"限韓令"對大學生"韓潮"傾向及行為的影響

蔡偉瑩 黎敏怡 郭小鈴 楊曉婷 黃海艷 邱佳敏

摘 要：根據《首爾經濟日報》2016年8月4日的最新報道，隨著薩德反導系統的部署，中國政府限制韓國藝人和節目的舉措全面開啟，中國廣電總局發布"限韓令"并要求在2016年9月1日開始實施。本次研究主要以"限韓令"對大學生"韓潮"傾向及行為的影響作為研究的對象，分析我國大學生群體"限韓令"后在娛樂方式的消費方向，觀察大學生追求文化潮流的一種新的轉變。

關鍵詞：薩德反導系統，限韓令，大學生，韓潮傾向

在全球范圍上看，中國受到同處于亞洲的韓國的影響顯而易見。隨著韓劇在中國的持續熱播，觀眾對時尚服飾，美容美發等文化層面產生濃厚的興趣，在中國形成了一種“韓流效應”。“韓流效應”在中國大學生中屢見不鮮，“韓流效應”對大學生的消費行為產生了巨大的影響。

一、“韓流”文化下大學生“韓潮”傾向及行為

“韓流”文化在上世紀90年代開始流入中國，在中韓兩國文化交流的過程中，我們發現中國大學生這個消費群體在支出與消費過程中都明顯地體現了其“傾韓”消費，韓國因其象征著唯美浪漫愛情的影視劇及美型的明星深受中國人們的喜愛，潛移默化地深入中國人民的生活?！绊n流”對我國的影響具體表現在電視、明星、服飾、化妝、整形等方面。“明星”同款服裝、“明星”同款首飾等尤為受中國大學生的追捧，這使韓國文化衍生產業的市場在中國迅速增長?！缎氯A日報》的一篇報刊曾揭示自1997年開始，韓國電視劇的出口以每年33%的速度遞增，其中25%左右的節目銷往中國。2005年引入韓劇《大長今》后，韓劇價格開始大幅度地飆升。隨著中國民眾的生活水平提升，人們對情感與娛樂消費的需要越來越大，中國成為了韓國文化市場最大的消費者。

“韓流”能夠為大學生帶來了新事物新思想的積極影響，同時也會帶來消極影響，典典曾提出“韓流”對大學生的價值觀主要有五個方面的消極影響：人生價值觀的享樂化、消費價值觀的盲目化、審美價值觀的庸俗化、 婚禮價值觀的畸形化、道德價值觀的利己。一方面，“韓流”能夠幫助學生學習了韓國文化，拓展更新大學生的知識面；另一方面，“韓流”也助長了大學生的“攀比心理”與“盲目從眾”心理。

眾所周知，相比于中學時期，大學時期的大學生普遍發現大學具有大量的課余時間。而在大學生的課余時間，韓劇文化擠占了絕大部分，我國大型經濟管理類學術期刊《產業與科技論壇》的相關調研究顯示：53.8%的大學生表示是因為無聊去打發時間而看的韓劇，28.6%的大學生把看韓劇當成是一種課余的放松方式，6.1%的大學生把韓劇當成一種興趣。韓劇文化對大學生日常生活產生了極大影響。

據中國知網上河海大學統計，在我國大學生的這一消費群體中，21.11%的受訪大學生表示曾經參加過韓星的演唱會，34.29%的大學生則表示想去參加。有超過66%的大學生曾購買過韓國娛樂周邊產品（如明星海報、徽章等），17.9%的大學生則表示經常購買，另外49.2%的大學生偶爾購買韓國娛樂周邊產品。有14.81%的大學生經常上網查相關韓國明星的新聞或購買韓國娛樂雜志，35.45%的大學生表示偶爾上網查閱，既有超過50%的大學生上網查相關韓國明星的新聞或韓國娛樂雜志。各種數據表明，我國大學生在韓國娛樂文化的消費占有比較大的市場份額。

二、 薩德反導系統及“限韓令”

2016年7月8日，美國和韓國正式宣布將在韓國部署薩德反導系統，薩德反導系統也稱為末段高空區域防御系統，是美國導彈防御局和美國陸軍隸下的陸基戰區反導系統。 薩德反導系統使美軍具備多層彈道導彈防御能力，在防御大規模導彈威脅的同時，也為作戰部隊提供更加靈活的使用選擇。外交部副部長張業遂就美韓宣布決定在韓國部署薩德反導系統提出嚴正交涉，美韓在韓國部署薩德反導系統將破壞地區戰略平衡，嚴重損害中國戰略安全利益，同時薩德反導系統的部署也不利于維護東北亞地區的和平與穩定。

2016年8月4日，根據《首爾經濟日報》發布的最新報道，廣電總局就美韓在韓國部署薩德反導系統的情況開啟禁令，提出“限韓令”：限制韓國藝人、團體在中國進行大型演出活動，禁止新簽韓國影劇、綜藝節目等多項規定和措施，并要求在9月1日開始實施。

“限韓令”限制韓國藝人、團體在中國進行大型演出活動，禁止新簽韓國影劇、綜藝節目等多項規定和措施，對于絕大部分“韓粉”來說，“限韓令”對其生活有著不可忽視的影響。

隨著時間的流逝，“若影若現”的“限韓令”開始慢慢地淡出人們的視線與話題。但在2017年2月8日，有中方文化產業相關人士透露，中國廣電總局最近與主要節目制作公司經營團隊進行談話，口頭下達指示，不僅要求禁止使用“韓流”內容，還要求禁止中方與韓國共同制作或合作制作等。而在2017年3月，廣大的“韓粉”們發現，《runningman2017》《兩天一夜》《一周的偶像》等大牌韓國綜藝紛紛在各個影視網站下架，韓國偶像劇也不像從前一樣大幅度地占據中國各大影視網站的首頁，第一時間人們開始懷疑“限韓令”是否正式實施，而“限韓令”也開始重新“火”一把，廣大青年學生開始上網搜索相關信息與關鍵詞，并對“限韓令”與“薩德”反導系統有了了解。“限韓令”與“薩德”反導系統開始深入大學生的腦中。根據對廣東某所高校的254位同學進行問卷調查，有近75%的大學生曾對“限韓令”和“薩德”反導系統進行相關查詢及了解。50%的大學生表示在看新聞是會著重關注社會新聞和政治新聞，但72.05%的大學生表示關注新聞的更多是選擇在特殊時期特別關注，時刻關注的大學生僅占16.54%，這也表明新聞在大學里的傳播性是有限制的，更多的大學生關注的新聞傾向“從眾性”。

三、“限韓令”的影響

（一）“限韓令”對經濟的影響

“韓流”作為韓國大眾文化走出國門的典范，具有一定的積極因素。其本身具有愉悅大眾，提供宣泄平臺的功能，其成功的經驗值得我們借鑒。但韓劇對我國國產劇的沖擊，使我國電視劇的海外市場被擠掉大部分，這是非常嚴峻的事實。

在經濟貿易方面，“韓流”加劇了中韓貿易的逆差狀況。微創中國董事長唐駿曾對韓國文化在我國占據的市場情況發表意見：“那些國外的無論是具有一定歷史的、還是處于最前沿的、只要是優秀的并且具有正能量、充滿藝術感的文化，我們都應該學習，但我們不能被其他國家的文化所覆蓋。”

據相關報導，自廣電總局提出“限韓令”后，韓國娛樂企業市值開始大跌，YG和SM等主要娛樂公司的股值全面下跌，甚至達到一年以來的最低點，JYP，F&C;娛樂也都有約5%的下浮?！秗unning man 》《兩天一夜》等大型韓國綜藝在中國大型視頻網站停播，韓國明星黃致列在中國真人秀節目《爸爸去哪兒 4》開播幾期后，突然被要求更換，中國大型視頻網站中的韓劇、韓綜大量減少，樂天超市在中國“無人問津”等跡象，都表明：“韓流”在中國開始遭受“寒流”。

中國是韓國文化娛樂產業的對外主要輸出市場，中國市場占韓國文化產業出口的50%-70%。2016年口碑極佳的韓劇《孤獨又燦燦的神——鬼怪》和《藍色大海的傳說》意在對準中國市場，卻因“限韓令”而無法再登中國市場，造成巨大落差和損失。有經濟學家預計，韓國2016年的GDP增速將只有2.7%，為上世紀50年代以來首次連續5年低于3.5%，而“限韓令”對于韓國來說無疑是雪上加霜。這也是因為韓國對中國市場的依存度比較高，所以才會在“限韓令”的影響下頻陷危機。

（二）“限韓令”對大學生“韓潮”傾向及行為的影響

“限韓令”活躍于在微博、微信等交流平臺，看似對中國國民的生活有巨大的影響，但實際上“限韓令”在當時對人們的生活并未產生太大的影響，“限韓令”在廣大的高校校內的關注度并不高，在254個大學生受訪者中，我們發現有65.35%的受訪者表示“限韓令”對其生活無影響，31.10%的大學生表示“限韓令”對其生活造成一定的影響，而其中33.86%的大學生表示“限韓令”對其生活造成的最大的影響是“觀看影視的限制”。許多大學生表示，在“限韓令”后，雖部分韓國影視無法在大型播放平臺尋找及播放，但可以通過尋找相關影視資源，通過小型播放網站觀看韓國影視，而在“限韓令”后，他們更多是傾向于尋找相關的替代品，包括看書學習、觀看國產劇、觀看其他國家影視劇，大學生在生活上照樣像以前一樣，韓劇照樣煲、綜藝照樣看、美妝照樣買。

大學生群體的消費，有著從眾消費、盲目消費、攀比消費和情緒化消費的特征，大學生這個消費群體受“韓流”影響在支出與消費過程中都曾明顯地體現了其“傾韓”消費。自“限韓令”后，“韓流”在中國慢慢轉化“寒流”，本著“限韓令”對大學生的消費傾向及行為的影響進行問卷調查，254名大學受訪者中有68.57%的人表示在韓國產品上消費與之前基本保持一致，既有超過一半的同學認為“限韓令”對他們在購買消費韓國相關產品上并無影響，而32.68%的同學則是消費有所減少。從上述數據中可以看出，由于“限韓令”若影若現的限制，“限韓令”對大學生消費行為似乎無太大的改變。但在調查中，我們發現，有92.52%的大學生對“限韓令”的實施是表示支持的。所以我們不得不承認的是，大學生在韓國產品的消費上的減少正面說明了“限韓令”正在慢慢的改變大學生的消費行為與方式，雖然目前它的影響并沒有覆蓋所有高校校園，但它開始像90世紀“韓流”進入中國市場一樣，潛移默化地影響大學生消費行為，并改變著大學生的“韓潮”傾向及行為。

四、“限韓令”對大學生“韓潮”傾向及行為的啟示

大學生正處于迅速走向成熟而又未真正成熟的階段，大學生的消費行為，也體現了其生活觀、享樂觀、人生價值等價值觀?！跋揄n令”對大學生“韓潮”傾向及行為的影響研究充分得表明了，正確的價值觀可以引導學生走向正確的消費觀，超過50%大學生表示在課余時間觀看韓國影視劇的原因主要是為了消磨時間，這說明了大學生不懂得如何合理地分配和安排課余時間，進而花費大量寶貴的時間的觀看韓國影視上。

在中國實施“限韓令”的情境下，韓國影視劇在各個影視網站大量減少，大多數大學生表示他們會將課余時間更多的投入了在學習讀書，同時也有部分學生表示他們會選擇轉移方向，會將觀看韓國影視的時間來觀看中國影視，從這方面可以看出，如果“限韓令”長久而持續的進行，對大學生合理的利用課余時間有一定的積極意義，同時對中國影視的發展及進步有明顯的促進的作用。

對此，大學生應該樹立正確的人生觀與價值觀，正確地認識和對待韓國文化。同時各大高校應加強對形勢與政策課程對學生的指導性，提高大學生對國家形式與政策的關注度，增強大學生對國家形勢及政策的認識。同時高校設立相關專業的職業生涯規劃課程，幫助學生學習如何進行合理的時間分配，進行切合實際的職業生涯規劃，提高其對未來的職業生涯規劃認識，珍惜大學時光，加強學校的學習學風建設、幫助學生樹立正確的消費觀及價值觀、適當地增加學生課余活動，豐富大學生的日常生活。

參考文獻：

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