體育賽事與城市影響力提升實踐

張程謝琛

摘 要：大型國際體育賽事，是在城市全球化深入影響以及全球城市治理轉型的雙重背景下，產生的以提高城市競爭力為目的的現代城市建設的助推手段之一。大型國際體育賽事的成功舉辦，它將對現代城市的建設產生巨大而深遠的影響。體育賽事對城市發展的影響具有促進城市經濟增長、塑造城市文化、擴大城市影響、改善城市空間結構、顯著促進城市體育設施的進步和改善的特點。現代城市建設的綜合實力不僅增強了城市建設的國際影響力，而且促進了城市消費市場和產業的發展和提高了城市居民的文化體育生活水平和文明素養，全面提高主辦城市的競爭力。

關鍵詞：城市 發展 體育賽事 2018亞洲羽毛球錦標賽

中圖分類號：G847 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（a）-0233-03

城市發展是人類社會發展的必然趨勢，是社會現代化、社會發展和經濟增長的指標，是社會生產、物質文明、思想文化不斷演進的過程。它也被認為是人類社會發展中最具影響力的社會活動之一[1]。20世紀以來，西方學者一直認為一個國家的城市化與大規模城市事件密切相關。大型體育賽事作為城市體育賽事的重要表現形式之一，已成為城市現代化的重要標志。是集城市產業利益和政府利益于一體，有利于城市發展和城市形象塑造的事件。今天隨著城市的快速發展，一些學者甚至認為城市注定要滅亡，沒有舉辦大型體育賽事，在世界上進行比賽。

1 體育賽事與城市影響力概述

大型體育賽事釋義從體育賽事的發展歷史來看，“體育賽事概念是從運動競賽的概念演變而來的”。所謂運動競賽，通常認為是“在裁判員主持下，依據統一的規則而組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量。這種理解對于單純的競賽活動來說是有其合理性的，尤其是在一定時期內（計劃經濟）它不但使運動競賽活動有著確定的對象和范圍，也使得競賽的發展有著明確的指向。而事實上，隨著體育競賽規模的不斷擴大，商業化運作的逐步加深，運動競賽活動的內涵和外延都發生了巨大的變化。體育運動競賽不再是單純由運動員、裁判員參與的競技活動，而是觀眾、媒體、贊助商、組織者等眾多主體共同參與的，集商業、文化、娛樂、競賽等眾多活動于一體的復雜的、綜合性盛會。

1.1 大型體育賽事放大城市功能

大多數官方統計數據表明，體育賽事給區域經濟帶來了積極的經濟效應。體育賽事不僅能給城市帶來經濟增長，而且為加強城市商業往來、提高城市居民就業水平和生活質量提供了黃金機會，成為全球媒體關注的焦點。特別是在活動籌備和舉辦期間，大量的公共投資者用來開發城市，不僅帶來了大量的城市基礎設施建設也為城市的復興和發展提供了基礎。同時，體育賽事產業的發展也能產生積極的經濟增長效應、良好的產業結構效應和城市品牌效應。城市的發展需要城市事件。德國哲學家施本格勒說過：“人類城市的發展史就是一部世界史。”城市發展作為一種社會生產變革所引起的人類社會經濟物質和思想文化演變的過程，它是人類社會發展的必然趨勢，是社會現代化、社會發展和經濟增長的指向標，也被認為是人類社會發展進程中最具影響力的社會活動之一。

體育賽事為城市發展提供助力。自20世紀起，大型體育賽事就一直與城市發展有著密切的聯系。在許多城市政府看來，大型體育賽事是城市現代化的重要標志，是集城市產業利益和城市政府利益于一體，有利于城市發展和城市形象塑造的活動。一些學者甚至認為，舉辦大型體育賽事在全球競爭是不容易的，而這場競爭注定了整個城市的命運。體育賽事對城市發展的影響是不確定的。由于缺乏對大型體育賽事與城市關系的把握及成果經驗的參考，大型體育賽事的失敗案例卻是屢見不鮮。因此，大型體育賽事對城市經濟的影響也存在爭議。

1.2 體育賽事加快武漢建設

2013年，武漢市政府常務會審議并原則通過《武漢市國際化水平提升計劃（2013—2016）》，根據該計劃，為了武漢將常年密集舉辦各類國際會議、國際展覽、國際文化藝術及演出、國際重要體育賽事等，以打造“國家中心城市”為目標，創建“國際化大都市”為愿景的大武漢。2017年，武漢市政府提出“加快建設現代化、國際化、生態化大武漢”，即“三化大武漢”建設。武漢原市委書記陳一新在調研武漢體育中心和蔡甸野戰國防園等地時指出“要把體育賽事作為提升武漢國際形象、提高武漢城市地位的重要機遇。”作為武漢抓城市改造提升的重要契機，打造城市新亮點，推介大江大湖大武漢。

體育，儼然已經成為一張閃亮的城市名片，在亞洲羽毛球錦標賽已連續四年在武漢舉行，而“敢為人先，追求卓越”的武漢精神，正通過一場場精彩的賽事傳播到世界的各個角落。近年來越來越多的重大體育賽事落戶江城。武漢網球公開賽、國際渡江節、武漢賽馬節、國際航聯世界飛行者大會等多項國際和洲際體育賽事活動相繼在武漢開賽，形成“四馬奔騰”姿勢。有權威媒體評價：“武漢近年來舉辦的國際國內大型賽事，無論是數量還是質量都緊追北京、上海、廣州，在中部當仁不讓地位居第一。”

1.3 體育賽事與城市影響力評價

城市影響：城市依靠自身聚集和改造資源、創造價值、占領市場的能力，為居民提供福利，促進周邊地區的發展。從而在某一地區或世界上具有較高的知名度和吸引力，提升其整體發展能力[4]。它可以分為內部影響、外部影響和潛在影響。內部影響力是城市的核心競爭力，主要指城市經濟活動的綜合實力、文化水平、基礎設施、交通、影響個人、組織或周邊地區的生產能力。2016年據前瞻產業研究院《中國體育產業發展前景預測與投資分析報告》顯示，目前中國的羽毛球人口已達到2.5億，從人口規模上看，僅次于跑步，排名第二。在天貓淘寶兩大網購平臺上，每天產生的羽毛球及相關用品消費達470萬元，其中2015年和2015年羽毛球相關產品累計銷售額就達33億元。促進城市基礎設施建設。在場館設施方面：體育賽事的舉辦需要依托一定的場館設施。羽毛球亞錦賽所使用場館是武漢體育中心“一場兩用”中的綜合館，未新增場館，在原有場館基礎上，進行的改造升級。在交通設置方面：武漢體育中心周邊交通相對較為便利。配合武漢市整體城市規劃，2016年亞錦賽期間，武漢地鐵3號線、6號線全線貫通。2017年亞錦賽期間機場及火車站累計送站182次，賽場至酒店往返426次。提高了舉辦地賽事管理經驗。在羽毛球亞錦賽籌備和比賽過程中，需要市、地區政府職能部門協調配合，多級部門之間協同。正直2019年，武漢將舉辦世界軍人運動會，單一或綜合性體育賽事的成功舉辦，為武漢市政府提供城市管理經驗。外部影響：城市是一個具有工業、商業和文化產品的集合。城市的外部影響是指城市通過產品營銷塑造品牌并增強其影響力的能力。2017年亞錦賽期間，共吸引超過國內外的70家媒體158名記者參與賽事新聞報道，累計上《楚天都市報》《長江日報》《武漢晚報》等報紙頭版12次，次數創近年來舉辦賽事之最。中央電視臺CCTV—5+累計轉播時長超過15個小時，羽毛球亞錦賽央視轉播市場占有率高達8.3698%，居同時段全國所有電視頻道節目收視率排名第一。同時日本J Sports、韓國SPO TV、泰國True Visions、馬來西亞Astro TV、印度Ten Sports等亞洲十多家電視臺接受賽場國際衛星信號，在全亞洲范圍內同步進行電視轉播，轉播覆蓋人群超過20億。百度搜索詞條107萬條，新聞發稿量3560篇，新媒體微博話題討論超過100萬，羽毛球亞錦賽成了五一假期新聞搜索熱點，賽事輿論傳播從中國隊抵達武漢開賽，4月29日林李大戰達到互聯網傳播最高峰。期間媒體對武漢的賽事組織和城市風采的評價，排名前三的詞匯分別是“最美、最優、無可挑剔”等溢美之詞，體育賽事提升了城市知名度與美譽度，不斷提升城市形象。有研究通過對405名武漢當地居民來調查得知，人們將越來越認同體育賽事將會成為武漢另一個城市名片。有43.45%的人認為連續舉辦亞錦賽提升了武漢在國內的形象。潛在影響力主要是指在內部和外部影響共同作用下，促進城市未來發展的能力。武漢曾先后培養出韓愛萍、韓品娜、楊維、高峻、趙云蕾、田秉毅、王曉理等多位世界冠軍，為我國羽毛球競技體育的發展做出了卓越貢獻；同時武漢市羽毛球愛好者超過50余萬人，擁有450多個羽毛球場館，關注人群多達100余萬人，羽毛球運動群眾基礎非常雄厚。據有關調查，有33.93%的人認為，羽毛球亞錦賽提升了武漢市居民素養。

2 羽毛球亞錦賽對武漢市影響存在的不足

賽事冠名流失。東風雪鐵龍作為中國羽毛球高級贊助商，已連續贊助兩屆羽毛球亞錦賽，但自2016年以來，受雪鐵龍車輛銷售整體下滑影響，且2017年是該品牌與中國羽毛球隊贊助合作最后一年，最終確定不再合作亞錦賽，致使冠名權流失，因此未來降低高額賽事成本的城市氛圍、賽場布置、設施設備更新等方面都一定程度簡化。居民現場觀賽意識有待增強。2017年羽毛球亞錦賽共吸引1.6萬名觀眾到現場為中國搖旗吶喊，但這對于擁有超過100萬羽毛球人口的武漢，現場觀看比賽人數不足。武漢市民的現場觀賞意識還需加強。體育賽事活動宣傳力度有限。賽事報道局限于中文，外文宣傳報道較為有限。賽事宣傳報道以官方領導活動為主，缺乏專業賽事報道團隊，對賽事本身宣傳不夠全面；相關部門未能把國際體育賽事活動作為營銷城市的平臺進行打造，對城市文化的宣傳力度有限；受互聯網安全管制影響，國外來賓使用的Facebook、Twitter、YouTube等社交平臺在大陸無法登陸，自媒體傳播效果受限。

3 羽毛球亞錦賽提升武漢影響力的策略分析

借力亞錦賽，進行全方位城市營銷。經過三年打造，羽毛球亞錦賽已初步顯現品牌效應，武漢作為亞洲歷史上連續承辦屆數最多的城市，要盯準辦賽目標，加快實現賽事品牌與城市名片的同步發展，擴大國際影響力，實現亞錦賽與城市旅游相結合，亞錦賽與城市體育相結合，亞錦賽與城市轉型相結合，以及亞錦賽與城市轉型相結合等。開展亞錦賽系列賽事，打造城市品牌。加大開發力度，尋求賽事長久穩定的合作伙伴。提升國際體育賽事活動的宣傳報道國際化水平，加強團隊建設，提升辦賽專業水平。

參考文獻

[1] 肖軼楠.大型體育賽事運動員住宿服務管理研究——以北京奧運村為例[J].北京體育大學學報，2017（7）：21-24.

[2] 楊秀平，翁鋼民.奧運賽事旅游城市品牌的塑造及測評研究——以大連、青島、秦皇島為例[J].工業技術經濟，2007（11）：35-36.

[3] 黃偉釗，許丹莉.關于廣東舉辦大型旅游節事活動布局決策的思考[J].桂林旅游高等專科學校學報，2007（4）：102-103.

[4] 高娜，吳國清.大型事件對城市旅游空間結構影響研究——以2008北京奧運為例[J].商業經濟，2010（5）：48-49.