融合創新理念呈現可視化報道精品

潘軍艷

摘 要：在信息透明的情況下，如何將時政新聞做得出彩，是當下媒體一直在探索的問題。隨著傳播技術和媒介的不斷發展，可視化報道已經成為兩會報道的主流形式。新技術如何運用升級，微視頻如何更“接地氣”，H5交互如何“友好化”，信息圖表如何“動得精彩”，這都是新媒體人最關注的內容。

關鍵詞：兩會報道；可視化；直播視頻

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0085-02

可視化新聞是報道表現形式的創新。可視化的特點在于將復雜的事情簡單化、故事化、視聽化、互動化、技術化，正因為具備這些特點，可視化順應潮流，脫穎而出。新聞報道的變革離不開新聞可視化，新聞可視化是大數據時代發展的必然結果。

因為可視化報道將枯燥的新聞從文字轉化為趣味性十足的圖表、視頻等，更加形象具體，深受讀者的認同和喜愛，同時具有價值性和直觀性，空前地提高了新聞可視化的質量，已成為當下兩會報道的主流。在2018的全國兩會上，中國江蘇網突出融合創新理念，強化可視化報道方式，通過直播、短視頻、H5等產品開啟全方位、多角度的報道，輸出了一批高質量、傳播力強的新媒體產品。

一、移動直播：產生身臨其境的強烈感染效應

直播新聞讓觀眾收看的是正在發生的事情，而移動直播技術的出現即擺脫了設備和時間地點的限制，實現了信息的即時發布與更新。近年來，網絡直播視頻飛速發展，其本身具有的趣味性、互動性、及時性也廣受大眾的青睞。新媒體時代下的用戶傾向于通過社交媒體來獲取信息，并且從 PC 端更加轉向移動端。移動直播平臺成為新媒體陣營中不可或缺的一員。

所以在當下，可謂“無直播不新聞”“無直播不兩會”。直播報道將兩會現場的實況場景，在第一時間通過網絡視頻傳播給老百姓，讓關心兩會的網友們可以“一飽眼福”。人民網的品牌欄目——大型視頻直播節目《兩會進行時》，每天9小時不間斷視頻直播兩會，既有一線報道，又有后方高端訪談，還有各種創意視頻，為廣大受眾提供了一場全新的視聽盛宴。

實時視頻直播，充分發揮“移動端優先”的傳播優勢。各地主流媒體不愿錯過直播帶來的巨大影響。新華報業傳媒集團堅持移動優先、傳播快速的原則，全國兩會期間在新聞客戶端“交匯點”推出直播欄目，用戶只要點開直播頁面，就可以實時了解會場內外的情況，現場每一個細節、畫面和聲音都盡收眼底，能夠讓用戶通過新聞報道找到一種置身其中、親臨現場的感覺。

同屬新華報業傳媒集團下的中江網使用最新的Html5技術將PC端兩會專題進行手機版自適應，推出全國兩會手機版專題，實現在安卓手機、iphone、ipad等客戶端的同步呈現，提高用戶參與度及分享率，很好地適應并推動了移動端閱讀兩會。兩會期間，累計點擊量達4968萬pv。

中國江蘇網的網站首頁專區專題、兩微（微博、微信）、兩端（PC端、移動手機端）均通過視頻直播、現場圖片、圖文直播等多種形式進行了全媒體直播，在人大代表及政協委員認真聆聽大會各項報告的同時，廣大市民群眾也能在會場外同步看到視頻直播，了解會場動態和代表、委員的聲音。

2018年兩會首次開啟“代表通道”和“委員通道”。來自不同省份的多位代表委員陸續在通道亮相成為眾多媒體關注的熱點。中江網提前策劃，在全國兩會專題顯著位置開設“代表委員通道”專欄。同時，第一時間派出記者現場采訪。每一場“代表通道”和“委員通道”通道，中江網首頁全國兩會專區、網站官微、江蘇省委新聞網等百家黨務政務網站、移動端同步進行視頻直播。

中江網還首次運用視頻直播技術，現場連線采訪代表和委員，及時回應百姓最關心的熱點話題。3月7日策劃推出的“京蘇連線訪談”，突出前后方互動，把兩會的聲音和基層的期盼緊緊結合起來。在海安舉辦的一場十九大精神學習交流會現場，圍繞鄉村振興戰略與在新華報業全媒體北京演播室的兩位來自基層鄉村的全國人大代表視頻直播連線，村民們直接向全國人大代表提問。身在北京訪談現場的兩位全國人大代表——沛縣棲山鎮胡樓村黨總支書記王吉永，鎮江市丹徒區世業鎮副鎮長、先鋒村黨總支書記聶永平對村民們提出的有關問題給以了現場解答。兩位代表對黨的十九大精神的深入學習思考以及精彩回答，讓基層黨員干部群眾備受振奮和鼓舞。

二、短視頻發力，已成各家媒體必爭之地

近年來，各式各樣的短視頻平臺和直播平臺興起，移動視頻行業高速發展。視頻產品越來越受到人們歡迎，資訊視頻化逐漸成為中國媒體生態的一大特色。《未來地圖：中國新媒體趨勢報告（2017）》顯示，2017國內的資訊視頻消費的滲透率達到61.8%。資訊從圖文升級到視頻形式已成必然趨勢。[1]有行業人士指出，放棄了短視頻，就意味著喪失一塊重要的輿論陣地。

2018年兩會，各大媒體在兩會這個“練兵場”，紛紛發力短視頻報道，推出形式多樣、創意十足、奪人眼球的報道。中江網也不例外。

“看”政府工作報告是媒體的“重頭戲”，2018年媒體的解讀產品讓網民感覺政府工作報告可以像看動畫片一樣了。為了把近2萬字的政府工作報告解讀得一目了然、引人入勝，甚至讓觀眾“陶醉其中”，2018全國兩會，各家主流媒體都使出了渾身解數，采取很多非常有意思、有特色的技術傳播手段。[2]

中江網圍繞總理政府工作報告，圍繞6個高質量，把總理報告原聲、報告原文摘要和江蘇落實的具體舉措融合在一起，制作了6期融媒體產品《讀報告寫江蘇答卷》，這組短視頻在中宣部《新聞閱評》和《輿情通報》中獲點評表揚。中江網2018年還重拳打造了《江蘇好聲音》系列微視頻，通過視頻采訪兩會江蘇代表委員，結合江蘇地情，暢談報告中的民生話題，發出江蘇好聲音，共推出15期。微視頻《我是人大代表我是政協委員》再現了江蘇基層代表委員的履職故事。原創視頻新聞《今后這五年我將這樣履職》展示江蘇選舉產生的全國人大代表今后五年將怎么履職，視頻在網站及江蘇人大網、江蘇人大微信號同步推送，受到省人大的好評。

“今天我主持”訪談欄目是新華報業在重大主題宣傳報道中最具融合性的全媒體品牌欄目，由全媒體記者擔任主持人，邀請代表委員走進北京直播間進行全媒體訪談，兩會期間共推出21場。2018年老品牌有了新視角、新創意、新融合，結合總書記的講話和政府工作報告就醫療、教育、鄉村振興、環境保護、文化自信等熱點話題做了深度解讀。相關報道以圖、文、視頻等全媒體的形式在新華日報、中國江蘇網、交匯點等媒體同步刊發，形成了報道合力。

三、 H5等新媒體，形式更重視內容表達

可視化報道并不是一個新事物，它可以讓新聞+宣傳+信息的表達形式更加豐富，可以融合各種元素。所以，在兩會召開期間，一個創意新穎且具有傳播效果的作品對媒體來說是非常重要的，而各媒體的在線交互式場景應用（H5）無疑是網友頻頻刷屏、創意最新穎、傳播效果最好的一種融媒體報道形式。

近年“兩會”可視化報道中，出現了很多自帶傳播屬性的“熱銷品”，提升了民眾對“兩會”的關注度。3月12日，中國江蘇網攜手全國10家主流媒體，同步推出H5產品《共舞長江經濟帶 11省市代表委員說發展》及“【2018全國兩會重點關注】共舞長江經濟帶：11省市代表委員說發展”大型報道稿件。產品上線后得到國內媒體的關注及轉發。早在今年全國兩會召開前，中國江蘇網就“如何共舞長江經濟帶”便進行了積極籌劃與精心準備。十九大報告中明確提出，要實施區域協調發展戰略，以共抓大保護、不搞大開發為導向推動長江經濟帶發展。中江網報道團隊經過提前分析預見到，進一步推動長江經濟帶發展必將成為2018年全國兩會中重點關注的話題。3月5日，在李克強總理所作的政府工作報告中，提出“以生態優先、綠色發展為引領推進長江經濟帶發展”。11家省市媒體根據報告中所提內容進行了精準定位，分別采訪了各自省市的代表委員，就這一話題進行了詳盡的采訪，并提供了文字、圖片、視頻等相關素材。在這些內容的基礎上，中江網牽頭分別生產了H5與圖文稿件產品，H5側重生動表達和方便傳播，圖文報道側重內容全面更具深度，11家省市媒體分別上線，形成了以新理念推進長江經濟帶發展強大的宣傳陣勢。當晚，H5產品轉發量過萬，閱讀量近20萬，引起了廣泛關注和好評。

新聞內容在技術的驅動下將會帶來不一樣的傳播效果。H5支持豐富的媒體形式，包括文字、圖片、音視頻、網頁、全景、直播、圖表等等，這些媒體形式能夠為讀者展現豐富的閱讀體驗，并與讀者之間擁有良好的互動，可以說，H5是移動互聯網時代最適合媒體內容創新的技術。每次兩會的召開，也都是各媒體大顯身手的時候，在H5技術的助力下，報道內容將會實現又一次新的創新和飛躍。[3]

有傳播力的可視化作品，需要讓更多的普通人可以參與。中國江蘇網另一款H5產品《你的兩會心聲誰最懂》，通過點擊“所關心的問題”，即“檢索”出“最懂我的代表委員”，同時將代表委員的觀點一并呈現，簡明扼要。大家在這個過程中體驗到的參與感是十分強烈的，網友們“共商國是”的的代入感也迅速提升。中國江蘇網還聯合大學生村官報，在全國尋找了10位村官結合工作實踐談一談鄉村振興這一重大主題，制作了精美長圖《朋友圈里村支書代表曬了啥》，生動形象，奪人眼球。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，指出“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”。[4]媒體融合發展這幾年來，從探索、局部突破，到全面、深度融合，傳統媒體的互聯網思維不斷強化，與新媒體融合共生的關系也越來越明顯。中國江蘇網2018年的全國兩會報道之所以能夠出新出彩，正是因為該網形成了跨媒體融合態勢，有效整合了多元平臺和進一步解放了內容生產力。當然，媒體融合不應只滿足于制作“爆款”，而應該用更貼近民眾需求的新聞產品，重塑主流媒體的傳播力、公信力和影響力。

參考文獻：

[1] 2018兩會新媒體報道觀察http：//media.people.com.cn/n1/2018/ 0323/c14677-29884565.html. 人民網，2018-03-23.

[2] 2018全國兩會：主流媒體開啟短視頻競技新航程https：//www. sohu. com/a/225323440_351788.傳媒內參，2018-03-11.

[3] 現象級H5作品助力兩會報道創新融媒體新聞報道形式http：// news.163.com/18/0124/08/D8TDK3NP00018AOP.html.齊魯網， 2018-01-24.

[4] 技術創新報道創新融合創新 2017兩會新媒體報道觀察http：// www.xinhuanet.com/zgjx/2017-03/21/c_136145740.htm.人民網， 2017-03-21.

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