文化產業與旅游產業融合發展問題研究

李令宜

【摘 要】旅游產業與文化產業的融合發展過程，是文化資源通過旅游形式不斷開發展現，旅游資源通過文化元素不斷提升的過程。文章通過分析文化產業與旅游產業融合發展中的問題，有針對性的提出了一些應對策略，以供參考。

【關鍵詞】產業融合；文化產業；旅游產業

文化產業和旅游產業所在的市場相互交叉融通，它們客源共享，文化和旅游產品在形式和功能上又互補，融合基礎條件好。當前，文化及旅游產業正以其綠色、環保、可持續發展的鮮明特色成為經濟領域熱門產業，促進兩個產業融合發展是趨勢所導，是經濟社會持續發展的必然要求，也是人民群眾追求更高生活品質的要求，但我國很多城市文化產業和旅游產業之間的融合發展還處在起步階段，如何促進兩個產業快速融合發展是當前迫切解決的問題。

一、文化產業與旅游產業融合內涵及路徑

文化產業與旅游產業融合內涵：第一，文化資源存在于人類的物質領域和精神領域，并以人類活動為載體存在，動態的旅游活動能充分開發出文化資源的價值。第二，產業壁壘逐漸消失，產業間區別不斷縮小；第三，滿足消費群里不斷增長的精神文化方面的需求。

文化產業與旅游產業融合路徑：第一，技術融合。文化產業和旅游產業之間的技術融合實質上是旅游資源開發利用技術和文化產品研發制作技術相互交叉；第二，產品融合。文化產業和旅游產業的產品融合實質上是旅游資源與文化資源在開發過程中形成新的融合型產品；第三，組織融合。企業融合是企業與企業間重組合并、項目合作等形式融入到對方的市場，生產符合不同產業市場需求產品的現象。

二、文化產業與旅游產業融合發展存在問題

（一）基礎設施建設不到位

近幾年政府在基礎設施建設方面投入不斷加大，高鐵線路開通、高速公路網縱橫交錯、酒店飯館等次和數量都不斷提高，但同時基礎設施建設上仍然存在很大不足。首先，賓館、飯店等配套設施建設不平衡，部分大景區能滿足游客需求，而一些普通景區在節假日高峰期略顯不足；其次，部分山區地帶，在道路、鐵路等各方面交通設施相對沿海城市仍不發達。

（二）政策配套不到位

第一，缺乏融合各環節所需的具體政策支持。在促進文化和旅游產業融合中的相關政策還較多的停留在宏觀層面上，大部分以文件精神和指導意見為主，微觀的具體的相關政策并未全面、完善；第二，適合本地發展情況的配套政策不足。省、市關于推動文化產業和旅游業融合發展的政策尚在摸索中，在實際發揮作用上還不夠充分，而縣、區一級更難以有制定切實有效的法律法規。

（三）政府市場引導不到位

市場在產業發展中對資源配置有著決定性作用，政府在其中主要還是輔助引導為主，有效的方式方法不多，需要進一步加強。首先，一些企業等市場主體，畢竟生產活動由利益導向，有時政府引導不夠，規劃、監管失誤，會存在生產建設過程中損害其他行業、自然資源、群眾正常生活秩序等情況；其次，一些古民居、古村落在開發過程中，存在保持原住民生活狀況而導致的重新修繕改造問題不一致，有時因為保持古建筑風貌而導致居民生活衛生等狀況不能改變，有時因為原住民私自改造房屋又導致古建筑破壞等，這些情況都需要政府研究更多地可持續發展的引導方式方法。

三、文化產業與旅游產業融合發展策略

（一）加快軟硬件建設 構建優良的發展環境

基礎設施建設是文化和旅游產業發展的前提條件，配套服務設施的健全完善有利于兩大產業加快融合發展。交通方面，加快高速公路、鐵路等建設進度，完善鄉村游通達交通網絡，改善旅游景區間的連接線路等，加快實現文化產業園區基地與旅游景區景點的道路相通，還應完善城區或者縣城到各文化產業園區的公交設備和公交路線，提高文化產業園區的可進入性和通達性。餐飲住宿方面，加強對文化產業園區或者各大景區的水、電、通訊設施的投入，完善特色餐飲、鄉村酒店、生態莊園等配套設施的建設和改造。

（二）致力創新體制機制 轉變政府職能

第一，提升政府的政策支持力度。首先，出臺和落實融合型產業發展的相關政策。產業政策是政府在產業融合發展、結構調整等方面采取的措施總和。政府制定的產業政策要從財政、稅收、金融、科技、土地管理等方面為旅游產業和文化產業的融合發展提供政策支持；其次，減少行政干預。旅游產業與文化產業的融合是一種創新，融合后的文化旅游產業具有一定的競爭性，政府要重建產業融合發展規制，最大限度地減少行政干預，對產業管制適當放松，執行和實施一些新的管制政策和規則；最后，打造各種文化和旅游平臺。鑒于文化和旅游產業的帶動效應和發展前景，政府應建設文化產業園區、文化旅游產業園區，舉辦大型文化旅游節慶活動，突出地方文化旅游的特色和優勢，大力引導和扶持相關企業挖掘文化旅游資源。

（三）引導產業鏈延伸 增強產業集聚能力

延伸產業鏈，是促進文化、旅游兩個產業融合發展，擴大產業規模的一個重要環節。注重文化旅游商品的開發；推動旅游文化演藝項目的開發；發展文化旅游綜合體，形成多種旅游功能集聚、產業要素齊備的文化旅游聚集區；豐富文化體驗活動，增強文化旅游吸引力，讓游客來消費，留得住；在營銷上升級。搭建省際省內區域合作的營銷網絡平臺，推進智慧旅游示范工程建設，推動鄉村酒店、自駕游服務站的標準化、特色化建設，不斷豐富營銷手段。其次，加強區域合作。堅持開門辦文化旅游業，完善政策、創新方式，搞好招商引資推介，善用文化旅游資源優勢，做好優勢項目包裝，吸引域外有實力和競爭力的文化旅游企業到當地開發文化旅游資源，助力本地的文化旅游產業大發展快發展。此外，還要加強與臨近相關地市橫向區域的交流協作，力促旅游升級，促進區域協調發展。

四、結束語

總之在文化產業與旅游產業融合發展過程中，政府應該在促進文化產業和旅游產業融合發展中扮演好自己的角色，發揮引導促進的作用，構建有利于市場機制運行的制度，營造良好的政策環境，扮演輔助者的角色。同時，政府還應該通過明確的措施促進文化產業和旅游產業融合發展。

【參考文獻】

[1]詹詩，金穎若.國內旅游產業與文化產業融合研究綜述[J].樂山師范學院學報，2014，29（11）：60-64.