新媒體環境下電視新聞的困境與對策

王怡然

摘要：隨著我國科學技術的快速發展，涌現出大量新媒體，對傳統電視新聞報道形成了有力沖擊。電視新聞要想在激烈的市場競爭中處于有利地位，就需及時創新，樹立良好的電視新聞形象，為廣大觀眾打造高質量新聞節目，同時積極融入新媒體技術，只有這樣才能使新聞報道呈現旺盛的生命力，獲得快速發展。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；困境；媒介融合

隨著新媒體的大量涌現，不但表明傳播領域需要及時轉變工作理念，而且也需接受更多的挑戰。電視新聞媒體在網絡電視、數字電視、IPTV、手機電視的沖擊中遇到了發展難題。電視傳播的首要任務是新聞，進入新媒體時代以來，電視新聞只有順應時代發展，充分借助新媒體平臺，結合自身發展特點，才能得到新的發展機會，電視新聞報道在新媒體的有力沖擊下再現發展活力，是擺在電視新聞報道工作者面前的主要任務。

一、電視新聞面臨的問題

電視新聞陷入了發展困境，其傳播優勢地位不復存在，各大電視臺爭相引入新技術，意欲再次發展。中央電視臺新聞頻道進行了改版升級、上海衛視新聞的創新、中國網絡電視臺的出現等，均表明電視新聞進入新媒體時代以來進行了大力改革，希望重新獲得強勢發展。

當前電視新聞報道發展遇到了各種各樣的問題，主要原因是新媒體的強勢發展，電視媒體與新媒體相比，具有下面這些不足：

1.不能互動

電視傳統媒體是單向傳播模式，廣大聽眾在接收信息時處于被動地位，不能及時表現自己的看法，而網絡新媒體實現了與民眾的交流互動。廣大用戶不管使用手機還是各種新媒體，都能在收看信息時表達自己的意見。傳播者可以及時收集用戶的建議，及時調整信息內容。但電視則做不到這一點，雖然可以利用網絡與手機征集用戶的不同意見，但具有較強的單向性，不能實現即時交流，不能立即回答聽眾提出的問題。

2.呈現速度慢

新聞之所以稱為“新聞”，就是由于其具有“新”與“快”的特點，一旦失去了時間優勢則失去了傳播價值。電視媒體在新聞播出時要經過采訪、制作、審核、上傳、播出等各個環節，導致觀眾在看到新聞事件時，距離真實事件的發生已經過去了較長時間。而新媒體則可以即時發布新聞信息，一旦發生重大新聞事件，則能借助手機隨時發布信息。

3.單一傳播

傳統電視媒體傳播依據一定的程序與順序，觀眾收看過程中不能選擇。同時觀眾只能坐在家中等待電視新聞的播出，處于被動的接收地位。新媒體則可以利用手機隨時隨地接收信息，不受時間與空間的影響；網絡中的資訊與視頻具有非線性傳播的特點，不需經過編排即可播出，受眾可以自由選擇新聞內容。

4.不能提供個性化服務

傳統媒體大多屬于大眾傳播模式，新媒體則同時具有大眾傳播與人際傳播的優勢，傳播效果大大增強。網絡平臺與手機服務商可以結合不同用戶的使用特點，為廣大用戶提供針對性服務，可以滿足不同用戶的使用需求。如豆瓣的電臺服務，電臺可以為用戶選擇不同的歌曲播放，可以達到大多數用戶的音樂需求。又如網絡RSS訂閱，受眾可以結合自己的使用特點訂閱自己喜歡的新聞內容，將大量不感興趣的內容屏蔽，由此表現出較強的自主性。

二、電視新聞的發展策略

新媒體在獲得強勢發展的同時也存在著大量問題，筆者對其進行了認真分析，認為電視新聞報道要及時創新，才能獲得長遠發展。

1.強調自身優勢，獲得重新發展

新聞是電視臺生存的基礎，新聞報道水平代表著一家電視臺的能力與形象。當前，很多電視臺為了追求收視率而使新聞報道錯位，一味強調新聞的娛樂性而使新聞失去了原有的價值，導致自身競爭力不斷下降。電視新聞只有及時轉變工作理念，講究高尚的職業道德，才能在新媒體環境中得到成長。

2.樹立新型媒體形象

雖然新媒體有著不可比擬的信息更新速度，能在最短時間內為廣大受眾傳播大量信息，但新聞質量不能與電視新聞相比。網絡具有較強的開放性與自由性，任何人在接收信息的同時也可以發布信息，同時表達自己的看法。因此新媒體新聞極易誤導人們的言行，一旦出現網絡混亂現象，會帶來不必要的社會問題。

3.開展深度剖析，彰顯自身優勢

新媒體通常只報道事件的表面現象，而不能對新聞事件進行深入剖析。當前網絡中存在著海量信息，只有為受眾提供獨到的見解、進行深入剖析才能擁有更多的受眾。電視新聞報道則擁有這一優勢，在對新聞事件進行深入報道上具備大量專業人員，可以為廣大受眾提供更為精細的報道。

4.實現新聞直播，解決自身缺陷

于電視直播技術的出現，導致新聞事件一旦發生會立即在網絡中出現，有效提高了新聞的時效性。電視直播是電視媒體的一大優勢，電視媒體可以充分利用電視直播將最新新聞信息推送到受眾身邊。當前我國日常新聞報道當中已經出現了直播形式，有效加快了新聞報道速度，雖然網絡也可以開展新聞直播，但內容不能與電視媒體相比。

5.實現媒介融合，拓展傳播范圍

當前，大量電視臺已經建立了視頻網站，電視節目已經上傳到網絡當中。但有的網絡電視臺將電視臺播出已久的新聞節目再次播出，極易引起受眾的反感，因此，電視臺還需盡快融入新媒體，實現傳統電視新聞與新媒體的深度融合，將電視新聞中沒有出現的新聞節目利用手機或網絡及時播出，拓展了自己的傳播范圍。

三、結語

總之，進入新媒體時代以來，傳統電視新聞報道遇到了大量新問題新情況，同時也面臨著大量發展機會。電視新聞報道憑借本身的權威優勢，利用對新聞內容的深入剖析具有強大的吸引力，新媒體同時也涌現出大量優點。電視新聞報道只有實現與新媒體的深度融合，創新新聞報道模式，將新媒體的優點與自身優勢整合在一起，才能在激烈的市場競爭中獲得健康發展。

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