新媒體航天報道的內(nèi)容與形式創(chuàng)新

陳迪

摘 要：新媒體擁有的互動性、整合性等特征對科技新聞的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，航天新聞作為科技新聞的重要組成部分，更加亟待脫離艱深嚴肅的框架以適應(yīng)新媒體受眾的口味。新媒體的航天報道在內(nèi)容與形式上均發(fā)生了變化，以微博對神舟十一號的報道為例，內(nèi)容上人文性、大眾性明顯，并著力于知識科普；形式上圖文頻聯(lián)合，并大力使用新媒介技術(shù)。但創(chuàng)新背后仍存在碎片化、臨時化、誤讀危機等問題。

關(guān)鍵詞：航天報道；新媒體；神舟十一號；內(nèi)容與形式

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0129-03

一、引 言

中華民族的航天夢由來已久，我國航天事業(yè)起步于20世紀50年代，經(jīng)過一代又一代航天工作者的不懈努力，取得了舉世矚目的成就。隨著航天事業(yè)的快速發(fā)展，科技新聞中的航天新聞也成為了媒體爭先關(guān)注的話題和焦點。2016年是中國航天事業(yè)突飛猛進的一年，是2016年10月17日，神舟十一號載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射成功，各媒體紛紛將“航天報道”列為年度報道宏觀規(guī)劃的重要板塊。在此期間，微博等各大新媒體平臺憑借生動的報道內(nèi)容與對新媒介技術(shù)的運用，表現(xiàn)尤為搶眼。

航天新聞屬于科技新聞的范疇，傳統(tǒng)媒體時代，航天報道由于涉及政治、經(jīng)濟等關(guān)乎國計民生的問題，大都屬于嚴肅的硬新聞報道，重大的航天事件會通過報紙、電視、廣播等媒體向全社會報道與傳播。如今，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的發(fā)展將航天報道推上了新臺階，新媒體的互動性、整合性等特征對航天報道來說既是機會，又是挑戰(zhàn)[1]。本文以神舟十一號發(fā)射期間，微博這一代表性的新媒體平臺對其進行的報道與傳播為例，探討新媒體的航天報道在內(nèi)容與形式方面出現(xiàn)的變化與創(chuàng)新，同時提出存在的問題。

二、報道內(nèi)容的變化

在報道內(nèi)容方面，長久以來，由于專業(yè)性強、內(nèi)容嚴肅枯燥等原因，科技新聞在媒體上始終處于相對邊緣的地位，受眾對此類新聞的關(guān)注度也不高[2]。新媒體時代，由于媒介環(huán)境和受眾需求的不同，科技新聞尤其是航天新聞的報道在內(nèi)容上發(fā)生了較大的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）體現(xiàn)人文關(guān)懷

舊時的航天新聞以艱深嚴肅的報道內(nèi)容為特點，報道重點在于航天事業(yè)的成就與貢獻。而新媒體上的航天新聞已然開始著重體現(xiàn)人文關(guān)懷，強調(diào)航天事業(yè)背后的人的付出與貢獻，以微博對神舟十一號的相關(guān)報道為例，有關(guān)航天員與工作人員的勞作和付出的報道數(shù)量可觀。以“神舟十一號”為關(guān)鍵詞在“@央視新聞”“@人民日報”官方微博中搜索，可發(fā)現(xiàn)其中贊美航天員的相關(guān)微博占比很高，例如，神舟十一號發(fā)射成功當天，“@人民日報”的一則微博以《他們，實現(xiàn)中國飛天夢！致敬航天英雄！》為標題，表達了對航天員的贊美與祝福；另外，“歡迎回家”“為你們自豪”“接神舟十一號航天員回家”等關(guān)鍵詞和短語亦頻繁出現(xiàn)，來體現(xiàn)對航天員的人文關(guān)懷。除了航天員，新媒體對幕后工作人員的報道也不容忽視，例如“@央視新聞”微博中的“是他們，為神舟飛船撐起‘保護傘！”“他們，是守望中國‘神舟的人”等報道，對航天幕后工作者進行了較為詳細的介紹，引導受眾了解科技成就背后的耕耘者。

（二）著力知識科普

2015年9月，中國科學發(fā)布了第九次中國公民科學素質(zhì)調(diào)查結(jié)果，結(jié)果顯示在具備科學素質(zhì)的公民中，高達92.7%的公民通過互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為具備科學素質(zhì)公民獲取科技信息的第一渠道[3]。在此背景下，作為民眾接近、了解科技知識的重要渠道，新媒體的知識科普類航天報道量也呈增長趨勢。以微博對神舟十一號的報道為例，在“@央視新聞”微博中以“神州十一”作為關(guān)鍵詞進行搜索，可以得到71條微博（截至2016年12月30日），除去5條不直接相關(guān)的微博，余下的66條微博中就有14條是知識科普類微博，可見知識科普是航天新聞報道內(nèi)容的一個重要發(fā)展趨勢。除了文字類報道，微博還采用直播等新形式進行知識科普，讓受眾“身臨其境”般地觀看神舟十一號的發(fā)射與運作。

（三）通俗化風格與專業(yè)化內(nèi)容相結(jié)合

科技新聞、航天新聞的專業(yè)性濃厚，如何將蘊含重大意義的科技事件通過大眾媒介得以通俗化解讀，這是科技新聞報道須首要解決的問題[4]。而新媒體的互動性、大眾性等特點使它成為了航天新聞平民化、通俗化傳播的主要陣地，新媒體中的航天報道不再是千篇一律的程式化，而是抓住場景、細節(jié)、個性特別是某些具體內(nèi)容進行報道，表現(xiàn)為更生動、更有人情味的新聞風格。另外，專業(yè)化的新聞內(nèi)容通過通俗的風格報道出來，更有助于普通民眾對科技新聞內(nèi)容的理解。以微博對神舟十一號的報道為例，主要體現(xiàn)為報道語言或是敘事風格的通俗易懂。例如“@央視新聞”微博的一則報道《慈母傾情為神箭》將一名已為人母的火箭設(shè)計師也比喻為神十一的“母親”，作為神十一火箭發(fā)射的總指揮，她在火箭發(fā)射工作的兩個月內(nèi)只能通過手機與自己的孩子聯(lián)系，“除了指揮火箭之外，通過手機‘遙控孩子的母親”這樣通俗白話的敘事方式能夠讓受眾迅速理解新聞信息，并且也能夠有效提升受眾的好奇心和興趣；再例如，“@央視新聞”微博的一則新聞介紹了天宮二號自帶“自拍桿”，這個“自拍桿”實際上是在神舟十一號和天宮二號飛行時被釋放出來進行拍攝的一顆名為“伴星一號”的小衛(wèi)星，使用大眾都能理解的“自拍桿”進行修辭，極大地拉近了民眾與航天事業(yè)之間的距離，航天報道通俗化的同時，專業(yè)化的航天科技內(nèi)容就隨之廣為大眾所了解。

（四）情感性語言與互動性形式相輝映

首先，新媒體的航天報道的語言極富情感，傾向使用蘊含正向情感的文字傳播主流價值觀，做到新聞媒體為國家建設(shè)服務(wù)。例如，微博對神舟十一號的相關(guān)報道中有許多是對中國航天精神的強調(diào)，這類報道也大多帶有贊美與期許的感情傾向，“為中國航空點贊”“我們的征途是星辰大海”等字眼無疑是對我國航天事業(yè)的一種有益宣傳，有助于增強民眾的民族自豪感和自信心。其次，對這類微博進行觀察又會發(fā)現(xiàn)，受眾樂意通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式進行互動，“仰望星空與腳踏實地”“祝愿中國更強盛！”“厲害了，我的國”等評論不勝枚舉，他們借新媒體來表達對中國航天事業(yè)的真誠贊美與美好期待，這在傳統(tǒng)大眾媒體中是無法實現(xiàn)的。

三、報道形式的創(chuàng)新

新媒體時代，面對媒介技術(shù)的進步和媒介形態(tài)的演變，航天新聞在報道形式方面也出現(xiàn)了許多創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

（一）新媒介技術(shù)的應(yīng)用

近年來，媒介技術(shù)日新月異，VR、直播等媒介形態(tài)迅速發(fā)展，新媒體的航天報道對它們的應(yīng)用尤為徹底。

1.利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行知識科普。長久以來，與科技的遙遠距離決定了普通民眾難以對航天報道的內(nèi)容擁有確切真實的感知，這也是航天新聞的一種無奈的特殊性，而到了新媒體時代，媒介技術(shù)正在逐漸削減這種特殊性。在神舟十一號發(fā)射期間，央視綜合頻道、新聞頻道共同策劃了《筑夢天宮》特別節(jié)目，并通過“@央視新聞”的微博進行轉(zhuǎn)發(fā)。節(jié)目中借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將神舟十一號飛船的主體“重現(xiàn)”在演播廳，由主持人對面前的“飛船”進行詳細的介紹，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還幫助主持人走進“飛船”內(nèi)部，坐在航天員的位置為觀眾進行講解，十分逼真。除此之外，節(jié)目還還原了飛船發(fā)射現(xiàn)場，為觀眾介紹飛船發(fā)射的流程，給觀眾身臨其境般地沉浸式感受。如果說傳統(tǒng)媒體時代的觀眾“雖不能至，心向往之”，那么如今的航天報道已經(jīng)能通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦予觀眾強烈的現(xiàn)場感，猶如親身參與，同時通過新媒體的傳播，航天知識科普新聞的傳播效果能夠得到大幅度提升。

2.利用直播進行互動報道。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，大到舉國關(guān)注的熱點事件、小到衣食住行，都可以進行直播。在神舟十一號發(fā)射期間，也有許多新媒體進行了直播，其中最具代表性的就是許多媒體在微博平臺的直播和騰訊新聞客戶端的相關(guān)直播。“@央視新聞”微博對神舟十一號的發(fā)射全程進行了直播，截至發(fā)射當日16時，就已經(jīng)獲得了將近兩萬的轉(zhuǎn)發(fā)量和將近20萬的點贊數(shù)[5]；截至2016年12月29日，該直播已經(jīng)被回放了569萬次。騰訊新聞則對神舟十一號之前的天宮二號的發(fā)射全程進行了4小時的直播，該直播采取酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心現(xiàn)場信號與北京騰訊演播室實時直播的方式，同時還在中國載人航天工程網(wǎng)全程同步播出，超過1850萬的網(wǎng)友觀看了此次直播[6]。普通民眾很難親臨現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射，而直播的出現(xiàn)解決了這個問題，他們可以借助直播來感受發(fā)射現(xiàn)場的氛圍；同時，不同于傳統(tǒng)的電視直播，新媒體直播更加自由、形式靈活，更重要的是能夠與受眾進行實時互動，溝通的交互性賦予新媒體直播以新的生命力，并且能夠增加受眾對航天報道的興趣，提升其傳播效果。

（二）圖文頻聯(lián)合、動圖、短視頻方興未艾

隨著新媒體的發(fā)展，媒介形態(tài)的視覺化傾向越來越明顯，且同樣體現(xiàn)在航天報道的發(fā)展當中。以微博對神舟十一號的新聞報道為例，在微博內(nèi)容的呈現(xiàn)形式中，占壓倒性比例的是“文字+圖片”類的微博，即圖文類微博；同時，對短視頻的使用量亦不可小覷。以簡略回顧發(fā)射全程為內(nèi)容的短視頻在微博獲得了廣泛的傳播，因為相比于直播的轉(zhuǎn)瞬即逝，留存視頻則可以多次觀看，以“@央視新聞”報道的神十一發(fā)射全程短視頻微博為例，截至發(fā)射當天18時，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已達兩萬多次。除了短視頻之外，微博、新聞客戶端等新媒體對動圖的使用頻率也很高，“@央視新聞”“@人民日報”等媒體將發(fā)射過程制成動圖進行傳播，從不同角度還原發(fā)射現(xiàn)場，同樣取得了可觀的傳播效果。可見在新媒體時代，航天報道趨向視覺化，幫助受眾使用最少的時間獲得最多的信息，這是對新聞本質(zhì)功能的要求。

四、缺 陷

新媒體時代的航天報道在一定程度上突破了傳統(tǒng)的框架，出現(xiàn)了許多內(nèi)容與形式上的新變化，但依然存在著諸多缺陷。

（一）內(nèi)容離散 報道時效性強

雖然新媒體的航天報道已經(jīng)取得了可觀的積極變化，但是主要還是通過離散碎片化的微博、臨時性的門戶網(wǎng)站專題等平臺進行，這種離散的內(nèi)容和時效性強的報道如同聲音一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，很難形成長效的機制，也很難幫助受眾形成系統(tǒng)的航天知識框架。以微博為例，“@人民日報”微博對神舟十一號的報道共有44條（截至12月30日），其中絕大部分是在神舟十一號運行期間發(fā)布的，而且大都集中在發(fā)射和返航這兩天，事前和事后報道極少，同樣的問題也出現(xiàn)在對別的航天大事的報道上；神十一發(fā)射期間，新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站建立的專題報道和直播平臺更是具有臨時性，新聞集中轟炸后的余溫難以留存，暫時性的群體狂歡過后也很難產(chǎn)生后續(xù)的傳播效果。

新媒體中，新聞變成舊聞的時間間隔飛速縮短，但這并不意味著所有的新聞都只講求短期效果。科技傳播的主要目的是通過普及科學知識，幫助公眾理解科學、推進科學進一步發(fā)展，最終促進經(jīng)濟的增長和社會的發(fā)展[7]，但新媒體的信息碎片化、臨時性等特征卻在某些方面不利于形成長效的傳播機制。中國航天事業(yè)是事關(guān)國家發(fā)展與民族自強的長期事業(yè)，不僅需要在航天大事發(fā)生時進行報道與宣傳，也需要在事件過后鞏固民眾記憶，并且在平時加強對中國航天的宣傳，不斷地向民眾傳播相關(guān)信息，讓新媒體服務(wù)于航天傳播、科技傳播，提升中國航天新聞在新媒體中的影響力，吸引年輕的新媒體用戶群對中國航天事業(yè)的關(guān)注、對中國科技發(fā)展的關(guān)注。

（二）過度正面 容易產(chǎn)生誤讀

新媒體航天報道注重強調(diào)航天事業(yè)取得的成就，對一些失敗的航天嘗試進行的報道數(shù)量極少且不作為主要議程進行傳播。神舟十一號的發(fā)射作為一次成功的航天事件得到了“@人民日報”“@央視新聞”等具有較大影響力微博的多次報道，且?guī)в匈澝馈⒅戮吹雀星閮A向。但科技尤其是航天事業(yè)的發(fā)展過程并非一帆風順，對于失敗的航天嘗試的報道鮮少在微博等新媒體中出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)語境下，由于受眾習慣于速讀所接收的內(nèi)容，所以誤讀的可能性增多[8]，對成功事件的大量報道與對失敗事件的盡量回避易導致新媒體受眾對我國航天事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生誤讀，贊許成功卻忽略失敗，這種發(fā)展趨勢不利于我國的航天傳播；相反，直面問題與挑戰(zhàn)，如實報道航天發(fā)展過程中的困難與挫折，才是新媒體時代的航天報道與航天傳播應(yīng)有的態(tài)度。

五、結(jié) 語

中國航天事業(yè)經(jīng)過了60年的發(fā)展已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，2018年是我國航天發(fā)射大年，即將發(fā)射的嫦娥四號將實現(xiàn)人類首次探測月球背面。與此同時，航天報道進入新媒體時代，在內(nèi)容與形式方面產(chǎn)生了許多變化與創(chuàng)新。新媒體擁有的先天優(yōu)勢使得其航天報道內(nèi)容從艱深晦澀轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民人文，形式從嚴肅單一轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦佣鄻印?chuàng)新背后同樣存在缺陷，內(nèi)容的碎片離散和報道的集中臨時使得長久效應(yīng)難以形成，過度的正面傾向容易使受眾產(chǎn)生誤讀。航天新聞作為科技新聞的重要組成部分，如何克服缺陷，在新媒體中建立專屬公共領(lǐng)域、在眾聲喧嘩中彰顯主流，是新時代的航天報道和航天傳播亟待思考的問題。

參考文獻：

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[6] 全媒派.1800萬人觀禮直播背后：解密騰訊新聞航天年超級報道計劃[DB/OL].http：//www.anyv.net/index.php/article-728408.

[7] 王羚.新媒體在科技傳播中的特征及缺失研究——以神舟十號載人航天新聞報道為例[J].科技傳播，2014（14）：44-45.

[8] 陳力丹，李林燕.互聯(lián)網(wǎng)語境下的新聞?wù)`讀[J].新聞與寫作，2016（9）：56-59.

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