我國少數民族地區廣播媒體發展策略研究

陳坤

【摘 要】文章首先對發展少數民族廣播媒體事業的意義進行了介紹，其次分析了少數民族地區廣播媒體發展中存在的問題，最后對少數民族地區廣播媒體發展策略展開了相應的探討，希望對相關人員有所幫助。

【關鍵詞】少數民族地區；廣播媒體；意義；發展策略

引言：

由于少數民族地區地廣人稀及廣播具有覆蓋面廣、便攜等特性，廣播成為我國少數民族地區歷史悠久、受眾廣泛、有較強優勢的大眾傳播媒體，在傳遞政策與信息，維護社會穩定，促進經濟發展、文化建設和民族團結方面發揮了重要作用。目前，我國少數民族地區已經建立了較為完善的廣播體系，但仍然存在很多的不足之處。

一、發展少數民族廣播媒體事業的意義

（一）維護祖國統一

通常來說，我國的少數民族居住在邊疆地區的比較多，由于邊疆地區的交通不是十分便利，信息相對比閉塞，且人口密度比較低，在草原上甚至幾十公里才有一兩戶人家。通過廣播，能夠把黨與國家的聲音傳遞到每一戶人家中，在客觀上增強了民族凝聚力，使少數民族群眾的心與黨和政府靠的更近，促進了邊防的鞏固、祖國的統一。

（二）促進民族地區發展

對于少數民族地區來說，信息在其發展的過程中起著十分重要的作用。少數民族地區地域廣闊，地廣人稀，傳遞信息非常不容易。通過利用廣播，能夠把各種信息傳遞到少數民族群眾的家中，從而讓少數民族群眾對外面世界有一個了解，把東部發達地區發展的好經驗、脫貧致富的好方法以及新知識、新概念在民族地區廣泛傳播，這些信息對于民族地區的經濟發展具有不可估量的作用。

（三）豐富少數民族群眾娛樂生活、

廣播媒體的發展不但能夠為少數民族群眾提供休閑娛樂的途徑，同時還能夠弘揚中國傳統民族文化，這樣一來，不但可以很好地傳承民族文化，同時還能讓人們了解到文化的多元性。少數民族廣播事業相對于漢語文為載體的廣播事業雖然起步較晚，但發展非常迅速。

二、少數民族地區廣播媒體發展中存在的問題

（一）覆蓋存在盲區

一般來說，媒體的傳播力主要包含如下幾點：傳播的信息量、傳播的速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果。以內蒙古電臺為例，其中有九套廣播是通過衛星進行傳輸的，從理論上來說，信息源是可以將全區、全國以及周邊地區進行覆蓋的。然而，實際上并不能完全實現，不僅存在一定的盲區，而且有覆蓋區域信號不穩定的現象。其原因主要是由于資金短缺等因素，衛星傳輸信號落地進展緩慢，沒有形成整體覆蓋。

（二）廣播人才隊伍匱乏

要想發展少數民族地區的廣播媒體事業，就需要有大量的少數民族廣播專業人才。然而，由于民族語言具有一定的限制性，目前廣播人才隊伍還比較匱乏。以云南電視臺為例，其一般會從民族大學等少數民族比較多的學校進行招聘，但是目前懂民族語言的高學歷人才非常少，這樣不得不從民族地區基層廣播單位中調用，但是他們的學歷普遍偏低。即便如此，能夠流利使用民族語言的年輕人還是越來越少。此外，由于少數民族地區廣播媒體管理體制落后，工作條件和待遇水平低，難以吸引高素質人才。而且隨著東西經濟差距擴大，少數民族地區的人才也在流失。

（三）思想觀念陳舊管理機制相對落后

對于少數民族地區來說，其在發展廣播媒體的過程中經常會受到傳統觀念與經濟發展的影響，經營管理體制得不到有效的更新，從而使得少數民族地區的經營管理體制較為滯后。內蒙古電臺臺長張興茂曾指出，“內蒙古電臺的事業和產業現在都處在一個爬坡階段，爬坡階段最大的難點不是錢，而是人的思想觀念”。這里總結了4個類型的問題：第一就是思想觀念陳舊；第二是惰性嚴重、不思進??；第三是發展后勁不足，廣播覆蓋不好；第四是普遍沒有現代廣播的概念，不知道如何做現代廣播，缺乏學習力。這些不足，也是我們爬坡階段最吃力的工作難點。

三、少數民族地區廣播媒體發展策略

（一）提高廣播覆蓋率

為了使少數民族地區廣播民族得到有效的發展，就需要提高少數民族地區的廣播覆蓋率。首先，加強傳播力建設，對覆蓋問題進行解決。對于少數民族地區來說，其應當通過對廣播電視村村通工程、“西新工程”、“走出去”工程等國家政策的利用，擴大廣播信號覆蓋面。另外，在無線電頻率資源有限、通過無線電波加強覆蓋緩慢的情況下，聯盟不失為一個好選擇。

（二）加強對內外交流與合作加大宣傳力度

要想發展少數民族地區的廣播媒體事業，就需要加強對內外交流與合作，加大宣傳力度。例如，廣西電臺北部灣之聲主要包括三種形式，分別為：第一，與東盟國家媒體合作。北部灣之聲與友好臺的交流形式包括節目互換、互派人員采訪、共同采制節目等；第二，聯合辦臺、合作共贏。國內眾多省份的經濟也有走進東盟的需求，北部灣之聲目前已與安徽電臺、吉林電臺簽署合作協議；第三，緊貼實際、多元傳播，包括建立“北部灣在線”，網站，精辦《荷花》雜志等。因此，其他少數民族地區廣播媒體的發展也可以借鑒廣西電臺北部灣之聲的發展方式來進行。

（三）全面加強人才隊伍建設

要想提高廣播媒體的輿論引導能力，就需要構建一支高素質的廣播隊伍。具體的措施如下：第一，通過采用政策傾斜與各種優惠手段，來增強對國內專業人才的吸引力，不斷提升工作條件與待遇水平；第二，加大對少數民族廣播專業人才的培養。在少數民族地區設立少數民族語言的高端人才培訓機構，盡可能降低民族區域的限制；第三，擴大內地在少數民族地區招收的新聞相關專業本科生，以及更高學歷的人才培養；第四，改革傳統用人體制，對現有專業人才進行考評，優勝劣汰，積極引進新生力量。

（四）積極尋求盈利模式發展多種經營廣告經營

1.提供免費服務

以網絡廣告為主要收入來源的“雅虎模式”是諸多網站競相使用的模式，目前國內的門戶網站如新浪、搜狐等主要收入來源也是廣告。因此，通過廣告經營的方式將會給內蒙古廣播網及內蒙古人民廣播電臺帶來巨大的經濟利益。對于廣播網站來說，其應當設立專門的廣告部，并應招聘專業的廣告銷售人才來進行推廣，同時還要加強與美編人員的合作，爭取開發出更多形式的廣告發布方式，如彈出式、滾動式、拉開式、卷軸式等。

2.付費服務

在日本，網絡廣播節目主要包括如下幾種形式：第一，把無線電廣播節目原封不動地通過因特網廣播；第二，廣播與因特網互動的節目；第三，專門在因特網上播出的節目。對于后面兩種形式來說，其都屬于可盈利模式。因此，在提供廣播節目時，應加強對節目的加工、包裝與整合，并適當推出一些付費訂閱活動。

（五）充分利用新媒體拓展傳播渠道

三網融合為廣播發展提供了極大的發展機遇。對于少數民族地區來說，要想發展好廣播媒體，就需要對網絡、手機等新興媒體進行充分的利用，對傳播渠道進行拓展，如網絡電臺、移動多媒體廣播。西藏電臺將在中國西藏之聲網的基礎上，建立西藏民族廣播網絡電臺，藏語廣播將實現廣播圖文化、可視化、數據化、用戶化和產品化，進一步擴大西藏的對外影響。

四、結束語

總的來說，發展少數民族地區廣播媒體對少數民族地區的發展具有十分重要的意義。然而，目前少數民族地區廣播媒體的發展中仍存在很多的問題，這就需要采取合理的措施加以解決，以實現少數民族地區廣播媒體的快速發展。

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