健康沖擊與城市社區(qū)居民體育消費(fèi)模式實(shí)證研究

周育紅

摘 要：社區(qū)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的縮影，生態(tài)社區(qū)的發(fā)展改善了人們的生活方式，也悄然改變著人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣，細(xì)分到體育消費(fèi)領(lǐng)域。文章對(duì)南京市江寧區(qū)體育消費(fèi)調(diào)查實(shí)證研究，采用問(wèn)卷調(diào)查和田野調(diào)查法，將體育消費(fèi)按各種類型進(jìn)行歸類分析得出了，各個(gè)小區(qū)體育消費(fèi)總體消費(fèi)水平發(fā)展不平衡，體育消費(fèi)受收入水平影響而和從事職業(yè)優(yōu)略也有一定關(guān)系，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未來(lái)社區(qū)體育消費(fèi)必將呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)社區(qū) 體育消費(fèi) 江寧區(qū) 消費(fèi)模式

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（c）-0176-03

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)越來(lái)越細(xì)化，家庭的可支配收入是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的唯一依據(jù)，體育消費(fèi)作為比衣食住行高的消費(fèi)層次，越來(lái)越與人們的衣食住行分不開(kāi)，體育消費(fèi)是一個(gè)群體整體生活品質(zhì)的表征，雖然比不了奢侈品消費(fèi)者的身份尊貴，但是亦吸引著人們的消費(fèi)傾向，南京市社區(qū)居民體育消費(fèi)種類繁多[1]，按照實(shí)物消費(fèi)和非實(shí)物兩種體育消費(fèi)類型進(jìn)行歸類，江寧區(qū)社區(qū)居民主要以實(shí)物為主的體育消費(fèi)。

1 研究對(duì)象與方法

對(duì)抽樣的南京江寧區(qū)的幾個(gè)小區(qū)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，獲得了居民購(gòu)買(mǎi)體育商品的情況。跟相關(guān)社區(qū)居民溝通了解到人民對(duì)健康生活的需求，實(shí)際調(diào)查小區(qū)周?chē)鷪?chǎng)地、商店等了解居民體育消費(fèi)環(huán)境同時(shí)獲得了社區(qū)居民體育消費(fèi)相關(guān)的基本資料。

2 結(jié)果與分析

2.1 部分社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)歸類

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各類體育消費(fèi)支出在體育總支出中占的比重，反映著該社區(qū)文化、社區(qū)經(jīng)濟(jì)、社區(qū)習(xí)俗。從基本的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋到比賽門(mén)票出現(xiàn)了一定的階段化，經(jīng)濟(jì)條件越好的消費(fèi)層次越高。

從表1可以明顯看出，目前江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)中，體育實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)占60.9%，占總體消費(fèi)支出比重最大。近幾年，隨著社區(qū)居民對(duì)體育功能方面的認(rèn)識(shí)的不斷提高，人們參與各種體育健身，娛樂(lè)休閑活動(dòng)日益頻繁，體育實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷增加，其中體育服裝的消費(fèi)比例占總體消費(fèi)水平的37.3%，處于首位。緊隨其后的是體育彩票方面的消費(fèi)，達(dá)到了30.1%。現(xiàn)如今體育彩票也跟很多體育賽事有關(guān)，這也直接反應(yīng)了人們對(duì)于體育賽事的關(guān)注程度正逐步提高。

2.2 江寧區(qū)社區(qū)居民的體育花銷支出分析

高收入和高學(xué)歷的家庭為體育消費(fèi)提供了有利的條件，家庭每個(gè)月體育消費(fèi)支出決定了小區(qū)健康水平，經(jīng)調(diào)查：一個(gè)六口之家家庭月收入是1.3萬(wàn)，用于開(kāi)支的有房子貸款2700元，孩子上幼兒園2250元，孩子學(xué)英語(yǔ)畫(huà)畫(huà)1000元，孩子奶粉1000元，兩個(gè)老人有冠心病藥費(fèi)1500元。車(chē)加油每月600元，一家人生活支出2000元，全家手機(jī)話費(fèi)400元。這樣留給體育消費(fèi)就剩500元了，這是一般家庭的開(kāi)支。

月體育開(kāi)支同月收入呈一定的比例，月收入越高體育投資就越多，人們?cè)敢饣ㄔ隗w育上的錢(qián)就越多，表2顯示了江寧社區(qū)人均月體育消費(fèi)金額，301～500元區(qū)間占的比例超過(guò)六成，說(shuō)明大部分家庭是中等收入家庭，中等收入家庭體育支出已經(jīng)成為剛需，這反映了中等家庭有一定的生活壓力，主要是將健康作為家庭成員的主要消費(fèi)。

2.3 影響江寧區(qū)社區(qū)體育消費(fèi)的因素

體育消費(fèi)主要取決于時(shí)間、金錢(qián)。有錢(qián)沒(méi)時(shí)間和有時(shí)間沒(méi)錢(qián)都會(huì)使體育消費(fèi)處于一種失衡狀態(tài)。

從表3可以看出，影響江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費(fèi)的首要因素是由于工作及家務(wù)繁忙，占到了總比例的63.98%，其次是家庭經(jīng)濟(jì)條件不好、體育場(chǎng)館太少，設(shè)置條件不好、比賽水平低缺乏觀賞價(jià)值，而排在最后一位的是對(duì)體育不感興趣。這說(shuō)明社區(qū)居民對(duì)于體育的興趣還是很濃厚的，但是由于各種外在條件以及自身?xiàng)l件水平限制而影響了體育消費(fèi)。這就需要政府積極引導(dǎo)社區(qū)居民進(jìn)行體育消費(fèi)，并且加強(qiáng)對(duì)體育場(chǎng)館的建設(shè)。

2.4 江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費(fèi)的目的

體育消費(fèi)目的是體育消費(fèi)者消費(fèi)行為的內(nèi)在動(dòng)力，體育消費(fèi)者為了體育實(shí)物消費(fèi)或者非實(shí)物消費(fèi)目的內(nèi)心產(chǎn)生的某種需求，從而表現(xiàn)出體育消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)欲望。

表4顯示，南京市江寧區(qū)社區(qū)居民購(gòu)買(mǎi)體育實(shí)物主要是為了進(jìn)行健身，約占39.6%，其次為了休閑娛樂(lè)，約占24.3%，完全出于興趣和愛(ài)好的占16.6%，為了治病、保健的約占14.3%。

2.5 江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費(fèi)的時(shí)間

人們總是忙于跟朋友聊微信，打游戲，即使有閑暇的時(shí)間，也很少有參與體育鍛煉的。

從表5可以看出，參與體育方面的活動(dòng)目前還不是大多數(shù)江寧區(qū)社區(qū)居民度過(guò)閑暇時(shí)間。而影響江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費(fèi)的首要因素“沒(méi)時(shí)間”，主要是因?yàn)橛^念問(wèn)題和體育場(chǎng)館，路途遠(yuǎn)耗時(shí)的問(wèn)題，但是在實(shí)際調(diào)查中我們也可以發(fā)現(xiàn)江寧區(qū)社區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)持較大理性態(tài)度，保持在經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之內(nèi)。江寧區(qū)社區(qū)居民喜歡的前6項(xiàng)體育項(xiàng)目依次是：跑步、打球、羽毛球、健美操、乒乓球和網(wǎng)球。因此，今后如何能夠吸引或正確引導(dǎo)人們積極投身到體育休閑中去，對(duì)于全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，體育經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)有著非常現(xiàn)實(shí)的意義。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著社區(qū)居民收入的提高，體育消費(fèi)和體育參與不斷深化，健身體育和康復(fù)體育、休閑娛樂(lè)和旅游文化融合發(fā)展，不再是單純的實(shí)物和非實(shí)物消費(fèi)。江寧區(qū)社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是以體育實(shí)物型消費(fèi)為主，觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)在未來(lái)有較大的發(fā)展空間。大多數(shù)居民樂(lè)于自費(fèi)參加體育活動(dòng)，這表明人們對(duì)于花錢(qián)買(mǎi)健康的觀念已有較大程度的理解和接受。家務(wù)繁忙、教育子女、工作已經(jīng)難以阻擋人對(duì)健康生活的追求。從閑暇時(shí)間活動(dòng)的內(nèi)容來(lái)看，大多數(shù)社區(qū)居民閑暇時(shí)間主要以看電視，教育子女、陪伴家人，讀書(shū)看報(bào)學(xué)習(xí)為主要內(nèi)容，體育活動(dòng)并不是大多數(shù)居民在閑暇時(shí)間的主要娛樂(lè)方式。

4 建議

隨著全民健身和全民健康國(guó)策的深度融合，社區(qū)健身和社區(qū)健康也應(yīng)攜手并進(jìn)，豐富社區(qū)群眾的健身文化和健康文化，提高社區(qū)幸福度。完善小區(qū)周邊體育消費(fèi)環(huán)境，解決制約小區(qū)周邊體育消費(fèi)的突出問(wèn)題。校園、社會(huì)公益單位場(chǎng)館開(kāi)放力度要加大，保障消費(fèi)有場(chǎng)所，健身有器材，使人民享受到家門(mén)口的健康，增加體育場(chǎng)館和體育文化休閑娛樂(lè)場(chǎng)所使用率。使生態(tài)社區(qū)成為幸福健康的載體。

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