媒體融合背景下的體育傳播途徑研究

盧方群 黃偉

摘 要：從媒體融合的背景下出發，體育傳播模式已經發生了根本性的改變。本研究將關注的焦點放在虎撲網，分析現階段媒體融合背景下的體育傳播需求，并就媒體融合背景下的虎撲網的體育傳播特色進行分析，針對性地提出媒體融合背景下虎撲網的體育傳播策略及方向，找準研究側重點和關鍵點，為媒體融合背景下的體育傳播與發展奠定基礎。

關鍵詞：媒體融合 體育傳播 虎撲網

中圖分類號：G80-35 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（a）-0235-02

體育傳播模式在媒體融合背景下已經成為新的傳播形態，傳播渠道也呈現出多元化的特點。為更好地了解當前媒體融合背景下的體育傳播途徑，以虎撲網為例，對其展開系統研究。提及“虎撲”二字，對于廣大的體育愛好者而言是一個耳熟能詳的名字，自2004年問世以來，發展至今已經逐步拓展至更多體育領域當中，已經成為一個獨立的、龐大的、立體化的體育社區[1]。

1 媒體融合背景下的體育傳播需求分析

媒體融合背景下，對體育傳播的需求進行分析，大致可以從三個層面著手：其一，體育交往的需要。體育是人們交往的重要生活方式之一，現階段體育的受重視程度已經明顯提升。體育信息也呈現出新的變化，表現出新的形態。并且在媒體融合背景下，這種信息的傳播似乎已經超越了空間層面的限制。也正是因為這種體育交往需求的存在，媒體融合下體育傳播面臨新的發展環境；其二，受眾的多元化需求。體育信息內容包括萬象，內容繁多。如果僅僅是通過一種媒體的傳播方式，顯然無法擴大體育本身的影響力，造成傳播與輻射效用十分有限。而媒體融合背景下則不同，體育傳播呈現出多元化的態勢，符合受眾對于體育信息本身的多元需求；其三，體育傳播媒介的自身要求。新時代背景下，體育傳播要接觸新的傳播渠道，單純依靠傳統的傳播渠道，很難發揮出其中的有效性，最終導致體育傳播的價值受到影響[2]。因此，體育傳播本身也需要借助媒體融合的方式來達到傳播的效果和目標，走出一條全新的發展道路。

2 虎撲網的體育傳播特色

2.1 開放的論壇模式

與傳統的體育網站不同，虎撲網本身采取的是一種較為開放的模式，即開放性論壇模式。該模式的出現，使得受眾群體的閱讀體驗得到增強，并且使得體育信息能夠以裂變的速度快速傳播。從該模式所展現出的基本特點出發，主要表現在以下幾個方面：其一，論壇版塊本身的強針對性。論壇最初的定位則放在娛樂體育版塊，受眾群體是一些對體育運動有較強興趣的網絡體育迷。并且虎撲網提供了一個可交流的平臺，吸引更多用戶群體參與其中；其二，品牌形象得以塑造。這種開放性的論壇模式，自出現之初便廣受好評，已經成為虎撲網發展的一大特色，品牌知名度也由此提升，為其實現商業化發展提供更多可能性[3]。

2.2 全面的信息整合

在新聞信息逐漸同質化的今天，虎撲網對于信息整合有著嚴格的標準和要求。對于一些體育新聞，虎撲網通常會進行新聞信息的全面篩選，選擇具有較強價值的體育信息，避免造成信息同質化的問題。并且，對于一些體育新聞信息進行整合，將不必要的信息刪除，保證以簡潔的語言來增加體育信息的可讀性。為全面提升虎撲網的信息整合能力，通常會通過培訓等方式，最大限度上的避免信息同質化問題和不良信息的存在，保持虎撲網本身的專業性，增強論壇的穩定性[4]。

2.3 深度的媒體融合

相比于傳統媒體，網絡媒體獲得采訪權相對困難，雖然能夠實現體育新聞的采訪，但與傳統媒體相比依舊有不小的差距。對此，虎撲網在發展中也看到了這一點，并積極與傳統媒體開展深度融合。截止到目前，已經先后有幾十家傳統媒體與虎撲網開展合作，形成了一個長期的合作伙伴關系。當然，其中具有代表性的當屬《體壇周報》這種專業機構。通過這種與傳統媒體之間的深度融合，使得虎撲網本身面臨著良好的發展空間，也成為虎撲網得以走向成功的關鍵所在。

3 媒體融合背景下虎撲網的體育傳播策略及方向

3.1 體育傳播職能的重新定位

作為以體育傳播為核心的網絡媒體，虎撲網承載著廣大體育愛好者對于體育信息的獲取需求。從虎撲網的體育傳播特色就可以看到，其本身具備鮮明的體育信息傳播特色，這是其得以成功的關鍵所在。但在媒體融合的背景下，虎撲網需要做好體育傳播職能的重新定位。現階段，視頻資源已經成為體育網站發展的根本，而體育賽事的轉播資源成為網站生存的核心要素，雖然虎撲網本身還無法與其他傳統的體育門戶網站相提并論，但依舊可以借助合作的方式來積極的獲取體育賽事的視頻資源，借鑒虎撲網CBA解說合作的成功經驗，探索更廣闊的發展空間。

3.2 體育傳播生產方式的變化

體育傳播生產方式的變化，要發揮出媒體融合的內涵與特征，分別從體育傳播的信源結構以及信息內容的遞進式傳播兩者層面著手。前者，需要充分借助媒體融合帶來的全新發展空間，使得虎撲網當中的體育信息，成為受眾群體日常關注和交流的焦點所在。當然，在網站信息的基礎之上，交互平臺也能夠實現對于信息的補充，受眾群體在交流中從一個受眾者轉變為一個民間記者，分享體育新聞。信源結構的變化，使得虎撲網當中的體育信息內容更加豐富，個性特征鮮明，內容傳播速度也將明顯提升；后者，則是在媒體融合的背景下，多元化的信息傳播手段使得信息的傳播呈現出新的特點，即多層次、多角度的遞進式傳播模式，構建了一個立體化的傳播格局，體育信息的傳播效率得以提升。總的來說，媒體融合背景下，體育傳播生產方式已經發生變化，需要結合虎撲網的信息傳播方式，拓展新的傳播空間。

3.3 體育傳播媒介渠道的創新

體育傳播媒介渠道的創新，屬于媒介融合時代帶來的新的變化。當前，虎撲已經充分利用了多種傳播渠道，這其中包括手機App、網站、微信公眾號以及新浪微博客戶端等等，受眾群體可以通過多渠道來獲取虎撲網當中的體育信息內容。這種多元化的媒介傳播渠道，賦予了體育傳播新的發展空間。現階段，虎撲網已經逐漸開始通過多元化的渠道，拓展體育傳播的途徑，使得體育信息的傳播呈現出多元化的特點，服務于更多的受眾群體。體育傳播媒介渠道的創新，要在原有的傳播基礎之上拓展新的發展路徑。只有保證傳播媒介的豐富性，才能夠實現體育信息的有效傳播，使得體育信息本身發揮出其應有的價值。對于虎撲網而言，還需要在創新媒介渠道的基礎之上，不斷探索體育傳播的新方向，為自我發展提供可拓展空間。

參考文獻

[1] 魏偉.近年來國際體育傳播研究的轉向和趨向[J].體育科學，2016，36（5）：10-17.

[2] 余婷婷.虎撲體育網的傳播特色及發展建議[J].傳媒，2016（3）：77-78.

[3] 林碧鋒.“脫域”視野下的體育傳播模式探析——以虎撲體育網為例[J].新聞研究導刊，2015，6（10）：200，215，269.

[4] 李金寶.我國體育傳播理論研究的現狀、內容及走向[J].北京體育大學學報，2014，37（8）：19-24，30.