植物圖案在食品包裝設計中的裝飾運用

鄧文靜

【摘 要】有一句俗語說的好“民以食為天”，可見食品已成為人們生活的重要部分，因此在玲瑯滿目設計市場中食品包裝設計也需要有自己獨特風格和特點。產品包裝盒不僅要外觀上美觀，還要經得起振動和撞擊。從另一個方面來說，設計本來就應該符合消費者的心理，要能夠用視覺效果吸引消費者的注意力。

【關鍵詞】食品包裝

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）13-0153-01

一、食品包裝設計要求

（一）針對消費心理進行食品包裝設計

包裝設計重要任務，就是讓消費者看到包裝時就會有購買欲望，需要通過觀察消費者日常習慣和購買動機去捕捉。所以，食品包裝設計就要先從滿足消費者需求為著手點，習慣是一個反復行為，消費習慣往往是基于習慣了自己消費行為心理。人們購買動機就來自他們需要，人們在有需要的時候才會進行購買。

年長人群會更看重產品性能和性價比。而小孩和年輕人更容易被色彩鮮艷和趣味性濃包裝產品吸引。男性與女性差別，地區與地區差別，個人喜好差別都會有很大分歧。設計食品包裝首要問題就是了解消費者需要，抓住消費者購買時心理，給產品找到最合適“外衣”，當然有美感的食品包裝更能贏得大眾購買欲。所以要根據技術發展和人們的生活方式以及消費理念不斷創新。

（二）注重食品包裝的自然感

人們的生活離不開自然，所以自然形態也是人們與生俱來就會考慮到的設計素材，為了滿足不斷提高的生活需要，如今也涌現了新的產品和新的材料，生產工藝也愈加細致，技術改進也與時俱進。人消費想法也在改變，審美情趣也不斷提高，所以我希望設計出新穎食品包裝設計，然后通過提煉自然元素抽象出各種各樣圖案形式運用到我們甜品包裝設計之中。然而自然元素渲染，會使越來越多的食品包裝設計更注重元素取材。

二、包裝設計中的植物圖案

（一）植物圖案在食品包裝上表現

我們日常生活中，不管在節日或者其它場合，人們都會用一束花來表達自己美好祝愿，也會種植各種盆栽植物來裝飾自己的房子。人們對于植物都有特殊愛好，然而將植物圖案運用到包裝設計之中也是較為巧妙。將自然元素和食品融在一起會有不一樣感受。

（二）植物圖案在包裝設計中的情感作用

隨著人們對于包裝需求提高，關注消費者的精神和心理層面也是一個很重要因素。設計需要關注焦點也應該是注重產品使用者們的情感以及情緒反應。除了要帶給消費者產品功能，還不能夠忽略心理功能。例如女士更容易被淡雅花紋包裝給吸引，因為作為女性她們更偏愛花紋。所以我能夠很好體會到女生獨特喜好，所以整個色調也是偏向女生喜歡的類型，能夠讓她們看到我的包裝產生共鳴并且消費購買商品。

（三）食品包裝設計中的植物花卉圖案的分類

挑選和搭配包裝的設計元素是食品包裝最重要的地方，植物圖案則是一種與消費者溝通無形語言，包裝設計的三個要點，就是最重要信息載體。在食品包裝設計中，不僅要有特定符合主題的花卉植物圖形符號，還可采用攝影花卉圖案和抽象出來的植物花卉圖形。畢業設計植物花卉圖形采取就是抽象出來的水分植物圖形，因為甜品店偏向西式的風格，所以植物圖案也會選的比較清新淡雅，而不是像傳統包裝一樣設計的花紋明顯并且大氣。

（四）植物圖案的表現形式

樹枝與葉子。我國很早的時候就有出現過樹葉取材，但表現極其簡單，運用也并不廣泛。茂密的樹葉和花卉，足以顯示繁榮昌盛。

花卉的形式和表現手法層出不窮，并且色彩也最為豐富。

三、植物圖案的文化及符號意義

（一）植物圖案的寓意

圖形和圖案都是生活取材元素，讓我們深刻體會到人文意義對當時審美十分重要。這些圖形不僅只是審美裝飾性，植物圖案是歷史文化底蘊，也是人們經歷很長的歷史凝練出來的，并傳達信息。它們的代表性受大眾認可。植物花卉種類頗多，設計師們借用它們通過比擬、象征、諧音表現手法運用到包裝設計之中，不過這些都是為了寄托了人們美好向往。我們包裝設計中運用植物圖案也寓意著人們對于產品期望，希望像生長的植物一樣生機勃勃生長，而且還寓意著食品和包裝上植物一樣健康純天然。

（二）植物圖案的文化符號意義

把植物花卉圖案運用到食品包裝設計中是為更加生動的傳達信息，信息不是主觀表達，而是通過消費對象進行概括分類。人們的生活閱歷使人們十分了解動植物的自然屬性，并且擅長借物喻志，去表達各種各樣情感。為了表達四季平安會用四朵盛開的月季去象征。社會在發展，人們表現手法也在變化，對于設計表現手法從原始直觀轉變成了含蓄和婉轉，讓人們更值得細細品味且耐人尋味。這些寓意又通過圖案圖形富有創意在包裝設計中體現，并且信息傳達得富有哲理并且清晰，沒有牽強感覺，現代感和內涵都不缺失。

四、植物圖案在包裝設計中的應用分析

（一）植物圖案的應用方式和原則

植物花卉裝飾在包裝設計中應用方式有三種：元素應用、間接應用和直接應用。元素應用就是將植物花卉圖案提取并且重構到包裝設計之中。設計師們會挑選的植物花卉圖案來表達相應情感。也會打散植物花卉的原型進行重組排列，使之更加富有現代設計感。間接應用就是將植物花卉裝飾圖案的寓意融合在包裝設計的思想之中，在包裝設計中設計師根據主題所要表達內涵，將內涵進行藝術化設計。就像過中秋節時我們看到的包裝花紋一樣，里面素材都是傳統月亮、牡丹“花開富貴，人月兩團圓”設計主題。此外，直接應用指的是“圖形”應用，它們都是設計中的重要元素。

（二）植物圖案在食品包裝設計中意義

隨著包裝設計理念創新。植物花卉裝飾純天然的性能是運用到包裝上的最大優勢。因為一想到植物花卉，人們就會把它們跟自然、純天然聯系到一起，這種捆綁聯系也會大于它本身裝飾視覺效果，自然在食品包裝設計中會成為首選。植物花卉裝飾在食品包裝設計中不僅充當裝飾作用，而且通過它獨有的線條感和顏色帶給消費者們不一樣的視覺體驗。