短視頻 為什么火？

短視頻App的數(shù)量在2017年得到爆發(fā)式增長，泛娛樂化、垂直領域的內容成了新爆點，風頭一度蓋過網絡直播，短視頻為何如此受熱捧？下面，就讓我們聽聽各方的聲音。

我喜歡“V電影”短視頻平臺，其中最吸引我的是音樂、創(chuàng)意跟混剪類型的短視頻。對比直播，觀看短視頻的時間更自由，且短視頻可隨意拖動進度條。直播平臺則更注重主播影響力，平臺粉絲也多是“老顧客”。此外，短視頻內容短，推送時間不定，所以短視頻平臺會吸走一部分直播用戶，但對“老顧客”影響不大。

短視頻的播放時長逐漸成熟，用戶粘性也在增加，可以預見在不久后即將迎來全民變現(xiàn)時代。不過，由于平臺、拍手的大量涌現(xiàn)，也伴隨著內容同質化、參差不齊等現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)“不可描述”的內容。好在許多平臺已經預見這一點，正以各種形式打破同質化僵局，抓管質量低下、內容媚俗的短視頻。

我經常看微博的短視頻，主要是美食、美妝、點評類和電影解說的短視頻，反映時代現(xiàn)狀或者社會性事件的時事點評會更能引起我的共鳴。

短視頻往往有明確的主題，而直播更隨性一點，有時候主播會即興想到什么而跑題。現(xiàn)代人的時間比較碎片化，短視頻恰好滿足了用戶需求。不過我身邊很多朋友會為了喜歡的明星、電競主播守著直播平臺，偶爾還和主播互動，這確實是短視頻無法帶給用戶的福利。

至于付費，我認為視頻內容要有連貫性才適合付費收看，但短視頻的內容往往偏低俗化，看完即過，黏性較低，難以引起反響。因此短視頻想實現(xiàn)全民變現(xiàn)仍比較困難，需要一場改革才能迎來變現(xiàn)時代。

最初接觸短視頻是因為失戀，鑒于前期拍攝過跑酷視頻和寫真，所以入門快，也拍了第一個失戀視頻。我覺得視頻比照片更能表達情感，拍攝短視頻需要前期的構思，包括劇本、音樂以及文案等，中期拍攝需要引導演員，且有時后期處理剪輯出的整體效果比前期劇本還要好。

短視頻能引起觀眾共鳴的往往是愛情、友情、親情等人類共情。短視頻拍攝難度低且普遍受大眾喜愛的類型是MV獨白式，一首好聽的歌、一個好的文案，再搭配好的拍攝畫面和剪輯節(jié)奏就可以了，且對演員演技的要求比較低。

一般下班族回家路上或睡前會看短視頻，比看直播省時間，應該會對直播流量造成一定影響。我喜歡用“美拍”、“推薦法則”等短視頻App，對于短視頻開啟收費模式，我覺得目前應該很難收益，因為人們偶爾才會看短視頻，不像看電影、網劇一樣有目的性地打發(fā)時間。所以我不認同“短視頻即將迎來全民變現(xiàn)時代”的說法，短視頻想變現(xiàn)主要基于網紅經濟，只有金字塔尖的平臺和拍手才有變現(xiàn)能力。

我認為互聯(lián)網發(fā)展初期，視頻業(yè)就衍生了小視頻（以秒計算）、短視頻、長視頻。過去一年，大量的資本進入短視頻領域，加上3G、4G、無線網絡的高速發(fā)展，流量的增加以及與廣告商的合作，令許多創(chuàng)業(yè)者摸索到了盈利模式，引起短視頻大熱。

個人認為短視頻不會達到全民變現(xiàn)的程度，因為它與其他互聯(lián)網模式一樣，只有小部分群體能變現(xiàn)。按照趨勢，專業(yè)內容生產者才能盈利。而在盈利渠道中廣告的價值最明顯；其次是游戲行業(yè)，短視頻發(fā)展到一定程度就會跟游戲開發(fā)商合作；然后短視頻也會涉及電子商務方面，與網紅、微商等合作電子商務。至于會員收費模式，我認為短視頻之所以發(fā)展快速是因為免費，一旦收費，必死無疑。

據(jù)了解，任何一個短視頻平臺想火，必須具備以下因素：1.平臺參與者具備一定曝光度、傳播率、播放量；2.內容創(chuàng)業(yè)者、參與者有盈利能力。

我認為短視頻不會令直播的流量大受打擊，因為兩者是不同的展現(xiàn)方式。現(xiàn)在很多短視頻平臺也曾做過直播，“一下科技”就涉足了這兩個領域。不同的展現(xiàn)方式可以分割用戶不同的時間，對比直播，短視頻的時間、內容更自由，消耗的手機流量也更少，它們并非此消彼長的關系。

現(xiàn)在淘寶網上很多店主都開始用短視頻展現(xiàn)產品，讓消費者更直觀、更形象地看清楚產品的功能特性，增加消費者購買欲。短視頻最主要的痛點是行業(yè)門檻太低，生產的內容質量參差不齊，導致標題黨、惡俗的短視頻占據(jù)了許多用戶的眼球，一些真正做內容的人反而被掩蓋了。

由于行業(yè)門檻低，數(shù)以百萬計的人在牽引行業(yè)，反而限制了市場分紅，行業(yè)發(fā)展太慢，相關法律法規(guī)不健全、跟不上，最終只剩下少部分內容生產者活下來。如何使行業(yè)快速發(fā)展且符合監(jiān)管需求是短視頻行業(yè)目前需要面臨的問題。

三感故事| 三感Video旗下有“三感故事”和“北斗影業(yè)”，其中三感故事在短短兩個月內在各大視頻榜單排行第一，全網總播放量8億次，擁有全網200萬+粉絲，還有數(shù)十檔短視頻孵化節(jié)目：《三感初體驗》、《拜見殿下》、《張大彎兒》新欄目等。

Q：“三感故事”以歌述說故事，引起人們情感共鳴，在創(chuàng)作過程中需要哪些環(huán)節(jié)呢？遇到過“瓶頸期”嗎？

A：在內容生產的上端，三感希望帶給用戶感知、感悟、感動三個維度，以大數(shù)據(jù)分析受眾喜好和抓住用戶的情感宣泄口，源頭上解決用戶的觀看欲望。在下端，注重視頻觀感和質感。在短視頻領域，因為用戶對質感的追求和業(yè)內精品化生產的趨勢，我們首先把住演員顏值和表演關，也要求演員有過一定網劇、院線等專業(yè)表演經驗。創(chuàng)作難點就是尋找用戶G點，內容形式是否具備傳播性，人設、選題是否有討論點，內容質感是否超越同類競品都需要斟酌。至于瓶頸期，那太多了。不快速成為大眾認可的頭部內容，很容易就被干死。而且短視頻生命周期短，如何拓展多領域的內容矩陣，都需要考慮清楚。

Q：您認為短視頻受到全民熱捧的原因有哪些？

A： 創(chuàng)投圈里，幾乎所有人都同意：短視頻是個風口。5G即將商用，網速會越來越快，流量價格也會越來越便宜，消費端已經準備得差不多了。難度雖然變大，但短視頻會更火，資本會更密集進入。短視頻有著短平快的特點，而超微劇更抓住年輕人的心理，單集可看、多集也可連看，且更易被年輕人分享到朋友圈、微博等社交平臺。

Q：短視頻與直播總被大眾所比較，短視頻平臺的崛起會影響直播平臺的流量嗎？

A：國內移動視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億邁進，同比保持36.5%的增長，可以說“短視頻”絕對是2017年的關鍵詞之一。短視頻都是錄完經過剪輯的，而直播是實時的影像視頻，直播的互動性較強，而短視頻提供的密集內容可能是笑點、淚點等，內容價值高。直播最核心的弊端就是內容和可觀性的缺乏，經過一輪風波后直播也開始轉向知識講座，戶外直播基本會在未來被邊緣化。

Q：一旦短視頻開啟會員收費模式，播放量會下降嗎？

A：好的內容應該讓更多人知道，相比新聞與資訊應用，更垂直、更偏知識分享的平臺上，消費者為內容本身的付費意愿更高。而短視頻在內容付費上還有很長一段路要走，想讓用戶接受從免費到付費，這其中不僅是時間問題，還要讓用戶真正認可你的內容。我們認為，收費內容要有用，免費內容要有趣。

Q：都說原創(chuàng)內容現(xiàn)在是風口期，您認為未來的短視頻領域會衍生出哪些產品？

A：從目前的行業(yè)情況來看，短視頻發(fā)展很快但仍在碎片化競爭階段，整個行業(yè)看起來生命力旺盛。但隨著行業(yè)整體增長，商業(yè)模式不明朗、創(chuàng)作成本高等問題層出不窮，會使創(chuàng)作者與平臺的發(fā)展受到阻礙。在這個節(jié)點，短視頻創(chuàng)作者該怎么做，生態(tài)型、平臺型公司如何為行業(yè)出力，將成為整個行業(yè)發(fā)展的關鍵。通過三感video的內容，我們將會打造IP，也許是人、也許是一個劇，圍繞打造的IP衍生出周邊的變現(xiàn)模式。