基于靜態媒材融合課程體系構建

童瑤

【摘 要】本文從“靜態媒材”的運用出發，結合目前傳媒學院設計學院課程《創意圖形與動態影像》，提出靜態媒材在新媒體時代的發展下，數碼攝影作為一種全新的媒介形態，成為視覺廣告的主流，這種方式下產生的圖像，能夠真實還原現實場景，使之更加豐富多彩。“靜態媒材”的運用有利于培養學生成為新媒體時代綜合性應用才人，同時結合高校開展教學合作模式有利于傳媒產業創新，更好推進傳媒院校的發展。

【關鍵詞】靜態媒材；數碼攝影；平面廣告

中圖分類號：J412.9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）11-0170-01

當今社會，各項信息技術的發展都非常迅速，傳統的方式和技術都逐漸顯現出各自的缺點，數碼攝影介入平面廣告中的技術應運而生，使之更加具有創意性和優勢性，這將引領一場巨大的創意變革。數碼攝影的出現使得一些新技術也在不斷發展和更新，同時也對攝影師提出了新的要求，既要掌握扎實的基本功，同時還要了解后期處理的相關技術，這樣才能使自己的圖像擁有更強的表現力和感染力。

一、平面廣告設計與數碼攝影的契合點

目前，在平面廣告設計領域，數碼攝影的功能是最強大，其應用范圍也是最廣泛。與以往的手工繪畫、拼貼、噴筆修繪等圖像建構方式相比，數碼攝影具有更明顯的優勢，一是設計者選擇素材更加廣泛，受外界的限制性非常小；二是隨著攝影時代的發展，設計者可以任意修改媒材的表現方式；三是個性化的數字語言也成為設計者脫穎而出的因素。以數碼攝影等為代表的表現手法，表明了設計界注重在技術層面的表現成為流行趨勢，今后的設計工具也將愈發簡單、快捷。

二、數碼攝影在平面廣告中的運用趨勢

新媒體表現形式將比傳統媒體平面廣告更為廣泛多樣，我們可以預見，未來的平面廣告設計，將是融合聲音、圖像、立體、動態等多種元素的，將視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺等多種人類感官相結合，創造出綜合性、多元化的廣告表達方式。

（一）多元媒體綜合的運用。時下流行的數碼攝影與平面廣告設計的結合，是將現代新的數字技術與傳統藝術相結合的產物。這一新興的形式，不僅能夠將藝術感、美學觀念更加自然而深刻地融入到平面廣告中，也能夠將多樣化的技術融入其中。綜合應用多元媒體，將逐漸形成一種多元的平面廣告形態語言，使得這種新生的廣告形式作為信息載體與傳播方式，更為廣泛地受到社會大眾的關注，在美學與技術的基礎上將傳播實力發揮到極致。新媒介平面廣告具有更為廣泛的內容和更為復雜的形式，同時也是各種媒介形態的綜合體，從平面到立體，從靜態到動態都一一囊括其中。

（二）視覺語言從“靜態”延伸到“動態”。在印刷時代，主要通過繪畫手段和印刷手段來完成平面廣告設計，這類設計都是以紙張和印刷為媒介來展示。平面廣告中，視覺可以觀察到的靜態信息文字、圖畫等，也都是以紙張和印刷為載體而傳播的。而今，信息化成為當今平面廣告的主要形式，能夠在新媒介平面設計中使傳統平面廣告得到應用，同時也使得其可以得到更好的拓展和延伸，在有限的靜態閱讀中脫離而出進入動態傳達的范疇，以快速、跳躍、動態的趨勢呈現， 這些都得益于良好的數碼攝影技術的交互性和可塑性。在目前的生活中比較流行的多為互聯網廣告，通過多樣的表現形式，具有趣味的動態廣告的設計，增加廣告的觀看率，從而更好地塑造品牌形象。

三、數碼攝影使平面廣告主題更多元化

根據受眾的視覺來溝通交流是平面廣告傳達及消息流通的重要途徑。在創作過程中，設計師被要求精準把握住平面廣告的主題，并以此為基礎，將人的視覺方面的思維放在一個相當重要的位置上，同時，據此進行創作，展示出非常規及常規的表現。依靠使用各種不同的表現手法，使平面廣告的終極目標得以實現，且通常采用非常規與常規這兩種對廣告主旨的表達方式，傳遞一些理念，即將廣告畫面中圖案和文字之間、圖案和顏色之間，以及圖案和圖案之間的關系處理妥當。平面廣告要素的編排必須做到完備、清楚，并合乎常理，采用一定的技巧給消費者精確傳遞廣告主題，積極主動指引顧客的視野，使消費者的消費行為最終付諸于實踐。

如今，平面廣告的主題呈現出異于先前的趨勢，過分強調場景的極度清楚和真實物象的還原，與精英主義的審美準則相投合，究其原因，正是由于數碼攝影的介入。

四、結語

在追求知識和創意的時代里，平面廣告的創意手段、獨特風格以及趣味性已然成為大眾評價作品的重要標準之一。在這樣的背景下，數碼攝影的介入更好體現出其數字化和技術化優勢。在平面廣告中，數碼攝影已經為其開拓出了一片嶄新的發展空間和未來前景，其表現形式和創意的發展將在很大程度上得益于攝影技術的發展。

參考文獻：

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