農產品電商平臺存在的問題及對策分析

曾盼

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，電子商務逐漸影響并改變著人們的生活方式和交流方式，中國農產品電子商務也得到快速發(fā)展。但由于農村物流基礎設備不完善、農產品品牌化程度低等實際性問題，導致農產品電商的發(fā)展受到阻礙，本文以此為出發(fā)點對農產品在電商發(fā)展中存在的問題進行分析，并提出建議，以供參考。

【關鍵詞】農產品；電子商務；解決措施

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，基于經(jīng)濟的發(fā)展，中國農產品迎來了電子商務發(fā)展的契機，電商的運用一方面推動了農村經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面直接對提高農民的收入起到了積極作用。但是由于農村交通基礎設備缺乏、農產品品牌化不高等原因，導致農產品在發(fā)展電子商務的過程中，速度相對比較緩慢。由此可見，及時對當下存在的農產品電商發(fā)展問題進行探究，并提出相應的策略顯得尤為重要。

一、我國農產品電商發(fā)展的實際現(xiàn)狀

我國是農業(yè)大國，每年生產的農副產品品種豐富，其中以糧食、水產、蔬菜等養(yǎng)殖產品為主，因此，國民經(jīng)濟生產總值中農業(yè)經(jīng)濟產值占很大比重。但農業(yè)經(jīng)濟不僅需要高產值的農產品做支撐，還需要“農業(yè)產業(yè)鏈”的貿易流通，其中農業(yè)初級生產者是“農業(yè)產業(yè)鏈”的源頭，農產品的消費群體是其終端。整個“農業(yè)產業(yè)鏈”包括農產品的種植、施肥供應鏈、農產品運輸、深加工產業(yè)鏈以及營銷等各個環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，密不可分。

隨著網(wǎng)絡技術和信息流通的飛速發(fā)展，電子商務不斷興起，成為人們生活的一部分。電子商務實質上是利用互聯(lián)網(wǎng)的資源和優(yōu)勢而開展的商業(yè)貿易活動，與傳統(tǒng)商業(yè)活動產生的貿易有所不同。電子商務將傳統(tǒng)的集貿、市場、商超等轉變?yōu)榛诰W(wǎng)絡的虛擬商業(yè)平臺，農產品可以通過網(wǎng)絡平臺的展示促進交易的發(fā)生，避免了見面會談即可完成貿易，在這一過程中，商品銷售很大依托于龐大的物流運輸體系。農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對電子商務的不斷運用，改變了傳統(tǒng)的農業(yè)產品流通過程，大大提高了農產品營銷的效率。但農產品電子商務的發(fā)展過程中，農業(yè)生產中的問題也日益突出。單一的溝通渠道使得農產品與消費者之間的交流受到阻礙，不利于農產品的快速流通，降低了農產品快速轉變?yōu)榻?jīng)濟效益的發(fā)展。因此，基于對目前農產品電商平臺的了解，對其問題進行分析并提出解決措施是現(xiàn)代農業(yè)急需解決的首要問題之一。目前，我國南方地區(qū)的沿海地區(qū)的農產品電子商務的發(fā)展速度較北方和內部較為迅猛，但從全國平臺上來看，地區(qū)差異化不斷擴大和增加，農業(yè)電子商務行業(yè)標準和監(jiān)管不到位，消費者對其信任度不高，導致農產品電子商務的發(fā)展整體較為緩慢。

二、農產品電商平臺發(fā)展中存在的問題

（一）農村電子商務專業(yè)化低且規(guī)模小

電子商務的發(fā)展需要開設網(wǎng)店，雖然目前主動開發(fā)網(wǎng)店門檻低且方便注冊，農村網(wǎng)店的數(shù)量也不斷增多，但是相對專業(yè)的網(wǎng)店規(guī)模不僅少之又少，而且規(guī)模比小，大部分網(wǎng)店的專業(yè)化程度比較低，他們只是單純的利用網(wǎng)絡進行農產品的銷售，缺乏對網(wǎng)店自身農產品的定位、消費者人群的定位和網(wǎng)絡售后服務等方面的專業(yè)知識，造成資源浪費，阻礙農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）缺乏高品牌化和標準化的農產品

水產、生鮮、水果等特殊農產品沒有專業(yè)化、標準化的銷售模式，一方面以利于農產品的正常運輸配送，另一方面為農產品的營銷增加了一定的風險。目前，消費者在電商平臺上購買商品主要是以銷售平臺的信譽為依據(jù)，當下的農產品品牌化程度不高，使得平臺依托農產品的信譽和品質而購買的情況少之又少。因此，農產品自身品牌形象的建立，是加快農產品營銷專業(yè)化和標準化的基礎。

（三）農村物流配套設施不完善

電子商務離不開物流運輸，農村物流更加需要便捷的交通和相對齊全的冷鏈運輸基礎。要想農產品大量得到銷售并降低運輸成本，就需要交通運輸?shù)囊惶淄暾锪黧w系。而目前很多農產品的運輸在單筆物流上的投入偏高，使得農產品營銷在成本上浪費偏高；另一方面，我國在冷鏈食物上的運輸比例嚴重過低，與發(fā)達國家相比甚低，因此，農產品的冷鏈運輸基礎物流仍然有待完善。

三、解決農產品電商平臺問題的措施分析

（一）提高農村網(wǎng)絡覆蓋率，建立健全農村電子商務營銷體系

首先，政府要積極引導更多的企業(yè)參與到農村信息化建設中來，提升農村網(wǎng)絡信息化，積極推動建立電子商務平臺，倡導縣市政府大力投入到農村網(wǎng)絡建設中來，為電子商務平臺的建立打下堅實的基礎。同時，電子商務平臺應該結合自身優(yōu)勢向多元化商務平臺發(fā)展，為消費者提供便捷實惠的消費產品。

（二）健全農產品標準化，提升農產品品牌化

消費者在網(wǎng)絡平臺上購物不僅僅重視的是農產品的質量和數(shù)量，對其產品的品牌知名度和售后服務也比較關注。農產品的標準化包括生產標準化、流通標準化、營銷標準化。生產標準化是指農產品的種植過程是否按照統(tǒng)一的生產過程進行生產；流通標準化是指農產品的運輸和包裝技巧是否統(tǒng)一，并根據(jù)市場變化不斷改變；營銷標準化是指農產品在網(wǎng)絡平臺上是否運用標準的營銷手段進行推廣并實現(xiàn)銷售。因此，提升農產品標準化和品牌化，注重產品的品牌和服務甚至是售后服務，對農產品電子商務的可持續(xù)發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

綜上所述，農產品的生產標準化，需要根據(jù)農產品自身的特點對農產品進行分類，統(tǒng)一農產品的種植方法和養(yǎng)殖技術，實現(xiàn)其標準化生產模式；其次，對農產品的質量嚴格把關檢測，統(tǒng)一產品銷售包裝的規(guī)格尺寸，根據(jù)市場化定位，實現(xiàn)農產品運輸?shù)臉藴驶⒉粩嗉涌燹r產品的流通速度，降低成本。另一方面，政府應該與企業(yè)聯(lián)合，加強對農村農產品品牌的認知，提升服務品牌意識，在打造農產品的品牌上可以穿插文化故事、生產者標識等，在包裝設計上設立統(tǒng)一的品牌形象，對提升樹立品牌意識有積極作用。

（三）完善農村農產品的運輸鏈，建立售后服務機制

物流是農產品電子商務得以發(fā)展的基礎，特別是生鮮、蔬菜等農產品的儲存、運輸，對冷鏈物流運輸?shù)囊蟾摺Ｕ⑵髽I(yè)和農村應該結合起來對農村交通運輸進行整體規(guī)劃協(xié)調，大力加強農村物流基礎設施的建設，尤其是冷鏈物流設施的建設，降低農副產品物流的運輸成本，不斷提升營銷質量，保證農產品營銷、運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)的專業(yè)性，讓農產品及時新鮮、準確的送達到消費者的餐桌上。

（四）培養(yǎng)電商人才，為農村電商建設保駕護航

生活當中互聯(lián)網(wǎng)更受到年輕人的歡迎和追捧，電子商務同樣如此。各個地方級政府應該定期加大對農村電視知識的培訓，創(chuàng)建電商學習課堂、講座，邀請外界高素質的電商人才傳授經(jīng)驗和知識。同時，國家在政策方面應積極鼓勵年輕人回農村、大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過提供補助和資金支持帶動大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在自己的家鄉(xiāng)開天辟地，一樣可以實現(xiàn)自己的人生價值，從而提高農村電商的技術水平，推動農村電商的發(fā)展。

四、結束語

農產品電子商務的不斷發(fā)展為農產品的營銷提供了更多可能，有利于專業(yè)化“農業(yè)產業(yè)鏈”的形成。因此，我們應該積極提倡建設更加專業(yè)化、標準化的農產品電商平臺，為消費者提供更加豐富的農產品服務，對推動我國農業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展有重要意義。

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