意產業逐漸成為城市消費空間發展的重要有生力量。發展創意旅游時，要根據當地的特殊情況打造完整的創意旅游鏈條，研究旅游地特殊的文化產品。在開展創意旅游時，不僅要設計與旅游當地相關的文化產品，還要開展創意旅游的旅游內容和旅游線路，層層推進，不斷促進我國創意旅游的發展。在推出當地特色產品時可以將旅游地的內容和特點通過網絡展現給旅游者，從而達到吸引游客的目的。旅游地不僅要依托當地特殊的傳統文化，還要通過網絡、歷史、社會關系等因素增加游客與當地之間的聯系，增強群眾參與力度，實現旅游者和城市居民之間的互動與聯系，增加旅游地對游客的吸引力。創意旅游有創意景觀、創意空間和創意旅游單個發展層次，創意景觀是指當地特殊的文化活動或建筑，創意空間是通過眾多的創意景觀營造的特殊文化空間，而創意旅游是基于創意景觀和創意空間開展的游客與旅游地的互動活動，在發展時要由點開始，逐步發展創意旅游[3]。

綜上所述，與國外相比我國現階段的創意旅游還在發展的初級階段，必須學習國外的先進經驗，引進國外的創意旅游發展理念促進我國創意旅游的不斷發展。我國現階段的創意旅游發展過于重視對創意旅游理論的研究，在創意旅游政策的制訂和實地考察上還有很大的欠缺，在今后的創意旅游發展中應該注意。我國擁有五千年的悠久文化歷史，有著豐富的資源優勢，應該以我國的傳統文化為基礎，發展我國的創意旅游新模式。

參考文獻：

[1]陳曉亮，周怡岑.經濟新常態背景下衡陽文化創意產業發展模式和運行機制及對策研究[J].湖南工業職業技術學院學報，2017（6）：12-16.

[2]唐惠娟，劉兆德，解瑤.創意旅游視角下的廈門市鄉村旅游發展研究：以臺灣鄉村旅游發展為啟示[J].環球人文地理，2014（4）：121.

[3]鐘志平，李琳.基于動力機制的創意旅游商品市場發展模式：以長沙湘繡為例[J].商學研究，2013，20（2）：62-68.