地市級黨報傳遞黨的聲音也可以“活”起來

徐峻

【摘 要】傳統黨媒受到新媒體的強烈沖擊，更需要其從觀念上、內容上、形式上、創新上“活”起來，及時、準確地把黨和政府的大政方針傳遞到基層，傳遞到百姓中去。

【關鍵詞】觀念 內容 形式 創新

作為地市級黨報，應該說是與百姓“零距離”的報紙。那么，如何將市委和政府的聲音，通過地市級黨報的喉舌更好地傳遞給百姓，讓百姓欣然接受，應該是地市級黨報始終不懈追求的工作內容與職責。尤其是當前，傳統黨媒受到新媒體的強烈沖擊，更需要其從觀念上、內容上、形式上、創新上“活”起來，及時、準確地把黨和政府的大政方針傳遞到基層，傳遞到百姓中去。

“活”在觀念上的轉變

可以說，現在的一些地市級黨報，通常在做新聞宣傳的時候，板著面孔，突顯莊嚴、莊重，來傳遞黨委、政府的聲音。而對于百姓關心的喜聞樂見的話題，也是以老套的形式出現，造成不少讀者寧可看可讀性較強的都市報，看快速發出的簡潔的新媒體報道，也不愿意多看黨報一眼，造成傳播阻滯。其實，這種現象的存在，問題多出在記者身上，主要是記者的觀念與行為不求新、求變。他們作為一線記者，往往是拿來相關材料，看看哪些內容是需要宣傳的，哪些是不需要宣傳的，截取一段段文字之后，再拼湊成稿，照本宣科、就事論事、交差完事。其實，市委和政府的報告中，有很多百姓需要、關心的話題，只不過其是以報告的形式出現，略顯生硬，也不太可讀，這時就需要記者進一步補充采訪，把相關的重要內容掰開了、揉碎了，以記者的語言著墨，輕松活潑地把有價值的信息傳遞出去。可是有些記者為了求安全、求效率，只是生搬硬套，一筆帶過，輕描淡寫地去處理稿件。采的新聞內容不接地氣不說，還長篇大論，一寫就是兩三千字，根本沒人愛看。這樣造成的結果便是，盡管你有很深的文字功底，但是卻沒有抓住百姓需要的吸引人眼球的東西，也起不到宣傳效果。所以，要想把黨委、政府的聲音及時、準確地發布出去，首先必須轉變觀念，除了了解地方的大政方針以外，還要以記者的視角，把最有價值的東西做成新聞宣傳出去，而不是抄抄材料了事，這樣才會達到更好的宣傳效果。像2017年10月18日，中國共產黨第十九次全國代表大會召開后，如何把黨的十九大精神及時、準確地宣傳出去？如何深入學習貫徹落實黨的十九大精神？如何使黨的十九大精神真正入腦入心？作為地市級黨報的《鞍山日報》非常重視，不僅做了大量的時政動態報道，還在一版開設了圖文并茂的《十九大和我》專題欄目，把大家十分關注的黨的十九大報告的內容部分摘錄下來，并且要求記者根據不同人群所涉及的不同行業、不同角色進行現場采訪，讓他們去理解、去闡述所學內容，從而不僅使采訪對象在被采訪過程中主動學到了黨的十九大的內容，也讓他們活學活用到實際工作中。這種讓廣大讀者以輕松愉快的方式，以認真深入的態度學習黨的十九大報告內容的做法，不僅讓讀者受益，也讓地市級黨報在辦報形式上、辦報觀念上得以改變。據了解，從2017年9月份至今，《鞍山日報》已刊登《十九大和我》100多期，成為本報一個長久立得住的名牌欄目。

“活”在內容上的充實

其實，作為地市級黨報，所做的主要工作就是把市委、政府的大政方針更好地傳播出去，讓各級單位及百姓及時、準確地了解、認知、吃透政策的相關內容，最終根據市委、政府的指向，去實現各行各業的目標，去領會其中的意圖，去感受一屆政府給百姓帶來的幸福與安樂。可以說，于市委、政府來說，其所做的工作都涵蓋于報告之中，其洋洋灑灑的文字讓人讀起來略顯生硬、無趣，但其內容卻是一個金礦，富含大量的政策、信息等。俗話說，政策就是生產力，信息就是價值。這個時候面對幾十上百頁的工作報告，如何更好地宣傳，還得宣傳到位？這就體現出黨報新聞記者與編輯的價值所在了。于是，作為地市級黨報，做解讀、剖析政策、分析形勢，以靈活、漂亮的版面形式吸引廣大讀者來看，也成為地市級黨報新聞記者的責任。像2016年9月末，召開了中國共產黨鞍山市第十二次代表大會，在《貫徹新發展理念 全面振興鋼都 全面從嚴治黨 為全面建成高質量的小康社會而不懈奮斗》的報告中出現了一系列新的專業術語。如“三駕馬車”“六五五工程”“五橫六縱”“創谷計劃”“天使投資”“城市合伙人”等等，如果這些專業術語記者也像在日常采訪中，星星點點地寫在新聞稿件中，也不做任何解釋，那么廣大讀者在看報過程中一定會狐疑：什么意思？怎么不解釋一下呢？市委、政府領導的意圖到底是什么呢？對于報告中這些專有名詞，鞍山日報社副社長、鞍山日報總編輯屈海文提出了合理化建議：在《鞍山日報》理論版的顯著位置及時開設以編輯蔣霏的名字命名的“霏說不可”欄目，把“‘城市合伙人，即各城市合伙人結成利益共同體，共擔風險、共歷艱辛、共創未來”等內容刊登在報紙上，讓讀者及時準確地學習、理解、領會其中的要義，進而在推進城市經濟社會發展中做出了地市級黨報新聞人應該做的。還有，在報告中人們非常關注如何“全面振興鋼都”，《鞍山日報》也抓住了廣大讀者關注的熱點，結合其中的相關內容，以開設專欄，設置專版的形式，以大版面形成強烈的沖擊力進行宣傳。在鞍山第十二次黨代會召開之前，《鞍山日報》就拿出通版彩版進行預熱，策劃了以《提振精氣神 展現新作為 樹立新形象 開啟新航程》為主題的系列專版，會前策劃了《我們關注 大會描繪宏偉藍圖 人民生活更加幸福》之社會各界關注篇，《我們堅持 不忘初心盡代表職責 不辱使命謀振興之計》之黨代表篇；會中策劃了《我們關注 全面振興鋼都 生活越來越好》之社會各界關注篇，《我們決心 立足崗位作貢獻 凝魂聚力促振興》之表態篇；會后策劃了《我們堅信 宏偉藍圖指航向 振興鋼都正當時》之信心篇，《我們相信 全面振興繪錦繡 創新發展向未來》之希望篇等，每天以通版彩版的形式，很有沖擊力地把鞍山市第十二次黨代會的方方面面，淋漓盡致地展現出來。讓廣大讀者真正感受到生活在這座城市中有困難、有挑戰；有希望、有信心；有獲得感和幸福感，從而，在全市人民的共同努力下，邁入高質量小康社會。

“活”在形式上的靈活

地市級黨報形式的靈活與否，就像一美少女著什么樣的裝束一樣。如果穿著平平，那么底子再美，也看不出其魅力所在。所以，新聞記者所采寫的內容，在形式上的加工就顯得尤其重要。2017年8月份，鞍山市岫巖滿族自治縣發生了特大洪水。那個時刻，通信中斷，電力中斷，30多萬岫巖人生死命懸一線。這個時刻，作為地市級黨報的新聞記者，第一時間沖到一線，及時、準確地把一線情況采寫回來。而且在記者付出巨大艱辛，把“干糧”拿回來之后，“巧婦”——編輯的作用在這一時刻也突顯出來。印象最為深刻的是在發洪水的第二天，《鞍山日報》便以通版彩版的形式，以《守護岫巖 搶險救災——我們在一起》這一主題，圖文并茂地展現了政府干部、部隊、公安、消防等救護人員的唯美瞬間，同時更是向市委、政府及時反饋各單位、各部門是如何關注岫巖人民，如何救助岫巖人民的。而且在災后，《鞍山日報》又策劃了以《有一種希望 叫災后重建 我們在一起》為主題的各單位援建和當地居民自建的報道，引起了社會各界的廣泛關注與贊譽，使得不少志愿者通過新聞單位了解災區情況后，主動進行捐獻。而在2018年年初的鞍山“兩會”期間，《鞍山日報》對“兩會”的報道也采取了靈活多樣的形式。首先必須守好按部就班報道的時政方面的報道陣地。其次，在召開“兩會”前，《鞍山日報》提前做好充分準備，會前預熱：百姓都關注啥？期待啥？“兩會”能給鞍山今后的發展帶來什么？作為政府及部門，能提出什么樣的合理化建議？怎么進行實施？《鞍山日報》緊緊把握住時代脈搏，把市委、政府所關注的及時傳遞出去，同時又把鞍山百姓所關注的一切反映給市委、政府。而且，會中除了及時關注相關動態外，《鞍山日報》還從采訪社會各界人士、從基層百姓需求的角度出發，每天以一個圖文并茂的專版形式，在會前、會中、會后進行上下、前后的有效互動，使“兩會”的各種聲音得以及時傳播，并形成互通，產生了良好的宣傳效果。

“活”在創新上的驅動

其實，辦好地市級黨報，并非總是板著面孔，背負著責任的壓力，讓人感覺到拘謹難受。在這個新媒體逐漸占領傳媒市場的時代，一成不變就可能遭致被打敗的惡果。所以，面臨新媒體的強烈沖擊，作為傳統黨媒的地市級黨報，更應該創新發展，摒棄老面孔，讓一些鮮活的做法與經營理念，貫穿到實際工作中，讓地市級黨報也可以真正“活”起來。2018年年初，我市召開市委經濟工作會議，報告內容達幾萬字，對于廣大讀者來說，在這個速讀時代，他們已經習慣了看短文章，習慣了迅速了解和學習到更多東西，所以，對于《鞍山日報》來說，及時準確地了解市委經濟工作報告的內容顯得尤為重要。因此，為了適應幾乎人手一機的廣大手機讀者的心理，《鞍山日報》首先通過自己的官方新媒體進行推送，即以《圖解|圖說市委經濟工作會議之關鍵詞匯、民生看點》為主題，把報告中的主要內容，以摘要形式，及時、快速、準確地推送出去，這樣不僅打造了黨報官方新媒體的形象，也補上了傳統黨媒報道及時性差的不足，進而實施兩條腿走路的辦法，讓傳統媒體的路走得更寬些。除此之外，《鞍山日報》官方新媒體的推送，還能達到與廣大新媒體讀者及時互動的效果，讓廣大讀者在了解、關注新媒體的同時，對傳統黨媒也有了更多關注。

其實，地市級黨報的路怎么走，怎么能走得了，還能活起來，是眾多傳統黨媒新聞人多年來一直不斷關注的話題。但不管如何走下去，變、適應需求才是“活”的根本。所以，新時代下，如何履行好職責使命，堅持正確的政治方向，就需要廣大新聞工作者牢牢把握正確輿論導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，弘揚主旋律，釋放正能量，挺立潮頭、成風化人，成為引領時代的新聞工作者。