關于當代大學生校園服裝文化個性化追求

趙陽 王文新 王銘坤 楊鵬程 王慧緣 郭楠

【摘 要】服飾是人類重要的生活組成部分，隨著時代的發展及人類的重視，其功能也早已由最初的保暖防寒到現如今的時尚化、個性化。而當代大學生作為時尚團隊的領軍人物，對于服裝的個性化要求則會更高。我們團隊秉著校園DIY的理念，為顧客提供自己動手的舞臺，以制作服裝為主，為客戶提供個性服務，打造符合客戶需求的服務理念，提高客戶的滿意度。使學生有充分選擇空間，在選擇服裝風格，款式，色彩等方面，可以采用公司提供的樣本可以使用公司提供的樣本來選擇樣式，格調，顏色等。同樣可以自己設計，顧客有充分的選擇自由，公司也可以提供專業指點。團隊主要是代理銷售品牌服飾，網上訂購、零售、批發的服務型機構。通過這一系列階段的運作，可以讓我們發現大學生對待服裝需求的個性追求，以及這種時代潮流的轉換。現就此分析。

【關鍵詞】服裝；個性追求；消費

根據中國服裝協會測算，2017年我國全社會完成服裝總產量約456億件，同比增長3.17%，其中梭織服裝175億件，針織服裝281億件，分別同比增長2.94%和3.31%。2017年全國服裝銷售總額約2.87萬億元，同比增長8.3%。預計到2020年，中國服裝市場的零售額預測于2020年將達人民幣2.96萬億元，較2015年的人民幣1.41億元，潛在市場空間很大。根據調查結果，現代人的服裝消費有64.8%的人重視特性的、適宜的服裝。因此可以說，消費者在追求個性和舒適性，消費理念趨于成熟和理性，服裝產業的市場處境將進一步優化。不難預測，經過品牌改造，不出十年，服裝的文化培育將標志著新一輪發展的開始。

大學生這一群體無疑就是這個時代乃至之后服裝行業所面對的主流購物群體。一方面，高中已畢業，異地求學，有一定的生活費用；另一方面，步入大學，可能被身邊的同學朋友所影響，有改換風格的想法。所以以大學生為調查對象，更能了解當今社會潮流的發展方向以及對哪些方面大學生對此有著濃厚興趣。

年輕人喜歡獨特的觀點和個性，這個認知使我們在創造新衣服的時候，可以根據其特點和喜好引導顧客，從顧客的創意想象力為顧客提供多樣化的圖案，圖案的服裝顏色、形狀，讓客戶DIY定制服裝。作為這一新模式的一部分，我們都將親自制造，每件作品都是唯一一款突出獨一無二的特性，爭取能夠滿足顧客對最高級別服裝的需求。創意DIY產品的制作，符合學生的現代審美觀，是學生中的一個流行區域。這樣發展可以不斷的創新，不斷的從學生團體中迸發新的思路與點子，公司與學生團體也就是消費者自身都會得到益處。

隨著經濟的發展，奢侈品已經開始進入延伸到大眾階段，所以不同公司的銷售價值區分為：品牌與時尚，效用與成本兩個方面。一個在于創造足夠的時尚與流行，靠品牌拉動消費；一個是順應市場需求，靠市場和渠道的充分拓展實現戰略突進，短時間成就高的市場份額。

一是要打造充分的前衛時髦，通過品牌促進消費； 一是配合市場需要，通過市場的渠道充分發揮戰略和短時間內對市場份額取得巨大成功。在兩方面間是寬廣的混合模式，需要技能和攻略。主要是趁勢在大學生團體中打開一個新市場。

目前社會90后已逐步脫離校園，參加工作。通過各種渠道擁有了自己的存款，其在社會上對金錢消耗量的自由度已經大大增加。90后的金錢觀：今天敢花明天的錢。在他們眼中，勤儉節約的生活，是非常老套古板的，自由消費才是現實生活的寫照。90一種新的生活和消費理念，他們可能會迷戀內心的英雄，但卻沒有品牌的信仰。在他們眼中，只有兩個標記：“我喜歡”和“我不喜歡”。用自己的個性購買東西，不一定是要昂貴的東西，有些東西即使再好再貴我也不想要； 如果有人反駁我，我認為這件事是他不能欣賞我的審美。非常重視自我感覺，穿衣做事都要以我喜歡為先。年輕消費者的感觀，由于受到計劃生育的影響，童年就是家庭核心，所以在成長過程中受到更多的關注，形成以自我為中心的價值觀念，而且有非常強烈的敏感心理，因此，在消費過程中養成了“我只選我喜歡的”消費選擇。他們的這種選擇有很豐富的情緒因素，特別是自身角色定位的影響，尤其是當感官接收到廣告宣傳，朋友推薦，打折促銷等相關信息，甚至有可能接收到混合信息的時候，他們的消費者行為會變得富有情緒性，感知性和沖動性，預期以此來反映他們的獨特，消費者由此購買的產品，有時的關注點會在商品產生的不同的增值衍生品。年輕的90后這一代消費者是時尚潮流的消費主體，他們有著獨特的思維方式和獨立的價值觀，追求個性體現不同。“我的地盤我做主”，這引起了更多先鋒，個性的消費行為，所以他們對自己的消費理念一定是個性化，這已經成為他們彰顯可以區別于他人的獨特的標記。

團隊在實踐中發生一些當初計劃時意想不到的事情是應該值得開心的。重視大學生的穿著打扮，充分利用多種渠道了解并掌握大學生當下行為心理，并引導大學生形成正確的消費觀、價值觀、審美觀。以上就是本組成員關于當代大學生校園服裝文化追求的思考與理解。

【參考文獻】

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[2] 萬晶.芻議大學生服裝消費文化[D].江西服裝學院，2015.

[3] DIY服飾創業計劃書 - 《互聯網文檔資源》，2015.

[4] 2017-2018中國服裝行業發展報告 - 中國服裝協會，2018.