江蘇省入境旅游市場國際競爭力的測度與分析

賈國慶 常剛 秦炳旺

摘? ? 要：江蘇省入境旅游國際市場的競爭力，在臺灣、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞和馬來西亞等國家和地區具有較強競爭力，其中，日本、美國和德國是江蘇省入境旅游客源的中堅力量。在歐洲地區競爭力中等，而在菲律賓、泰國、俄羅斯和香港澳門等國家和地區的競爭力較弱。提出了加強經貿合作，提升在亞太區域的競爭力優勢;發揮集聚效應，提升在日本、歐美國家的競爭力水平;加大入境宣傳，密切關注以俄羅斯為代表的新興客源市場等建議和對策。

關鍵詞：入境旅游;國際競爭力;江蘇省;RCA

中圖分類號：F592? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-7394（2018）05-0064-05

入境旅游是我國旅游業的重要組成部分，對國民經濟的增長發揮著重要作用。江蘇省是我國經濟最發達的省份之一，也是我國入境國際旅游發達的省份。隨著江蘇省政府在2000年提出“旅游倍增計劃”，到2016年底，江蘇的入境旅游達到了約330萬人次，年平均增速為6.5%，入境旅游創匯收入總額達到了約38億美元，年平均增速27%，江蘇的入境旅游得到了跨越式的發展，總體上形成了以東南亞客源國為主的國際入境旅游市場格局。但如果將經濟地位指標納入考量范疇，江蘇省的入境旅游市場依然存在旅游人次和旅游收入總量偏小、增長率不穩定等問題（見表1）。

根據中國統計年鑒和江蘇省統計年鑒的數據，2007 -2016年，江蘇省的入境旅游人次占全國入境旅游人次的比例在2.23%～5.98%之間波動，入境旅游收入占全國入境旅游收入的比例在3.1%～12.59%之間波動，而2012-2016年，江蘇省的地區生產總值占全國GDP的比例持續穩定在10%～10.5%之間。總體而言，江蘇省的入境旅游人次和入境旅游收入在全國的比例都低于同時期的GDP占比，還存在較大的上升空間（見圖1）。

2007-2016年，江蘇省入境旅游人次和入境旅游收入總體表現為先增長后降低，2012年是一個重要的拐點，從此開始，兩項指標都跌落到一個較低的水平區間。綜上所述，有必要對江蘇省入境旅游市場國際競爭力進行測度和分析，并提出相關對策和建議，以促進其持續穩定的增長。

國內學者對江蘇省的入境旅游國際競爭力的研究以實證研究為主。劉薇對我國省域入境旅游的經濟增長效應進行了實證檢驗，認為省域入境旅游的發達程度與經濟發達程度有較高的正相關性;[1]王克軍通過對面板數據的定量分析，測算客源國對我國入境旅游市場的貢獻率;[2]部分學者針對江蘇省入境旅游地理空間特征進行了深入研究，如侯國林等通過建立模型，分析江蘇入境旅游市場的競爭態勢以及省內城市的空間競爭情況;[3]劉嘉毅通過數據分析，對江蘇省入境旅游流的數量和質量進行地市層面的分析;[4]劉薇對江蘇省入境旅游臺灣客源市場的占有率、增長率和競爭態勢進行了研究;[5]全華等通過建立分析模型，對江蘇省入境旅游客源市場結構進行了分析，并給出了江蘇省入境旅游營銷策略。[6]本研究以入境國別和地區為分類，運用RCA修正工具，對江蘇省入境旅游在國際市場上的競爭力進行全面分析，得出結論，為提升江蘇省入境旅游市場的國際競爭力提供借鑒。

一、數據來源和研究方法

（一）研究對象

競爭力是個相對概念，客源國游客進入中國后，國內各省就成為入境游客旅游活動的分支目的地，各省份在入境旅游市場是某種程度的競合關系。[7]江蘇省作為我國的入境旅游目的地，在吸引客源國游客方面與其他國際旅游目的地都存在一定程度的競爭，但入境旅游市場在國內的競爭首先表現為國內省際之間的競爭，因此，本研究中的國際旅游市場競爭力指的是江蘇省相對于我國其他省份在入境旅游市場的比較競爭力。

（二）數據來源

研究數據主要來源于《中國統計年鑒》和《江蘇統計年鑒》，對分國別或地區的入境旅游人次統計的時間跨度是2007 -2016年，并進行發展趨勢分析。考慮到2012年在江蘇省在入境旅游人數無論是絕對數量還是在全國占比都是一個較大的拐點，因此，為了保證數據均值的科學性，研究入境國家或地區的RCA指數分層主要參照2012-2016年的數據。

對統計數據的處理包括兩個方面：首先，中國統計年鑒分國別的入境旅游人數統計以萬人次為單位，而江蘇省統計年鑒分國別的入境旅游人數統計以人次為單位，因此，對數據單位統一修正為萬人次;其次，中國統計年鑒與江蘇省統計年鑒的國別信息大體一致，但存在個別國家的差別，因此，國別的選取以江蘇統計年鑒的17個國家為準。考慮到臺灣、港澳市場對江蘇入境旅游市場的重要性，在進行數據分析的時候，將臺灣和港澳等地區的信息納入統計范圍。綜上所述，國別和地區分類共計19個，分別是：日本、菲律賓、新加坡、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、韓國、美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、瑞士、瑞典、俄羅斯、澳大利亞、港澳和臺灣。

（三）研究方法

測算產業國際競爭力的理論較多，其中，顯性比較優勢指標RCA（Revealed Comparative Advantage Index）具有較高經濟學分析價值的測量工業品國際競爭力的指標。RCA指數通過該產業在該國出口中所占的份額與世界貿易中該產業占世界貿易總額的份額之比來表示，可以較好地反映一個國家某一產業的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優勢。

由于旅游產業的特殊性，各個指標的經濟學意義進行修正，修正后的江蘇省在客源市場的競爭力計算模型：RCAj=（xj/x）/（xcj/xc）。其中，RCAj表示江蘇省在客源市場j的競爭力，xj是客源市場j到江蘇的旅游人數，x是江蘇省的所有入境旅游人數，xcj是客源市場， j是到中國的總旅游人數，xc是中國所有入境旅游人數。2007-2016年，分國別和地區在江蘇入境旅游市場的RCA指數見表2。

二、測度分析與結論

（一）整體水平和趨勢

為了更加直觀地觀察19個國家和地區的RCA指數水平和發展趨勢，制作了江蘇省入境旅游國際市場競爭力發展趨勢圖（見圖2）。對統計數據的修正主要包括兩個方面：首先，2007年的RCA指數明顯高于其他年份，并出現極大值，考慮到10年間數據需取均值，因此，剔除2007年數據;其次，臺灣作為江蘇入境旅游重要的客源市場具有一定的特殊性，在文中另有論述，因此，將臺灣地區的RCA指數剔除。

從圖2可以看出，根據RCA指數，江蘇省入境旅游在19個國家和地區的市場競爭力從2008年到2016年可以分為兩個階段：2007-2011年，保持相對較高水準的平穩發展，2012-2016年，進入另外一個相對穩定時期，除美國市場以外，總體水平有所降低。2012年，對江蘇省入境旅游市場競爭力來說是個拐點，經歷較大幅度的降低。筆者認為，2012年出現拐點的一個重要原因是時任美國駐中國大使館的駱家輝公布了PM2.5的監測數據，環境問題成為影響我國和江蘇省入境旅游市場的重要因素，江蘇省作為東部沿海省份，受到霧霾影響較為嚴重，因此，也造成了從2012年開始江蘇省入境旅游國際市場競爭力的降低。

（二）競爭力分層

一般認為，RCA指數大于2.5表明該產品具有極強的競爭力;RCA指數在1.25～2.5之間代表該出口產品具有較強的競爭力;RCA指數在0.8～1.25之間代表該產品具有中度競爭力;RCA指數低于0.8代表該產品競爭力較差。為了更準確科學地分析江蘇省入境旅游市場競爭力的現狀，選取拐點之后近5年的RCA指數進行競爭力水平分類分析（見表3）。

根據表3，江蘇省的入境旅游在以臺灣、新加坡和澳大利亞為主的亞太區域極強的競爭力;尤其是臺灣RCA指數均值達到了93.8，說明江蘇省是臺灣客源非常重要的目的地;在亞洲地區的日本、印度尼西亞和馬來西亞以及美國和德國具有較強的競爭力;韓國、加拿大和以英國、法國、意大利、瑞士和瑞典為代表的歐洲區的競爭力一般;在菲律賓、泰國、俄羅斯和香港澳門等國家和地區的競爭力較弱。

三、對策和建議

（一）加強經貿合作，提升在亞太區域的競爭力優勢

研究的測度結果表明，江蘇省入境旅游在亞太區域如臺灣、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞和馬來西亞等國家和地區競爭優勢明顯，符合江蘇省“以東南亞各國為入境旅游主體”的國際旅游現狀，繼續保持營銷或推廣的密度和強度，保持和提升在該區域的競爭力。值得一提的是臺灣這個特殊的入境客源市場，江蘇省是兩岸經貿往來密切地區之一，江蘇省的臺商投資額連續多年位居大陸第一，所以，每年的商務客流構成了臺灣客源市場穩定的重要組成部分。[5]學者提出，經濟增長與入境旅游市場的增長具有較大的正相關性。[1]因此，從臺灣的個例來看，加大與目標客源國的產業合作是推動入境旅游國際市場競爭力的重要手段。

（二）發揮集聚效應，提升在日本、歐美國家的競爭力水平

日本、美國和德國是江蘇省入境旅游客源的中堅力量，美國和日本在2012-2016年間平均每年的游客數量分別達到了213萬和284萬，是我國重要的客源國市場。江蘇省位于我國長江三角洲地區，與日本隔海相望，省內多個機場有直飛日本的航線，航程較短，為開展入境旅游提供了優厚的先天條件，江蘇省要借助這個優勢，繼續擴大在日本入境旅游國際市場的競爭力。美國入境旅游人次上升趨勢明顯，基數較大，是一個較為重要的市場。江蘇省入境旅游國際市場競爭力在以英國、法國、意大利、瑞士和瑞典為代表的歐洲區域競爭力較為平均，也存在一定的上升空間，考慮到歐洲各國文化較為相近，可以進行省級入境旅游產品的捆綁營銷，除了長三角區域以外，還可以考慮環渤海和長株潭旅游圈的區域合作。同時，采用省際和省內旅游合作雙管齊下的方式，借助蘇南旅游發展的集聚擴散效應，對蘇州和蘇北入境旅游發展發揮示范效應，全面提升江蘇省入境旅游國際市場競爭力。[6]

（三）加大入境宣傳，密切關注以俄羅斯為代表的新興客源市場

江蘇省的入境旅游國際市場競爭力在菲律賓、泰國、俄羅斯和港澳等國家和地區較差。但值得注意的是，亞洲客源國是我國入境旅游人口份額貢獻的主要市場，并在未來很長一段時間內還將依靠日本、韓國、俄羅斯和美國四個傳統客源國市場。[2]江蘇省在日本、韓國和美國的入境旅游競爭力達到了中度以上，RCA指數較低的俄羅斯市場就成為開發的重點。另外，俄羅斯在中國入境旅游市場的客源總量較大，并且保持上升態勢，再加上我國和俄羅斯較為穩定的國際關系，針對俄羅斯客源的入境旅游市場開發是對提升江蘇省入境旅游市場國際競爭力具有戰略意義。江蘇省應積極適度地開展“走出去”和“請進來”等促銷活動，通過旅游交易會平臺增加對外宣傳，邀請俄羅斯的旅游部門和海外旅行社進行實地考察，進行信息交流，增加入境旅游的知名度，逐步將新興客源市場轉化成為江蘇省入境旅游國際競爭力的核心驅動力。

參考文獻：

[1] 李秋雨.中國入境旅游的經濟增長效應與空間差異性研究[J].地理科學，2017（10）：1553-1559.

[2] 王克軍.主要客源國對中國入境旅游市場的貢獻分析[J].旅游學刊，2017（1）：32-41.

[3] 侯國林，黃震方，張小林.江蘇入境旅游市場競爭態勢與發展對策研究[J].商業研究，2008：178-182.

[4] 劉嘉毅.江蘇入境旅游流流量與流質時空演化研究[J].旅游論壇，2016，9（1）：88-94.

[5] 劉薇.江蘇入境旅游臺灣客源市場研究[J].金陵科技學院學報（社會科學版），2015（4）：24-28.

[6] 全華.入境旅游客源市場結構實證分析[J].經濟地理，2012（1）：146-152.

[7] 路春燕，白凱.中國省域入境旅游吸引力空間耦合關系研究[J].資源科學，2011，33（5）：905-911.

責任編輯? ? 曉? ? 潭